Unter der Vielzahl der verfügbaren Streaming-Dienste sind SoundCloud und Spotify zwei der beliebtesten Plattformen für die Verbreitung und Entdeckung neuer Musik. Doch welche Plattform eignet sich am besten, wenn es darum geht, deine Musik zu bewerben und dein Publikum zu erreichen?
Werfen wir einen detaillierten Blick auf die Funktionen, Vorteile und Zielgruppen von SoundCloud und Spotify. Wenn du die Vorteile der beiden Plattformen verstehst und sie mit deinen Zielen in Einklang bringst, kannst du eine fundierte Entscheidung treffen, die deiner Musikkarriere am besten dient.
1. Eine kurze Einführung in SoundCloud
Wahrscheinlich hast du schon von SoundCloud gehört. SoundCloud wurde 2007 als bahnbrechende Plattform eingeführt, auf der unabhängige Künstler, DJs, Produzenten und Musiker ihre eigene Musik, Remixe und Podcasts direkt auf den Musik-Streaming-Dienst hochladen können, um sie Hörern weltweit zugänglich zu machen.
Der Schwerpunkt lag und liegt auf nutzergenerierten Inhalten, die es einer Vielzahl von Künstlern ermöglichen, auf sich aufmerksam zu machen und sich eine treue Fangemeinde aufzubauen, ohne dass sie ein Plattenlabel benötigen. Wenn du einen kurzen Blick auf die Plattform wirfst, wirst du sehen, dass sie eine breite Palette von Genres beherbergt, von Mainstream-Pop und Hip-Hop bis hin zu Nischen-Subgenres und experimenteller Musik. Wir werden das später noch genauer untersuchen, aber es ist wirklich diese Vielfalt, die sie zu einer idealen Plattform für Künstler macht, die neue Klänge erforschen und mit gleichgesinnten Hörern in Kontakt treten wollen.
Selbst wenn du noch nie von SoundCloud gehört hast, hast du mit Sicherheit schon von Billie Eilish gehört, die eine der berühmtesten Erfolgsgeschichten von SoundCloud darstellt. Tatsächlich luden sie und ihr Bruder Finneas zunächst ihre Musik auf die Streaming-Plattform hoch, bevor sie mit der Veröffentlichung von „Ocean Eyes“ große Aufmerksamkeit erlangten. Der Song ging viral, führte zu einem großen Plattenvertrag und katapultierte Billie zu weltweitem Ruhm als eine der einflussreichsten Popkünstlerinnen ihrer Generation.
Seht euch unten ihr Musikvideo zu Ocean Eyes an und hört es euch an. Hörst du, wie sie in gewisser Weise die traditionellen Konventionen der Popmusik herausfordert, indem sie einen ganz eigenen Sound kreiert, der Elemente aus Pop, elektronischer und alternativer Musik vermischt? Einen neuen Sound wie diesen zu lancieren, hätte vielleicht auf keiner anderen Plattform als Soundcloud funktioniert.
Wenn wir nun einen kurzen Blick auf das Abo-Modell werfen, bietet SoundCloud mehrere Abo-Stufen an. Es gibt eine kostenlose Stufe, die den Nutzern den Zugriff auf einen begrenzten Katalog von Musik- und Audioinhalten mit gelegentlicher Werbung ermöglicht. Das macht SoundCloud zu einer der besten kostenlosen Spotify-Alternativen. Dann gibt es SoundCloud Go und dieser Abonnementdienst bietet einen erweiterten Katalog von Musik- und Audioinhalten ohne Werbung. Die Nutzer können auch offline hören und haben Zugang zu Audio-Streaming in höherer Qualität. Schließlich gibt es SoundCloud Go+, eine Premium-Abonnement-Stufe, die alle Funktionen von SoundCloud Go bietet, plus Zugang zu einem noch größeren Katalog von Musik und Audio-Inhalten, einschließlich vollem Zugang zu Premium-Tracks und Alben.
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2. Eine kurze Einführung in Spotify.
Werfen wir nun einen kurzen Blick auf Spotify. Spotify wurde 2006 gegründet und hat sich zu einer der größten Musik-Streaming-Plattformen der Welt entwickelt, mit Millionen von Nutzern und einer riesigen Musikbibliothek voller Songs zum Anhören und Herunterladen.
Was Spotify wirklich auszeichnet, ist die riesige Nutzerbasis – mit über 345 Millionen aktiven Nutzern auf der Plattform weltweit ist sie eine attraktive Plattform für Künstler, die ein breites Publikum erreichen wollen, da sie ein konkurrenzloses Potenzial für die Bekanntmachung und Entdeckung bietet.
Wie bei SoundCloud werfen wir auch bei Spotify einen kurzen Blick auf das Abo-Modell. Auch hier gibt es mehrere Abo-Stufen. Mit dem kostenlosen Abo können die Nutzer kostenlos auf die Spotify-Musikbibliothek zugreifen, allerdings mit Werbung und bestimmten Einschränkungen, wie z. B. nur die Zufallswiedergabe und eine begrenzte Anzahl von Übersprüngen pro Stunde.
Spotify Premium entfernt die Werbung, ermöglicht es den Nutzern, Musik auf Abruf und offline zu hören, bietet unbegrenztes Überspringen und eine höhere Audioqualität.
Dann gibt es Spotify Premium Family. Mit diesem Abonnement können mehrere Familienmitglieder ihre eigenen Premium-Konten unter einem Abrechnungskonto haben, oft zu einem günstigeren Preis als bei individuellen Premium-Abonnements.
Spotify Premium Duo ist ein Tarif für Paare, die an derselben Adresse leben, und bietet zwei Premium-Konten zu einem vergünstigten Tarif. Und schließlich gibt es Spotify Premium Student, das alle Vorteile von Spotify Premium für berechtigte Studenten zu einem ermäßigten Preis bietet.
3. Welcher Musik-Streaming-Dienst ist der beste für dich und deine Musik?
Nachdem wir nun einen kurzen Blick auf beide Musikstreaming-Plattformen geworfen haben, stellt sich die Frage, wie du die richtige Plattform für deine eigene Musik auswählst.
Beide Plattformen verfügen über eine benutzerfreundliche Oberfläche und bieten Künstlern die Möglichkeit, offizielle Profile zu erstellen, auf denen sie ihre Musik hochladen und präsentieren, Wiedergabelisten erstellen, Updates teilen und mit ihren Fans in Kontakt treten können.
Wie wir bereits gesehen haben, arbeiten beide Plattformen auf der Grundlage eines Abonnementmodells und bieten mehrere Abonnementstufen an. Beide Plattformen stellen den Künstlern Analysetools zur Verfügung, mit denen sie die Leistung ihrer Tracks verfolgen können, einschließlich der Anzahl der Anhörungen, Likes, Wiederholungen und demografischen Daten der Hörer. All diese Informationen helfen den Künstlern, ihr Publikum zu verstehen und ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen.
An diesem Punkt musst du also das Genre und den Stil deiner eigenen Musik berücksichtigen.
Die vielfältige Community von SoundCloud deckt ein breites Spektrum an Genres ab und eignet sich daher für Künstler, die mit neuen Klängen experimentieren (erinnerst du dich an Billie Eilish?), während Spotify in erster Linie einen riesigen Katalog mit Mainstream-Musik bietet, darunter Songs, Alben und Wiedergabelisten von großen Labels und Künstlern. Und während Spotify unabhängigen Künstlern erlaubt, Musik über Dienste wie Spotify für Künstler hochzuladen, konzentriert es sich mehr auf kuratierte Wiedergabelisten und algorithmische Empfehlungen auf der Grundlage von Nutzerpräferenzen.
Das bringt uns zu unserem nächsten Punkt und den Fragen, die du dir stellen musst: Wer ist deine Zielgruppe und was sind ihre Hörgewohnheiten? Sind sie auf der Suche nach Underground- und Independent-Künstlern und daher eher auf SoundCloud aktiv. Oder entdecken sie Musik eher über Playlists auf Spotify? Passe die Auswahl deiner Plattformen an die Vorlieben deines Publikums an.
Eine Sache, über die man sprechen sollte und die wahrscheinlich ganz oben auf Ihrer Liste der Ziele als Künstler steht, ist die Entdeckbarkeit. Die Entdeckbarkeit von Spotify beruht auf algorithmischen Empfehlungen (wie Discover Weekly, Release Radar, Intelligent Shuffle…), redaktionellen Features und kuratierten Wiedergabelisten. All diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle bei der Entdeckung neuer Musik durch die Nutzer. Unabhängige Künstler können sehr davon profitieren, wenn sie in Wiedergabelisten mit der beliebtesten Musik aufgeführt werden oder wenn ihre Musik den Nutzern auf der Grundlage ähnlicher Künstler oder Genres empfohlen wird.
SoundCloud hingegen bietet einen demokratischeren Ansatz für die Entdeckbarkeit, bei dem Künstler die Möglichkeit haben, durch von Nutzern erstellte Wiedergabelisten, Wiederveröffentlichungen durch andere Nutzer und das Engagement der Community bekannt zu werden. Dieser soziale Aspekt der Plattform ist von entscheidender Bedeutung, da er die Zusammenarbeit, das Feedback und die Vernetzungsmöglichkeiten für Künstler fördert. Darüber hinaus können Künstler über Nachrichten– und Kommentarfunktionen direkt mit ihren Fans kommunizieren. Diese direkte Interaktion fördert das Gefühl der Verbundenheit und Loyalität unter den Fans und führt zu einer tieferen Auseinandersetzung mit der Musik des Künstlers.
Aus diesem Grund ist es für aufstrebende Künstler möglicherweise einfacher, auf SoundCloud wahrgenommen zu werden als auf einer stärker gesättigten Plattform wie Spotify.
Ein weiterer Punkt, den es zu berücksichtigen gilt, ist natürlich die Monetarisierung. Spotify bietet Künstlern die Möglichkeit, Einnahmen durch Streams zu erzielen, wobei die Tantiemen auf der Grundlage der Anzahl der Aufrufe ihrer Songs ausgezahlt werden (über 2 Millionen Künstler erhalten Tantiemen auf Spotify). Die Auszahlungsquoten können jedoch je nach Faktoren wie dem Standort des Hörers und dem Vertrag des Künstlers mit seinem Plattenlabel oder Vertreiber erheblich variieren, und die Künstler benötigen unter Umständen eine große Anzahl von Streams, um nennenswerte Einnahmen zu erzielen. SoundCloud bietet verschiedene Monetarisierungsoptionen für Künstler an, darunter SoundCloud Premier, das es Künstlern ermöglicht, ihre Musik durch Werbung, Abonnements und direkte Fanunterstützung zu monetarisieren. Darüber hinaus bietet SoundCloud eine Plattform für Künstler, um Merchandise-Artikel und Tickets für Konzerte direkt an ihre Fans zu verkaufen.
Zudem solltest du bedenken, dass SoundCloud keine Lizenzvereinbarungen für nutzergenerierte Inhalte verlangt, was bedeutet, dass die Künstler das Eigentum an den Inhalten behalten, die sie auf die Plattform hochladen, und die Kontrolle darüber haben, wie sie geteilt und verbreitet werden. Spotify hingegen schließt Lizenzvereinbarungen mit Plattenfirmen und Verlegern ab, um deren Musik auf der Plattform zu streamen, so dass Spotify die Kontrolle über die Verbreitung und Verfügbarkeit der Inhalte behält.
Schlussfolgerung
Letztendlich hängt die Entscheidung zwischen SoundCloud und Spotify von deiner speziellen Situation, deinen Zielen und deinem Zielpublikum als Künstler ab. Beide Plattformen bieten wertvolle Tools und Möglichkeiten, um deine Musik zu bewerben und mit Fans und Hörern in Kontakt zu treten. Und denke immer daran, dass es sich lohnt, deine Präsenz auf mehreren Plattformen zu diversifizieren, um deine Reichweite und Bekanntheit zu maximieren. SoundCloud und Spotify sind zwar zwei der beliebtesten Streaming-Plattformen, aber auch andere Musik-Streaming-Sites wie Apple Music, Deezer, YouTube Music, Amazon Music und Bandcamp bieten einzigartige Vorteile und Möglichkeiten für Künstler.
-Übersetzt von Benjamin Müller-
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