La promotion de votre musique est une étape essentielle à votre projet pour vous faire connaître et étendre votre audience. Lorsque vous gérez votre promotion vous-même, cela peut cependant être très chronophage si vous n’agissez pas avec méthode. Le digital offre beaucoup de possibilités, mais il est préférable de vous fixer les bons objectifs, pour promouvoir efficacement votre musique et garder du temps pour les autres aspects de votre carrière d’artiste.
Comment se fixer des objectifs réalistes pour la promotion de votre musique ? C’est parti 👇
1. Choisir les bons indicateurs
Avant de démarrer une campagne de promotion, l’une des étapes indispensables est de fixer les indicateurs de réussite. Ces derniers incluent par exemple :
- Écoutes sur les plateformes de streaming
- Articles dans des médias spécialisés
- Abonnés sur les réseaux sociaux
- Ajouts dans des playlists Spotify
- Propositions pour des dates de concert
- Propositions de collaboration avec des labels
Tous ces objectifs aident à promouvoir votre musique, mais nécessitent des actions différentes. Fixer les indicateurs pertinents pour votre projet a plusieurs avantages :
- Planifier les bonnes actions : la promotion peut être chronophage si vous démarrez trop d’initiatives en même temps. Il est donc préférable de vous concentrer sur certains aspects et d’orienter vos actions en fonction de cela. Par exemple, si vous voulez cibler des médias, vous pouvez prévoir une campagne de promotion avec la plateforme Groover.
- Travailler progressivement sur vos objectifs : vous pourrez établir un plan d’action sur plusieurs jours ou semaines, plutôt que de tout faire en même temps. Par exemple, si votre but est d’augmenter vos abonnés, vous pouvez essayer d’en attirer de nouveaux à un rythme régulier. Rien qu’en demandant chaque jour à 10 de vos proches de s’abonner à votre compte, vous aurez déjà 300 followers en 1 mois !
- Voir le chemin parcouru : il n’y a pas de limite sur les chiffres et l’effet de comparaison peut être décourageant. Mais si vous suivez le progrès de vos KPIs, vous pourrez vous rendre compte de votre croissance. Vous pourrez également célébrer les victoires, par exemple avec un post ou un événement quand vous atteignez un certain nombre d’abonnés.
Au lieu de vous éparpiller avec diverses actions, vous vous concentrez sur des choses qui vont soutenir vos objectifs. Si votre objectif est d’être inclus dans des playlists Spotify, vous savez que l’envoi de votre morceau à des médias est plus prioritaire que de créer du contenu pour vos réseaux sociaux.
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2. Se fixer des objectifs de moyen, et pas uniquement de résultat
Maintenant que vous avez une idée d’objectifs et d’indicateurs à définir, vous pouvez aller plus loin en distinguant des objectifs de moyen et des objectifs de résultats.Comprendre la différence entre ces deux notions peut vraiment vous aider dans vos efforts de promotion :
- Les objectifs de résultat sont axés sur l’atteinte d’un objectif spécifique et mesurable. L’accent est mis sur le résultat final à obtenir, indépendamment des moyens employés pour y parvenir. Par exemple, “obtenir 10 retombées média” est un objectif de résultat. On considère que l’objectif est rempli uniquement quand le nombre de retombées est atteint.
- Les objectifs de moyens font référence à l’engagement de mobiliser tous les moyens nécessaires pour atteindre un but, sans garantir l’obtention du résultat final. C’est l’effort et le processus qui sont soulignés, pas le résultat en soi. Par exemple, “contacter 10 médias chaque jour” est un objectif de moyens. On se concentre sur l’action de contacter 10 médias, l’objectif est atteint dès que c’est fait.
Dans une campagne de promotion, on peut avoir tendance à se concentrer uniquement sur les objectifs de résultats : le nombre d’abonnés, le nombre de lectures, le nombre de retombées presse… Il est utile de se fixer ce type d’objectifs mais il est possible de les combiner avec des objectifs de moyens.
Si l’on reprend l’exemple des retombées presse : un objectif de résultat pourrait être d’obtenir 10 articles sur votre nouveau titre. Mais vous pouvez aussi fixer des objectifs de moyens. Au lieu de contacter un maximum de médias sans méthode, vous établissez un plan avec des actions régulières, qui vous aideront à gagner en visibilité. Vous pouvez par exemple décider de contacter 10 journalistes chaque jour via Groover pendant 1 semaine, et évaluer progressivement combien de retombées cela génère. Grâce à la régularité, vous obtiendrez forcément des résultats pour promouvoir votre musique.
De cette manière, à la fin de chaque journée, vous vérifiez facilement que votre objectif de moyens est atteint. Vous pourrez affiner votre stratégie, notamment grâce aux retours que les médias vous envoient sur la plateforme Groover.
3. Se concentrer sur les taux d’engagement et les retours sur votre travail
Les réseaux sociaux incitent à se concentrer sur les chiffres : likes, followers, vues, reposts… Pourtant, ces indicateurs ne reflètent pas entièrement la qualité des échanges avec votre audience.
Au-delà des chiffres absolus, vous pouvez regarder les chiffres relatifs pour évaluer l’engagement de vos fans. Un taux d’engagement élevé signifie que votre public n’est pas seulement spectateur, mais interagit avec vous et apprécie vos contenus.
Notez qu’en France, le taux d’engagement moyen sur Instagram est de 7,64%. Cela permet de relativiser et d’éviter l’effet de comparaison avec les plus gros comptes. Par exemple, si vous avez 1000 abonnés et obtenez 100 likes, votre taux d’engagement est de 10% : un résultat au-dessus de la moyenne qui montre que vos followers sont de vrais fans !
Vous pouvez prolonger cette approche en regardant les retours qualitatifs que vous recevez : commentaires, messages privés, feedbacks des médias via Groover… Prêtez aussi une attention particulière à ce que vous disent vos proches et vos fans quand vous les rencontrez : c’est souvent en face-à-face que vous obtiendrez les retours les plus encourageants !
Il est également conseillé de regrouper les retours que vous recevez. Par exemple, créez un dossier où vous sauvegardez les captures d’écran des messages : cela vous permettra de ne pas perdre leur trace, de voir l’évolution de votre projet, et même de vous redonner une dose de motivation quand vous en aurez besoin. Il est même possible de partager certains de ces retours sur vos réseaux sociaux, après avoir obtenu l’accord de l’auteur ou en anonymisant. En voyant cela, d’autres personnes vous enverront sûrement des retours également.
Promouvoir votre musique est indispensable pour la réussite de votre projet, mais cela peut être décourageant lorsque vous n’atteignez pas les résultats attendus. Agir avec méthode et avec des efforts réguliers vous permettra de tenir sur le long terme et d’obtenir des opportunités, parfois inattendues ! Prenez garde à ne pas vous laisser envahir par la logique des chiffres, et pensez à vous servir des outils puissants à votre disposition pour vous faciliter la mise en relation avec les médias et les professionnels de la musique.
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