Instagram sigue siendo el principal medio para compartir contenido, en gran parte debido a sus capacidades duales de fotos y videos, y a las nuevas y refinadas funciones musicales. Por lo tanto, aquellos que lo utilizan profesionalmente, como los artistas independientes, deben maximizar su comprensión de las características y herramientas disponibles.
Instagram está constantemente actualizando y rediseñando su interfaz, con la esperanza de introducir nuevos usos que mantengan a las personas interactuando de diversas maneras en toda la plataforma. Aquí te mostramos cómo utilizar algunas de ellas a tu favor como artista.
1. Reels
Los Reels son el formato de medios principales que está siendo promovido por Instagram, y es una excelente manera de alcanzar una subsección diferente de seguidores que las publicaciones estáticas en la cuadrícula.
Dado que el video continúa dominando las plataformas de redes sociales como la forma de contenido más atractiva, sería prudente encontrar un equilibrio entre publicaciones estáticas y videos que funcione para ti como artista; es decir, deberías adaptar tu contenido al formato en el que lo estás publicando y aprender qué funciona mejor para cada uno.
Mientras que las publicaciones estáticas en la cuadrícula alcanzan a una gran parte de tus seguidores actuales, los carretes se difunden a menos seguidores, pero a más desconocidos. La probabilidad de que tu carrete aparezca en la pestaña «Explorar» de otras cuentas es mucho mayor.
Por lo tanto, publica tu contenido más llamativo como un carrete para atraer a nuevas personas a tu cuenta, y publica contenido más personal, menos curado como una publicación estática/carrete para tus seguidores actuales que ya están invertidos en ti y en tu trabajo.
Actualmente, Instagram favorece los videos de carrete de 15-30 segundos (o máximo 1 minuto) que son de muy alta calidad tanto en producción (tipo de cámara utilizada, resolución) como en edición (rápida, cortes rápidos, transiciones avanzadas).
Para las publicaciones en la cuadrícula, se prefieren las fotos de iPhone y publicaciones en carrusel.
2. Close friends
Close Friends» está disponible tanto para historias como para publicaciones, y puedes aprovechar esto de varias maneras.
El mayor punto de venta de esta función es la sensación de inclusión que proporciona; cuando te agregan como un Close friend, sientes que eres parte de un grupo exclusivo. Esta sensación despierta cercanía y es un agente de vinculación entre las partes.
Además, las publicaciones y historias de Amigos Cercanos aparecen primero en los feeds, garantizando que más personas vean tu contenido.
También es una de las únicas características de las aplicaciones de redes sociales donde el usuario controla quién está incluido en su comunidad (agregando a tus Amigos Cercanos) en lugar de que sea al revés (seguir a alguien, activar notificaciones).
¿Cómo puedes aprovechar esto para crear una comunidad más unida en cuanto a tu música?
Haz que sea tentador para las personas convertirse en fan. Por ejemplo, haz que tu lista de Amigos Cercanos solo incluya a personas que han asistido a tus conciertos, te han etiquetado en historias o han compartido tu música, y publica contenido y grabaciones de esos conciertos en tu feed e historia solo para esa lista. Esto hará que los fans sientan que están obteniendo acceso especial a ti y a tu mundo.
El contenido será inaccesible para aquellos que no se han manifestado como fans, y los incitará a mencionarte o a comprar boletos para tu próximo concierto. ¡No solo tendrás una comunidad de personas que sienten una conexión personal contigo, sino que también tendrás una lista de nombres de personas que sabes que son grandes seguidores de tu música!
Los hashtags se utilizan para etiquetar contenido. Algunos encuentran que es vergonzoso usarlos, ya que ya no se ven con frecuencia, pero eso es justo lo que sucede: ya no se ven con frecuencia. ¡Sorpresa! ¡Todavía se usan todo el tiempo, pero ocultos!
Cuando publicas un reel en Instagram, los hashtags ocultos son la manera perfecta de permitir que la aplicación sepa qué tipo de usuario mostrarle el contenido y qué tipo de contenido es.
Cuando publicas un reel, IG intenta clasificar el tema de tu contenido escaneando el video en busca de posibles pistas de contexto. La mejor manera de informar correctamente a la aplicación es agregando hashtags y subtítulos, y moviéndolos fuera de la pantalla. Aunque no podamos verlos, la aplicación todavía los detecta.
Por ejemplo, es posible que desees mantener un video de canto con un aspecto limpio teniendo solo letras en pantalla y un subtítulo simple, pero agregar #cover #canto #rnbcover #popcover #(el artista que estás cubriendo) #(la canción que estás cubriendo) y hacerlos invisibles le indicará a Instagram que muestre tu video a personas que han interactuado recientemente con contenido similar o esos hashtags específicos.
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4. Fijar comentarios
Esta función te permite fijar hasta 3 comentarios en tus publicaciones, haciéndolos aparecer tanto como el comentario de vista previa que ven los seguidores en el feed, como el comentario superior que se ve después de hacer clic en «Ver todos los comentarios». Esto te permite elegir qué narrativa quieres destacar sobre tu contenido.
Si publicas un adelanto críptico sobre un próximo proyecto y alguien comenta: «¿esto significa que hay un lanzamiento próximo?», fijar el comentario sutilmente permite a las personas saber que deben esperar algo en los próximos días o semanas.
Si un seguidor capta algo específico que quieres que la gente note en tu contenido, puedes fijar su comentario para dirigir el enfoque hacia ese elemento.
Lo mismo ocurre con las preguntas: si alguien hace una pregunta sobre un evento próximo que otros también pueden estar preguntándose, fijar la pregunta facilitará que los seguidores encuentren tu respuesta debajo de ella.
5. Emitir en vivo
Emitir en vivo en Instagram es una de las formas más fáciles de fomentar una conexión más personal con tu audiencia. Hablar con ellos en tiempo real casi se siente como un FaceTime, dando a los espectadores la sensación de que tienen acceso privilegiado a tu ubicación o a lo que estás haciendo.
Puedes hacer sesiones de preguntas y respuestas, adelantos de música, o mostrar detrás de escena antes o después de los conciertos, pero también puedes mantenerlo informal y no relacionado con la música.
Así como los videos de «prepárate conmigo» están de moda porque se sienten tan personales, tus transmisiones en vivo podrían tener el mismo efecto si estás cocinando, preparándote para ir a algún lugar, o simplemente pasando el rato en casa y charlando con todos los que sintonizan.
Las transmisiones en vivo también generan mucho compromiso para tu perfil, ya que la función anima a los espectadores a comentar y dar «me gusta».
6. «Hazme una pregunta»
La caja de preguntas en las historias es la solución perfecta para cuando sientes que no has estado lo suficientemente activo en IG y no tienes nada que publicar.
La función permite a los usuarios responder a la caja de «hazme una pregunta» con texto, una foto o un video, convirtiéndola en una forma de comunicación muy interactiva. Luego puedes decidir qué responder y publicarlo en tu historia a cambio.
Es importante estar al tanto de dónde se encuentra tu base de fans y qué están pensando, por lo que hacer una sesión de preguntas y respuestas de vez en cuando te permitirá evaluar si están impacientes por nueva música, curiosos sobre tu vida personal, ansiosos por una colaboración específica, etc. ¡Están aprendiendo el uno del otro!
7. DMs y Canales de Transmisión
¿Conoces la sensación de pertenencia que tienes cuando estás inundado de notificaciones de un chat grupal en el que estás? Bueno, imagínate eso a una escala mucho más grande, y con tu artista favorito. Los canales de transmisión son básicamente un gran chat grupal que permite a los administradores enviar mensajes a sus miembros, y permite a los miembros reaccionar al contenido y votar en encuestas. También puede haber múltiples administradores, hasta 5 para ser específicos. ¿Ves hacia dónde vamos con esto?
Tanto si eres un artista en solitario como una banda, puedes usar los canales de transmisión de la misma manera que lo harías si estuvieras en el escenario hablando con un gran grupo de miembros de la audiencia ansiosos. Los miembros del canal están allí porque quieren ser los primeros en saber cualquier noticia, y sentir que tienen acceso directo a ti. Por lo tanto, los anuncios, registros, encuestas y mucho más pueden tener lugar en lo que parece una gran conversación de texto.
Del mismo modo, ¡puedes responder a los DMs de los seguidores de vez en cuando! Naturalmente, deberías ser selectivo con este proceso, pero revisar los DMs y solicitudes de mensaje para hacerles saber a las personas que realmente eres tú y que los ves es una excelente manera de conectar. Como fan, recibir una respuesta amable o divertida de un artista al que admiran no es algo que olvidarán. De hecho, probablemente se lo contarán a sus amigos o lo publicarán, haciendo que el boca a boca sea una herramienta poderosa aquí.
8. Tienda de IG
A todos les encanta una buena foto de atuendo. A todos también les encanta una foto de atuendo que etiqueta directamente la prenda de vestir en la foto, para que los usuarios puedan ir de compras de inmediato. Esa es la belleza de la tienda de IG. Si tienes merchandising de artista, esta es una excelente manera de acortar el proceso para que los fans lo encuentren y lo compren, especialmente si no pueden venir a oportunidades de venta en persona (pop-ups, conciertos). Una vez que configures tu tienda a través del Administrador de Comercio de Facebook, cualquiera que visite tu perfil verá el botón «Tienda» junto a tu biografía, y puede hacer un desplazamiento fácil por tu inventario.
Dado que promocionar ropa es visual desde el principio, ¡puedes ser creativo con ello! Publica un carrete de algunos atuendos de la semana, cada uno con un artículo diferente de tu línea de merchandising y en un entorno diferente. Etiqueta el artículo para que los espectadores puedan hacer clic en él y ser dirigidos a tu tienda de IG, ¡y listo! Compras en un solo paso.
Conclusión
Cuanto más sepas con qué estás trabajando, mayores serán tus posibilidades de ser creativo con una aplicación y usarla como una herramienta. Hay toneladas de funciones cotidianas en Instagram que se pueden convertir en medios para la conexión. Una vez que conozcas el funcionamiento de la plataforma con facilidad, piensa en formas adicionales de mantenerte activo y en constante conversación con quienes te siguen. ¡Cuanto más cercana sea la comunidad, mejor!
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