Die Karriere eines aufstrebenden Künstlers lässt sich in zwei Teilen zusammenfassen: Schaffen und Verteidigen der eigenen Werke. Das klingt einfach. Aber während der Teil des Schaffens für unabhängige Musiker bereits eine Herausforderung sein kann, kann die Verteidigung der eigenen Kreationen noch schwieriger sein. Die Promotion der eigenen Musik ist keine leichte Aufgabe. Deshalb haben wir die besten Strategien zusammengestellt, die ein aufstrebender Musiker nutzen kann, um seine Bekanntheit zu steigern. Wir haben 11 wichtige Instrumente ermittelt, um die Sichtbarkeit deiner Musik zu erhöhen. Jedes dieser Tools stellt eine Möglichkeit dar, deine Musik zu promoten und enthält Medienstrategien für Indie-Künstler, um gehört zu werden. Fangen wir an!
1. Musik auf Streaming-Plattformen verbreiten
Sobald deine Songs fertig sind, ist es dein primäres Ziel, deine Musik so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen. Du denkst vielleicht, dass Streaming-Plattformen nicht zwingend notwendig sind und dass du den Durchbruch schaffst, indem du deine Musik einfach auf Soundcloud, Bandcamp und YouTube hochlädst. Ehrlich gesagt, reicht das nicht aus, auch wenn die Macht dieser Plattformen unbestreitbar ist. Streaming-Plattformen sind der Schlüssel, um einen Indie-Künstler ins Rampenlicht zu bringen, und können sogar Künstlern ohne eigenes Label eine Chance auf einen Plattenvertrag geben.
Soundcloud und Bandcamp sind eine gute Möglichkeit, ein Nischenpublikum zu erreichen, aber es bleibt im Nischenstadium und kann sehr schwierig sein, neue Fans zu erreichen. Dennoch kann es ein interessanter Test sein, bevor du bereit bist, deine Musik über Streaming-Dienste zu verbreiten. Nachdem du getestet hast, wie dein neues Album auf diesen Plattformen ankommt, musst du einen Vertriebsdienst wie TuneCore oder CD Baby nutzen, um deine Musik auf die großen Streaming-Plattformen wie Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music usw. zu bringen.
Die Millionen von Nutzern der Streaming-Plattformen bieten dir ein Tor zur Welt, das für den Start deiner Karriere unerlässlich ist. Aber das ist nicht alles, was sie bieten. Auf der Seite „für Künstler“, im Grunde die Spitze des Eisbergs, findest du eine Vielzahl von Daten, die sehr nützlich sind, um deine Fans zu verstehen. Wofür werden diese Daten verwendet? Natürlich, um besser mit den Hörern zu kommunizieren und deinen Marketingplan zu verbessern! Es ist von entscheidender Bedeutung, deine Fangemeinde zu verstehen, um zu lernen, wie du deine Musik besser vermarkten kannst. Wenn man weiß, mit wem man redet, weiß man auch, wie man mit ihnen reden muss.
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2. Melde dich für Künstlerdienste an
Sobald du deine Musik über Streaming-Dienste angeboten hast, solltest du nicht vergessen, dich bei den verfügbaren Künstlerdiensten anzumelden. Zu den beiden wichtigsten Künstlerdiensten gehören Spotify für Künstler und Apple Music für Künstler. Es ist wichtig, dass du dein Profil anmeldest, damit du deine Statistiken einsehen und sehen kannst, wie gut dein digitaler Musikvertrieb läuft. Das Anlegen deiner Künstlerseite bei diesen Diensten ist kostenlos! Sobald du deine Profile eingerichtet hast, kannst du deine Musik sogar direkt an redaktionelle Wiedergabelisten auf Spotify senden, sobald du eine neue Veröffentlichung in deinem Dashboard hast. Du kannst deine Künstlerseite individuell gestalten, indem du Fotos und eine Biografie hinzufügst und sogar anstehende Konzerttermine mit Songkick verlinkst. Es wäre eine Schande, all diese Tools nicht zu deinem Vorteil zu nutzen, um die Sichtbarkeit deines Projekts zu erhöhen!
3. Finde dein Publikum
Einer der wichtigsten Aspekte in der Karriere eines aufstrebenden Künstlers ist es, sein Publikum zu finden. Für Künstler, die bei großen Labels oder einflussreichen unabhängigen Labels unter Vertrag stehen, ist es einfacher, ein Publikum zu finden, da es bereits eine Anhängerschaft gibt. Künstler, die sich dafür entscheiden, ihre Musik völlig unabhängig zu veröffentlichen oder sogar ihr eigenes Plattenlabel zu gründen, müssen wissen, wie sie sich vermarkten können. Die Suche nach einem Publikum kann im Kleinen beginnen: Teile dein Projekt mit deinen Freunden und deiner Familie. Sei kreativ und mach dich schlau: Gibt es in deiner Stadt Künstler, die ähnliche Musik machen wie du? Vielleicht gibt es bereits ein Publikum, das du für dich gewinnen kannst, indem du dein Projekt mit ähnlichen Gruppen in Verbindung bringst. Gibt es Jams oder Musikkonferenzen, an denen du teilnehmen kannst? Scheue dich nicht, rauszugehen und Leute aus der Musikbranche zu treffen. In der digitalen Welt war es noch nie so einfach wie heute, ein Publikum zu finden.
4. Bewirb deine Musik in den sozialen Medien
Woran denkst du als Erstes, wenn du darüber sprichst, wie du deine Sichtbarkeit erhöhen kannst? Keine Überraschung, die Antwort lautet: soziale Medien. Instagram, Facebook, Twitter, TikTok… nicht alle Plattformen funktionieren gleich gut, wenn es darum geht, deine Musik zu promoten, aber sie können alle nützlich sein, je nachdem, wen du erreichen willst.
Du hast deine Zielgruppe und deine aktuelle Fangemeinde definiert. Wen willst du ansprechen und welche sozialen Netzwerke nutzen sie? Hier musst du strategisch denken, denn die sozialen Netzwerke sind sehr zeitaufwändig. Wenn du versuchst, eine Social-Media-Marketingstrategie für alle Plattformen umzusetzen, kann eines von zwei Dingen passieren: Entweder du bist bei deinen Social-Media-Inhalten in allen Netzwerken akribisch, was 110 % deiner Zeit in Anspruch nehmen wird, oder du erstellst dieselben Inhalte, die du auf allen Plattformen verbreitest und die nicht an jede einzelne Plattform angepasst werden. Die Marketingstrategien unterscheiden sich von Plattform zu Plattform, und eine Einheitsgröße für alle zu verwenden, ist nicht zielführend.
Wir empfehlen, dass Sie Ihre Energie auf eine oder zwei Social-Media-Plattformen konzentrieren und entsprechend vorgehen. Soziale Medien sind ein großartiger Ort, um für Musik zu werben, da du dich an zukünftige Fans und Musikprofis wenden kannst. Auf vielen Social-Media-Plattformen geht es auch um Eigenwerbung, also ist es akzeptabel und erwünscht, hier für seine Arbeit zu werben. Labels und einflussreiche Persönlichkeiten der Musikbranche können über diese Plattformen schnell das Potenzial und die Entwicklung aufstrebender unabhängiger Künstler erkennen. Letztendlich geht es darum, deine Musik zu verkaufen, also gib das beste Bild ab, das du abgeben kannst.
Für deine Fans ist die Präsenz in den sozialen Medien eine Möglichkeit, mit deinem Zielpublikum in Kontakt zu treten, die über deine Musik hinausgeht. Du kannst die verschiedenen Facetten deiner Persönlichkeit zeigen und ein Universum rund um dein Musikprojekt schaffen. Vergiss nicht, Hashtags zu verwenden!Das ist eine der vielen einfachen Taktiken, um deine Musik zu promoten und neue Hörer zu finden. Wer weiß, vielleicht stolpert ja ein Influencer oder Blogger über deinen Beitrag und teilt ihn! Berücksichtige dies bei der Planung deiner gesamten Social-Media-Strategie.
5. Erstelle einen originellen Newsletter, um deine Musik zu promoten
Eine kreative Möglichkeit, deine Musik zu promoten und deinen Bekanntheitsgrad zu steigern, ist die Erstellung eines originellen Newsletters für deine Fans. Auf diese Weise kannst du deine Fans über deine neuesten Veröffentlichungen und Neuigkeiten auf dem Laufenden halten. Der Newsletter ist ein großartiges Content-Marketing-Tool, kann aber auch für die unabhängige Musikszene von großer Bedeutung sein. Im Gegensatz zu populärer Musik, die auf den vorderen Plätzen der Billboard-Charts landet, wird Indie-Musik in der Regel durch Mundpropaganda und in kleineren Gemeinschaften verbreitet und entdeckt. Die Verbreitung von Indie-Musik in Form eines Newsletters eignet sich perfekt für die Art von Publikum, die du ansprechen möchtest. Es ist auch eine Gelegenheit, kreativ zu werden und eine Gemeinschaft mit deinen Fans aufzubauen. Du möchtest wissen, wie du einen originellen Newsletter erstellen kannst? Versuche es mit Diensten wie Sendinblue, Mailchimp oder Revue.
6. Bekomme deine Musik in Playlists
Deine Musik in Playlists zu bekommen, kann einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, deinen Bekanntheitsgrad als Indie-Künstler zu steigern. Die Online-Musiklandschaft ist voll von Playlists mit einer riesigen Fangemeinde von Hörern, die auf der Suche nach neuen Songs sind, die es zu entdecken gilt. Du kannst dich direkt in deinem Spotify for Artists-Dashboard für redaktionelle Spotify-Playlists anmelden. Möchtest du, dass deine Musik in Playlists landet, die von Influencern oder Musikbloggern erstellt wurden? Schau dir die Playlist-Kuratoren auf Groover an, bei denen du deine Musik einreichen kannst.
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7. Promote deine Musik mit einer soliden Pressemappe
Um deine Sichtbarkeit als Künstler zu erhöhen und dein Projekt richtig zu verpacken, musst du ein solides EPK (Electronic Press Kit) erstellen. Damit steigerst du nicht nur deine Professionalität, sondern kannst auch all deine wichtigen Informationen an einem Ort zusammenfassen. Dazu gehören eine gut geschriebene Biografie, Fotos, Auszüge und Links zu deiner Musik sowie anstehende Konzerttermine, falls du sie hast. Betrachte es als den Lebenslauf deines Musikprojekts. Wenn du bereits über Presseberichte oder Hörspiele verfügst, solltest du diese ebenfalls mit einbeziehen. Der Sinn einer Pressemappe besteht schließlich darin, der Presse deine Arbeit vorzustellen und deine Glaubwürdigkeit als Künstler zu erhöhen. Wenn andere Medien bereits über dich berichten, werden die anderen es ihnen gleichtun wollen. Sorge dafür, dass deine Pressemappe gut formatiert ist, optisch ansprechend aussieht und sofort einsatzbereit ist.
8. Werde in der Presse und in Blogs erwähnt
Jetzt, wo du deine Pressemappe fertig hast, ist es an der Zeit, in der Presse und in Blogs zu erscheinen! Als aufstrebender Künstler brauchst du die Medien, um deine Musik bekannt zu machen und Glaubwürdigkeit zu erlangen. Du produzierst, du verbreitest deine Musik auf Streaming-Plattformen und du postest in sozialen Netzwerken. Im Moment bist du die einzige Quelle, die über deine Musik spricht. Um deinem Projekt mehr Legitimität zu verleihen, musst du die Quellen für Informationen vervielfachen.
Betrachten wir das Problem einmal umgekehrt, um das Thema zu verstehen. Du bist ein Musikliebhaber und liest die Nachrichten. Du siehst eine Schlagzeile auf Twitter und beim ersten Mal klickst du nicht unbedingt. Wenn du jedoch dieselbe Schlagzeile über denselben Künstler mehrmals in verschiedenen Quellen siehst, ist die Wahrscheinlichkeit instinktiv größer, dass du klickst. Was soll der ganze Wirbel um diesen Künstler, von dem du noch nie gehört hast?
Durch den Einsatz von Medien kannst du deine Präsenz im Internet verstärken, indem du deine Quellen vervielfachst. Leider ist das leichter gesagt als getan. Es kann schwierig sein, Zugang zu den Medien zu bekommen, besonders für einen unabhängigen Künstler. Ein Ratschlag: Nimm dir die Zeit, um Medien zu finden, deren redaktionelle Linie zu deiner Musik passt. Wende dich nicht gleich an die populärsten Medien, sondern suche nach einem eher bescheidenen Publikum. Diese sind leichter zu erreichen und verschaffen dir Glaubwürdigkeit bei den größeren Medien, wenn du sie ansprichst.
9. Musikvideos
Neben qualitativ hochwertiger Musik kann die Produktion von Musikvideos dein Projekt auf die nächste Stufe heben. Musikvideos sind eine Gelegenheit, an der Erzählung deines Projekts zu arbeiten und deinem Publikum eine Vorstellung davon zu geben, wer du bist und wofür du stehst. Wenn ein Song mit einem Musikvideo veröffentlicht wird, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Zuhörer ihn sich anhören und ansehen, wenn sie durch das Vorschaubild angelockt werden. Ein gutes Musikvideo-Miniaturbild kann den Unterschied ausmachen! Du willst die Leute zum Klicken bringen.
10. Finde das richtige Team, das dir hilft, deine Musik zu promoten
Fühlst du dich von all diesen Medienstrategien und der Musikpromotion überfordert? Finde das richtige Team, das dich beim Aufbau deines Projekts unterstützt und dir einige dieser Aufgaben abnimmt. Als Künstler tragen wir oft viele Hüte. Wir wollen für unsere eigenen Projekte verantwortlich sein, aber manchmal ist die Arbeitsbelastung zu groß. Wenn es um Musikförderung geht, brauchen wir oft Hilfe und Fachwissen von außen, um unsere Karriere auf die nächste Stufe zu bringen. Brauchst du einen Manager? Eine PR-Person? Einen Booking-Agenten? Lies unseren Artikel darüber, wen du in deinem Team brauchst, um deine Musikkarriere voranzutreiben.
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11. Promote deine Musik durch Live-Auftritte
Und schließlich: Was gibt es Besseres, um deine Musik zu verbreiten, als sie live zu spielen? Live zu spielen ist der perfekte Ort, um neue Fans zu gewinnen, und bietet eine unübertroffene Nähe zu deinem Publikum. Hörer, die dich live entdecken, können dir dann in sozialen Netzwerken folgen und deine Musik online streamen. Dies kann zu höheren Tantiemen führen und deinen Bekanntheitsgrad und dein Branding als Künstler insgesamt steigern.
Es ist nicht leicht, Konzerttermine zu finden, vor allem, wenn man noch am Anfang seiner Karriere steht, aber es gibt viele Möglichkeiten, den Anfang zu machen. Der erste Tipp, um Konzerttermine zu finden, ist, sich in die lokale Musikszene in deiner Gegend zu vertiefen. Manche Leute sagen, dass man in großen Städten wie New York oder Paris sein muss, um die besten Chancen zu haben, aber das stimmt nicht unbedingt. Es stimmt zwar, dass dort mehr los ist und es mehr kulturelle Angebote gibt, aber es kann auch schwieriger sein, Zugang dazu zu finden. In kleineren Städten ist es oft einfacher, seiner Musik Gehör zu verschaffen. Lass dich von deiner lokalen Musikszene nicht entmutigen. Fang klein an und arbeite dich nach oben.
Jetzt, wo du die 11 Werkzeuge kennengelernt hast, die du brauchst, um deine Musik zu promoten und deinen Bekanntheitsgrad zu steigern, ist es an der Zeit, an die Arbeit zu gehen! Ein letzter Ratschlag: Zwinge dich nicht, etwas zu tun, was du nicht tun willst. Die Werbung für dein Projekt muss natürlich sein, sonst wird deine Fangemeinde es spüren. Authentizität wird immer Vorrang vor allem anderen haben.
– Übersetzt von Benjamin Müller –
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