Tra la moltitudine di servizi di streaming disponibili, SoundCloud e Spotify si distinguono come due delle piattaforme più popolari per la distribuzione e la scoperta di nuova musica. Ma quando si tratta di promuovere la vostra musica e di raggiungere il vostro pubblico, qual è la piattaforma migliore per voi?
Diamo uno sguardo approfondito alle caratteristiche, ai vantaggi e al pubblico di riferimento di SoundCloud e Spotify: comprendendo i vantaggi di ciascuna piattaforma e allineandoli con i vostri obiettivi, potrete prendere una decisione informata che serva al meglio le vostre aspirazioni di carriera musicale.
1. Breve introduzione a SoundCloud
È probabile che abbiate sentito parlare di SoundCloud. Lanciato nel 2007, SoundCloud è stato presentato come una piattaforma innovativa in cui artisti, DJ, produttori e musicisti indipendenti possono caricare la propria musica, i remix e i podcast direttamente sul servizio di streaming musicale, rendendola accessibile agli ascoltatori di tutto il mondo.
L’attenzione era e rimane focalizzata sui contenuti generati dagli utenti, che consentono a una gamma diversificata di artisti di ottenere visibilità e costruire una base di fan fedeli senza bisogno di un’etichetta discografica. In effetti, se si dà una rapida occhiata alla piattaforma, ci si accorge che ospita un’ampia gamma di generi, dal pop mainstream e dall’hip-hop ai sottogeneri di nicchia e alla musica sperimentale; approfondiremo questo aspetto più avanti, ma è proprio questa diversità che la rende una piattaforma ideale per gli artisti che vogliono esplorare nuove sonorità e connettersi con ascoltatori che la pensano allo stesso modo.
Anche se non avete mai sentito parlare di SoundCloud, sicuramente avrete sentito parlare di Billie Eilish, che rappresenta una delle storie di successo più famose di SoundCloud. Infatti, lei e suo fratello Finneas hanno inizialmente caricato la loro musica sulla piattaforma di streaming prima di ottenere un’ampia attenzione con la pubblicazione di “Ocean Eyes”. Il brano è diventato virale, portando a un contratto discografico importante e catapultando Billie nella fama mondiale come una delle artiste pop più influenti della sua generazione.
Guardate qui sotto il suo video musicale per Ocean Eyes e ascoltatelo. Sentite come ha, in un certo senso, sfidato le convenzioni tradizionali della musica pop creando un suono molto distinto che fonde elementi di pop, elettronica e musica alternativa? Il lancio di un nuovo sound come questo non avrebbe potuto funzionare su nessun’altra piattaforma se non Soundcloud.
Se diamo una rapida occhiata al modello di abbonamento, SoundCloud offre diversi piani di abbonamento. Ha un piano gratuito che consente agli utenti di accedere a un catalogo limitato di musica e contenuti audio con annunci pubblicitari occasionali. Questo rende SoundCloud una delle migliori alternative gratuite a Spotify. Poi c’è SoundCloud Go, un servizio in abbonamento che offre un catalogo più ampio di musica e contenuti audio senza pubblicità. Gli utenti possono anche ascoltare offline e accedere a uno streaming audio di qualità superiore. Infine, c’è SoundCloud Go+, un piano di abbonamento premium che offre tutte le funzionalità di SoundCloud Go, oltre all’accesso a un catalogo ancora più ampio di musica e contenuti audio, compreso l’accesso completo a brani e album premium.
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2. Una breve introduzione a Spotify
Diamo ora una rapida occhiata a Spotify. Fondata nel 2006, Spotify è diventata una delle maggiori piattaforme di streaming musicale al mondo, con milioni di utenti e una vasta libreria musicale ricca di brani da ascoltare e scaricare.
Ciò che distingue Spotify è la sua vasta base di utenti: con oltre 345 milioni di utenti attivi in tutto il mondo, è una piattaforma interessante per gli artisti che desiderano raggiungere un vasto pubblico, in quanto offre un potenziale di esposizione e scoperta senza pari.
Come abbiamo fatto con SoundCloud, diamo una rapida occhiata al modello di abbonamento di Spotify. Anche Spotify ha diversi piani di abbonamento. Il livello gratuito consente agli utenti di accedere gratuitamente alla libreria musicale di Spotify, ma con pubblicità e alcune limitazioni, come la riproduzione solo in shuffle e un numero limitato di salti all’ora.
Spotify premium rimuove la pubblicità, consente di ascoltare la musica su richiesta e offline, offre salti illimitati e offre una qualità audio superiore.
Poi c’è Spotify Premium Family, un piano di abbonamento che consente a più membri della famiglia di avere i propri account Premium sotto un unico conto di fatturazione, spesso a una tariffa scontata rispetto agli abbonamenti Premium individuali.
Spotify Premium Duo è un piano pensato per le coppie o i coniugi che vivono allo stesso indirizzo, che offre due account Premium a una tariffa scontata. Infine, c’è Spotify Premium Student, che offre tutti i vantaggi di Spotify Premium agli studenti idonei a una tariffa scontata.
3. Qual è il servizio di streaming musicale più adatto a voi e alla vostra musica?
Ora che abbiamo dato una rapida occhiata a entrambe le piattaforme di streaming musicale, come si fa a scegliere la piattaforma giusta per la propria musica?
La prima cosa da sottolineare è che entrambe le piattaforme hanno un’interfaccia facile da usare e offrono agli artisti la possibilità di creare profili ufficiali in cui caricare e mostrare la propria musica, creare playlist, condividere aggiornamenti e connettersi con i propri fan.
Come abbiamo visto in precedenza, entrambe le piattaforme operano su un modello di abbonamento ed entrambe offrono diversi livelli di sottoscrizione; entrambe le piattaforme forniscono agli artisti strumenti di analisi per tracciare le performance dei loro brani, compreso il numero di ascolti, i like, i replay e i dati demografici degli ascoltatori. Tutte queste informazioni aiutano gli artisti a capire il loro pubblico e ad adattare di conseguenza le loro strategie di marketing.
A questo punto, una cosa da considerare è il genere e lo stile della propria musica.
La comunità eterogenea di SoundCloud si rivolge a un’ampia gamma di generi, rendendolo adatto ad artisti che sperimentano nuove sonorità (ricordate Billie Eilish?), mentre Spotify offre principalmente un vasto catalogo di musica mainstream, che comprende canzoni, album e playlist di grandi etichette e artisti. Inoltre, sebbene Spotify consenta agli artisti indipendenti di caricare musica attraverso servizi come Spotify for Artists, si concentra maggiormente su playlist curate e raccomandazioni algoritmiche basate sulle preferenze degli utenti.
Questo ci porta al prossimo punto e alle domande che dovete porvi: chi è il vostro pubblico di riferimento e quali sono le sue abitudini di ascolto? Sono alla ricerca di artisti underground e indipendenti e quindi più attivi su SoundCloud. Oppure sono più propensi a scoprire la musica attraverso le playlist su Spotify? Adattate la vostra selezione di piattaforme per allinearvi alle preferenze del vostro pubblico.
Una cosa di cui parlare e che probabilmente è in cima alla lista dei vostri obiettivi come artisti è la scopribilità. La scopribilità di Spotify si basa su raccomandazioni algoritmiche (come Discover Weekly, Release Radar, Intelligent Shuffle…), caratteristiche editoriali e playlist curate. Tutti questi elementi giocano un ruolo importante nell’aiutare gli utenti a scoprire nuova musica e gli artisti indipendenti possono trarre grandi vantaggi dall’essere presenti nelle playlist con la musica più popolare o dal fatto che la loro musica venga consigliata agli utenti in base ad artisti o generi simili.
SoundCloud, invece, offre un approccio più democratico alla scoperta, in cui gli artisti hanno l’opportunità di ottenere visibilità grazie alle playlist generate dagli utenti, ai repost degli altri utenti e al coinvolgimento della comunità. L’accento è posto sull’alta fedeltà e sulla promozione di una comunità di creatori e l’aspetto sociale della piattaforma è cruciale in quanto favorisce la collaborazione, il feedback e le opportunità di networking per gli artisti. Inoltre, permette agli artisti di comunicare direttamente con i loro fan attraverso funzioni di messaggistica e commenti, e questa interazione diretta favorisce un senso di connessione e di fedeltà tra i fan, portando a un impegno più profondo con la musica dell’artista.
Tenendo conto di tutto questo, per gli artisti emergenti potrebbe essere più facile farsi notare su SoundCloud rispetto a una piattaforma più satura come Spotify.
Un altro aspetto da tenere in considerazione è ovviamente la monetizzazione. Spotify offre agli artisti l’opportunità di guadagnare attraverso gli stream, con royalties pagate in base al numero di riproduzioni che i loro brani ricevono (oltre 2 milioni di artisti guadagnano royalties su Spotify). Tuttavia, i tassi di pagamento possono variare notevolmente in base a fattori quali la posizione dell’ascoltatore e il contratto dell’artista con l’etichetta discografica o il distributore, e gli artisti possono aver bisogno di un gran numero di stream per generare entrate significative. SoundCloud offre diverse opzioni di monetizzazione per gli artisti, tra cui SoundCloud Premier, che consente agli artisti di monetizzare la propria musica attraverso pubblicità, abbonamenti e supporto diretto dei fan. Inoltre, SoundCloud offre agli artisti una piattaforma per vendere merchandising e biglietti per gli spettacoli direttamente ai loro fan.
Occorre inoltre tenere presente che SoundCloud non richiede accordi di licenza per i contenuti generati dagli utenti, il che significa che gli artisti mantengono la proprietà dei contenuti che caricano sulla piattaforma e hanno il controllo su come vengono condivisi e distribuiti. Spotify, invece, ottiene accordi di licenza con le etichette discografiche e gli editori per lo streaming della loro musica sulla piattaforma, per cui Spotify mantiene il controllo sulla distribuzione e sulla disponibilità dei contenuti.
Conclusione
In definitiva, la scelta tra SoundCloud e Spotify dipende dalla vostra situazione specifica, dai vostri obiettivi e dal vostro pubblico di riferimento come artisti. Entrambe le piattaforme offrono strumenti e opportunità preziose per promuovere la propria musica e per entrare in contatto con fan e ascoltatori. Tenete sempre presente che vale la pena di diversificare la vostra presenza su più piattaforme per massimizzare la vostra portata e la vostra esposizione. Se SoundCloud e Spotify sono due delle piattaforme di streaming più popolari, anche altri siti di streaming musicale come Apple Music, Deezer, YouTube Music, Amazon Music e Bandcamp offrono vantaggi e opportunità uniche per gli artisti.
– Tradotto da Pietro Calletti –
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