Creare una strategia di lancio per i video musicali rappresenta un passo cruciale per gli artisti desiderosi di distinguersi nell’industria musicale sin dal giorno della pubblicazione. Attualmente, possedere immagini potenti e un’identità unica può fare la differenza nell’efficacia della promozione del vostro progetto musicale. Questo obiettivo può essere raggiunto tramite la realizzazione di un video musicale ben strutturato, che contribuirà a valorizzare la vostra canzone e a rappresentare il vostro mondo artistico in modo autentico. Nel caso abbiate già girato il vostro video musicale e siete pronti a lanciarlo, vi offriamo tutte le informazioni necessarie su come sviluppare una strategia di pubblicazione efficace per il vostro video e promuovere la vostra musica in modo ottimale.
Una volta completato il vostro video musicale, è il momento di generare ulteriori contenuti dalla produzione finale. Infatti, l’elemento fondamentale di ogni campagna di marketing di successo è la creazione di attenzione e interesse anticipati rispetto al lancio del prodotto completo! Nel contesto dei video musicali, questo implica la creazione di contenuti supplementari di alta qualità, come anteprime, dietro le quinte e scatti fotografici.
I teaser dovrebbero essere concisi, con una durata compresa tra i 10 e i 30 secondi, e devono catturare l’attenzione del pubblico, suscitando la curiosità. È importante selezionare la parte del video che ha il maggior impatto visivo o il momento della canzone che riesce a coinvolgere il pubblico. A volte, questa scelta può riguardare l’introduzione o un’anteprima del ritornello. È inoltre consigliabile includere del testo nel teaser, contenente il nome della canzone, l’artista e la data di pubblicazione. Una volta individuato il frammento ideale, è essenziale creare versioni del teaser in diversi formati, adattati alla piattaforma di condivisione prevista. Molti social network prediligono il formato verticale, ottimizzato per l’uso su dispositivi mobili. Ecco una panoramica rapida dei formati e delle specifiche video da utilizzare in base alla piattaforma di social media:
- Video e storia di Instagram: .MP4 o .MOV, 4GB max, formato 9:16, 1080 x 608 pixel minimo, 1080 x 1920 pixel massimo
- Video TikTok: .MP4 o .MOV, 287,6MB massimo, formato 9:16,
- Post su Instagram: rapporto d’aspetto 1:1
Dopo aver creato teaser efficaci, è consigliabile raccogliere materiale video e fotografico sulle retrovie della produzione. Suggeriamo di mantenere i filmati dietro le quinte per un utilizzo successivo, come una strategia creativa per promuovere i vostri contenuti una volta che sono stati pubblicati. Questi filmati dietro le quinte possono rappresentare un modo divertente per gli artisti indipendenti di condividere il processo di creazione del video e per ricordare al pubblico di dare una chance alla canzone se non l’hanno ancora ascoltata. Inoltre, potete utilizzare immagini fisse che si differenziano dal video principale per promuovere il contenuto sia prima che dopo la pubblicazione.
2. Organizzare i contenuti
Considerando tutti questi contenuti digitali che supportano la vostra strategia di pubblicazione dei video musicali, è di fondamentale importanza mantenere un’organizzazione efficiente. Suggeriamo l’utilizzo di una piattaforma come Google Drive o Dropbox per centralizzare tutto il materiale e facilitare la condivisione dei video con gli altri. È utile creare cartelle separate per ciascun tipo di contenuto e, se necessario, per i vari formati, come teaser, filmati dietro le quinte e immagini fisse. Inoltre, è possibile configurare i file in modo che siano scaricabili, permettendo ai collaboratori, musicisti e produttori di condividere i contenuti sui propri canali di social media. Questo sistema semplifica notevolmente la comunicazione, evitando la necessità di inviare numerosi file via e-mail o messaggistica e consentendo di mantenere tutto organizzato in un unico luogo.
Sia per le piccole imprese che per gli artisti indipendenti, è di fondamentale importanza sfruttare il social media marketing in modo efficace attraverso la pianificazione di un calendario dei contenuti. L’uso di un calendario dei social media permette di ottimizzare la strategia dei contenuti per mantenere i propri fan coinvolti. Per creare il calendario dei contenuti, è possibile fare affidamento su piattaforme come Hootsuite (a pagamento) o Hubspot (gratuita). Inizialmente, è necessario determinare la data di pubblicazione del video musicale. Si può optare per il rilascio simultaneo del video e della canzone nello stesso giorno oppure per la pubblicazione iniziale della traccia su piattaforme di streaming, seguita dal video una settimana dopo. La scelta più comune tra gli artisti è quella di lanciare contemporaneamente la canzone e il video musicale, incoraggiando gli ascoltatori a dare un’occhiata grazie a immagini di grande impatto.
Una volta stabilita la data di pubblicazione (consigliamo di pianificare almeno un mese prima), è possibile organizzare i post dei teaser in base a questa scadenza. È possibile iniziare ad annunciare l’uscita e condividere teaser e immagini fino a 2-3 settimane prima della data di lancio. Alcuni artisti optano per annunciare il loro video musicale solo una settimana prima o persino un paio di giorni prima dell’uscita, una scelta che può funzionare per coloro che già godono di una solida base di fan. Tuttavia, gli artisti indipendenti possono trarre vantaggio dal disporre di un periodo più ampio per diffondere la notizia e creare aspettative, in modo da far conoscere la propria musica nel momento stesso in cui viene pubblicata.
Nel calendario dei social media, per ogni post pianificato è necessario includere:
- Il tipo di contenuto: video, foto, sessione live, storia (se avete un Google Drive con tutti i vostri media organizzati, potete anche collegare il file direttamente al vostro calendario!)
- Il social media scelto per la condivisione
- La data e l’ora in cui intendete pubblicarlo
- Informazioni rilevanti come didascalia, hashtag, link da includere, ecc.
- Se si prevede di pubblicare il contenuto con un altro collaboratore (ad esempio, il regista della clip).
4. Monitorate le vostre performance e il vostro livello di dedizione e adattatevi
Per assicurare l’efficacia dei vostri sforzi di marketing, è essenziale monitorare le performance e l’interazione dei vostri post attraverso l’uso degli strumenti di analisi. Quasi tutte le piattaforme di social media offrono agli utenti accesso alle statistiche e ai dati demografici, permettendovi di identificare quali post hanno generato maggiore coinvolgimento e chi costituisce il vostro pubblico. Se notate che la condivisione di immagini fisse non sta ottenendo lo stesso interesse dei teaser video, è importante adattarsi. Naturalmente, è vantaggioso avere una varietà di contenuti per costruire la storia del vostro mondo artistico, ma se qualcosa non sta funzionando, è consigliabile privilegiare ciò che ha successo.
5. Contattare i media su Groover per presentare il vostro video musicale
Oltre a creare una solida strategia di social media per promuovere il video musicale, è fondamentale anche rivolgersi agli esperti dell’industria musicale. La migliore opportunità per acquisire nuovi fan consiste nel far apparire il vostro video musicale su un blog musicale o su altre piattaforme con un vasto seguito. Potreste chiedervi se i post sui blog musicali siano ancora rilevanti nell’industria musicale odierna, e la risposta è sì! La musica indipendente spesso trova successo attraverso la promozione su blog musicali, e molte etichette discografiche scoprono artisti emergenti tramite questa via per poi includerli nel proprio roster. Ma come si può fare in modo che il proprio video musicale venga presentato in un articolo o su un blog musicale? Alcuni artisti e etichette indipendenti scelgono di collaborare con pubblicitari che hanno stretti legami con diverse piattaforme mediatiche, mentre altri preferiscono fare tutto da soli. Questo può includere l’avvio di una massiccia campagna di email marketing, ma tenete presente che, dato che i professionisti del settore sono molto richiesti, spesso gli artisti si ritrovano con la loro casella di posta vuota.
La soluzione più efficace per far ascoltare la vostra musica e ricevere un feedback garantito è attraverso l’uso di Groover. Per soli 2 Grooviz, che equivalgono a 2 euro, avete la possibilità di inviare il vostro brano insieme al video musicale e una proposta a un influencer a vostra scelta. Questo influencer può essere un giornalista, un blog musicale, un’etichetta discografica, un editore o un manager. Riceverete un feedback assicurato entro 7 giorni, e nel caso non lo riceviate, vi verranno rimborsati i vostri Grooviz in modo da poterli utilizzare con un altro destinatario. Inoltre, Groover rende semplice l’individuazione delle persone più adatte a cui inviare la vostra musica. È possibile filtrare in base al tipo di professionista musicale, alla loro ubicazione, ai generi musicali di interesse e alle loro risposte passate alle proposte degli altri artisti. Potete anche scoprire quali opportunità concrete potrebbero offrirvi se apprezzassero il vostro brano, come l’inclusione in una playlist, la scrittura di un articolo, la possibilità di essere trasmessi in radio, l’opportunità di esibirvi dal vivo e molto altro. Groover rappresenta senza dubbio il modo più semplice, economico e trasparente per gli artisti di ottenere opportunità tangibili e promuovere la propria musica. ⬇️
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6. Tipi di professionisti dell’industria musicale su Groover che possono promuovere il vostro video musicale
Chi sono gli esperti dell’industria musicale su Groover che possono contribuire al successo del vostro video musicale al momento del lancio? Ecco le categorie principali di influencer presenti sulla piattaforma, pronti ad assistere gli artisti nella loro strategia di promozione dei video musicali:
- Canali YouTube
È possibile identificare vari canali YouTube che corrispondono al vostro genere musicale e al vostro stile, e che potrebbero decidere di includere il vostro brano in una delle loro compilation o playlist. L’aspetto vantaggioso di promuovere il vostro video musicale attraverso un canale YouTube è che potete farlo direttamente sulla stessa piattaforma: potenziali nuovi fan sono più propensi a visitare il vostro canale YouTube e ad iscriversi se sono già utenti della piattaforma!
- Blog & Media Musicali
As stated above, getting media coverage from a music blog can be a big boost to your promotion strategy! Lots of music blogs and media outlets often have a weekly round-up of new releases or fresh finds. Try sending your music video to a media specialized in your genre to land in their write-up as soon as your track is released. Not only will you get exposure from this, but you could also get potential streams on Spotify or other streaming platforms if the music blog has a corresponding playlist for their subscribers.
- Giornalisti
Nel processo di acquisizione di visibilità da parte dei blog musicali e dei media, i giornalisti possono svolgere un ruolo di grande rilevanza nella strategia di promozione dei video musicali. Se inviate il vostro video musicale a un giornalista e questo dimostra interesse per il vostro lavoro, potrebbe rappresentare un’opportunità preziosa per condurre un’intervista completa o per ottenere un articolo dettagliato sul vostro progetto!
- Playlist
Anche se potrebbe sembrare che le playlist non siano strettamente legate alla strategia di lancio di un video musicale, rifletteteci ancora una volta! Aggiungendo il vostro brano alle playlist su piattaforme di streaming, soprattutto su Spotify, potete ampliare la vostra visibilità, aumentare il numero di ascolti e generare traffico aggiuntivo verso altre parti del vostro lavoro, come ad esempio il vostro video musicale. Se qualcuno scopre il vostro brano in una playlist e ne rimane incuriosito, è probabile che vi cerchi e si diriga direttamente verso il vostro canale YouTube o il vostro profilo Instagram!
7. Strategia di rilascio dei video musicali: pianificare in anticipo e seguire il processo di pubblicazione
In conclusione, la creazione di una strategia di lancio per un video musicale può richiedere una pianificazione approfondita, ma con le giuste tattiche e strategie di marketing, può diventare un investimento redditizio per la promozione della vostra musica e per raggiungere un pubblico più vasto. È fondamentale assicurarsi di dedicare il tempo necessario alla pianificazione futura e di mantenere il momentum dopo la pubblicazione del video. Con organizzazione e perseveranza, è possibile elaborare una strategia di lancio di video musicali efficace che contribuirà a promuovere la vostra musica e a consolidare la vostra identità artistica.
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