Als onafhankelijke muzikant kan het moeilijk zijn om door te breken in de muziekindustrie zonder een gevestigde fanbase. Gelukkig zijn er verschillende muziekmarketingstrategieën en -hulpmiddelen die je kunnen helpen om je muziek gehoord te krijgen.
In dit artikel bespreken we enkele van de meest effectieve muziekmarketingstrategieën die onafhankelijke muzikanten kunnen gebruiken om hun kans op succes te vergroten. Met de juiste middelen kunnen onafhankelijke muzikanten de beste promotiestrategieën gebruiken om zich te onderscheiden van de massa.
Voordat we ingaan op de 10 beste muziekmarketingstrategieën, laten we eerst een paar basisprincipes bespreken:
1. Wat is muziekmarketing
Muziekmarketing is het promoten van en reclame maken voor muziek en aanverwante producten, zoals digitale downloads en streams, fysieke merchandise, concerten en meer. Er is vaak een grote overlap met digitale marketing omdat de muziekindustrie meer van de digitale sfeer heeft overgenomen. Muziekmarketing omvat ook het ontwikkelen van relaties met professionals uit de muziekindustrie en influencers. Door dit te doen, kan men de zichtbaarheid van een artiest, album of zelfs alleen maar een single een boost geven. Het doel van muziekmarketing is het vergroten van de bekendheid en daarmee de verkoop en winstgevendheid van een artiest.
Muziekmarketing begint allemaal met het opbouwen van een fanbase en online aanwezigheid. Het opbouwen van een fanbase draait tegenwoordig vooral om het creëren van een identiteit op sociale media. Om luisteraars naar muziek te trekken, is het belangrijk om een boeiende en actieve aanwezigheid op sociale media te hebben. Het regelmatig posten van nieuwe muziek en updates is de sleutel tot het opbouwen van een relatie met fans. Zorg voor interactie met je volgers en ga gesprekken aan. Daarnaast kan het creëren van unieke en spannende content, zoals muziekvideo’s en beelden van achter de schermen, helpen om nieuwe fans aan te trekken en bestaande fans geïnteresseerd te houden. Netwerken met collega-artiesten en professionals uit de industrie is ook belangrijk om nieuwe potentiële luisteraars te bereiken. Uiteindelijk draait het allemaal om contact maken met mensen. Je wilt je volgers een leuke ervaring bezorgen zodat ze blijven terugkomen voor meer.
Wil je je engagement op sociale netwerken zoals Instagram en TikTok verbeteren? Blijf georganiseerd met je posts door een content kalender te maken. Het is makkelijk om je overweldigd te voelen door de social media-strategie en alle verschillende social media-kanalen om uit te kiezen. Ons advies is om het als een bedrijf te zien: welk platform werkt het beste voor jouw project? Het type platform bepaalt je contentstrategie. Als je het geweldig vindt om korte video’s op te nemen van je live spel thuis, probeer dan TikTok. Als je meer van foto’s houdt, gebruik dan Instagram. Wil je je artistieke proces of een live sessie in je slaapkamer live streamen? Misschien is Twitch iets voor jou. Vraag jezelf af op wat voor soort demografische doelgroep je je richt om nieuwe abonnees aan boord te krijgen en welke platforms zich op die doelgroepen richten.
3. Speel live
Naast het opbouwen van een fanbase op sociale media, is het belangrijk om de echte wereld in te gaan en live te gaan spelen! Live optredens zijn een uitstekende manier om een fanbase op te bouwen en je muziekcarrière te promoten. Het is een kans om mensen te laten zien wat je te bieden hebt en een blijvende indruk te maken. Begin met het boeken van optredens in je nabije omgeving en breid dan geleidelijk uit naar andere steden. Promoot je optredens op sociale netwerken en onder vrienden en familie. Zorg ten slotte voor interactie met het publiek tijdens en na het optreden. Bedank ze voor hun komst en moedig ze aan om je sociale media te volgen en je muziek te delen. Met wat hard werk en toewijding kun je een trouwe fanbase opbouwen die je zal helpen om je muziekcarrière te laten groeien.
Als je live speelt, kun je van de gelegenheid gebruik maken om merch en cd’s van je muziek te verkopen. Steeds meer artiesten in de indiemuziekscene worden creatief met merch-ideeën, zo creatief dat ze luisteraars aan zich binden en loyale fans maken. Iedereen kan T-shirts maken om te verkopen tijdens een tournee: een klassieker, maar het is al eerder gedaan. Hoe kun je opvallen en merch verkopen die een blijvende indruk achterlaat? Misschien heb je een hobby die je in de schijnwerpers kunt zetten? De Franse kunstenaar Flavien Berger maakt als bijverdienste zeep en verkoopt zijn handgemaakte zeepjes tijdens zijn concerten. Ik ben zelf bloemist-muzikant en verkoop zelfgemaakte zaadpakketjes tijdens mijn optredens! Denk na over wat jou onderscheidt als artiest en hoe je dit kunt vertalen naar de marketing van je algemene universum. Dit is een eenvoudige manier om je naamsbekendheid als artiest te vergroten en mensen in jouw wereld binnen te laten.
Wil je vaker live spelen? Neem contact op met boekers ⬇️
4. Creëer coole visuele content om je muziek aan de man te brengen
Van artiesten wordt tegenwoordig verwacht dat ze niet alleen geweldige muziek maken, maar ook geweldige visuals. Een effectieve muziekmarketingcampagne zal altijd effectiever zijn als deze wordt aangevuld met pakkende foto’s of muziekvideo’s. Zorg ervoor dat je foto’s van hoge kwaliteit hebt van jou of je band. Mensen willen zien naar wie ze luisteren! Heb je een uniek visueel universum of verhaal te vertellen? Werk aan je storytelling bij het maken van je visuele content. Begin met brainstormen over ideeën voor een videoclip die laat zien wie je bent en waar je muziek over gaat. Als de videoclip klaar is, is het belangrijk om een plan te hebben om deze succesvol op de markt te brengen. Maak gebruik van sociale media, online streamingplatforms en online reclame om je videoclip te promoten.
In de aanloop naar de release van een muziekvideo moet je teasers delen om aan te kondigen wat er komen gaat. Op deze manier kun je je publiek enthousiast maken om naar je nieuwe nummer te luisteren zodra de releasedag aanbreekt. Je kunt zelfs al beginnen met marketing voordat je videoclip uitkomt door marketingcampagnes uit te voeren met een pre-save link. Het maken van teasers met video’s is ook handig bij het maken van een Spotify Canvas! Zorg ervoor dat je na de release de clip blijft promoten, met meer fragmenten en ook beelden van achter de schermen tijdens het filmen. Dit is een goede manier om je volgers en abonnees eraan te herinneren dat je een nieuwe track hebt uitgebracht als ze die hebben gemist!
5. Maak een persmap
Het maken van een muziekpersmap is een geweldige manier om de aandacht te trekken van media en potentiële fans. Een muziekpersmap moet je muziek bevatten, zoals singles, albums en/of Spotify- of Soundcloud-links, samen met foto’s, een biografie en andere relevante informatie over jou en je muziek. Voeg links toe naar muziekvideo’s of live-sessies. Zorg ervoor dat je je contactgegevens vermeldt, zoals je website, sociale media-accounts en e-mailadres of telefoonnummer. Voeg ook een lijst toe van interessante persaandacht, radioprogramma’s of afspeellijsten en belangrijke concertdata als je die hebt. Maak ten slotte een PDF van je persmap of een EPK (elektronische persmap) en houd deze up-to-date.
Het is belangrijk om bij het maken van een persmap in gedachten te houden dat je zo duidelijk en beknopt mogelijk wilt zijn. Professionals uit de muziekindustrie worden meestal overladen met inzendingen en ongelezen e-mails van artiesten die hun project willen promoten en hebben niet veel tijd! We raden aan om een persmap te maken die niet meer dan 3 pagina’s lang is. Je kunt een langere versie beschikbaar stellen als ze daarom vragen, maar je wilt het voor hen makkelijk maken om je muziek en universum snel te begrijpen. Als je ze meteen een document van 20 pagina’s stuurt, openen ze het misschien niet eens. Denk: houd het eenvoudig en met alleen de meest relevante informatie. Maak een goede eerste indruk!
6. Netwerk met professionals uit de branche
Als onafhankelijke muzikant kan netwerken met professionals uit de muziekindustrie een belangrijke stap zijn om je carrière te bevorderen. Maak eerst een lijst van professionals uit de industrie die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in jouw project, zoals muziekbloggers, radioprogrammeurs of influencers van afspeellijsten die je kunnen helpen om je muziek gehoord te krijgen. Je kunt het jezelf makkelijker maken door zelfs een spreadsheet te maken van contacten, met hun e-mail en wat ze doen, onderverdeeld in categorieën. Als je niet weet hoe je de juiste professionals uit de industrie moet vinden, kun je twee dingen doen. Je kunt onderzoek doen naar vergelijkbare artiesten en opschrijven van wie ze persaandacht hebben gekregen, in welke afspeellijsten ze staan of welke muziekblogs over ze praten. Als je direct wilt zoeken op muziekgenre, soort professional uit de muziekindustrie of locatie, kijk dan eens op Groover!
Onderzoek elk van deze professionals uit de muziekindustrie om te bepalen hoe ze je kunnen helpen. Als je eenmaal mensen hebt geïdentificeerd die je carrière kunnen helpen, neem dan contact met ze op via e-mail, sociale media of Groover. Als je moeite hebt om hun contactgegevens te vinden, probeer dan LinkedIn te gebruiken! Zorg ervoor dat je een specifieke vraag of verzoek in gedachten hebt. Wees niet bang om jezelf voor te stellen en uit te leggen wat je muziek is en wat je probeert te bereiken. Als het mogelijk is, probeer dan een ontmoeting of een telefoongesprek te regelen, want persoonlijke contacten zijn vaak effectiever. Stel veel vragen en probeer een relatie op te bouwen, want dat kan leiden tot meer mogelijkheden.
Kijk of er evenementen bij jou in de buurt zijn waar onafhankelijke muzikanten in contact kunnen komen met professionals uit de muziekbusiness. Er zijn ook steeds meer springplanken en wedstrijden voor opkomende artiesten over de hele wereld. Dit soort evenementen zijn geweldige gelegenheden om mensen te ontmoeten en ook om je vaardigheden op het podium te testen. Netwerken met professionals uit de industrie kan een geweldige manier zijn om je muziek te laten horen en een team van ambassadeurs rond je project op te bouwen.
Kom rechtstreeks in contact met professionals uit de muziekindustrie op Groover ⬇️
7. Maak een nieuwsbrief voor je fans
Het maken van een muzieknieuwsbrief voor fans is een uitstekende manier om je muziek aan de man te brengen. Begin met het maken van een lijst met e-mailadressen van mensen waarvan je denkt dat ze geïnteresseerd zouden zijn in je muziek. Dit kunnen familie en vrienden zijn, huidige fans en mensen uit je lokale muziekscene. Maak vervolgens een interessante onderwerpregel voor je e-mail, zodat mensen erop willen klikken. Als je de inhoud van de nieuwsbrief schrijft, zorg er dan voor dat je updates over aankomende shows, muziekreleases of ander relevant nieuws toevoegt waarin je fans geïnteresseerd zijn. Vermeld ook links naar je muziek op streamingplatforms en je website, en andere verkooppunten waar mensen je muziek kunnen downloaden. Tot slot, zorg ervoor dat je een oproep tot actie toevoegt, zoals de vraag om je te volgen op sociale media of om je muziek te delen met vrienden en familie.
Muziekliefhebbers willen vaak een kijkje achter de schermen van het leven van een artiest. Je kunt je muzieknieuwsbrief gebruiken om fans binnen te laten in jouw wereld en ze te laten weten wat je nog meer hebt gedaan! Veel indiemuzikanten wenden zich ook tot platforms als YouTube om korte videofilmpjes te maken die ze met hun fans kunnen delen. Voor hen is dit bijna een visueel dagboek dat fungeert als nieuwsbrief om mensen op de hoogte te houden. Als je niet houdt van het idee om e-mails naar mensen te sturen, maar wel van het geschreven formaat, kun je altijd blogposts op je muziekwebsite zetten. De inhoud kan van alles omvatten, van dagelijkse observaties en overpeinzingen tot je creatieve proces en songteksten. Er zijn zoveel creatieve manieren om je project te promoten!
8. Gebruik gerichte advertenties
Heb je een nieuwe single die net uit is? Gerichte advertenties zijn een geweldige manier om je muziekcarrière als onafhankelijke muzikant aan de man te brengen. Begin met onderzoeken wie je doelgroep is en maak een profiel van wie je wilt bereiken. Je kunt sociale mediaplatforms zoals Facebook Ads en Google Ads gebruiken om gerichte campagnes te maken die je gewenste publiek bereiken. Zorg ervoor dat je je campagnes optimaliseert door verschillende teksten, afbeeldingen en targetingopties te testen. Je wilt ervoor zorgen dat je advertenties door de juiste mensen worden gezien. Uiteindelijk zijn gerichte advertenties een krachtig middel voor elke onafhankelijke muzikant om hun werk te promoten en nieuwe fans te krijgen.
Weet je niet zeker op welke doelgroepen je je moet richten? Bekijk enkele analyses voordat je je advertentiecampagne start. Op Spotify voor artiesten kun je zien waar mensen naar je muziek luisteren en wat de demografische gegevens zijn. Op Instagram en andere sociale media kun je ook toegang krijgen tot dit soort informatie! Zelfs wanneer je een pre-save campagne lanceert, kun je de gegevens zien van waar ter wereld je track wordt opgeslagen. Gebruik al deze gegevens in je voordeel! Test een aantal campagnes, kijk wat werkt en wat niet, en pas ze aan.
| Start reclamecampagnes en vergroot je fanbase met Base for Music
We hebben allemaal indie-artiesten gezien die beroemd werden door een covernummer te posten. Deze techniek kan jou helpen in je muziekmarketingstrategie! Onafhankelijke artiesten kunnen covers posten op hun sociale media of YouTube-kanaal om hun fanbase uit te breiden en een nieuw publiek te bereiken. Door populaire nummers te coveren, kunnen onafhankelijke artiesten meer bekendheid krijgen omdat de volgers van de originele artiest de coverversie horen. Bovendien kunnen covers worden gebruikt om nieuwe genres en een crossover-publiek te bereiken. Door een unieke versie van een populair nummer te maken, kunnen onafhankelijke artiesten de aandacht trekken van de volgers van de originele artiest en van fans van het genre van het covernummer.
Door covers te posten kun je ook je muzikale invloeden delen met je publiek. Dit is slim voor je merk omdat het context geeft aan wat je doet! Of misschien wil je een nummer coveren dat in een heel ander genre zit dan de muziek die je maakt. Je doet iets origineels door het je eigen te maken! De kracht van het overstijgen van genres en het herinterpreteren van iets kan een effectieve marketingstrategie zijn in indiemuziek.
10. Zet je muziek in Spotify-afspeellijsten
Je muziek opnemen in Spotify-afspeellijsten is een belangrijk onderdeel van elke muziekmarketingstrategie. Door je muziek op te nemen in playlists kun je je bekendheid vergroten en meer mensen je muziek laten ontdekken. Spotify-afspeellijsten kunnen een krachtige manier zijn om een publiek te bereiken dat misschien niet bekend is met je muziek. Daarnaast kan het opnemen van je muziek in een afspeellijst helpen om je streams te verhogen en zo meer inkomsten voor je muziek te genereren. In het algemeen is het opnemen van je muziek in Spotify playlist een essentieel onderdeel van elke muziekmarketingstrategie.
11. Werk samen met andere artiesten
Waarschijnlijk de leukste manier om muziekmarketing te benaderen is door samen te werken met andere artiesten. Samenwerken met een andere artiest of band kan een geweldige manier zijn om je muziek te introduceren bij een groter publiek en om bronnen en ideeën te delen. Het stelt je ook in staat om unieke content te creëren die zowel jij als de andere artiest kunnen gebruiken om potentiële fans te bereiken. Daarnaast kan samenwerken je helpen om relaties op te bouwen met andere artiesten en professionals uit de industrie, wat zeer gunstig kan zijn voor je carrière. Door samen te werken kun je ook van elkaar leren, samen groeien en muziekmarketingstrategieën en -technieken uitwisselen.
12. Gebruik de beste muziekmarketingplatforms
Om het eenvoudig te houden, hebben we twee verkooppunten bepaald die vandaag de dag de beste muziekmarketingplatforms voor onafhankelijke muzikanten zijn. Het succes van een muziekmarketingplatform komt voort uit het vermogen van het platform om artiesten te voorzien van de tools die ze nodig hebben om hun muziek te laten horen en een groter publiek te bereiken. De eerste en meest voor de hand liggende manier om artiesten te helpen hun muziek te promoten is sociale media: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, Twitch – de lijst gaat maar door. Sociale netwerken zijn er in overvloed en ons advies aan indiemuzikanten is om te beginnen met één of twee. Op die manier kun je echt een community opbouwen en in contact komen met fans. We zullen later in detail ingaan op het gebruik van sociale media als een muziekmarketingplatform.
Het op één na beste muziekmarketingplatform waarmee artiesten hun zichtbaarheid kunnen vergroten en een professioneel netwerk kunnen opbouwen is Groover. Groover is een innovatief platform dat is ontworpen om onafhankelijke muzikanten te helpen de volgende stap in hun muziekcarrière te zetten. Het stelt artiesten in staat om direct in contact te komen met professionals uit de industrie en hun muziek te laten horen. Voor 2 Grooviz (2 euro) kan een artiest zijn muziek naar een influencer van zijn keuze sturen: labels, afspeellijsten, radio’s, media, managers, producers… en binnen 7 dagen krijgt hij gegarandeerd feedback. Artiesten zijn vaak uren bezig met het versturen van e-mails en berichten die nooit worden beantwoord of zelfs maar gelezen. Met Groover kunnen onafhankelijke muzikanten de feedback en aandacht krijgen die ze nodig hebben om hun muziek naar een hoger niveau te tillen.
Conclusie
Over het algemeen hebben onafhankelijke muzikanten veel middelen tot hun beschikking als het gaat om muziekmarketingstrategieën. Het is belangrijk voor onafhankelijke muzikanten om hun eigen behoeften, budget en doelen in overweging te nemen voordat ze beslissen welke strategieën voor hen het beste werken. Met de juiste combinatie van strategieën en hard werken kunnen onafhankelijke muzikanten een nieuw publiek bereiken en hun muziek succesvol promoten.
—
– Vertaald door Judith de Graaff –