Como artista, los números pueden generar mucha presión. Métricas como seguidores o reproducciones son importantes, pero no deberían ser tus únicos objetivos. Definitivamente es posible ver las analíticas de plataformas de streaming de manera positiva, analizarlas y utilizarlas para desarrollar tu proyecto.
¿Qué datos están disponibles en las plataformas de streaming? ¿Cómo los encuentras y, lo más importante, cómo los comprendes y los utilizas? ¡Aquí tienes una guía completa!
1. ¿Qué son los datos?
Antes de hablar más detalladamente sobre los datos musicales, es importante definir el concepto. Los datos básicamente son toda la información transmitida, almacenada y procesada en Internet. Pueden tener varias formas: texto, imágenes, videos, archivos de audio, datos personales, metadatos, etc.
El volumen de datos generado en Internet es impresionante: en esta infografía famosa, nos enteramos de que se realizan 6.3 millones de búsquedas en Google cada minuto.
En este artículo, nos centraremos en los datos y estadísticas disponibles en las plataformas de streaming, que pueden ayudarte a analizar tu presencia y refinar tu estrategia.
Uno de los ejemplos más conocidos del uso de las analíticas de las plataformas de streaming es la campaña Spotify Wrapped al final del año. La plataforma utiliza todos los datos disponibles para ofrecer a los oyentes un resumen de su escucha y a los artistas estadísticas sobre su música (número de reproducciones, número de oyentes, país de origen de los oyentes, etc.).
2. ¿Dónde puedes encontrar las estadísticas de las plataformas de streaming?
Estas estadísticas están presentes en todas las plataformas de streaming. Los usuarios públicos pueden acceder a ciertos datos, como el número de reproducciones y suscriptores.
Pero los artistas tienen una opción más interesante: acceder a estadísticas detalladas a través de paneles de analíticas de plataformas de streaming. Estos te permitirán ver detalles sobre tu negocio, idear formas de evolucionar tu estrategia y establecer objetivos realistas.
Por ejemplo, puedes encontrar datos sobre:
- Spotify para Artistas
- Apple Music para Artistas
- YouTube Analytics
- Deezer para Creadores
Por eso es útil asegurarse de tener acceso a estas interfaces, para recopilar información sobre tus lanzamientos y acceder fácilmente a ellos en cualquier momento.
3. Cómo utilizar tus datos
Una vez que tengas acceso a los datos de streaming, es hora de la fase más importante: el análisis. El verdadero interés de los datos es utilizarlos para conocer a tu audiencia y sus hábitos, y para adaptar tu estrategia en consecuencia.
🔸 Demografía
Uno de los primeros beneficios de los datos es darte una mejor visión de tus oyentes. Más allá del número de suscriptores y oyentes, conocer quiénes son te ayudará a dirigirte mejor a ellos y entenderlos. Puedes encontrar información como el lugar (país, ciudad), su edad, su género, etc.
Las ideas para aprovechar las analíticas de las plataformas de streaming incluyen:
- Saber dónde están tus oyentes:
La ubicación de tus oyentes es información valiosa si deseas construir una conexión más fuerte con ellos. En primer lugar, puedes usarla para planificar tus conciertos, ¡en ciudades donde te escuchan! Si aún no estás listo, también puedes ofrecer un formato más íntimo, como una presentación o un encuentro en un lugar, para probar el entusiasmo de las personas que te siguen.
También puedes utilizar esta información para tu comunicación: por ejemplo, si ves que muchos de tus oyentes están en el extranjero, puedes ver si esto también sucede en tus redes sociales, como Instagram. Luego puedes traducir algunas publicaciones en tus redes sociales a otros idiomas, lo que será apreciado por tus seguidores.
- Elección de tus canales de comunicación:
Para tu comunicación, es mejor no tener demasiados canales y elegir cuidadosamente dónde están presentes tus oyentes. Para hacerlo, los datos de la plataforma aún te ayudarán: además de la ubicación, puedes utilizar rangos de edad para saber qué canales son más adecuados.
Si encuentras, por ejemplo, que tus oyentes están en el grupo de edad de 18 a 25 años, puede ser relevante estar presente en TikTok, mientras que Facebook no será una prioridad.
- Dirigirse a medios de comunicación en países donde te escuchan
Los datos también pueden ser útiles para tu estrategia de promoción y para dirigir tus esfuerzos. La popularidad de un título en un país muestra que coincide con los gustos locales, y puedes buscar amplificar aún más su visibilidad.
Si tu lanzamiento es popular en un país, puedes buscar aprovechar esta tendencia contactando a otros medios de comunicación locales. Para hacer esto, puedes usar la plataforma de promoción musical Groover, que te permite filtrar los medios de comunicación (blogs, listas de reproducción, radios, etc.) por país. En tus contactos, no dudes en mencionar que el título ya se escucha localmente. Esto mostrará que no los estás contactando al azar, y que su audiencia podría apreciar la cobertura.
🔸 Escuchas
Por lo general, las plataformas de streaming te brindan las cifras de escuchas globales. Este es un buen indicador para ver la popularidad de tus canciones y su crecimiento. Pero puedes ir más allá analizando los detalles de las escuchas con diferentes filtros:
- Por título, para ver cuáles son los más populares
- Por lanzamiento (sencillo, EP, álbum) para saber cuál es el más escuchado y qué formato de lanzamiento es el más apreciado
- Observar hábitos de escucha, por hora o por período para identificar picos, por ejemplo.
Spotify va aún más lejos en el análisis de las escuchas, con segmentos de audiencia. Esta información te permite diferenciar la audiencia activa (que escuchó tu música intencionalmente) de la audiencia programada (que escuchó tu música a través de una lista de reproducción).
🔸 Fuente de la reproducción
El origen de las reproducciones es un dato de analíticas de plataformas de streaming poco utilizado pero esencial: te permite aprender cómo descubren tu música los oyentes. ¡Con esa información, puedes buscar impulsar estos canales de descubrimiento para llegar a aún más personas nuevas!
En las plataformas, hay multitud de fuentes diferentes:
- Una lista de reproducción creada por un curador (medio de comunicación, artista, etc.)
- Una lista de reproducción basada en algoritmos, como Discover Weekly en Spotify o Flow de Deezer
- Una lista de reproducción por tema, como yoga o un evento
- Sugerencias basadas en artistas similares
- Shazam, cuando las personas escuchan tu canción y quieren identificarla
Esto puedes utilizarlo para ajustar tu estrategia de promoción: por ejemplo, si ves que los oyentes te descubren a través de listas de reproducción, puedes agradecer a la persona que gestiona esta lista de reproducción y enviarle tus próximas canciones. Con Groover, también puedes encontrar nuevas listas de reproducción similares a las donde ya apareces y enviar tu música directamente a ellas. La ventaja es que puedes estar seguro de que tu música será escuchada y de que recibirás una respuesta.
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Shazam, con datos disponibles a través de Apple Music for Artists, también es una valiosa fuente de información: por ejemplo, puedes ver la ubicación de las personas que hicieron shazam a tu canción. Si identificas una ubicación recurrente, puede ser una señal de que tu canción se está reproduciendo en un lugar (restaurante, tienda) o en contenido como un video.
🔸 Artistas Similares
Sugerir artistas similares es una característica bien conocida por los oyentes en todas las plataformas. Desde el lado de los artistas, no siempre pensamos en usarlo, pero es una ruta interesante.
En primer lugar, interesarse por artistas similares puede ayudarte a inspirarte en su enfoque: ¿cómo se comunican? ¿En qué listas de reproducción están? ¿Con qué frecuencia lanzan canciones? De esta manera, puedes identificar puntos que atraigan a tus audiencias comunes.
Luego, siempre es bueno estar conectado con otros artistas que comparten el mismo espacio que tú. Puedes ver artistas similares y ponerte en contacto con ellos por diversas razones: para discutir, compartir tus experiencias o incluso considerar una colaboración con un remix o un título con el otro artista.
4. Herramientas para recopilar y analizar datos
Cada plataforma de streaming tiene su propia interfaz de análisis de datos. Por lo tanto, si quieres ver todas ellas y analizarlas, te llevará un tiempo. Para facilitarte las cosas y proporcionarte una visión general, existen herramientas que agregan los datos.
Esto te permite rastrear y analizar todos tus datos en un solo panel de control. Ejemplos de herramientas incluyen:
- IMusician Music Analytics, que te permite hacer un seguimiento de estadísticas, entre otras herramientas de iMusician para gestionar la distribución de tu música
- Chartmetric, que centraliza las estadísticas de diferentes plataformas de streaming, así como otros canales como TikTok y Shazam.
Antes de adoptar estas herramientas, piensa si realmente es necesario. Si acabas de empezar, definitivamente puedes usar las interfaces de las plataformas, centrándote en aquellas donde tienes más actividad. Si tu proyecto ya está en una etapa avanzada y puedes dedicar un presupuesto a ello, puedes usar estas herramientas para ahorrar tiempo.
Esperamos que estos consejos te ayuden a utilizar mejor las estadísticas disponibles en las plataformas de streaming para gestionar tu proyecto musical. Recuerda revisarlas regularmente para saber dónde te encuentras y encontrar nuevas ideas para hacer crecer tu audiencia, todo mientras te aseguras de no concentrarte solo en los números, sino también prestar atención a los comentarios escritos sobre tu música, incluidos los de los medios de comunicación contactados a través de Groover.
– Traducido por Matías Campá Olivares –
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