Se você é um artista, você provavelmente está familiarizado com o termo “visibilidade”. Ganhar visibilidade é provavelmente um de seus objetivos para garantir que a sua música seja ouvida. Na verdade, é provavelmente a razão de você ter chegado no blog da Groover. Tenho boas e más notícias. A boa notícia é que você está no caminho certo para divulgar com sucesso a sua música. A má notícia é que ganhar visibilidade é apenas uma pequena parte do seu verdadeiro objetivo. Spoiler: há muito trabalho pela frente.

Não se preocupe, nada disso é insuperável se você entender os diferentes passos e seus riscos. Quando se trabalha na divulgação de um projeto musical, “visibilidade” é um tema recorrente por bons motivos. Sem ela, não há nenhuma chance de que a música, por melhor que seja, chegue aos ouvidos do público. Para isso, será necessário, mesmo antes de pensar em lançar álbuns reais, construir uma identidade e um público interessado em sua música.

Credibilidade = qualidade + quantidade

O primeiro passo é entender sobre como você pretende divulgar o seu projeto musical e como ganhar credibilidade, mais do que visibilidade. De fato, a credibilidade de um artista é composta por 2 elementos. Por um lado, a visibilidade, que representa o número de pessoas que te seguem de forma ativa. Isto assegura que seus anúncios de lançamentos musicais serão convertidos (a uma taxa muito baixa) em reproduções da sua música. Por outro lado, temos credibilidade de seu trabalho, que depende de qual mídia e quais profissionais estão falando de você e como eles estão falando. Isso reforça a confiança que é depositada em você e em sua música multiplicando suas chances de converter sua visibilidade em reproduções.

Um não pode passar sem o outro: se você conseguiu ganhar visibilidade e agora tem milhares de seguidores mas nenhuma mídia está falando de você, sua credibilidade é limitada porque as pessoas podem questionar a qualidade de sua música ou as razões de sua popularidade. Às vezes, um artista com 50 mil seguidores no Instagram que não possui cobertura de mídia, tem menos probabilidade de assinar com um selo forte do que um artista com 3000 seguidores ativos e com presença relevante na mídia. Por outro lado, se a mídia está falando de você, mas o seu público é pequeno, você não terá controle real sobre a eficácia da sua divulgação.

Neste artigo, vamos apresentar boas práticas para ganhar visibilidade e credibilidade. Combinadas com música de qualidade, elas permitirão a você obter cobertura da mídia e gerar crescimento em suas redes sociais.

 

1. Entre em contato com as mídias

Você está procurando ganhar visibilidade? Você quer que as pessoas falem sobre a sua música? Um reflexo lógico e eficiente é contatar a mídia que geralmente divulga artistas cuja música é similar à sua. Por que você faria isso? Porque sua atividade reuniu uma comunidade de pessoas que são sensíveis a este tipo de música. Uma parte da audiência destes meios de comunicação pode, portanto, tornar-se sua se eles falarem sobre o seu trabalho. Além disso, as pessoas mais curiosas frequentemente seguem várias mídias similares. Se eles lerem seu nome, ouvirem suas faixas ou virem seus clipes na mídia que gostam ficarão ainda mais intrigados com sua música e seu projeto.

Afinal, é disso que se trata uma boa comunicação: criar interesse suficiente em sua música para gerar uma reação de um determinado grupo de pessoas.

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A. Não entre em contato com qualquer mídia

Nesta etapa de desenvolvimento e estratégias para aumentar a visibilidade, os artistas já estão desanimados. É comum escutar: “Mas eu já tentei entrar em contato com o Tenho Mais Discos Que Amigos! e eles nunca me responderam” ou “Esse portal me respondeu dizendo que os artigos eram pagos e eu não tinha o orçamento”. Sim, alguns meios de comunicação cobram por seu conteúdo (artigos, posts, histórias, playlists, etc.) e os maiores divulgam artistas que já são mais famosos ou bem conectados. É uma realidade dura, mas é assim que funciona a nossa sociedade: dinheiro e contatos, mas a sua dedicação conta mais do que tudo. 

Portanto, se você quer divulgar a sua música para ganhar visibilidade, você tem que estar lúcido e procurar meios que divulguem artistas com uma visibilidade equivalente a sua. Na prática, o erro mais comum é restringir-se às mídias mais conhecidas: ou porque você não está ciente da existência de outras ou porque ainda não sabe como funcionam as estratégias.

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A Groover é uma plataforma que te ajuda a ganhar visibilidade, descobrir e entrar em contato com novas mídias adequadas para a sua música. Mas não deixe que isso o impeça de estar sempre vigilante e descobrir mais sobre eles. Em seguida, refine suas pesquisas através das redes sociais para descobrir outras mídias. Instagram e Twitter estão cheios de contas influentes que divulgam artistas independentes para comunidades maiores e menores. Acredite, mesmo sendo uma conta com apenas 1000 seguidores pode ser suficiente para você ganhar mais visibilidade. Pense no efeito bola de neve: basta que um seguidor desta mídia o identifique para que ele comece a ouvir a sua música regularmente, fale sobre seu projeto com seus amigos e familiares, ou até mesmo entre em contato com você. Não se esqueça de dar a devida atenção.

Saiba mais como usar a Groover para enviar a sua música para mídias do seu universo musical:

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B. Não entre em contato com as mídias de qualquer jeito

Muitos artistas que estão começando têm um reflexo de enviar DM’s – tudo o que um profissional de mídia não quer receber. Mensagens privadas para a mídia e jornalistas podem ser uma boa maneira de obter um endereço de e-mail ou de estabelecer um primeiro contato. Mas para a sua divulgação, ou seja, para enviar um link, o seu lançamento,a sua biografia e todas essas informações importantes, é muito mais comum que a via seja o e-mail. Para uma empresa de mídia, o Instagram e o Twitter são ferramentas para divulgar informações, não para recebê-las. Mas para receber informações, as mídias usam predominantemente o e-mail.

O conteúdo da mensagem que você envia às mídias é simples. Porém, é importante levar alguns pontos em consideração.

Siga estes passos: 

• Apresente-se com uma biografia de 2 linhas  

• Escreva 3 linhas (no máximo) sobre o seu trabalho: single, EP, álbum, etc.

• Forneça a data do seu lançamento, links para ouvi-lo e/ou assisti-lo. Inclua um arquivo com algumas fotos de imprensa no corpo do e-mail e pelo menos um teaser do seu clipe.

• Evite: longos discursos que afogam as informações essenciais. De preferência, traga o porquê de ter selecionado aquela mídia.

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C. Não entre em contato com a mídia em qualquer momento

O desenvolvimento de uma estratégia para ganhar visibilidade envolve necessariamente tempo. Se sua música já saiu, então provavelmente é tarde demais para pedir uma divulgação. O ideal é enviar um primeiro e-mail 2 semanas antes do lançamento de um álbum/EP e uma semana para um single. Na medida do possível, os meios de comunicação planejam seus calendários com antecedência. Quanto mais cedo você buscar o seu lugar, melhores serão as suas chances de alcançá-lo. No entanto, não deixe de enviar um e-mail de lembrete para a mídia no dia do lançamento para ter uma confirmação de que a divulgação vai acontecer.

 

2. Foque em comunicação para ganhar visibilidade

Principalmente no início do processo, a mídia trará a você mais credibilidade do que visibilidade. Os lançamentos através das mídias de nicho melhorarão a confiança do seu público em você e trarão seguidores. Mas é claro que você não pode apenas depender das mídias para conquistar mais ouvintes.

Para isso, o fundamental é: você tem que fazer a sua comunicação. E por comunicar, quero dizer: postar regularmente em todas as suas redes sociais. Elas medem com que frequência e quão bem você usa suas ferramentas. Você será recompensado se o seu desempenho provar que você é um usuário que traz um bom engajamento. A recompensa é o seu conteúdo aparecendo com mais frequência e melhor localizado no feed dos seus usuários (ou seja, trazendo mais engajamento) e melhor referenciados nas buscas (ou seja, mais pessoas descobrindo seu perfil e, potencialmente, te seguindo).

Fotos da sua rotina, sessões de estúdio, spoiler de músicas, enquetes, capas, etc. Crie conteúdo e estabeleça a si mesmo um objetivo de posts e stories por semana nas diferentes redes sociais. Obviamente, cada artista fará isso de acordo com a sua identidade, seus gostos e seus objetivos: saiba onde o seu público mais gosta de ver você e que tipo de conteúdo traz mais engajamento. Fique fiel a si mesmo, mas busque ganhar a corrida contra os algoritmos.

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Hoje, para alavancar a sua carreira enquanto artista, você tem que ser um criador de conteúdo, gostando ou não. Portanto, busque levar ao seu público aquilo que é verdadeiro para você. Não tenha medo de deixar o seu público ouvir seu trabalho, ter suas opiniões e mostrar que você está trabalhando duro. Peça que o ajudem a fazer certas escolhas, você ficará surpreso com o quanto as pessoas têm interesse no que você faz.

Finalmente, quando você publicar conteúdo de vídeo criativo e de boa qualidade, não esqueça de patrociná-lo. No Instagram, isto é quase automático e pode ser muito eficaz. Entretanto, a ideia não é simplesmente jogar dinheiro nos escritórios do Facebook, fique esperto. Você pode colocar um orçamento pequeno durante um curto período de tempo (por exemplo, 100 reais em 3 dias) e observar os resultados. Se o anúncio não funcionar, você pode sempre interrompê-lo e concluir que seu conteúdo não era atraente. Se gerar muito engajamento, você pode repeti-lo com um orçamento maior.

Cuidado: não alimente as suas esperanças com um orçamento pequeno. É melhor ter um anúncio grande e eficaz do que vários pequenos.

Para um anúncio ideal, coloque-se na mente do usuário comum. Para manter a atenção deles, você precisa de um vídeo dinâmico no qual pelo menos um rosto (idealmente o seu) seja reconhecível. Selecione um momento forte (por exemplo, o refrão) acompanhada de uma música forte (validada por aqueles ao seu redor). Com um orçamento de 100 reais, você pode chegar até 6000 pessoas. Se tudo estiver configurado corretamente, suas despesas devem retornar em forma de novos seguidores.

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3. Seja organizado, planeje os seus lançamentos

Você entendeu: para ganhar visibilidade com a sua música, há muito trabalho de comunicação e divulgação musical a ser feito e este trabalho é muito diferente do que você faz no estúdio. Você terá que se organizar com um mínimo de 3 semanas de antecedência antes de lançar um single ou um projeto maior. Uma boa ideia é saber quando você deve entrar em contato com a mídia e quando postar seus conteúdos em suas redes sociais. Não pule esta etapa, porque quanto mais você planeja com antecedência, menos espaço você tem para erros e excessos. Você não desistiu até o fim para fazer a sua música, então dê à sua música a divulgação que ela merece.

Isso tudo é um círculo virtuoso. Colocando em prática tudo isso, a mídia que você contatar por e-mail ou através da Groover para divulgar sua música notará que você sabe e entende bem o processo. Dessa forma, a probabilidade que eles divulguem a sua música aumentará.

– Traduzido por Max Leblanc –

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