Artistas, a los medios de comunicación y a los periodistas musicales nos encanta recibir vuestras creaciones: sois el corazón palpitante de nuestro trabajo. Sin embargo, cuidado cuando entráis en contacto con un periodista musical o un medio de comunicación, a veces os falta tacto, lo que hace que nos acurruquemos dentro de nuestro caparazón.
Para que esto no vuelva a ocurrir, hoy te damos algunos consejos ✨
1. Simple directo y preciso
- ¿Cómo contactar a los periodistas musicales y a los medios de comunicación?
Para acceder a estos «modelos» que, aunque difieran, en el fondo son similares, busca en internet: encontrarás uno fácilmente. Antes de entrar en más detalles sobre lo que estás hablando, hay que hacer una aclaración esencial: no seas como Proust buscando el tiempo perdido. En otras palabras, salvo contadas excepciones, no eres periodista, así que no hace falta que rellenes tu mensaje con fórmulas pomposas y formulaciones que acabas de leer en la reseña de tal o cual disco en el último número de Les Inrocks. La sencillez es la clave para entrar en contacto, pero eso no significa que no puedas tener gusto por las buenas palabras. Sencillas, directas también, pero también precisas. En resumen, este tríptico debe guiar tu enfoque. Para un primer contacto, prioriza sistemáticamente los correos electrónicos: permitirán a su interlocutor acceder directamente a sus producciones. En la medida de lo posible, incluye tu dossier de prensa en este primer correo electrónico. Cuanto más cuides este dossier, más posibilidades tendrás de animar a los medios de comunicación a hablar de tu música, tanto si eres un joven artista independiente con poca o ninguna proyección, como si eres un músico ya consolidado en la industria.
- Groover, la garantía de que tu música se escuchará
En Groover, la relación artista/periodista es la clave. La plataforma garantiza que tu música será escuchada y -¡lo más importante! – que recibirás una respuesta en menos de 7 días. Así, en el «peor» de los casos, te llevas una opinión sincera y constructiva sobre tu música y el progreso de tu proyecto musical. En el «mejor» de los casos, al periodista o al medio de comunicación le encantará tu música y te tocará el gordo (artículos, shares, etc.). Recuerda siempre tomarte en serio estos contactos, incluso a través de Groover. Las relaciones con la prensa son un trabajo en sí mismo -también el trabajo del responsable de prensa-, así que el primer error sería tomarse este proceso demasiado a la ligera y no presentar tu música como es debido. Puedes empezar redactando un buen dossier de prensa.
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- ¿Qué poner en tu mensaje y cuándo enviarlo?
Ahora que estos términos relativos a la forma contacto resuenan en ti como una especie de mantra, concentrémonos en el contenido.
Aquí, la claridad marcará la diferencia. Sobre todo, no ahogues tu texto en un torrente de información, aunque parezca pertinente. Si el tema de tu presentación es una de tus canciones, opta por una breve presentación -que también puede adoptar la forma de una breve explicación- cuidando de mencionar a las personas con las que has trabajado: músicos, beatmakers, discográfica (si la tienes), director de vídeo (si grabaste uno), fotógrafo. Si esta música se ha extraído de un proyecto más largo (EP, mixtape, álbum, etc.), no olvides mencionarlo, añadiendo un enlace de escucha si está disponible. Si no es así, asegúrate de incluir la fecha de lanzamiento. Al final del texto, incluye también tus próximas fechas (conciertos, próximo single, etc.).
En cuanto al calendario, adelántate a tu agenda. Envía tus oleadas de correos electrónicos al menos una (o dos) semana(s) antes de que tu música aparezca en Internet. Hay que dar tiempo a los medios de comunicación o a los periodistas para que se organicen.
2. La importancia de los enlaces
Todos los tipos de enlaces a tus producciones son bienvenidos. Pueden ser a plataformas de streaming de pago y/o gratuitas como Apple Music, Spotify, Deezer, Bandcamp, SoundCloud (y sitios personales). Por supuesto, YouTube y otros sitios web de alojamiento de vídeos son muy recomendables, al igual que tus redes sociales profesionales; tus cuentas personales suelen dar una imagen más amateur. Una vez más, no desanimes a tus contactos: en lugar de URL completas, «enlaza» palabras clave directamente en el cuerpo del texto; los títulos de tus canciones, tu próximo proyecto, etc. Cualquier correo desordenado, mal organizado, rebosante de información o simplemente demasiado amateur (con faltas de lenguaje, demasiado coloquial, etc.), no hará que quieran ver tu trabajo. Ten en cuenta que este mensaje introductorio formará la primera impresión que el periodista tenga de ti y de tu seriedad, incluso antes que tu música.
Y lo que es más importante, no «ruegues» directamente al periodista por lo que quieres. Aparte de que sería «inapropiado», él sabe lógicamente que quieres un relevo, ¡es su papel, su campo de acción! Juega inteligentemente, por ejemplo, abriendo la conversación con algo así como «No dude si tiene alguna pregunta». El objetivo de esta maniobra es claro: establecer un diálogo sano y constructivo, con vistas a crear algo (más) personal con el periodista. Aunque se trate «sólo» de un ping-pong de correos electrónicos, esta realidad forma ya parte integral del trabajo y ayuda a sentar las bases de hipotéticas relaciones futuras, así que no descuides este aspecto en absoluto. En cuanto al uso del teléfono, mantén esta opción como último recurso, por supuesto, después de haber proporcionado al periodista la información que necesita para formarse una idea de tu trabajo. Recuerda que un correo electrónico deja una huella imborrable.
3. Respuestas y seguimiento de un periodista
Llegados a este punto, lógicamente sólo quedan dos opciones:
- Respuesta positiva: ¡tu trabajo ha dado en el clavo!
Espera tranquilamente a que el periodista se ponga en contacto contigo. Entonces te comunicará las condiciones para compartir tu música, como la fecha y el medio de publicación (web, papel), y lo que pretende hacer contigo (entrevista, reseña, simple retransmisión de un clip…). A medida que se entabla el diálogo, también puedes preguntar directamente a tu contacto si desea una exclusiva. Es decir, que comparta tu tema, álbum o mixtape sólo y en primer lugar (frente a sus «competidores»), durante un breve periodo (por lo general por unos días)… Pero cuidado, esta oferta de exclusividad nunca debe utilizarse como argumento para incitar al periodista a interesarse por tu trabajo. Es un medio para un fin, destinado a estrechar lazos con una redacción, para aprovechar al máximo su poder.
- Respuesta negativa o ausencia de respuesta del periodista
Han pasado varios días y aún no has recibido respuesta. Ármate de paciencia y saca tus recordatorios. Después de uno o dos, máximo tres, espaciados convenientemente (usa el sentido común, cumple tus plazos de publicación), pasa a otra cosa, porque probablemente él o ella ya lo habrá hecho, sin decírtelo. Es imposible (o quizá solo sea mala fe) que alguien no lea tu correo electrónico. Por último, si te rechazan, es fundamental que no pierdas la esperanza.
Cada medio de comunicación tiene su propia línea editorial. Mientras que algunos son fervientes defensores de las guitarras, otros se concentran en la difusión de la música electrónica, etc. Bajo esta obviedad se esconde lo más importante de todo tu planteamiento: igual que los periodistas se interesan por tu trabajo, devuélveles el favor haciendo lo mismo con el suyo. Si sabes con quién estás hablando, maximizarás tus posibilidades de obtener respuestas.
Por último, para destacar entre la multitud en un solo correo electrónico, sigue estas pautas: no te excedas, se claro, preciso, directo, riguroso y sencillo y, sobre todo, haz que la gente se interese por ti y por tu música.
– Traducido por Matías Campá Olivares –
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