Hola artistas independientes, ¿os acordáis de esas páginas de cuenta atrás que habéis visto que los grandes artistas han utilizado para promocionar sus álbumes durante el último año en Spotify? Pues ahora son todas tuyas.
Spotify acaba de hacer que las Páginas de Cuenta Atrás, la página previa al lanzamiento que el gigante del streaming pasó el año pasado probando con un grupo selecto de superestrellas (Meghan Trainor, Kaytranada, Billie Eilish, Taylor Swift) estén totalmente disponibles para los artistas que publiquen un próximo álbum en la plataforma. Ahora, los usuarios de Spotify pueden ver un temporizador con la cuenta atrás de los segundos que faltan para el lanzamiento de un álbum, ver la lista de canciones, preguardar el proyecto, ver clips y comprar merchandising, todo ello desde Spotify. La última sensación musical en utilizar esta función es Fred Again…, cuyo nuevo álbum sale a la venta en menos de un mes.
1. ¿Cuál es el atractivo?
Aunque todos hemos visto a empresas de medios de comunicación populares lanzar funciones relativamente inútiles en los últimos años para mantenerse al día con el rápido desarrollo de las redes sociales y la fugaz capacidad de atención del público, debemos felicitar a Spotify por ésta, ya que realmente ayuda a los artistas de varias maneras.
Crear expectación
A primera vista, las Páginas de Cuenta Atrás no son más que una función visual añadida a una plataforma que, por lo demás, se centra en el audio, con la intención de captar y mantener la atención en la plataforma durante más tiempo. Sin embargo, esto resulta ser un beneficio real para los artistas, ya que captar la atención se ha convertido en la mitad del trabajo cuando se trata de promocionar nueva música. Al hacer que los próximos lanzamientos sean más visuales y cautivadores, se crea una auténtica expectación por álbumes que, de otro modo, no habrían llamado la atención hasta después de su lanzamiento.
Antes, los oyentes tenían que consultar las redes sociales para saber si un artista que les gustaba iba a publicar música en breve, y los artistas tenían que anunciarla y promocionarla en todas las plataformas posibles para maximizar su alcance y crear expectación en torno a su nuevo álbum. “Spotify ha cerrado ahora la brecha entre dónde se anuncia la música y dónde se transmite”, de modo que cuando visitas el perfil de un artista, su próximo álbum se mostrará en su página, acompañado de la cuenta atrás. También se puede añadir como “Artist Pick” en el perfil de un artista junto con un pie de foto. Esto impulsa los streams de la primera semana, lo que influye enormemente en el trato que el algoritmo da a un proyecto.
Impulsar los flujos de una semana
Conseguir el mayor número posible de streams en la primera semana tras el lanzamiento es crucial a la hora de jugar con el algoritmo. Cuantas más transmisiones, repeticiones, guardados, adiciones a listas de reproducción y visitas a páginas reciba tu álbum en la primera semana, más lo impulsará el algoritmo hacia nuevas audiencias, ya que registra que está funcionando bien. Los preguardados son un componente esencial de los streams de la primera semana, ya que no sólo muestran al algoritmo que tu música es muy esperada, sino que también significan que el álbum se añade directamente a las bibliotecas de los preguardados y se les notifica. Es demasiado fácil no hacer streaming, lo que hace la vida más fácil a los fans, y más fácil para ti, el artista.
2. ¿Cuáles son las funciones de la página de cuenta atrás?
- Temporizador de cuenta atrás
- Botón de preguardado
- Vista previa de la lista de canciones
- Clips
- Vender merchandising
Cuenta atrás
La característica principal es, por supuesto, el propio temporizador, que realiza una cuenta atrás de los días, minutos, horas y segundos que faltan para la caída.
Botón de preguardado
En el clásico verde brillante de Spotify se encuentra el botón “Pre-Guardar”, el elemento que más llama la atención de la página sobre el fondo gris oscuro de la misma. Según Spotify, el 70% de los usuarios que guardan previamente un álbum lo reproducen en la primera semana. Hacer que el botón sea el elemento más llamativo de la pantalla es un movimiento táctico para ayudar a los artistas a conseguir streams en la primera semana.
Vista previa de la lista de canciones
De forma parecida a los niveles cerrados de un videojuego, puedes ver la lista de canciones del álbum con los títulos de las canciones inéditas en un color de texto “en el que aún no puedes hacer clic”. Aparecen los nombres de las canciones y de los artistas que aparecen en ellas, lo que ayuda a crear expectación por el lanzamiento. Psicológicamente, ésta es una gran estrategia, ya que la mayoría de nosotros queremos lo que no podemos tener: seguiremos volviendo hasta que veamos todas las canciones disponibles para nosotros.
Clips
Por desgracia, siempre habrá un componente supervisual en las nuevas funciones de la plataforma, y casi siempre será en forma de vídeo. La página Cuenta atrás permite a los artistas subir clips que los usuarios pueden ver para obtener más contexto sobre el álbum, y si tienen suerte, escuchar un fragmento rápido de una de sus canciones. Un estudio de más de 500 artistas demostró que los que subían clips a sus páginas de Cuenta Atrás recibían el doble de pre-guardados que los que no lo hacían. Los artistas pueden subir a su página un vídeo hablando con los fans, imágenes de BTS, un teaser de un vídeo musical o un simple lienzo para mantener al público enganchado.
Vende merchandising
El merchandising es una de las fuentes de ingresos más fiables para los artistas, ya que la mayoría de las ventas van directamente a ellos (a diferencia de los streams, que se reparten de mil maneras y pagan muy poco para empezar). Comprar merchandising es, por tanto, una forma estupenda de apoyar a los artistas, y ahora es posible dentro de Spotify en el perfil de un artista, y se puede acceder a él justo al lado de las pestañas “Clips” y “Eventos”.
3. ¡ A por ello!
Artistas independientes, creemos que la Página de Cuenta Atrás es una excelente oportunidad para impulsar los streams y aumentar el tráfico en tu página. Si tienes un álbum en preparación, ¡considera la posibilidad de utilizar esta función y aprovecharla al máximo! A partir de ahora, debes tener 5.000 oyentes activos en los últimos 28 días para poder utilizarla, y si aún no has llegado a esa cifra, es muy factible. Piensa en lanzar primero un single de tu álbum y utilizar tus redes sociales para promocionarlo, así ganarás tracción. Una vez que hayas alcanzado los 5k, estarás listo para empezar. En sus marcas, listos….
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