Es posible que hayas oído hablar de JVKE, o al menos hayas escuchado su single más famoso: Golden Hour. A menudo mencionado en los medios como el “músico de TikTok”, construyó una exitosa estrategia en redes sociales que le permitió tener miles de millones de streams en sus singles y ser firmado por AWAL, parte de Sony Music Entertainment, junto a Disclosure y Young the Giant, antiguos artistas de AWAL como Rex Orange County, Ethel Cain, The Wombats o Girl in Red.
En términos de estadísticas, JVKE es bastante impresionante. Su primer video en TikTok se publicó en 2020 y, desde entonces, ha construido una comunidad en línea de 12.1 millones de seguidores en TikTok, 2.5 millones en Instagram, 24.75 millones de oyentes mensuales en Spotify, y tiene una estimación de base de fans de 28.7 millones en Chartmetrics! Golden Hour, solo en Spotify, tiene más de 998 millones de streams.
Para entender este ascenso a la fama, intentaremos resaltar la estrategia en redes sociales de JVKE para que pueda inspirarte, ¡y esperamos que encuentres algunos consejos e ideas!
1. Concepto original de JVKE
Allá por 2020, JVKE comenzó en Tik Tok con una serie de videos donde filmaba a su madre, y juntos, “remixaban” y hacían mashups de diferentes canciones. Sus primeros videos se volvieron virales, y ahora acumulan, cada uno, entre 5 y 45 millones de visualizaciones.
El éxito de estos videos se puede analizar en diferentes niveles:
- En primer lugar, las canciones que eligió remezclar eran música utilizada en tendencias de TikTok. Por lo tanto, todas eran muy populares y de tendencia, lo que hizo que sus videos fueran más propensos a destacarse, ¡y lo hicieron!
- Luego, poner a su madre en el centro de atención fue bastante inusual en TikTok en 2020, donde principalmente la Generación Z hacía videos. Ver a su madre, haciendo éxitos con los sonidos más populares de TikTok, ¡definitivamente captó la atención de los espectadores!
- Finalmente, al hacer videos con su madre, y, más tarde, con otros miembros de su familia, dio a su audiencia la imagen de un dulce músico, cercano a los miembros de su familia. Trabajar en tu imagen y construir una presencia en redes sociales que te corresponda y, al mismo tiempo, con la cual las personas puedan identificarse y sentirse apegadas, es clave en la estrategia de marketing musical hoy en día.
2. Una estrategia diferenciada entre Instagram y TikTok
Es interesante destacar que los videos de tendencia en Instagram no son los mismos que en TikTok. Por lo tanto, se adaptó a esta diferencia de audiencia y algoritmo ofreciendo diferentes tipos de contenido, según la plataforma.
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Ahora, profundicemos en el contenido de JVKE en TikTok e Instagram:
En TikTok, sus videos más vistos son aquellos con su madre y los que reacciona a videos de personas interpretando sus canciones. Estos videos no requieren mucha edición, son bastante simples, a menudo la repetición de un mismo concepto, por ejemplo, él comiendo palomitas mientras ve a alguien interpretar Golden Hour.
En Instagram, por otro lado, sus videos más virales son aquellos donde interpreta extractos de sus canciones, él de gira y extractos de sus videos musicales. Por lo tanto, esos videos requieren una mayor calidad de edición y también están más centrados en la música y la “artesanía”. Además, un gran concepto a destacar es aquel en el que, para adelantar una próxima canción, coloca un extracto de la canción y concluye pidiendo al espectador que le envíe un mensaje directo para tener la oportunidad de descubrir la canción completa como exclusiva. Es genial porque con un solo movimiento, promociona su música, crea curiosidad e induce la interacción con su audiencia, ¡lo cual siempre es bueno para el algoritmo!
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3. El adelanto de Golden Hour y aprovechar la ola de su popularidad
Otro aspecto de la estrategia de JVKE que vale la pena mencionar es cómo explotó al máximo el potencial de su sencillo “Golden Hour”.
En primer lugar, el sencillo realmente explotó después de un video donde interpretó por primera vez su sencillo frente a su profesora de piano de la escuela secundaria. Según su manager, el video se hizo para mostrar su “artesanía” y habilidades, para que no fuera categorizado solo como un “TikToker”. El objetivo se logró más de lo esperado, ya que el video no solo se volvió viral, sino que, además, interpretar Golden Hour en el piano se convirtió en una tendencia. JVKE jugó de manera muy inteligente al publicar luego videos de él viendo y reaccionando a las personas que tocaban su canción. El éxito de Golden Hour es extraordinario ya que comenzó como un video viral en sí mismo (69.9 millones de vistas en TikTok y 4.5 millones en Instagram), luego se convirtió en una tendencia donde las personas interpretaron el tema abierto de Golden Hour, y ahora también es un sonido de tendencia en el que las personas hacen TikToks (398.8 mil videos realizados hasta ahora).
Además, JVKE lanzó bastantes remixes y diferentes versiones de Golden Hour, una acelerada, una navideña, una versión orquestal, etc. Esto aumenta la popularidad del sencillo original, ofreciendo otras variaciones que son amigables para TikTok (hubo un momento en que las versiones aceleradas estaban en la cima del algoritmo de TikTok) y abre la canción a una audiencia más amplia.
4. La estrategia de singles: una continuidad
JVKE se aseguró de que hubiera una uniformidad visual entre sus diferentes sencillos y su álbum. Todos tienen portadas similares, algunas flores con un estilo inspirado en Japón, donde el color del fondo varía. Además, los títulos son reminiscentes entre sí. El álbum se llama “This is what ___ feels like (vol. 1-4)” e incluye, entre otros títulos, “This is what falling in love feels like”, “This is what sadness feels like”. Además, sus últimos lanzamientos fueron “This is what winter feels like” y “This is what autumn feels like”. Esta uniformidad ayuda a identificar fácilmente su trabajo y construye una continuidad en su proyecto musical.
5. Su marca: un chico “de todos los días” pero aún reconocible
Finalmente, es bastante relevante centrarse en su moda. A lo largo de sus diferentes videos, mantiene un estilo clásico y un poco holgado que refleja la imagen de un chico «de todos los días», lo cual va bien con su personalidad de un joven dulce y sensible, cercano a su familia y que hace lo que algunos llaman «pop cinematográfico». Siempre lleva un collar, ya sea sobre un sudadera o suéter oversized, o sobre una camiseta extragrande. Estas son piezas clásicas, pero hacen que su estilo sea bastante reconocible.
En resumen, JVKE es el ejemplo de un artista increíble y muy talentoso que aprovechó al máximo las redes sociales, especialmente TikTok. ¡Espero que este artículo te haya ayudado a comprender mejor cómo mostrar completamente tu música en las redes sociales e inspirarte! ¡No dudes en usar Groover para obtener comentarios de profesionales de la industria musical que te guiarán y asesorarán!
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