A settembre 2023, Spotify for Artists ha presentato il suo recente strumento di promozione chiamato “Showcase”. Secondo la descrizione fornita da loro stessi, Showcase offre la possibilità di promuovere i tuoi brani ai tuoi ascoltatori ideali nel momento che preferisci.
Che cos’è Spotify Showcase? Qual è il suo funzionamento e come può contribuire al progresso della vostra carriera musicale?
In questa guida affronteremo tutti questi temi e altri ancora, garantendo che possiate sfruttare appieno le potenzialità di Showcase. Scendiamo nei dettagli con questa guida 👇
1. Che cos’è Spotify Showcase?
Spotify ha recentemente presentato il suo nuovo strumento promozionale chiamato “Showcase”.
In breve, Showcase è un banner mobile visualizzato nella parte superiore della homepage di Spotify, dove è possibile presentare una vasta gamma di contenuti, che vanno da album classici a pubblicazioni recenti.
Appare come una raccomandazione sponsorizzata, simile a quella che si può vedere su Instagram:
Soprattutto, avete la possibilità di personalizzare il titolo del messaggio in base alla pubblicazione che state promuovendo! State organizzando un concerto futuro? Potete scrivere “In tour”. Altrimenti, se volete creare aspettativa per un prossimo rilascio, potete optare per frasi come “Nuova musica in arrivo”.
In base alle impostazioni della campagna, Spotify invierà automaticamente il vostro Showcase ai probabili ascoltatori. Potrebbe trattarsi di “vecchi” ascoltatori che non hanno ascoltato la vostra musica di recente, oppure di nuovi ascoltatori che non vi hanno mai ascoltato.
Showcase si presenta insieme a una ricerca condotta da Spotify che evidenzia il fatto che i brani “storici” sono più in classifica che mai:
Spotify definisce un brano “di catalogo” come un brano che ha più di 18 mesi. Trascorso questo periodo, Spotify lo considera parte del catalogo dell’artista.
In quest’ottica, Showcase è stato creato per dare agli artisti e ai loro team una maggiore flessibilità nel decidere quali brani promuovere, quando e a chi.
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Avete già dei brani su Spotify ma non stanno ricevendo l’attenzione che sperate? ⬇️
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2. Come Impostare Spotify Showcase
Quindi, come si fa a impostare una campagna Showcase?
Al momento della redazione di questo articolo, Spotify Showcase è accessibile esclusivamente agli artisti residenti negli Stati Uniti.
Tuttavia, la situazione è destinata ad evolversi in futuro e si può consultare questa pagina per verificare l’elenco completo dei mercati disponibili (per saperne di più). Se siete negli Stati Uniti, visitate la scheda Showcase in Spotify for Artists. Lì sarà possibile configurare e lanciare la propria campagna Showcase.
In effetti, una campagna Showcase inizia con un budget di almeno 100 dollari. Ogni volta che qualcuno interagisce con il vostro banner, viene utilizzata una parte del budget. La campagna può durare fino a 14 giorni, ma potrebbe terminare prima se il budget viene esaurito.
Spotify esclude dalla campagna anche chi ha già ascoltato il vostro brano.
3. Quando Dovreste Usare Spotify Showcase?
Ecco alcuni modi per utilizzare Showcase per promuovere la vostra musica:
- Non avete nuove pubblicazioni pianificate per un po’ di tempo? Potreste invece considerare la promozione di un brano più anziano per riconnettervi con il vostro pubblico.
- Se avete una canzone “stagionale” (come una canzone estiva o natalizia), sfruttate Showcase per farla scoprire ai vostri ascoltatori.
- Desiderate celebrare il compleanno del vostro primo singolo? Approfittate di Showcase per farlo! Avete notato una diminuzione degli ascolti di una recente pubblicazione? Perché non darle un po’ di visibilità con un banner Showcase?
| Leggete anche: Come Ottenre più Stream?
Come avrete capito, lo Showcase non riguarda solo “quali” brani promuovere. C’è anche la questione di “chi” li promuoverà.
Fortunatamente, Spotify ha semplificato le cose, dividendo il pubblico potenziale di Showcase in 3 gruppi:
- Coinvolgimento del pubblico, ovvero “ascoltatori attivi”. In questo caso, il banner di Showcase verrà proposto davanti al vostro pubblico attivo. È possibile scegliere il mix preciso di super-ascoltatori, ascoltatori moderati e ascoltatori leggeri.
- Riattivazione del pubblico, ovvero “vecchi ascoltatori”. In questo caso, Showcase si rivolge agli ascoltatori che erano soliti ascoltarvi, ma che hanno smesso di farlo.
- Crescita del pubblico, ovvero “nuovi ascoltatori potenziali”. Infine, potete anche decidere di affidarvi a Spotify per indirizzare i probabili nuovi ascoltatori alla vostra musica.
È importante notare che è possibile indirizzare ogni campagna di Showcase a un solo mercato (ovvero a un singolo Paese).
4. Come si Misura l’Efficacia di Spotify Showcase?
Come accade con tutte le campagne di marketing, il successo è determinato dalla qualità dell’idea e dall’efficacia dell’esecuzione.
Quindi, che tipo di metriche offre Spotify Showcase?
Spotify suddivide queste metriche in 3 gruppi:
- Ascoltatori amplificati: sono ascoltatori già attivi della vostra musica che decidono di ascoltare la vostra release in streaming dopo aver visto il banner Showcase.
- Ascoltatori riattivati: ascoltatori che avevano smesso di ascoltare la vostra musica, ma che sono tornati a essere ascoltatori attivi dopo la campagna Showcase.
- Nuovi ascoltatori attivi: si tratta di nuovi ascoltatori che non avevano mai ascoltato la vostra musica. Dopo la campagna Showcase, hanno iniziato ad ascoltare la vostra musica per la prima volta.
5. Disponibilità e Ammissibilità
Come già detto, Spotify Showcase è stato appena lanciato. Ciò significa che al momento è disponibile solo per gli artisti con sede negli Stati Uniti.
Inoltre, il numero di mercati a cui ci si può rivolgere è limitato.
Un’esclusione degna di nota è il mercato asiatico: con Showcase non è possibile rivolgersi agli ascoltatori dei Paesi asiatici. L’elenco completo dei mercati è disponibile qui.
Infine, un altro criterio di ammissibilità riguarda il numero di stream. Infatti, per creare una campagna Spotify Showcase è necessario aver generato almeno 1.000 stream nell’ultimo mese.
Conclusione
Con questo concludiamo la nostra guida sul nuovo strumento Showcase di Spotify. Speriamo che sia stata utile e che abbiamo chiarito ogni dubbio che potreste avere.
Volete promuovere la vostra musica? ⬇️
Cosa ne pensate di Spotify Showcase? L’avete già utilizzato o avete intenzione di farlo? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto! 👇