Als Künstler ist der Moment, in dem du deine Musik auf Streaming-Plattformen wie Spotify, SoundCloud oder Apple Music veröffentlichst, ein unglaublicher Meilenstein. Es ist der Beginn von etwas Neuem: Deine Musik wird auf einer größeren globalen Ebene verfügbar sein als je zuvor! In diesem Artikel gehen wir darauf ein, wie Spotify für Künstler, der größte Player im Bereich der Streaming-Dienste, ein Gewinn für Musikschaffende sein kann und wie man ihn am besten nutzt.
Der Großteil des Spotify-Konsums, sowohl für werbefreie Hörer als auch für Musikabonnenten, erfolgt über Wiedergabelisten. Es gibt drei Haupttypen von Wiedergabelisten auf Spotify: nutzergenerierte unabhängige Wiedergabelisten, algorithmisch generierte Wiedergabelisten (wie Discover Weekly, Radio, Release Radar) und redaktionelle Wiedergabelisten. Plattformen wie Groover ermöglichen es dir, mit Kuratoren von nutzergenerierten Wiedergabelisten in Kontakt zu treten, die organischer wachsen, d. h. diese Wiedergabelisten werden von Hörern und Fans geteilt und nicht von Spotify selbst beworben (z. B. indem sie auf der Spotify-Startseite empfohlen werden). Diese unabhängigen Wiedergabelisten können dazu beitragen, die Popularität von Künstlern zu steigern, was ihnen mehr Sichtbarkeit verschafft und dazu führen kann, dass sie in eine Spotify-Wiedergabeliste aufgenommen werden. In ähnlicher Weise kann eine Rezension in Musikblogs dazu führen, dass Spotify Wiedergabelisten wie Fresh Finds hinzufügt, deren Inhaltspool zum Teil durch das Durchsuchen von Blogs nach aufstrebenden Titeln und Künstlern generiert wird.
Die Wiedergabelisten auf Spotify – abgesehen von den algorithmischen Wiedergabelisten – mit den meisten Followern sind die redaktionellen Wiedergabelisten von Spotify. Diese kuratierten Wiedergabelisten sind aufgrund ihres großen Publikums sehr begehrt. Diese Wiedergabelisten werden Millionen von Hörern in der gesamten App angeboten. Einige dieser Wiedergabelisten sind eine Mischung aus redaktionellen und algorithmischen Wiedergabelisten, d. h. die Titel werden zwar alle von einer Person ausgewählt, aber nicht allen Abonnenten angezeigt. Stattdessen wird jedem Hörer, basierend auf seinem Geschmack, eine Auswahl der handverlesenen Titel angezeigt, die seinem Musikgeschmack am nächsten kommen. Dies ist wichtig zu beachten, wenn du eine redaktionelle Wiedergabeliste teilst, an der du beteiligt bist, da nicht alle Hörer deinen Titel sehen werden – Spotify bietet jedoch eine Möglichkeit, deinen Titel an den Anfang zu setzen, wenn du einen Link dazu teilst.
Wie kannst du also in eine redaktionelle Spotify-Wiedergabeliste aufgenommen werden, die deiner Karriere zu neuen Höhenflügen verhilft und es neuen Fans ermöglicht, dich zu entdecken (dank der leistungsstarken Algorithmen)? Wie kannst du deine Chancen erhöhen, dass die Leute dich immer wieder hören, deine Songs liken und deinem Künstlerprofil folgen, damit die Hörer über deine neue Musik informiert werden und zu lebenslangen Fans werden?
Spotify, der amtierende Marktführer im Bereich Musikstreaming
Die Zahlen sprechen für sich. Trotz der stark wachsenden Konkurrenz (Apple Music, Amazon Music, SoundCloud, Tidal und YouTube Music) bleibt Spotify mit einem Marktanteil von 36 % und über 433 Millionen registrierten Abonnenten (davon über 188 Millionen bezahlte Abonnenten) im September 2022 der unangefochtene König des Musikstreaming.
Hier findest du eine umfassende Anleitung, wie du das Beste aus Spotify für Künstler herausholst, deine Musik promotest und deine Streams und Sichtbarkeit erhöhst.
1. Spotify für Künstler: Der beste Weg, Follower zu gewinnen
Spotify ist mehr als nur ein Musikdienst, der Tantiemen ausschüttet, wenn jemand deinen Titel abspielt; es ist eine Plattform, auf der Musikfans neue Künstler finden, die sie lieben. Wenn du deine Tracks auf Spotify einstellst, können deine Fans deine Musik auf verschiedenen Wegen finden, u. a. durch…
- Suche nach deinem Künstlernamen, Album oder Titel
- Algorithmische Empfehlungen für Wiedergabelisten beim Streaming
- Deine Musik in thematisch kuratierten Wiedergabelisten zu hören, wie z. B. genre- oder stimmungsbasierte Wiedergabelisten (z. B. Study Beats, Songs to Sing in the Car)
- Deinen Namen/Track in der Aktivitätsleiste der Freunde sehen (in der DesktopApp)
- Wiederholter Zugriff auf einen deiner Titel, den sie in ihrer Musiksammlung gespeichert haben
- Sie erhalten eine Benachrichtigung über deine neueste Veröffentlichung (wenn sie dir folgen)
Das sind viele Möglichkeiten, wie Menschen deine Musik finden können und wie du die Zahl deiner Spotify-Follower erhöhen kannst! Da Spotify eine globale Plattform mit einem „Freemium“-Modell ist, d. h. sie erreicht sowohl werbefreie Nutzer als auch Abonnenten (einschließlich derjenigen mit einem Familien-Abo), ist die Reichweite nicht auf diejenigen beschränkt, die sich eine monatliche Abonnementgebühr leisten können.
Es ist wichtig zu wissen, dass die Algorithmen von Spotify eine Reihe von verschiedenen Faktoren verwenden, die die Reichweite deiner Musik beeinflussen können. Wenn ein Künstler dir zum Beispiel folgt, garantiert dies, dass er deine neueste Veröffentlichung in der algorithmisch generierten Wiedergabeliste „Release Radar“ sowie im Abschnitt „What’s New“ (das Glockensymbol oben rechts auf deinem Startbildschirm) sieht. Außerdem erhöht sich dadurch die Chance, dass der Titel oder das Album im oberen Bereich der Homepages der Fans angezeigt wird. Es kann also entscheidend sein, Künstler zu ermutigen, dir auf Spotify zu folgen, um deinen Einfluss zu vergrößern.
Trotzdem ist das Streamen ohne Folgen immer noch wichtig! Wenn ein Künstler deine Tracks streamt, ist es wahrscheinlicher, dass er deine Musik in der gesamten App hört, z. B. in den Radios „Künstler“ oder „Tracks“, „Discover Weekly“ und „Artist, Genre und Mood Mixes“. Obwohl der Algorithmus eine „Black Box“ ist, da Spotify seine Geheimnisse nicht genau preisgibt, werden in den Wiedergabelisten normalerweise Faktoren berücksichtigt, z. B. wie oft du einen Künstler in letzter Zeit gestreamt hast, ob ihm der Titel gefallen hat oder ob er ihn zu einer Wiedergabeliste hinzugefügt hat und ob deine Musik anderen Titeln ähnelt, die er mag. Diese Faktoren tragen dazu bei, ob Spotify einem Hörer deinen Titel in einer Wiedergabeliste anzeigt.
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Wie deine Songs bei den Zuhörern ankommen, hängt davon ab, wie du dich präsentierst
Du solltest nicht erwarten, dass Algorithmen deine Arbeit für dich erledigen: Deine Tracks zu verbreiten, erfordert Mühe! Neben der Förderung deiner Musik ist es wichtig, dich selbst zu präsentieren. Wenn deine Botschaft und Ästhetik nicht einzigartig sind, verpasst du die Chance, neue Fans zu gewinnen. Selbst wenn deine Tracks keine Musikvideos haben, kann die Erstellung eines 3- bis 8-sekündigen Video-Loops dazu beitragen, zu zeigen, wer du bist, und eine unterhaltsame Form des Inhalts für Hörer auf Streaming-Diensten bieten. Du kannst einen Blick auf unseren Artikel werfen, der erklärt, wie man eins erstellt.
Im Folgenden beschreiben wir weitere Maßnahmen, die du selbst ergreifen kannst, um neue Fans zu gewinnen und deine Streams zu erhöhen. Beginnen wir mit dem ersten Schritt: Verifiziere dein Künstlerprofil mit Spotify für Künstler.
2. Wie erstellt man ein Spotify-Künstlerkonto?
Sobald deine Musik auf Spotify ist, musst du nur noch auf Spotify für Künstler zugreifen, um verifiziert zu werden und das berühmte blaue Häkchen in deinem Spotify-Profil zu erhalten. Du musst weder ein Formular ausfüllen noch 250 Abonnenten haben: Die Verifizierung ist jetzt für alle Künstler verfügbar
Um dein Spotify-Künstlerprofil zu beanspruchen, folge diesen sechs Schritten:
- Gehe zur Homepage von Spotify für Künstler
- Klicke auf „Dein Profil anfordern“.
- Wähle entweder den Künstler oder Manager, je nach deiner Beziehung zum Projekt
- Kopiere den Link von deiner Künstlerseite über die Teilen-Schaltfläche in der Spotify-App
- Gib den Künstlerlink in die Suchleiste ein
- Fordere Zugang zu Spotify für Künstler an und verifiziere deine Identität, indem du dich bei den Konten deines Musikprojekts in sozialen Netzwerken anmeldest.
Ziemlich einfach, nicht wahr? Die Verifizierungszeiten variieren, aber Spotify benötigt in der Regel 2-6 Wochen, um den Verifizierungsprozess abzuschließen. Sobald du dein Profil verifiziert hast, hast du Zugriff auf alle Statistiken, Werbetools und Profilanpassungsoptionen, die Spotify bietet. Du kannst die Anzahl deiner Streams sehen, dein Publikum analysieren und herausfinden, wer deine Musik auf Spotify hört.
3. Spotify für Künstler: Einige Tipps zur Vervollständigung deines Profils
- Deine Biographie
Ein verifiziertes Profil ermöglicht es dir, deine einzigartige Persönlichkeit zu präsentieren. Sobald du dein Profil bestätigt hast, kannst du deine persönlichen Profilfotos, eine Fotogalerie und ein Profilbanner hochladen. Außerdem kannst du deine Geschichte (maximal 1500 Wörter) in deiner Künstlerbiografie erzählen. Wenn du dich in einem Ton ausdrückst, der deine Persönlichkeit widerspiegelt, kann das für deine Fans interessant sein und Spaß machen – hab also keine Angst, du selbst zu sein!
Das Verfassen einer Musikbiografie kann schwierig sein, aber es gibt ein paar Dinge, die du abdecken musst, um der Person, die dein Profil entdeckt, dein Projekt vorzustellen. Gib deinem Publikum einen kurzen Überblick über deinen Hintergrund, deine Musik und ein paar Worte über dein neuestes Projekt. Auszüge und Zitate aus der Presse sind ebenfalls eine gute Möglichkeit, um deine musikalische Biografie zu vervollständigen. Vergiss vor allem nicht, Links zu deinen sozialen Netzwerken anzugeben, damit du leichter gefunden werden kannst und deine Fangemeinde wächst!
- Deine Konzerttermine und Merchandise
Eine der Spotify-Funktionen für Künstler ermöglicht es dir auch, die Daten deiner bevorstehenden Konzerte direkt in dein Profil einzutragen und die Fans direkt zu SongKick weiterzuleiten, um ein Ticket zu kaufen. Wenn ein Hörer deinem Künstlerprofil folgt, hat er Zugriff auf deine Konzertdaten Im Abschnitt „Konzerte/Live-Events“ der Spotify-App finden Personen, die deine Musik gestreamt haben, mit hoher Wahrscheinlichkeit deine bevorstehenden Auftritte aufgelistet.
Du kannst auch Bildmaterial und Links zu deinem Merchandise einfügen. Wenn du deine Informationen auf dem neuesten Stand hältst, wirst du hoffentlich mehr Konzertkarten, Merch und Vinyl verkaufen. Diese bieten eine großartige zusätzliche Einnahmequelle zum Musik-Streaming, da die Tantiemen aus dem Streaming allein kaum ausreichen, um eine Karriere aufrechtzuerhalten, wenn man gerade erst anfängt.
- Das „Artist’s Pick“- Feature
Eine der wichtigsten Funktionen von Spotify für Künstler – und sicherlich die strategischste, die du regelmäßig aktualisieren solltest – ist der „Artist’s Pick“. Diese Funktion gibt dir die Möglichkeit, einen Song, ein Album, deinen nächsten Konzerttermin oder eine Playlist auszuwählen, die du mit einer kurzen Nachricht an den Anfang deiner Künstlerseite pinnen kannst. Das ist deine Gelegenheit, dein Profil zu personalisieren und deine Inspiration oder einfach deine „heißen Neuigkeiten“ mitzuteilen.
- Das „Künstler-Playlists“- Feature
Du kannst auch persönliche Wiedergabelisten mit der Bezeichnung „Künstler-Wiedergabelisten“ zusammenstellen, in denen du alle deine aktuellen Inspirationen und deine besten Titel in einer Wiedergabeliste zusammenfassen kannst. Fans, die nach dir suchen, wissen oft gerne, was dich inspiriert hat, genauso wie du wahrscheinlich gerne weißt, zu welchen Songs deine Lieblingskünstler jammen!
Diese Tools sollen deine Fans dazu bringen, immer wieder auf dein Profil zurückzukehren. Sie funktionieren aber nur, wenn du sie regelmäßig aktualisierst.
4. Vermarkte deine Tracks intelligent mit Spotifys Datenanalyse für Künstler
Bei der Planung eines neuen Albums, einer Tournee oder einer digitalen Marketingkampagne ist es wichtig, genau zu wissen, wer deine Musik hört und wo sie gehört wird.
Es ist verständlich, dass man als Künstler das musikalische Schaffen über alles andere stellt, aber das macht es nicht weniger wichtig, zu verstehen, wie sich deine Musik verbreitet. Und es lohnt sich besonders, wenn du dein Publikum erweitern willst. Wie ähnliche Tools, die von Apple Music und SoundCloud angeboten werden, hilft dir Spotify für Künstler zu verstehen, wie deine Fans mit deiner Musik interagieren.
Du kannst einige Spotify für Künstler-Statistiken als .csv-Dateien exportieren und erhalte:
- Chronologische Statistik des Publikums
- Deine Tabelle der Songs in Songs
- Deine Tabelle der Featured Playlists in Playlists
💡 WICHTIG: Die Anzahl der Streams auf Spotify wird gezählt, wenn ein Lied länger als 30 Sekunden gestreamt wird.
Dank Spotify für Künstler kannst du auch:
- Verschaffe dir einen Überblick über deine monatlichen und/oder täglichen Hörer
- Analysiere das Verhalten deiner Fans
- Erfahre, wer deine Musik hört
- Wisse, wie Menschen deine Titel hören und entdecken
- Entdecke, wo sich deine Fangemeinde befindet
Es ist äußerst wertvoll zu wissen, wo deine Musik am beliebtesten ist, wo du dein Publikum erweiterst, welche Songs den Leuten am besten gefallen, wann du zu Wiedergabelisten hinzugefügt wirst oder wann deine Hörer die „Play“-Taste drücken. Noch besser ist es natürlich, wenn du deine Statistiken auf allen Streaming-Plattformen abrufen kannst. Sieh dir also unter anderem SoundCloud und Apple Music Analytics an, um ein vollständiges Bild zu erhalten.
Wenn du weißt, wo du Erfolg hast, kannst du herausfinden, wo du auf Tournee gehen kannst, bei wem du dich bewerben kannst, und du kannst sogar Ideen bekommen, wie du kreativ expandieren kannst, um einen neuen Markt von Fans zu erreichen. Wenn man bedenkt, wie global Musik ist, könnte es dich überraschen, wie viele Fans nicht nur in deiner Nähe sind!
Wir schlagen vor, die Daten zu nutzen, um Folgendes zu untersuchen (unter anderem – die Möglichkeiten sind wirklich endlos!):
- Wenn du in einer Region wächst, beginne damit, dich an Blogs, Playlists, Medien usw. in diesem Gebiet zu wenden, um die Dynamik zu steigern – das kannst du ganz einfach auf Plattformen wie Groover
- Wenn du als Musiker auf Tournee bist, solltest du in Gegenden spielen, in denen du besonders beliebt bist. Du wirst nicht nur mehr Tickets verkaufen und deinen Namen weiter verbreiten, sondern auch unglaubliche Erfahrungen machen, wenn du volle Hallen in Gegenden siehst, die nicht deine Heimatstadt sind!
- Suche nach Festivals in der Nähe, wo es einen Hype um deine Musik gibt (auf Groover kannst du dich kostenlos für Sprungbretter bewerben, die es dir ermöglichen, auf Festivals weltweit zu spielen)
👉 Alle unabhängigen Spotify-Wiedergabelisten, die auf Groover verfügbar sind, werden hier aufgelistet
5. Verstehe die Herausforderungen des Streamings und beherrsche Tools wie Spotify für Künstler, um Abonnenten zu gewinnen
Vor zwei Jahrzehnten war das Herunterladen von Musik in die eigene Musiksammlung (und leider auch das Raubkopieren von Musik) äußerst beliebt. iTunes und Napster wurden erst in den 2010er Jahren von Spotify und Streaming-Diensten überholt, was bedeutet, dass Streaming wirklich noch eine sich entwickelnde Landschaft ist, die sich mit der Zeit weiter verändern wird. Es ist wichtig, sich auf dem Laufenden zu halten, was Spotify an neuen Dingen einführt oder ändert, da dies große Auswirkungen auf deine Karriere als Künstler haben kann.
Angesichts des Ausmaßes der Verlagerung von physischer Musik, dem Herunterladen von mp3s und dem Hören von Radiosendern hin zum Online-Streaming von Musik haben viele Menschen eine starke Meinung zu Spotify und anderen ähnlichen Diensten. Streaming-Plattformen und der digitale Vertrieb sind in der Musikindustrie derzeit ein sehr heißes Thema. Aber unabhängig davon, ob du dich an der Debatte beteiligst oder nicht, ist es eine Tatsache, dass diese Plattformen dir neue Hörer bringen können.
Unabhängig davon, wie viel du pro Stream verdienst, solltest du dir immer Gedanken darüber machen, wie du mit deinem Projekt eine Verbindung zu deinen Hörern herstellst und neue Fans gewinnst. Die Nutzung der Marketing- und Werbetools, die von Plattformen wie Spotify für Künstler angeboten werden, ist eine gute Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und sich bekannt zu machen. Eine gute Möglichkeit, mit neuen Fans in Kontakt zu treten, ist auch das Hinzufügen von Liedtexten und Canvas zu deiner Musik auf Spotify.
Wir empfehlen auch die Nutzung von Groover, um sich mit unabhängigen Playlists zu verbinden, neue Zielgruppen zu erreichen und Streams zu verdienen. Du kannst deine unabhängigen Playlist-Einträge direkt auf Spotify für Künstler verfolgen, um zu sehen, wie diese Playlists dein Publikum erweitern. 😉
– Übersetzt von Benjamin Müller –
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