En septiembre de 2023, Spotify for Artists anunció su nueva herramienta de marketing llamada «Showcase». En sus propias palabras, Showcase «te permite promocionar los lanzamientos que desees, cuando desees, a los oyentes a los que deseas llegar».
Pero, ¿qué es Showcase? ¿Cómo funciona y cómo puede beneficiar a tu carrera musical?
En esta guía, cubriremos todos estos temas y mucho más para asegurarnos de que saques el máximo provecho de Showcase. Vamos a sumergirnos 👇
1. ¿Qué es Spotify Showcase?
Spotify presentó recientemente su nueva herramienta promocional llamada «Showcase».
En pocas palabras, Showcase es un banner móvil que aparece en la parte superior de la página de inicio de Spotify. Muestra cualquier cosa que desees, desde un álbum clásico hasta un lanzamiento reciente.
Aparece como una recomendación patrocinada, similar a lo que podrías ver en Instagram:
Lo mejor de todo es que puedes personalizar el mensaje del titular para que se ajuste al lanzamiento que estás promocionando. ¿Quieres promocionar un próximo concierto? ¿Por qué no escribir «De gira»? O si estás generando expectación para un próximo lanzamiento, podrías escribir algo como «Lanzando música pronto».
Según la configuración de tu campaña, Spotify enviará automáticamente tu Showcase a oyentes potenciales. Estos podrían ser oyentes «antiguos» que no han escuchado tu música recientemente o nuevos oyentes que aún no te han descubierto.
Showcase surge de un estudio de Spotify que muestra que las pistas del «catálogo» están en las listas de éxitos más que nunca:
Spotify define una pista de «catálogo» como una pista que tiene más de 18 meses. Después de ese tiempo, Spotify considera que ha ingresado al catálogo del artista.
Teniendo eso en cuenta, Showcase fue creado para dar a los artistas y sus equipos más flexibilidad en torno a qué pistas pueden promocionar, cuándo y a quién.
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¿Ya tienes pistas en Spotify pero no están recibiendo la atención que esperabas? ⬇️
2. Cómo Configurar Spotify Showcase
Entonces, ¿cómo configuras una campaña Showcase?
Hasta la fecha de la redacción de este artículo, Spotify Showcase solo está disponible para artistas establecidos en Estados Unidos.
No obstante, esto seguramente evolucionará en el futuro, y puedes consultar esta página para ver la lista completa de mercados disponibles (más sobre eso más adelante). Si te encuentras en Estados Unidos, ve a la pestaña Showcase en Spotify for Artists. Allí podrás configurar y lanzar tu propia campaña Showcase.
Prácticamente, una campaña Showcase comienza en USD100. Cada vez que alguien hace clic en tu banner, se gasta una parte de tu presupuesto. Esto se ejecuta por un máximo de 14 días, o menos si tu presupuesto ya se ha agotado.
Spotify también excluye a cualquiera que ya haya escuchado tu lanzamiento de la campaña.
3. ¿Cuándo Deberías Usar Spotify Showcase?
Aquí tienes algunas formas en que puedes usar Showcase para promocionar tu música:
- ¿No tienes lanzamientos próximos por un tiempo? ¿Por qué no promocionar una pista antigua para volver a conectar con tus oyentes?
- ¿Tienes una pista «estacional» (por ejemplo, un éxito del verano o una canción navideña)? Usa Showcase para ponerla frente a la gente.
- ¿Quieres celebrar el aniversario de un año de tu primer sencillo? ¡Aprovecha Showcase para hacerlo!
- ¿Las reproducciones de un lanzamiento reciente han empezado a disminuir? ¿Por qué no darle un impulso con un banner de Showcase?
| Lee también: Cómo obtener más reproducciones en Spotify
Como probablemente hayas entendido, Showcase no se trata solo de «qué» pistas promocionas. También está la pregunta de «a quién» las promocionarás.
Afortunadamente, Spotify ha simplificado las cosas, dividiendo el público potencial de Showcase en 3 grupos:
- Participación del público, es decir, «oyentes activos». Aquí, el banner de Showcase se mostrará frente a tu audiencia activa. Puedes ajustar la mezcla precisa de superoyentes, oyentes moderados y oyentes ligeros.
- Reactivación de la audiencia, es decir, «oyentes antiguos». En este caso, Showcase se dirigirá a los oyentes que solían escucharte pero se han alejado.
- Crecimiento de la audiencia, es decir, «nuevos posibles oyentes». Finalmente, también puedes decidir confiar en Spotify para dirigirse a nuevos posibles oyentes de tu música.
También es interesante destacar que solo puedes dirigirte a un mercado (es decir, un país) por campaña Showcase.
4. Cómo Medir la Efectividad de Spotify Showcase
Como con todas las campañas de marketing, la idea es tan buena como el resultado obtenido.
Entonces, ¿qué tipo de métricas te ofrece Spotify Showcase?
Spotify desglosa estas métricas en 3 categorías:
- Oyentes amplificados: estos son oyentes activos de tu música que deciden reproducir tu lanzamiento después de ver el banner de Showcase.
- Oyentes reactivados: oyentes que dejaron de escuchar tu música, pero volvieron a ser oyentes activos después de la campaña de Showcase.
- Nuevos oyentes activos: son nuevos oyentes que nunca habían escuchado tu música. Después de la campaña de Showcase, comenzaron a reproducir tu música por primera vez.
5. Disponibilidad y Elegibilidad
Como se mencionó anteriormente, Spotify Showcase acaba de ser lanzado. Esto significa que actualmente solo está disponible para artistas con sede en Estados Unidos.
Además, también estás limitado en la cantidad de mercados a los que puedes dirigirte.
Una exclusión notable que mencionar aquí es el mercado asiático: no puedes dirigirte a oyentes de países asiáticos con Showcase. La lista completa de mercados está disponible aquí.
Finalmente, otro criterio de elegibilidad se relaciona con la cantidad de reproducciones. De hecho, necesitas haber tenido al menos 1,000 reproducciones en el último mes para crear una campaña Showcase en Spotify.
Conclusión
Eso es todo para esta guía sobre la nueva herramienta de Spotify, Showcase. Esperamos que te haya sido útil y que hayamos respondido todas las preguntas que pudieras haber tenido.
– Traducido por Matías Campá Olivares –
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¿Quieres promocionar tu música? ⬇️
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