Qui n’a jamais utilisé Shazam ? Un son passe dans un film, à la radio, dans une pub, on dégaine le téléphone, appuie sur l’unique bouton rond central de l’app et en quelques secondes, on découvre l’artiste et le titre de cette musique qui a fait tilt. L’outil est essentiel pour la découverte d’artistes émergents !
L’autre avantage de Shazam – qui s’adresse cette fois-ci directement à vous, artistes – est l’accès à vos statistiques via Apple Music for Artists. Ces données sont précieuses car elles peuvent vous aider à cibler vos fans potentiels avec plus de précision. Vous avez donc tout intérêt à intégrer Shazam et Apple Music for Artists à votre stratégie de promotion musicale.
Shazam, c’est une app qui existe depuis 2008, une des premières sur l’Iphone. Et avant ça, l’entreprise proposait déjà de scanner des extraits audio en composant un numéro de téléphone dédié. Depuis 2021, Shazam Entertainment Limited communique sur des chiffres assez fous : 1 milliard de titres shazamés par mois, plus de 200 millions d’utilisateurs actifs. Au même titre que Groover, le médium est à prendre au sérieux quand on distribue sa musique en streaming et qu’on cherche à la promouvoir. Alors voyons comment s’en servir pour gagner en notoriété quand on est musicien.
Comment utiliser Shazam ?
Nous sommes beaucoup à avoir le réflexe de shazamer un titre. D’ailleurs le simple fait que le nom de l’appli soit devenu un verbe, atteste de l’importance qu’elle a prise dans notre quotidien. Vous connaissez bien l’interface de l’application : il suffit de l’ouvrir, de tendre son smartphone vers une source audio bien audible, et d’appuyer sur le bouton central. Le résultat s’affiche en quelques secondes.
Depuis 2017, il est possible d’utiliser l’application hors-ligne. Vous écoutez un titre lorsque vous n’avez pas de réseau, utilisez Shazam comme si vous en aviez. L’app va enregistrer le titre et vous trouver son nom lorsque vous ne serez plus hors-connexion.
Comment fonctionne Shazam ?
Par quelle sorcellerie une simple application gratuite peut reconnaître en quelques millièmes de secondes un titre grâce à un court extrait audio ? Shazam transforme ce qu’il entend en un code grâce au spectre audio du titre, qu’il compare ensuite à sa base de données gigantesque, dans laquelle sont classés des millions de codes, et hop : il vous sort la musique que vous cherchez.
Quand on y pense, ce que fait cette appli en quelques secondes est impressionnant. Elle isole les moments les plus intenses de l’extrait du morceau, transforme ça en empreinte audio, puis la transpose en code. Elle peut ensuite vérifier s’il y a un code dans sa base de donnée qui correspond. Si c’est le cas, vous avez votre réponse. Ça explique d’ailleurs pourquoi elle ne reconnaît pas un titre en live : il faudrait qu’il soit joué à la milliseconde de la même manière que la version studio. Impossible, à moins que ce soit un playback.
La reconnaissance audio comme outil de communication
Maintenant qu’on a fait le point sur le fonctionnement de Shazam, vous allez nous demander comment et pourquoi vous devriez l’intégrer à votre stratégie de communication ? Et vous avez bien raison, c’est pas forcément évident. Pourtant les bénéfices peuvent être vraiment importants. Un des avantages les plus intéressants, c’est la possibilité de connecter son compte Apple Music ou Spotify à Shazam. On s’explique.
Quand un utilisateur shazam un de vos titres, ça ne s’arrête pas là. Dans un premier temps, votre titre est désormais listé dans son historique personnel sur l’application mobile. Votre futur fan va pouvoir revenir dessus plus tard, s’il n’a pas déjà ajouté manuellement votre morceau à une playlist correspondant à ses goûts musicaux.
Côté stream justement, le fait de shazamer peut avoir un impact direct et indirect. Deux possibilités, la première : l’utilisateur a un compte simple sur l’app et il ajoute manuellement votre titre à une de ses playlists sur une plateforme de streaming. Ça crée de l’engagement sur vos morceaux, des interactions qui misent bout à bout vont allumer quelques feux verts auprès des plateformes et potentiellement alerter les curateurs de playlists qu’il se passe quelque chose avec votre musique.
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La seconde possibilité, la plus intéressante, c’est que Shazam incite fortement les auditrices et auditeurs qui passent par leurs services pour reconnaître de la musique, à s’inscrire via leurs comptes Apple Music ou Spotify. Pourquoi ? Quand il est shazamé, un titre se retrouve automatiquement dans une playlist dédiée. Rendez vous compte, il y a quelques instants, ce futur fan ne vous connaissait pas, votre musique est désormais dans une de ses playlists.
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Shazam intégré à Siri et Snapchat
Tout est fait pour que vos futurs fans vous découvrent grâce à Shazam. Comme expliqué au-dessus, l’app a été rachetée par Apple. Forcément, la firme de Cupertino n’a pas attendu avant d’exploiter intelligemment la technologie de Shazam, en l’intégrant directement à son service d’assistance vocale Siri.
Pour les détenteurs d’IPhone, plus besoin de déverrouiller son téléphone, de chercher l’application et d’appuyer sur le bouton, il suffit de dire : « Dis Siri, c’est quoi ça ? » et d’obtenir une réponse presque instantanée. Ça nous est tous arrivé de louper un titre qui était à deux doigts de se terminer parce qu’on ouvre son téléphone, non ? C’est frustrant comme jamais. Avec cette option que propose Apple, les chances de découvrir votre musique sont encore augmentées.
L’application de reconnaissance audio se fraye un chemin un peu partout, jusqu’à Snapchat, au travers de la fonction scan. Cette option mise en place par le réseau social permet pas mal de choses : reconnaître la race d’un chien, vous proposer un filtre adapté, résoudre un problème de maths et reconnaître la musique qui passe en fond. Sans réelle valeur ajoutée, le fait qu’on l’on puisse utiliser Shazam par ce biais permet simplement de toucher encore plus de monde : en janvier 2022, Snapchat recensait 22 millions d’utilisateurs, rien que ça.
L’impact de Shazam sur la visibilité de votre musique
Vous n’êtes pas sans savoir que toutes les plateformes de streaming musical sans exception sont régies par des algorithmes. Les énormes catalogues de musiques dont disposent ces services sont très clairement ingérables à la main, par de simples humains, vous vous en doutez. Les algo servent à identifier un maximum de signaux qui vont permettre de repérer des futurs hits.
Une fois que ces signaux sont interprétés, les algorithmes vont envoyer les titres directement dans des playlists dédiées comme le radar de sortie sur Spotify, ou les envoyer aux curateurs de playlists des plateformes.
Ces algorithmes, ce qu’ils aiment, ce sont les interactions avec votre musique. Les streams c’est une chose, mais ce n’est pas tout. Ils vont surtout regarder l’engagement envers votre musique. Imaginons : si 100 personnes écoutent un de vos titres et l’ajoutent tous à une playlist perso, l’algo va faire la différence avec un titre qui a été écouté 100 fois mais jamais ajouté à une playlist. Les titres ont le même nombre de streams mais le premier est plus prometteur, il a plus de chances d’être réécouté et de générer plus de streams.
Comme l’appli Shazam est très souvent connectée aux applis de streaming, le fait de shazamer votre musique va l’envoyer directement vers la playlist Shazam de la personne qui tente de savoir qui vous êtes. Les stores vont y voir un signal d’intérêt, prendre l’action en compte, et favoriser le titre par rapport à un autre.
Comment mettre votre musique sur Shazam ?
Vous l’aurez compris, avoir son projet musical inscrit dans la base de données de Shazam, c’est utile et très important pour votre développement, ça va permettre de faire connaître sa musique. Est-ce que l’appli vient chercher toute seule votre musique ? Non. Est-ce que vous pouvez y faire quelque chose ? Oui. La plupart des distributeurs digitaux proposent la possibilité de distribuer votre musique à la fois aux plateformes de streaming, et à la fois à Shazam. Il faut simplement checker dans les listes misent à disposition par les distributeurs digitaux si c’est bien faisable ou non.
Donc pour faire votre promotion musicale, vous devez simplement faire le bon choix d’agrégateur, rien de plus. Une fois que votre projet est sur Shazam, vous aurez accès à vos statistiques via Apple Music for Artists. Ces données peuvent être intéressantes dans le cadre d’une campagne d’ads sur les réseaux sociaux par exemple. Si vous vous rendez compte que votre musique est souvent shazamée sur une certaine zone géographique, vous pouvez décider de mettre plus de budget promo à cet endroit pour transformer l’essai. Vous pouvez aussi tenter de programmer un concert à cet endroit-là. Bref, les utilisations sont infinies, et peuvent être très utiles pour les musiciennes et musiciens qui cherchent à gagner en visibilité.
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