Come artista, i numeri possono mettere una pressione spaventosa. Metriche come i follower o i play sono importanti, ma non dovrebbero essere i vostri unici obiettivi. È sicuramente possibile vedere le analisi delle piattaforme di streaming in modo positivo, analizzarle e utilizzarle per sviluppare il proprio progetto.

Quali dati sono disponibili sulle piattaforme di streaming? Come trovarli e, soprattutto, come comprenderli e utilizzarli? Ecco una guida completa!

1. Che cosa sono i dati?

Prima di parlare in dettaglio dei dati musicali, è importante definire il concetto. I dati sono fondamentalmente tutte le informazioni trasmesse, memorizzate ed elaborate su Internet. Possono assumere diverse forme: testo, immagini, video, file audio, dati personali, metadati, ecc.

Il volume di dati generati su Internet è impressionante: in questa famosa infografica, apprendiamo che ogni minuto vengono effettuate 6,3 milioni di ricerche su Google.

In questo articolo ci concentreremo sui dati e sulle statistiche disponibili sulle piattaforme di streaming, che possono aiutarvi ad analizzare la vostra presenza e a perfezionare la vostra strategia.

Uno degli esempi più noti dell’uso degli analytics delle piattaforme di streaming è la campagna Spotify Wrapped di fine anno. La piattaforma utilizza tutti i dati disponibili per offrire agli ascoltatori un riepilogo dei loro ascolti e agli artisti statistiche sulla loro musica (numero di riproduzioni, numero di ascoltatori, Paese di provenienza degli ascoltatori, ecc.).

2. Dove si possono trovare le statistiche delle piattaforme di streaming?

Queste statistiche sono presenti su tutte le piattaforme di streaming. Gli utenti pubblici possono accedere ad alcuni dati, come il numero di streaming e di abbonati.

Ma gli artisti hanno un’opzione più interessante: accedere a statistiche dettagliate attraverso le dashboard analitiche delle piattaforme di streaming. Queste vi permetteranno di vedere i dettagli della vostra attività, di trovare idee per evolvere la vostra strategia e di fissare obiettivi realistici.

Ad esempio, si possono trovare dati su:

• Spotify for Artists
• Apple Music for Artists
• YouTube Analytics
• Deezer for Creators

Per questo motivo è utile assicurarsi di avere accesso a queste interfacce, per raccogliere informazioni sulle proprie release e accedervi facilmente in qualsiasi momento.

3. Come utilizzare i vostri dati

Una volta ottenuto l’accesso ai dati di streaming, è il momento della fase più importante: l’analisi. Il vero interesse dei dati consiste nell’utilizzarli per conoscere il vostro pubblico e le sue abitudini e per adattare di conseguenza la vostra strategia.

🔸 Dati demografici

Uno dei primi vantaggi dei dati è quello di fornire una migliore panoramica dei vostri ascoltatori. Al di là del numero di abbonati e di ascoltatori, sapere chi sono vi aiuterà a indirizzarli e a capirli meglio. È possibile trovare informazioni come il luogo (paese, città), l’età, il sesso, ecc.

Le idee per sfruttare l’analisi delle piattaforme di streaming includono:

• Sapere dove sono i vostri ascoltatori:

La posizione dei vostri ascoltatori è un’informazione preziosa se volete costruire un legame più forte con loro. Innanzitutto, potete usarla per pianificare i vostri concerti, nelle città in cui siete ascoltati! Se non siete ancora pronti, potete anche offrire un formato più intimo, come uno showcase o un meetup in un luogo, per testare l’entusiasmo delle persone che vi seguono.

Potete anche utilizzare queste informazioni per la vostra comunicazione: ad esempio, se vedete che molti dei vostri ascoltatori sono all’estero, potete vedere se questo succede anche sui vostri social network, come Instagram. Potete quindi tradurre in altre lingue alcuni post sui vostri social network, che saranno apprezzati dai vostri follower.

• Scegliere i canali di comunicazione:

Per la vostra comunicazione, è meglio non avere troppi canali e scegliere con cura dove sono presenti i vostri ascoltatori. Per fare questo, i dati della piattaforma vi aiuteranno ancora: oltre alla posizione, potete usare le fasce d’età per scoprire quali sono i canali più adatti.

Se, ad esempio, scoprite che i vostri ascoltatori sono nella fascia d’età compresa tra i 18 e i 25 anni, potrebbe essere importante essere presenti su TikTok, mentre Facebook non sarà una priorità.

• Rivolgersi ai media dei paesi in cui siete ascoltati

I dati possono essere utili anche per la vostra strategia di promozione e per indirizzare i vostri sforzi. La popolarità di un titolo in un Paese indica che corrisponde ai gusti locali e si può cercare di amplificarne ulteriormente la visibilità.

Se la vostra pubblicazione è popolare in un Paese, potete cercare di sfruttare questa tendenza contattando altri media locali. Per farlo, potete utilizzare la piattaforma di promozione musicale Groover, che vi permette di filtrare i media (blog, playlist, radio, ecc.) in base al Paese. Nei vostri contatti, non esitate a dire che il titolo è già ascoltato a livello locale. Questo dimostrerà che non li state contattando a caso e che il loro pubblico potrebbe apprezzare la copertura.

🔸 Ascolti 

In genere, le piattaforme di streaming forniscono i dati di ascolto globali. Questo è un buon indicatore per vedere la popolarità dei vostri brani e la loro crescita. Ma si può andare oltre, analizzando i dettagli degli ascolti con diversi filtri:

• Per titolo, per vedere quali sono i più popolari
• In base all’uscita (singolo, EP, album) per scoprire qual è il brano più ascoltato e quale formato di uscita è più gradito.
• Osservare le abitudini di ascolto, per ora o per periodo, per individuare ad esempio i picchi.

Spotify si spinge ancora più in là nell’analisi dell’ascolto, con segmenti di pubblico. Queste informazioni consentono di differenziare il pubblico attivo (che ha ascoltato intenzionalmente la vostra musica) dal pubblico programmato (che ha ascoltato la vostra musica tramite una playlist).

🔸 Fonte dello stream

L’origine degli stream è una parte poco utilizzata dei dati analitici delle piattaforme di streaming, ma comunque essenziale: permette di capire come gli ascoltatori scoprono la vostra musica. Con queste informazioni, potete cercare di spingere questi canali di scoperta per raggiungere ancora più persone!

Sulle piattaforme, ci sono una moltitudine di fonti diverse:

• Una playlist di un curatore (media, artista, ecc.)
• Una playlist basata su un algoritmo, come Discover Weekly di Spotify o Flow di Deezer
• Una playlist per tema, come lo yoga o un evento
• Suggerimenti basati su artisti simili
• Shazam, quando le persone sentono la vostra canzone e vogliono identificarla

Potete usarlo per adattare la vostra strategia di promozione: ad esempio, se vedete che gli ascoltatori vi scoprono attraverso le playlist, potete ringraziare la persona che gestisce questa playlist e inviarle i vostri prossimi brani. Con Groover, potete anche trovare nuove playlist simili a quelle in cui siete già presenti e inviare la vostra musica direttamente a loro. Il vantaggio è che potete essere certi che la vostra musica verrà ascoltata e che riceverete una risposta.

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Anche Shazam, con i dati disponibili attraverso Apple Music for Artists, è una fonte preziosa di informazioni: ad esempio, è possibile vedere la posizione delle persone che hanno shazamato la vostra canzone. Se si identifica un luogo ricorrente, può essere un segno che la vostra canzone viene riprodotta in un luogo (ristorante, negozio) o in un contenuto come un video.

🔸 Artisti Simili

Il suggerimento di artisti simili è una funzione ben nota agli ascoltatori su tutte le piattaforme. Per quanto riguarda gli artisti, non sempre pensiamo di utilizzarla, ma è una strada interessante.

Innanzitutto, interessarsi ad artisti simili può aiutare a trarre ispirazione dal loro approccio: come comunicano? In quali playlist sono presenti? Con quale frequenza pubblicano canzoni? In questo modo, potrete individuare i punti di interesse per il vostro pubblico comune.

Poi, è sempre bene essere in contatto con altri artisti che condividono il vostro stesso spazio. Potete osservare artisti simili e mettervi in contatto con loro per vari motivi: discutere, condividere le vostre esperienze, o anche considerare una collaborazione con un remix o un featuring con l’altro artista.

4. Strumenti di raccolta e analisi dei dati

Ogni piattaforma di streaming ha la propria interfaccia di analisi dei dati. Perciò, se volete guardarli tutti e analizzarli, vi ci vorrà un po’ di tempo. Per semplificare le cose e fornire una panoramica, esistono strumenti che aggregano i dati.

Ciò consente di monitorare e analizzare tutti i dati in un unico luogo. Alcuni esempi di strumenti sono:

• IMusician Music Analytics, che permette di tracciare le statistiche, tra gli altri strumenti di iMusician per gestire la distribuzione della propria musica
• Chartmetric, che centralizza le statistiche di diverse piattaforme di streaming e di altri canali come TikTok e Shazam.

Prima di adottare questi strumenti, pensate se è davvero necessario. Se avete appena iniziato, potete sicuramente utilizzare le interfacce della piattaforma, concentrandovi su quelle in cui avete più attività. Se il vostro progetto è già in una fase matura e potete dedicargli un budget, potete utilizzare questi strumenti per risparmiare tempo.

Speriamo che questi consigli vi aiutino a utilizzare meglio le statistiche disponibili sulle piattaforme di streaming per gestire il vostro progetto musicale. Ricordatevi di controllarle regolarmente per sapere a che punto siete e trovare nuove idee per far crescere il vostro pubblico, assicurandovi di non concentrarvi solo sui numeri, ma di prestare attenzione anche ai feedback scritti sulla vostra musica, compresi quelli dei media contattati tramite Groover.

– Tradotto da Pietro Calletti –

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