Le mot single évoque souvent l’idée d’un tube planétaire atteignant des millions de vues le jour de sa sortie sur les plateformes de streaming grâce à une campagne de communication spectaculaire et très coûteuse. Pourtant, les stars ne sont pas les seules à sortir des singles. C’est une étape primordiale dans la promotion d’un projet de musique, quel qu’il soit, et celle-ci ne doit pas être négligée. Il existe de plus en plus d’outils – notamment Groover – qui permettent de faire la promotion de votre musique efficacement. L’étape de sortie d’un single représente le fer de lance de la stratégie de communication qui va entourer votre projet musical.
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Voici donc 9 conseils pour que la sortie de votre single soit la plus efficace possible.
1. Qu’est ce qu’un single ?
Un single est généralement le morceau phare d’un projet musical. C’est la figure du projet d’un musicien ou d’une musicienne, il donne le ton, il annonce la couleur. Un single est sensé être le titre qui va retenir l’attention, donner envie aux auditeurs de suivre un.e artiste et d’en écouter davantage. Il est sensé être le plus radio friendly, celui que les utilisateurs des plateformes de streaming auront plaisir à mettre en boucle, celui que les curateurs de playlists n’hésiteront pas à intégrer en playlist. Le single c’est la porte d’entrée d’un projet de musique (EP ou album), et c’est mieux s’il est accompagné d’un clip vidéo sur Youtube. Il est là pour annoncer la sortie d’un projet de musique plus conséquent, c’est une mise en bouche qui bénéficie d’une promotion musicale importante. On parle aussi souvent de hit.
Un single peut regrouper plusieurs morceaux, les plus importants d’un album, on voit ça souvent sur les plateformes de streaming comme Spotify.
C’est une des étapes de votre stratégie de communication. On annonce qu’on sort un nouvel album, le titre du nouvel album, et on met en ligne un nouveau morceau. Ce premier extrait va donner envie au public de s’intéresser à vous. La sortie de son nouvel album est l’aboutissement de longs mois de travail, votre nouveau titre doit fédérer le plus de monde possible autour de votre prochain disque.
Sortir un album c’est stressant, les enjeux sont élevés. Réussir à faire aimer le premier extrait de l’album, c’est déjà une très bonne nouvelle. Le premier single va insuffler un vent positif sur le reste de votre stratégie de com, favorisant le succès de l’opus à venir.
Vous comprenez donc l’importance de bien choisir votre single !
2. Choisir le morceau parfait pour votre single
Avant toute chose, le choix du single est primordial pour que votre stratégie de communication autour de sa sortie soit efficace. Il doit faire résonner votre projet musical et en sera sa figure de proue. Choisissez de préférence un morceau calibré “radio” et très susceptible de plaire au grand public (temps d’écoute optimal, refrain catchy qui reste en tête, etc.). Le single est la vitrine de votre projet musical et se doit d’être le plus léché possible, il doit donner un premier aperçu de votre univers et votre musique à l’auditeur sans trop les dévoiler.
À l’inverse, il est aussi tout à fait possible de prendre le contre-pied de ce conseil (beaucoup plus risqué cela dit) et de proposer un morceau très pointu, qui se montrera surement moins populaire, mais sur lequel vous avez énormément travaillé. Cela sera preuve de courage et d’abnégation. Vos fans les plus “hardcore” vous en seront sûrement reconnaissants.
Vous visez la Victoire de la musique et les grands festivals ? Retenez que l’actualité musicale est toujours surchargée (à part peut-être l’été), donc il faut choisir le morceau inédit qui a le plus de chance de surprendre. Pensez à comment le public va réagir quand vous le jouerez sur scène. C’est le titre qui fera le plus réagir. Quand la musique qui passe en radio vous interpelle, c’est qu’elle a été bossée pour sortir du lot. Votre nouvel extrait doit en faire de même, mais si vous ne prévoyez pas de passages en radio. Quand tu fais de la musique, sortir un disque n’est pas chose aisée, mais réussir à sortir un morceau qui parle au plus grand nombre, c’est un grand pas vers la certification platine.
3. Planifier la sortie de votre single à la perfection
Il est primordial de réfléchir à un rétro planning qui vous permettra d’avoir une vision parfaite de la stratégie de communication à adopter pour promouvoir votre album, et donc votre single. Tout doit être anticipé et préparé à l’avance afin de ne pas avoir à annoncer des changements de date, des retards, etc. qui nuiraient considérablement à la bonne visibilité de votre single. Faites aussi en sorte d’anticiper les évènements qui pourraient gâcher la visibilité de votre sortie musicale (évènements sportifs, élections, par exemple).
Même s’il peut être tentant de vouloir sortir votre single dès que vous l’avez terminé pour bénéficier rapidement de premiers retours, ce n’est pas toujours (voire rarement) la meilleure stratégie. Rien ne sert de vous précipiter pour sortir votre single : mieux vaut attendre d’avoir préparé une stratégie de communication et de promotion efficace. La visibilité de votre morceau n’en sera que meilleure et vos efforts encore mieux récompensés lorsque vous verrez votre nombre d’auditeurs multiplié sur les plateformes de streaming.
Un artiste plus connu que vous a participé à l’album ? Dans votre planning, ajoutez l’actu de l’artiste en question. Votre album qui sortira sera auréolé de son actu, profitez de sa lumière, quitte à faire l’annonce la sortie peu de temps après ses annonces à lui/elle.
4. Mettez en place un système de précommande
Avoir planifié votre communication vous donne de l’avance : puisque tout est anticipé, vous avez le temps de proposer votre single à la précommande = pre-save, sur Spotify ou iTunes par exemple. Vos fans pourront alors s’assurer de l’avoir dès le jour de sa sortie. Pour un single, le prix pratiqué est souvent de 1.29€, mais vous êtes bien sûr libres de le fixer comme vous le souhaitez (pas trop haut tout de même).
Pre-save avant une sortie de single
5. Incitez à l’achat du single sur vos réseaux sociaux
Les réseaux sociaux permettent d’être très créatif et se sont beaucoup perfectionnés ces dernières années. Ils permettent désormais aux artistes de vendre leur musique beaucoup plus facilement. Il est ainsi possible d’installer des boutons qui redirigent les utilisateurs vers votre site internet où ils pourront se procurer votre single.
Vous devez orienter tous vos réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube) vers l’achat de votre musique. Par exemple, les stories Instagram sont un bon moyen de rediriger vos fans vers votre single : vous pouvez les envoyer directement sur votre site là l’aide d’un « stickers » lien sur une des vos photos/vidéos.
Pour que votre single fasse un meilleur démarrage qu’Orelsan et Stromae, dévoilez-vous sur les réseaux, avec intelligence. Balancez un indice tiré de l’album pour teaser, comme un feat avec Maître Gims par exemple ;), un nouveau son à venir, isolez des punchlines marquantes, bref faites tout ce qui est en votre pouvoir pour vendre des millions d’exemplaires et que votre single caracole en tête des ventes aux côtés des autres hits du moment.
6. Proposez une vidéo avec le morceau
Proposer un clip avec votre single est également un véritable plus, quand vous en avez les moyens. Il contribue à enrichir l’univers que vous créez autour de votre morceau et lui permettra de se diffuser beaucoup plus largement, tant l’image est efficace par rapport au son, notamment sur les réseaux sociaux.
Les clips donnent une attache réelle (ou non) à votre musique et permet à l’auditeur de s’immiscer encore un peu plus dans l’univers de votre projet musical, qu’il n’aura plus envie de quitter. C’est aussi un certain gage de qualité et prouve que vous fournissez un travail conséquent, qui va au delà de la musique.
Que votre projet ait des sonorités électro, rock, rap, peu importe, avoir un clip c’est mettre toutes les chances de son côté pour avoir le prochain tube certifié diamant. Bon, on grossit le trait là, mais quand une nouvelle chanson sort avec un visuel, c’est prouvé que les chiffres sont meilleurs. En plus ça permet de teaser la sortie du nouvel album au moment de la sortie du clip, que demander de mieux ?
Essayez d’accompagner votre single d’un clip – Alpha Wann et son clip Ça va ensemble
7. Adoptez une stratégie de teasing
Pour faire monter l’attente, annoncer la date de sortie de votre single quelques semaines en amont est une très bonne solution, à condition de rester actif jusqu’au jour J. Ainsi, vous pouvez vous lancer dans un compte à rebours sur vos réseaux sociaux qui maintiendra vos fans en haleine : au moins un contenu par jour qui rappelle la date de sortie du morceau et le nombre de jours restants. Des photos du clip ou du tournage par exemple plaisent souvent aux futurs auditeurs et commencent doucement à les plonger dans l’univers du morceau. Soyez créatifs pour leur proposer aussi du contenu inédit !
Vous pouvez aussi dévoiler quelques extraits audios ou vidéos du single à des moments stratégiques (choisissez bien la date et l’horaire : vous pouvez pour cela analyser les habitudes de vos fans via les outils d’analyse de données disponibles sur la plupart des réseaux sociaux).
Il faut donner envie à vos fans de rester connectés avec vous jusqu’à la sortie de votre projet musical. Mieux vous arriverez à teaser votre single, plus il aura de succès le jour de sa sortie sur les plateformes de streaming.
| Découvrez quelques exemples de teasing dans la musique
8. Incitez le public à l’interaction
Il est très important, vous l’aurez compris, de maintenir une interaction avec votre public et de tirer le meilleur de l’engouement que vos fans vouent à votre musique. Ainsi, sur Facebook par exemple, vous pouvez promettre de dévoiler un morceau, un clip ou tout autre contenu que vous trouvez pertinent, seulement après avoir atteint un certain nombre de mentions “j’aime” sur votre page, sur un clip ou de partages sur une publication. Ce système “donnant-donnant” augmentera grandement le “buzz” autour de votre single sur les réseaux sociaux et l’attente de vos fans n’en sera que décuplée. La communauté de fans que vous avez mis du temps à rassembler peut s’avérer très utile !
Le compositeur de musique pense souvent à son nouvel opus, son nouveau single, son nouveau clip comme étant une priorité, mais il faut aussi penser à échanger avec la public. L’interaction, c’est l’engagement. L’engagement, c’est le disque de platine assuré. Bon peut-être pas assuré mais vous avez compris ce qu’on cherche à dire. Si vous réussissez à engager le public, à vous les Victoires de la musique ! Même les très mystérieux rappeurs de PNL mettent de l’interaction dans leur communication, il ne font pas qu’un album studio et basta, checkez leur réseaux sociaux pour comprendre.
9. Contactez des médias spécialisés, des radios et des playlists
Quand un chanteur ou une chanteuse, un rappeur ou une rappeuse sort son premier album, c’est évident qu’il n’aura pas la même attention qu’un Benjamin Biolay au moment de Grand Prix, qu’il n’aura pas le soutien d’un major comme Universal ou Warner. Alors se créer soi-même un réseau de contacts presse, label, bref industrie musicale, c’est bénéfique à court terme mais aussi à long terme, pour vos prochains albums, et une tournée éventuelle.
Contacter des médias, des blogs, des radios, etc. est une autre étape indispensable pour augmenter votre visibilité lors de la sortie de votre single en ligne et d’obtenir des chroniques, des partages, etc. qui pourront considérablement booster la visibilité de votre morceau. Bénéficier d’avis et de remarques de professionnels de l’industrie musicale sur votre musique est aussi un atout non négligeable pour faire évoluer votre musique. Tentez votre chance auprès des médias que vous appréciez !
Puisqu’il n’est pas toujours facile d’obtenir des réponses (voire très difficile) de la part de ces influenceurs musicaux, Groover vous propose la solution la plus efficace. Vous pouvez contacter sur cette plateforme de promotion musicale tous les curateurs de playlists, médias, radios et professionnels de l’industrie musicale qui vous correspondent parmi notre sélection et bénéficier à minima d’un retour de chacun d’eux (média, blog, webradio, playlist, label, manager, éditeur, booker, etc.). Cela donnera un vrai coup de pouce à votre projet musical et sa promotion !
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Pour aller plus loin ⬇️
Découvrez la stratégie de sortie de singles en cascade, aussi appelée Waterfall Strategy, étape par étape
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Articles suivants :
> Établir un rétro-planning : la checklist avant de sortir ton single
> Comment mettre en place une stratégie de pré-save
> Smart links : partagez votre musique au même endroit et analysez les données de vos fans
> Comment bien analyser ses données ?
> Les meilleurs outils à connaitre pour faire la promotion de sa musique
> Établir une bonne stratégie de sortie de single, ep, album
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