Sortir un projet musical comme un album ou un E.P c’est quelque chose qu’on bosse sans relâche depuis des mois voire des années. Dans la dernière ligne droite, on peut se faire happer par une spirale de boulot hors artistique plutôt galère, la stratégie de communication. Dans ces moments-là, on a besoin de soutiens solides et Groover en est un, communiquer via les réseaux sociaux en est un autre.
À propos, quels sont les réseaux sociaux les plus utiles pour votre communication digitale à votre avis ? C’est une question à laquelle on va tenter de répondre.
Voici un article qui devrait vous donner de bonnes pistes d’actions novatrices pour votre promotion musicale, avec des exemples concrets qu’on a pu observer auprès d’artistes qu’on adore, comme November Ultra, Kikesa, Rosalía, The Weeknd et Guillaume Ferran. Ces exemples inspirants sont à décliner à l’envie en fonction de votre identité artistique et devraient vous permettre de gagner en visibilité, car quand on utilise les réseaux sociaux, il ne suffit pas simplement de poster. Il faut avoir une stratégie marketing, une ligne éditoriale, bref, être affuté pour faire grossir sa notoriété.
Astuce réseaux sociaux n°1 : CRÉER UN GROUPE DISCORD
On ne commence pas avec le plus évident des principaux réseaux sociaux, mais c’est justement pour ça qu’il est intéressant, il est très différenciant. Bon d’abord, qu’est-ce que c’est Discord ? Pour ceux qui ne sont pas familiers de la plateforme, Discord est un service de salons textuels et audio. En gros c’est un chat, dans lequel vous pouvez aussi échanger en parlant.
L’intérêt de votre présence sur la plateforme est de pouvoir parler directement à vos fans. Vous allez vous rapprocher d’eux de manière considérable. Le fait d’être en direct va favoriser l’authenticité des échanges. Le bénéfice est double : d’un côté vos auditeurs auront des réponses sans filtre à leurs questions, et du vôtre vous aurez des retours sincères sur ce que vous leur aurez fait écouter.
Si l’objectif numéro 1 dans le fait de mettre en place une stratégie de communication est de créer de l’affect, Discord est un bon moyen d’y parvenir. Un artiste qui l’a bien compris, c’est Kikesa. Dernièrement, il a sorti un projet nommé « Rubi ». Pour booster sa sortie, il a décidé de soigner sa présence sur les réseaux en créant un salon privé sur Discord, auquel vous accédiez en pré-commandant l’album. Les personnes y ayant eu accès ont pu parler avec l’artiste en direct ainsi qu’échanger entre fans de Kikesa. C’est un super moyen de créer une communauté soudée et engagée.
Astuce n°2 : INTÉGRER UN LIVE TIKTOK À SA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Si vous vous renseignez en ce moment sur la stratégie de communication artistique, vous avez dû voir et revoir passer TikTok à tout bout de champ. On vous épargnera le couplet sur l’importance de votre présence sur ce média incontournable, vous le savez déjà. En revanche on avait envie de vous parler de la fonctionnalité live sur TikTok, parce qu’on en entend un peu moins parler, et pourtant elle est importante.
Quand on décide d’être actif sur les réseaux sociaux, il ne suffit pas de trouver le bon hashtag qui va bien, il faut en utiliser toutes les fonctionnalités. Sur TikTok encore plus que les autres réseaux sociaux, l’algorithme est roi. Pour le flatter et attirer son attention sur votre contenu, montrer que vous êtes capables d’utiliser tous les outils que la plateforme met à votre disposition. Le live en fait partie.
Évidemment, il ne s’agit pas uniquement de faire plaisir à TikTok, de faire le bon élève, non. Comme pour Discord, vous allez vous différencier des autres grâce à cette initiative, et être présent auprès du public qui est sur TikTok.
Petit avertissement cependant, avant de vous lancer cœur et âme dans le projet, posez-vous quand même la question : votre identité est-elle compatible avec les cibles que vous pourrez toucher sur TikTok ? On parle d’une communauté relativement jeune, même si ça a tendance à changer dernièrement. C’est un des principes de base en communication : comprendre à qui l’on parle pour utiliser le bon canal de communication. Ne vous trompez pas dans votre ciblage, vous ne vous tromperez pas de canal et donc vous ne perdrez pas de temps.
L’exemple récent représentatif, c’est celui de Rosalía. Son action est exemplaire car elle est réalisée en live sur TikTok pour TikTok. Ce n’est pas un live prévu pour d’autres usages, qui aurait été par défaut redirigé sur la plateforme. Elle réalise une performance filmée à la verticale, à visionner sur votre téléphone pour en comprendre tout l’intérêt. Le fait de penser un contenu pour les réseaux sociaux en premier est une très bonne pratique en terme de stratégie de communication.
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Astuce n°3 : FAIRE UN LIVE SUR LE RÉSEAU SOCIAL TWITCH
Encore un bon moyen de réduire la distance avec son public, de casser le mur qui peut vous séparer d’eux. Twitch c’est la plateforme de streaming en direct qui séduit de plus en plus de créateurs de contenus, d’influenceurs, et aussi, les musiciens. Pourquoi un tel engouement ? C’est vrai qu’on peut faire des lives sur presque tous les réseaux sociaux maintenant. Mais une des grandes forces de la plateforme, c’est son chat. Et la façon dont les millions d’utilisateurs actifs qui s’en sont emparés l’utilisent.
Quand on inclut Twitch dans sa stratégie de communication, il faut prendre le chat en compte. Vous allez pouvoir faire intervenir vos viewers lors de votre live. C’est l’idéal comme plateforme, car vous allez créer de l’interaction avec votre public et leur montrer directement que vous voyez et prenez en compte leurs remarques en les faisant avoir un impact sur le déroulé de l’opération. Plus vous les faites participer, plus ils seront engagés, c’est un cercle vertueux.
Le Twitch musique n’est pas encore à son prime, soyons clair. La plateforme a un défaut, c’est le fait qu’elle soit ultra stricte sur les droits d’auteur. On ne va pas s’en plaindre, mais il est très difficile voire impossible pour un artiste de donner son accord pour utiliser sa musique. À la manière de YouTube par exemple. Lorsque vous verrez un musicien sur la plateforme, il sera là pour créer ou interpréter de la musique en direct, dans ces cas là la Twitch reste souple.
Un artiste qui a su tirer avantage de la plateforme, c’est Guillaume Ferran. Il réalise des lives lors desquels il compose de la musique en direct, seul ou accompagné d’un invité. Par exemple, November Ultra est passée récemment dans le live pour faire la promotion de sa musique et jouer ses titres en direct. D’ailleurs, créer des synergies, c’est une bonne pratique des réseaux sociaux à retenir.
Astuce réseaux sociaux n°4 : UTILISER INSTAGRAM COMME UN JOURNAL INTIME
On utilise (presque) tous Instagram, c’est un fait. Alors c’est pratique pour toucher un maximum de monde, mais c’est à double tranchant car pas facile de s’y démarquer. Ce qu’il faut comprendre pour réussir à attirer l’attention de vos followers et de ceux qui ne vous suivent pas encore, c’est qu’il ne suffira pas de trouver les bons hashtags, il faut parler de soi. Montrer sa tête un maximum, et raconter sa vie. Plus un potentiel fan en sait sur vous, plus il a des chances de s’attacher à vous (ok sauf si vous êtes PNL ou les Daft Punk, c’est vrai).
November Ultra l’a bien compris, on adore le ton que la musicienne emploie pour faire la promotion de sa musique sur les réseaux sociaux, et surtout son compte Instagram. Elle n’hésite pas à détailler ses ressentis dans les légendes de ses publications, elle ne cache pas ses coups de mou, ni ses joies. On est loin d’une communication aseptisée et calculée, elle profite d’Instagram pour montrer qui elle est et non qui elle voudrait être. Ça peut paraître cynique de parler d’inclure la sincérité au cœur de sa stratégie de communication, mais c’est pourtant essentiel. Vous vous prendrez moins la tête à être sincère qu’à inventer un personnage, vous vous facilitez la tâche en étant vous-même.
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Astuce n°5 : UTILISER LA FONCTION PREMIERE SUR YOUTUBE
Pas de meilleur exemple pour parler de Premiere que celle de BTS et de leur titre « Butter ». Le concept ? Faire monter la hype autour de la mise en ligne d’un single. L’idée, c’est de donner rendez-vous à votre audience. Tel jour à telle heure, votre dernier titre sera mis en ligne. Sur le côté, un chat est intégré, vous pouvez réagir et découvrir par la même occasion les réactions des autres spectateurs qui découvrent le titre en direct, tout comme vous.
Pour la personne qui découvre le titre, il y a un fort sentiment d’appartenance à une communauté : on était là, ensemble, à découvrir pour la toute première fois un titre au tout début de sa vie. Ce sentiment va aider à déclencher des partages sur les réseaux sociaux, dans l’objectif d’assoir son statut de fan.
En plus, le fait d’avoir une date et une heure bien précise à fournir à vos fans permet de vous appuyer sur une temporalité tangible, sur laquelle vous allez pouvoir communiquer.
Avec ces astuces, on espère que vous aurez un maximum d’idées pour faire connaître votre musique. N’oubliez pas : restez vrai, rien ne doit être forcé quand on est présent sur les réseaux sociaux. Toutes les idées qui vous sont livrées ici ne sont pas là pour être reproduites à l’identique, mais à votre manière, avec vos moyens. Votre image sur les réseaux sociaux est importante, soignez là !
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