En la era de los servicios de streaming de música digital como Spotify, lograr que la gente escuche tu música es una de las cosas más importantes que puedes hacer para tu carrera musical y debería ser uno de tus principales objetivos. Pero con tanta competencia en la industria musical, hacer que tus pistas se escuchen puede ser una tarea difícil y es importante encontrar formas de destacar y llamar la atención de posibles oyentes en Spotify.
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo hacer que la gente escuche tu música en Spotify, lo cual implica una combinación de marketing estratégico, promoción y esfuerzos de participación.
1. Haz que tu perfil de Spotify sea lo más atractivo posible
Para mantenernos en tema, supongamos que ya te has asegurado de que tus archivos de música cumplan con los requisitos de Spotify, que has pasado por un distribuidor de música digital o un agregador como DistroKid, TuneCore, CD Baby y Ditto Music para crear una cuenta y subir tu música, y que ahora tu única preocupación es asegurarte de que los oyentes encuentren tu pista entre el gran número de excelentes pistas ya en la plataforma de streaming.
Antes de hablar sobre lo que puedes hacer fuera de la plataforma para aumentar el número de reproducciones, primero debes asegurarte de que tu perfil de Spotify esté completo y tenga un aspecto profesional. Esto incluye una foto de artista de alta calidad, una biografía convincente y biblioteca de música , así como enlaces a tus cuentas de redes sociales y tu propio sitio web.
Y asegúrate de lanzar nueva música regularmente, ya que esto puede ayudar a mantener a tu audiencia comprometida y haciendo que vuelvan por más. Incluso puedes publicar contenido exclusivo en Spotify, como pistas de bonificación, nueva música, versiones acústicas de tus canciones o videos detrás de escena.
2. Considera las listas de reproducción y las colaboraciones
Cuando se trata de listas de reproducción, tienes dos opciones. Puedes enviar tus pistas a una de las listas de reproducción de Spotify populares, o crear tu propia lista de reproducción.
Para la primera opción, que tu música aparezca en listas de reproducción de Spotify populares puede aumentar significativamente tu visibilidad dentro de los millones de canciones disponibles en el servicio de streaming, y atraer a más oyentes y amantes de la música. Tómate el tiempo para investigar la mejor música y las listas de reproducción que presentan artistas similares o géneros y presenta tu música a los curadores. Puedes usar herramientas como Spotify for Artists para enviar tus canciones. También hay muchas listas de reproducción independientes en Spotify que presentan música nueva e independiente, así que contactar a los curadores de listas de reproducción y enviar tus pistas puede ayudar a atraer a nuevos fanáticos a tu música.
Otra cosa que podrías hacer es utilizar una plataforma de promoción musical como Groover para enviar tu música directamente a los curadores de listas de reproducción de Spotify! ¡Esto puede ahorrarte mucho tiempo a largo plazo ya que puedes elegir a quién enviar tu música en función de tus objetivos, tu género y tu público objetivo. Y además, tienes la garantía de que tus pistas serán escuchadas y recibirás algunos comentarios!
Y si prefieres tomar el control, puedes crear una lista de reproducción que incluya tus canciones junto con otras pistas de artistas similares.
De manera similar, colaborar con otros artistas, tanto en la plataforma como fuera de ella, puede ayudarte a expandir tu audiencia y llegar a nuevos oyentes que quizás no estén familiarizados con tu música. Con esto en mente, no dudes en asociarte con influencers u otros músicos en tu género en proyectos o presentar las canciones de cada uno en listas de reproducción.
3. Utiliza campañas publicitarias dirigidas
Lo siguiente que puedes hacer directamente en Spotify es lanzar campañas publicitarias dirigidas. Ejecutar campañas publicitarias dirigidas en Spotify implica utilizar Spotify Ad Studio, la plataforma de publicidad de autoservicio de la plataforma. Entonces, si aún no lo has hecho, regístrate para obtener una cuenta.
Spotify Ad Studio te permite dirigir tus anuncios en función de una variedad de criterios, incluidos datos demográficos (edad, género, ubicación), intereses, comportamientos de escucha y tipo de dispositivo, por lo que depende de ti definir tu público objetivo en función de a quién quieres llegar con tu campaña publicitaria.
El siguiente paso es crear el contenido para tu anuncio. Estos pueden ser anuncios de audio (de hasta 30 segundos de duración) o anuncios visuales (anuncios visuales que aparecen en la aplicación Spotify).
Asegúrate de que tu anuncio sea atractivo, relevante para tu público objetivo y cumpla con las pautas publicitarias de Spotify.
Ahora es importante determinar tu presupuesto publicitario y establecer la duración y el momento de tu campaña. Puedes optar por ejecutar tus anuncios de forma continua o especificar fechas y horarios específicos para que se ejecute tu campaña.
Envía tu campaña para su revisión y Spotify verificará que tu anuncio cumpla con nuestras políticas antes de que se publique. Una vez que tu campaña esté activa, supervisa su rendimiento utilizando el panel de análisis proporcionado por Spotify Ad Studio.
Ahora que hemos visto lo que puedes hacer en la plataforma de streaming misma para atraer audiencias a escuchar tu música, veamos qué puedes hacer fuera de la plataforma.
Tener una fuerte presencia en línea no es opcional en estos días si quieres tener éxito como artista. Con eso en mente, asegúrate de utilizar plataformas de redes sociales, tu sitio web y otros canales en línea para promocionar tu música compartiendo enlaces a tu perfil de Spotify, lista de reproducción o canciones individuales, y anima a tus seguidores a escuchar y compartir tu música con sus amigos.
También es esencial que interactúes con tu audiencia respondiendo a comentarios, compartiendo actualizaciones sobre nuevos lanzamientos musicales o próximos espectáculos, contenido detrás de escena y avances de próximos lanzamientos, con el objetivo de crear un sentido de comunidad en torno a tu música.
5. Considera comenzar en otra plataforma
Muchos artistas han hecho su debut en varias plataformas de redes sociales y servicios de transmisión de música. Y debido a que el contenido de video es tan popular en estos días, muchos han hecho su debut en TikTok con videos musicales, lo que ha llevado a millones de reproducciones, si no más, en Spotify.
Un gran ejemplo es Stephen Sanchez, quien primero construyó una audiencia en TikTok a través de un flujo constante de contenido atractivo que atrajo a más de 122,000 seguidores.
Otro gran ejemplo es Lil Nas X, quien saltó a la fama en 2019 gracias a su éxito «Old Town Road«. La canción se hizo popular en TikTok después de que los usuarios comenzaron a incorporarla en sus videos, creando un desafío de baile viral llamado «Yeehaw Challenge». Esto llevó a millones de videos generados por usuarios y una amplia exposición para la canción. Y hoy, la canción tiene casi mil millones de reproducciones en Spotify.
Otro gran ejemplo es el artista musical JVKE, quien comenzó atrayendo a una audiencia en su perfil de TikTok y hoy su sencillo ‘Golden Hour’ tiene más de mil millones de reproducciones en Spotify. ¿Por qué no echar un vistazo a su detallada estrategia en redes sociales?
La verdad es que debido a que Spotify es tan amigable para el usuario y ofrece una biblioteca tan vasta de pistas, obtener más exposición en otra plataforma inevitablemente conducirá a más reproducciones.
Conclusión
Al implementar estas estrategias y promocionar regularmente tu música en Spotify, puedes atraer audiencias y hacer crecer tu base de fanáticos en la plataforma.
No descuides las oportunidades fuera de línea para promocionar tu música y considera actuar en vivo, participar en festivales de música o eventos, aparecer en emisoras de radio, podcasts o blogs de música y establecer contactos con profesionales de la industria para ampliar tu alcance, y en última instancia, atraer a más amantes de la música para escuchar tu música en Spotify.
– Traducción de Matías Campá Olivares –
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