En la industria musical actual, existen varias plataformas y estrategias para que los artistas se abran paso en la escena, y una de las más influyentes son las redes sociales, y especialmente TikTok. Entre las redes sociales más populares, TikTok se ha convertido en uno de los principales servicios de streaming de música, un paraíso para artistas independientes de todos los géneros que quieren difundir su sonido y darse a conocer. Con millones de usuarios activos al mes y millones de canciones para escuchar, destacar y conseguir que tu música sea escuchada y apreciada en TikTok puede llevar definitivamente tu carrera musical a nuevas cotas.
Además, el mundo de la música es muy consciente de ello. Los grandes sellos discográficos están atentos a lo que ocurre en TikTok, suben vídeos musicales promocionales y pagan para asegurarse de que es la música que mejor funciona en Internet. Es lo que buscan tus amigos normales cuando ponen música para fiestas en Alexa o Sonos.
Entonces, ¿cómo pueden los cantautores independientes, bandas de punk, artistas de funk, artistas de hip hop y rap, compositores de música clásica, djs de música tecno/electrónica, grupos de música pop y productores musicales subir su mejor música, encontrar una base de fans y explotar en TikTok? Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a empezar.
1. Cómo añadir tu música a TikTok
Una vez que hayas terminado con la producción musical inicial, ya sea en el estudio de grabación o en tu habitación (después de todo, la calidad de audio lo-fi aparece en algunos de los streaming de música más populares hoy en día), el siguiente paso es poner tu música en línea y disponible para ser utilizada como música de fondo para los vídeos en TikTok. Puedes subir tus nuevos lanzamientos (nuevas canciones, nuevos álbumes o incluso toda la música de tu catálogo) asociándote con el distribuidor de música digital adecuado para tu proyecto, como CD Baby, TuneCore o Distrokid. Cuando subes música en streaming, permites a los creadores de TikTok utilizar tu música ilimitadamente en sus vídeos, lo que puede darte exposición y reconocimiento. Merece la pena no ser demasiado estricto con los derechos de autor. Recuerda, el objetivo por ahora es conseguir que tus canciones favoritas se reproduzcan en streaming, el día de pago vendrá después.
2. Presenta el tipo de contenido adecuado
En el mercado de la música todo gira en torno a la marca, sobre todo en la distribución de música digital. TikTok no es un servicio dedicado a la música, pero es conocido por sus tendencias, especialmente los sonidos de memes, muchos de los cuales se convierten rápidamente en la música favorita de la gente.
Para que esto sea más probable, tu cuenta debe ser un centro bien curado para tus subidas: composiciones originales y vídeos musicales, vlogs de composición de canciones, destacados de canciones favoritas, o incluso tutoriales sobre cómo crear música para que suene como tú, si te sientes seguro. Cuando subas contenido, ten en cuenta la armonía del mismo. Esto animará a la gente a suscribirse a los contenidos que les gustan y hará que sea más probable que escuchen la música que subes.
Si puedes crear música u otros contenidos que resuenen con cada oyente (¡y con el algoritmo!), las posibilidades de que tu música se convierta en viral aumentan considerablemente. La próxima vez que subas una nueva canción, haz un esfuerzo por crear baterías, progresiones de acordes, ritmos, melodías, letras e incluso efectos de sonido basados en música que encajen en la plataforma.
3. Utiliza las funciones de TikTok
TikTok permite a los usuarios crear y reproducir vídeos, y añadir efectos, texto, filtros y pegatinas. La buena música por sí sola llegará muy lejos, pero utilizar funciones envolventes junto a ella permite mayores posibilidades de viralidad. Acompañando tus grabaciones con elementos visuales potentes, puedes dejar rápidamente una impresión más completa de ti mismo en los suscriptores y futuros fans que la que podrías conseguir sonando en una emisora de radio. Anima a tus fans y seguidores a compartir tu música y a crear vídeos que utilicen tus temas musicales.
4. Comprométete con tus fans en la plataforma
Para tener éxito en TikTok hay que trabajar duro mucho después de haber grabado música. TikTok es todo acerca de la comunidad y la conexión, especialmente para un nuevo artista que acaba de empezar. No necesitas estar de gira como Drake para sentir la energía de tus oyentes. Participar con los fans comentando sus contenidos, organizando actuaciones musicales en directo y compartiendo contenidos generados por los usuarios con tu música ayuda a promocionar tus canciones y también hace que los fans se sientan vistos y apreciados. El vídeo musical de baile, por ejemplo, se ha vuelto tan popular entre los amantes de la música en esta aplicación híbrida de vídeo y música en parte porque escuchar música es más divertido juntos.
5. Promociona tu música
Aprender a promocionar no es tan divertido como aprender a tocar, pero si quieres triunfar en la distribución digital y que todo el mundo escuche la música que has subido, tienes que ser tú a quien encuentren cuando se sienten a descubrir nueva música. Eso significa que tienes que utilizar otras plataformas para promocionar tu música en TikTok. Sincroniza tu estrategia compartiendo fragmentos de tus últimas canciones en otras plataformas como Instagram, Twitter y Facebook para atraer tráfico a tu página de TikTok.
En Groover, puedes ponerte en contacto con grandes discográficas, medios de noticias musicales, emisoras de radio y personas influyentes de TikTok que busquen temas musicales y nuevos artistas que sacar a la luz, incluso sin un contrato discográfico.
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6. Colabora con influencers de TikTok
Asóciate con influencers en TikTok con muchos seguidores para que utilicen tu música en sus vídeos. Esto puede llevar a millones de visitas y conseguir que tu canción sea escuchada por un público más amplio. Es más fácil de lo que crees. No se necesita discográfica: no necesitas firmar con una gran compañía musical para que tu nuevo álbum o nuevo single se beneficie de los nuevos fans que descubren nueva música principalmente a través de influencers.
7. Colabora con otros artistas
Puedes hacer crecer tu base de fans mientras te diviertes creando contenido TikTok con otros artistas. Esto puede significar que toques música de ellos en tus vídeos, que hagáis vídeos juntos, o incluso que hagáis canciones en las que aparezcan unos y otros y que distribuyáis vuestra música juntos (¡mientras os aseguráis de lanzar vídeos usándolos!).
Por ejemplo, si eres un productor musical que hace música sin cantante, puedes crear tu próxima ronda de borradores de composiciones con una melodía cantada por otro artista independiente. Una vez que termines y subas tu música, asegúrate de etiquetar al grupo de música independiente o al artista individual con el que has trabajado. De este modo, las personas que naveguen por un servicio de música en streaming como TikTok y hayan demostrado al algoritmo que les gusta el contenido del otro artista podrían encontrar un clip de tu vídeo musical en directo y echarte un vistazo, lo que les llevaría a escuchar también tu música. Es una forma estupenda de conseguir que se escuche tu música. A la gente que consume música le encanta sentir esa sensación de descubrimiento, como un pequeño ejercicio de autocuración.
Conclusión
Conseguir que tu música favorita sea tendencia en TikTok requiere trabajo duro, dedicación y un poco de suerte. A diferencia de otras aplicaciones de música, los fans no van a seguirte como una especie de suscripción musical; todo depende del algoritmo y del descubrimiento aleatorio de música. Sin embargo, puedes mejorar significativamente tus posibilidades aplicando las estrategias anteriores. En última instancia, todo se reduce a crear buena música que resuene entre quienes la escuchan, interactuar con los fans y utilizar las funciones de la plataforma.
– Traducido por Matías Campá Olivares –
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