Instagram est encore aujourd’hui le meilleur moyen de partager du contenu, principalement grâce à sa double fonctionnalité photo/vidéo, et à ses fonctions musicales qui ont récemment été retravaillées. Ceux qui l’utilisent de manière professionnelle, comme les artistes indépendants, ont alors tout intérêt à comprendre au mieux les fonctionnalités et les outils à leur disposition.
Il faut savoir qu’Instagram met constamment à jour ses fonctionnalités pour permettre à ses utilisateurs d’avoir une expérience optimale sur la plateforme. Voici donc comment utiliser les meilleures fonctionnalités du moment à votre avantage en tant qu’artiste.
1. Les Reels
Le « Reel » est le format principal mis en avant par Instagram. C’est vraiment le moyen idéal d’atteindre de nouvelles personnes qui sortent de votre scope habituel.
Tandis que le format vidéo continue de dominer les réseaux sociaux, en tant qu’artiste, vous avez donc tout intérêt de trouver un bon équilibre entre posts photos et posts vidéos, faire des tests, et repérer ce qui marche le mieux pour chaque type de contenu.
Alors que les posts « normaux » sont diffusés à une grande partie de vos abonnés existants, les reels sont diffusées à moins d’abonnés, mais à plus d’inconnus. Les chances que votre Reel tombe dans l’onglet « Explorer » des comptes d’autres utilisateurs sont beaucoup plus élevées.
Par conséquent, publiez votre contenu le plus accrocheur en Reel pour attirer de nouvelles personnes sur votre compte Instagram, et publiez du contenu plus personnel et moins élaboré en carrousel pour vos followers actuels qui s’intéressent déjà à vous et à votre travail.
Actuellement, Instagram favorise les vidéos de 15 à 30 secondes (ou 1 minute maximum) qui sont de très haute qualité, tant au niveau de la production (type de caméra utilisé, résolution) que du montage (rythme rapide, coupes rapides, transitions élaborées). Pour les posts normaux, les photos iPhone et les posts en carrousel sont favorisés.
Les possibilités sont infinies! Travaillez votre créativité, surfez sur les tendances populaires, inspirez-vous de Reels que vous aimez pour créer les vôtres. Vous pouvez, par exemple, montrer un extrait de votre prochain clip, publier un Reel montrant les coulisses d’une session d’enregistrement, poster un Reel montrant votre journée d’artiste, faire des blagues, etc. Amusez-vous !
2. Amis proches
La fonction « Amis proches » est disponible pour les stories et les posts, et vous pouvez l’utiliser à votre avantage de plusieurs façons. Le plus grand avantage de cette fonction est le sentiment d’inclusion qu’elle donne: lorsque vous êtes ajouté en tant qu’ami proche, vous avez l’impression de faire partie d’un groupe exclusif.
En outre, les publications et les stories des amis proches apparaissent en premier dans les fils d’actualité, ce qui garantit que votre contenu sera vu par plus de monde.
C’est également l’une des seules fonctionnalités d’Instagram où le créateur de contenu contrôle qui est inclus dans sa communauté (ajouter à ses amis proches) et non l’inverse (suivre quelqu’un, activer les notifications).
Comment pouvez-vous exploiter cette fonction pour créer une communauté plus proche concernant votre projet musical ?
Faites en sorte que les gens aient envie de devenir fans. Par exemple, vous pouvez limiter votre liste d’amis proches aux personnes qui sont venues à vos concerts, qui vous ont tagué dans des stories, ou qui ont reposté votre musique, et vous pourrez ainsi poster du contenu en post ou dans votre story exclusivement pour cette liste. Les fans auront ainsi l’impression d’avoir un accès privilégié à vous et à votre univers. Le contenu sera inaccessible à ceux qui ne se sont pas manifestés en tant que fans, et ça les incitera peut-être à poster du contenu sur vous ou à acheter des billets pour votre prochain concert.
Non seulement vous aurez une communauté de personnes qui ressentent un lien personnel avec vous, mais vous aurez aussi une liste de noms de personnes qui soutiennent vraiment votre musique !
Les hashtags sont utilisés pour taguer du contenu. Certains sont gênés de les utiliser, car on ne les voit plus vraiment, mais justement, on ne les voit plus. Surprise ! Ils sont encore utilisés tout le temps, mais cachés ! Lorsque vous publiez un Reel sur Instagram, utiliser les hashtags cachées est le moyen idéal d’indiquer à la plateforme à quel type d’utilisateur montrer le contenu, et de quel type de contenu il s’agit.
Lorsque vous publiez une vidéo, Instagram tente de catégoriser le sujet de votre contenu en analysant la vidéo. Le meilleur moyen de guider Instagram est d’ajouter des hashtags et des sous-titres, et de les mettre hors de l’écran. Bien que nous ne puissions pas les voir, l’application les détecte quand même.
Par exemple, vous voudrez peut-être garder votre prochaine vidéo clean en n’affichant que les paroles et une simple description, mais en ajoutant #cover #singing #rnbcover #popcover #(l’artiste que vous chantez) #(la chanson que vous chantez) et en les rendant invisibles, vous indiquerez à Instagram de montrer votre vidéo aux personnes qui se sont récemment intéressées à un contenu similaire ou à ces hashtags spécifiques.
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4. Épingler un commentaire
Cette fonctionnalité vous permet d’épingler jusqu’à 3 commentaires sur vos posts.
Si vous publiez un teaser mystérieux sur un projet imminent et que quelqu’un commente « Est-ce que ça veut dire qu’il y a une sortie bientôt ? », épingler le commentaire indique subtilement aux gens qu’ils doivent s’attendre à quelque chose dans les jours ou les semaines à venir.
Si un follower a remarqué quelque chose de particulier que vous voulez que les gens voient dans votre contenu, vous pouvez épingler son commentaire pour attirer l’attention sur cet élément.
Idem pour les questions – si quelqu’un pose une question sur un événement à venir que d’autres se posent peut-être aussi, épingler la question permettra aux followers de trouver plus facilement votre réponse en dessous.
5. Les Lives
Se mettre en live sur Instagram est l’un des moyens les plus simples de renforcer les liens personnels avec votre public. Parler avec eux en direct ressemble presque à un FaceTime, donnant aux spectateurs l’impression qu’ils ont un accès privilégié à ce que vous êtes en train de faire.
Vous pouvez organiser des séances de questions-réponses, faire écouter de la musique en avance, ou montrer des images des coulisses avant ou après des concerts. Tout comme les vidéos « préparez-vous avec moi » sont en vogue parce qu’elles sont très personnelles, vos livestreams peuvent avoir le même effet si vous êtes en train de cuisiner, de vous préparer à aller quelque part, ou simplement de rester à la maison et de discuter avec tous ceux qui regardent le live. Les lives génèrent également beaucoup d’engagement pour votre profil, car la fonction encourage les spectateurs à commenter et à aimer.
6. « Posez-moi une question »
La boîte à questions dans les stories est la solution idéale lorsque vous avez l’impression de ne pas avoir été assez actif sur Instagram, et que vous n’avez rien à publier. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de répondre à la case « Posez-moi une question » avec du texte, une photo, ou une vidéo, ce qui en fait une forme de communication très engageante. Vous pouvez ensuite décider quoi répondre et publier dans votre story.
C’est un bon moyen de savoir où en est votre fanbase par rapport à votre projet musical et ce qu’elle pense. En posant des questions de temps en temps, vous pourrez savoir si elle est impatiente de découvrir de nouvelles chansons, si elle est curieuse de connaître votre vie privée, si elle meurt d’envie d’une collaboration particulière, etc. Vous apprenez l’un de l’autre!
7. DMs et canaux de diffusion
Vous connaissez le sentiment de fraternité que vous ressentez lorsque vous êtes inondé de notifications d’une conversation de groupe dont vous faites partie ? Imaginez cela à une échelle beaucoup plus grande, et avec votre artiste préféré.
Le canal de diffusion est essentiellement un énorme chat de groupe qui permet aux organisateurs d’envoyer des messages à ses membres, et aux membres de réagir au contenu et de voter dans des sondages. Il peut également y avoir plusieurs organisateurs – jusqu’à 5, pour être plus précis.
Que vous soyez un artiste solo ou un groupe, vous pouvez utiliser les canaux de diffusion de la même manière que si vous étiez sur scène en train de parler à un public enthousiaste. Les membres sont là parce qu’ils veulent être les premiers à savoir ce qui se passe et ont l’impression d’avoir un accès direct à vous. Par conséquent, les annonces, les sondages, et bien d’autres choses encore peuvent avoir lieu dans ce qui ressemble à une énorme conversation par SMS.
De même, vous pouvez répondre de temps en temps aux messages directs des personnes qui vous suivent! Bien sûr, vous pouvez être sélectif dans cette démarche, mais passer par les DMs et les demandes de messages pour faire savoir aux gens que c’est bien vous et que vous les voyez est un excellent moyen de connecter avec eux ! En tant que fan, recevoir une réponse gentille ou drôle venant d’un artiste qu’il admire n’est pas quelque chose qu’il oubliera ! En réalité, ils en parleront probablement à leurs amis ou feront un post dessus, ce qui fait de la publicité : le bouche à oreille.
8. Boutique Instagram
Les contenus « outfit du jour » sont très appréciés par les utilisateurs d’Instagram, et ça marche encore mieux quand les vêtements sont tagués directement dans la photo pour que les utilisateurs puissent acheter tout de suite.
Si vous avez votre propre merch d’artiste, la boutique Instagram est un très bon moyen d’en faire profiter vos fans, surtout s’ils ne peuvent pas se déplacer pour des occasions de vente en personne (pop ups, concerts).
Une fois que vous avez créé votre boutique via Facebook Commerce Manager, les personnes qui visitent votre profil verront le lien « Boutique » à côté de votre bio, et pourront facilement découvrir votre merch.
La promotion de vêtements et d’objets étant avant tout visuelle, soyez créatif ! Taguez chaque article pour que les followers puissent cliquer dessus et être redirigés vers votre boutique Instagram, et voyez si ça prend !
Conclusion
Plus on sait avec quoi on travaille, plus on a de chances d’être créatif avec une app et de l’utiliser comme un outil. Il existe beaucoup de fonctionnalités Instagram qui peuvent être converties en moyens de créer un lien plus fort avec votre fanbase. Une communauté solide sera votre plus grand atout !
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