Bei der Veröffentlichung einer Single denkt man oft an einen riesigen weltweiten Hit, der am Tag der Veröffentlichung Millionen von Zuschauern erreicht. Wenn dies geschieht, ist es in der Regel das Ergebnis einer spektakulären und sehr teuren Kommunikationskampagne. Aber nicht nur die großen Stars bringen Singles heraus. Zu lernen, wie man eine Single veröffentlicht, ist ein entscheidender Schritt bei der Promotion eines jeden Musikprojekts, der nicht vernachlässigt werden sollte. Es gibt immer mehr Tools – einschließlich Groover – die es dir ermöglichen, deine Musik effektiv zu promoten, egal ob du lernst, wie du deine erste Single veröffentlichst, oder wie du eine Single auf den Markt bringst. Die Veröffentlichung einer Single ist der wichtigste Schritt in der Kommunikationsstrategie rund um dein Musikprojekt.
Hier sind 8 Tipps von Groover, um deine Single-Veröffentlichung so effektiv wie möglich zu gestalten.
1. Wähle den perfekten Song für deine Single
Vor allem die Wahl einer Single ist entscheidend für eine wirksame Kommunikationsstrategie rund um ihre Veröffentlichung. Sie muss mit deinem musikalischen Projekt übereinstimmen und dessen Aushängeschild sein. Wähle vorzugsweise einen „radiotauglichen“ Song, der ein breites Publikum ansprechen kann. Denk daran: optimale Hördauer, eingängiger Refrain, der im Kopf hängen bleibt, usw. Die Single stellt dein Gesamtprojekt vor und muss so gut wie möglich ausgearbeitet sein. Sie muss dem Hörer einen ersten Einblick in dein Universum und deine Musik geben, ohne zu viel zu verraten.
Andererseits ist es auch möglich, den umgekehrten Weg zu gehen und ein ganz spezielles Stück vorzuschlagen. Auch wenn es sich dabei wahrscheinlich um ein weniger populäres Stück und einen riskanteren Ansatz handeln wird, zeugt dies von Mut und Selbstaufopferung. Deine hartgesottenen Fans werden dir dafür sicher dankbar sein.
2. Plane die Veröffentlichung deiner Single bis zur Perfektion
Es ist wichtig, im Voraus zu planen, um eine klare Vorstellung von der Kommunikationsstrategie zu haben. Alles muss im Voraus geplant und vorbereitet werden, damit du keine Terminänderungen, Verzögerungen usw. ankündigen musst. Dies könnte den guten Ruf deiner Single erheblich beeinträchtigen. Berücksichtige auch Ereignisse, die die Sichtbarkeit deiner Musikveröffentlichung beeinträchtigen könnten (z. B. Sportereignisse, Wahlen).
Auch wenn es verlockend sein kann, deine Single sofort nach ihrer Fertigstellung zu veröffentlichen, um von den ersten Kritiken zu profitieren, ist dies nicht immer (oder sogar selten) die beste Strategie. Es hat keinen Sinn, die Veröffentlichung einer Single zu überstürzen: Es ist besser zu warten, bis du eine wirksame Kommunikations- und Werbestrategie entwickelt hast. Der Bekanntheitsgrad deines Songs wird noch besser sein und deine Bemühungen werden noch besser belohnt, wenn du siehst, wie die Zahl der Hörer auf den Streaming-Plattformen wächst.
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2.1 Was ist der Sinn einer Single-Veröffentlichung?
Die Entscheidung, eine Single zu veröffentlichen, ist für jeden Künstler ein entscheidender Moment auf seinem musikalischen Weg. Es geht nicht nur darum, einen Song in die Welt zu setzen, sondern es ist ein strategischer Schritt, der das Leben und die Karriere eines Künstlers maßgeblich beeinflussen kann. Die Veröffentlichung einer Single erfüllt in der heutigen Musikindustrie mehrere Zwecke, und diese zu verstehen, kann für jeden Künstler, der sich einen Namen machen will, entscheidend sein.
Erstens ermöglicht die Veröffentlichung einer Single einem Künstler, die Reaktion seines Publikums zu messen. Sie ist ein Prüfstein für die allgemeine Attraktivität ihrer Musik. Eine gut aufgenommene Single kann für Begeisterung und Vorfreude auf zukünftige Veröffentlichungen sorgen, sei es ein weiterer Song, eine EP oder ein Album. Dieses unmittelbare Feedback ist für Künstler von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, ihre kreative Richtung zu bestimmen. In gewisser Weise ist jede Single-Veröffentlichung ein Sprungbrett, das die musikalische Identität des Künstlers formt. In einer Zeit, in der der Musikkonsum weitgehend von digitalen Plattformen bestimmt wird, sorgt die Veröffentlichung einer Single dafür, dass ein Künstler relevant und sichtbar bleibt. Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Singles bleibt der Name des Künstlers in der Öffentlichkeit und in den Playlists der Hörer präsent. Diese ständige Präsenz kann ein mächtiges Instrument sein, um eine treue Fangemeinde aufzubauen. Jede Single-Veröffentlichung ist eine neue Gelegenheit, die Aufmerksamkeit der Hörer zu erregen, und in dem überfüllten Raum der digitalen Musik ist es entscheidend, sichtbar zu bleiben.
Diese Taktik, die oft vergessen wird, ist als „Wasserfallstrategie“ bekannt. Spotify empfiehlt sie sogar! Erfahre mehr in unserem Artikel über diesen musikalischen Masterplan:
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Darüber hinaus kann die Veröffentlichung einer Single ein strategischer Schritt sein, um eine Dynamik für die Veröffentlichung eines Albums aufzubauen. Eine gut getimte Single-Veröffentlichung kann Aufregung und Vorfreude auf das Album erzeugen, indem sie eine Geschichte erzählt und den Zuhörern das Gefühl gibt, auf eine Reise zu gehen. Dieser Aspekt des Geschichtenerzählens wird oft übersehen, ist aber ein wichtiger Bestandteil der Beziehung eines Künstlers zu seinem Publikum. Künstler profitieren auch von der Flexibilität, die die Veröffentlichung von Singles mit sich bringt. Im Gegensatz zu einem Album, das ein umfangreiches und oft zeitaufwändiges Projekt ist, kann eine Single in kürzeren Abständen veröffentlicht werden. Das bedeutet, dass die Künstler besser auf Trends, aktuelle Ereignisse oder persönliche Inspirationen reagieren können und ihre Musik frisch und relevant bleibt.
Neben diesen künstlerischen Überlegungen hat die Veröffentlichung einer Single auch praktische Vorteile. Sie ist oft kostengünstiger und weniger riskant als die Veröffentlichung eines Albums. Der Vertrieb einer Single, ob über ein traditionelles Label oder einen digitalen Vertriebsdienst, erfordert weniger Ressourcen und kann für unabhängige Künstler ein überschaubares Unterfangen sein.
Und schließlich kann eine Single-Veröffentlichung Türen zu neuen Möglichkeiten öffnen. Eine erfolgreiche Single kann dazu führen, dass sie in die Playlist aufgenommen wird, im Radio gespielt wird und die Medien darüber berichten. Für viele Künstler ist eine Single-Veröffentlichung der erste Schritt zu größerer Anerkennung und kommerziellem Erfolg.
2.2 Wie lange sollte man mit der Veröffentlichung einer Single warten?
In erster Linie sollte ein Künstler seine kreative Bereitschaft berücksichtigen. Bei der Veröffentlichung einer Single geht es um mehr als nur darum, einen Song zu veröffentlichen; es geht darum, ein Kunstwerk zu präsentieren, das den Künstler von seiner besten Seite zeigt. Der Song sollte gut produziert und ausgefeilt sein und die aktuelle Musikrichtung des Künstlers widerspiegeln. Eine übereilte Veröffentlichung kann zu einem minderwertigen Song führen, der bei den Hörern keinen Anklang findet.
Ein weiterer entscheidender Faktor ist die Werbestrategie des Künstlers. Bevor ein Künstler eine Single veröffentlicht, sollte er einen klaren Plan haben, wie er seinen Song promoten will. Dazu gehören Dinge wie Social-Media-Kampagnen, Pressemitteilungen und möglicherweise sogar Musikvideos. Die Veröffentlichung einer Single ohne Werbeplan kann dazu führen, dass der Song unbemerkt bleibt, unabhängig von seiner Qualität.
Künstler sollten auch über den Kontext ihrer Veröffentlichung nachdenken. Dazu gehört die Berücksichtigung des Zeitpunkts anderer Musikveröffentlichungen (sowohl der eigenen als auch der anderer Künstler), saisonaler Trends beim Musikkonsum und relevanter kultureller oder globaler Ereignisse. Die Veröffentlichung einer Single zu einem Zeitpunkt, an dem die Menschen am empfänglichsten für neue Musik sind, kann sich erheblich auf ihren Erfolg auswirken.
Und schließlich sollten die Künstler die Häufigkeit ihrer Veröffentlichungen überdenken. Es ist zwar wichtig, sichtbar zu bleiben, aber eine Übersättigung des Musikmarktes mit zu vielen Singles kann kontraproduktiv sein. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zu finden, das die Hörer bei der Stange hält, ohne sie zu überwältigen. Wenn sich Künstler die Zeit nehmen, diese Faktoren zu verstehen, können sie das Timing ihrer Single-Veröffentlichung optimieren und so deren Wirkung und Effektivität in der wettbewerbsorientierten Musikwelt maximieren.
3. Einrichten eines Vorbestellungssystems
Wenn du deine Kommunikation geplant hast, verschaffst du dir einen Vorsprung: Da alles im Voraus geplant ist, hast du Zeit, deine Single zum Beispiel auf Spotify oder iTunes zur Vorbestellung = Pre-Save anzubieten. Deine Fans können dann sicher sein, sie am Tag der Veröffentlichung zu bekommen. Der Preis für eine Single liegt oft bei 1,29 €, aber du kannst ihn natürlich nach Belieben festlegen (allerdings nicht zu hoch).

4. Ermutige zum Kauf der Single in deinen sozialen Netzwerken
Soziale Netzwerke ermöglichen es, sehr kreativ zu sein, und sie sind in den letzten Jahren sehr viel anspruchsvoller geworden. Sie ermöglichen es Künstlern, ihre Musik viel einfacher zu verkaufen. Es ist möglich, Schaltflächen zu installieren, die die Nutzer auf Ihre Website weiterleiten, wo sie Ihre Single kaufen können.
Du musst alle deine Social-Media-Kanäle (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube) auf den Kauf deiner Musik ausrichten. Instagram-Stories sind zum Beispiel eine gute Möglichkeit, deine Fans zu deiner Single zu leiten: Du kannst sie direkt auf deine Website schicken, wenn sie auf einem deiner Fotos/Videos „hochwischen“.
5. Füge ein Musikvideo zu deiner neuen Single hinzu
Einen Videoclip mit deiner Single anzubieten ist auch ein echtes Plus, wenn du die Mittel dazu hast. Es trägt dazu bei, das Universum, das du um deinen Song herum erschaffst, zu bereichern, und ermöglicht es, ihn viel weiter zu verbreiten, da das Bild im Vergleich zum Ton effektiver ist, besonders in den sozialen Netzwerken.
Das Video vermittelt eine echte Bindung (oder auch nicht) zu deiner Musik und lässt den Hörer ein wenig mehr in das Universum deines Musikprojekts eintauchen, das er nicht mehr verlassen möchte. Es ist auch ein gewisser Qualitätsbeweis und zeigt, dass du eine konsistente Arbeit ablieferst, die über die Musik hinausgeht.

6. Verfolge eine Teasing-Strategie
Ein weiterer wichtiger Schritt vor der Veröffentlichung ist der Aufbau von Vorfreude. Ein Künstler kann die Veröffentlichung einer Single über die sozialen Medien oder andere Kanäle ankündigen, um ein Gefühl der Spannung zu erzeugen. Diese Vorlaufzeit kann je nach Profil des Künstlers und Art der Veröffentlichung einige Wochen oder mehrere Monate betragen.
Um die Vorfreude zu steigern, ist die Ankündigung des Veröffentlichungsdatums deiner Single mindestens einige Wochen im Voraus eine sehr gute Lösung, vorausgesetzt, du bleibst aktiv, bis der große Tag gekommen ist. So kannst du einen Countdown in deinen sozialen Netzwerken starten, der deine Fans bei der Stange hält: mindestens ein Inhalt pro Tag, der sie an das Veröffentlichungsdatum des Songs und die Anzahl der verbleibenden Tage erinnert. Fotos vom Video oder den Dreharbeiten zum Beispiel erfreuen die zukünftigen Hörer und lassen sie langsam in das Universum des Songs eintauchen. Sei kreativ und biete ihnen auch neue Inhalte an!
Du kannst auch einige Audio- oder Videoclips der Single zu strategischen Zeitpunkten veröffentlichen (wähle das Datum und die Uhrzeit sorgfältig aus: Du kannst die Gewohnheiten deiner Fans mit den Datenanalysetools analysieren, die in den meisten sozialen Netzwerken verfügbar sind).
Du musst deine Fans dazu bringen, bis zur Veröffentlichung deines Musikprojekts mit dir in Verbindung zu bleiben. Je besser du deine Single ankündigst, desto erfolgreicher wird sie am Tag ihrer Veröffentlichung auf Streaming-Plattformen sein.
7. Förderung der Interaktion mit dem Publikum
Es ist sehr wichtig, die Interaktion mit deinem Publikum aufrechtzuerhalten und das Beste aus der Leidenschaft deiner Fans für deine Musik zu machen. Versprich zum Beispiel, einen Song, einen Clip oder einen anderen Inhalt zu veröffentlichen, den du für relevant hältst. Du könntest Inhalte veröffentlichen, nachdem du eine bestimmte Anzahl von „Likes“ auf deiner Seite, für einen Clip oder für eine Veröffentlichung erreicht hast. Dieses System des „Gebens und Nehmens“ wird den „Buzz“ um deine Single in den sozialen Netzwerken erheblich steigern und die Erwartungen deiner Fans werden sich vervielfachen. Die Fangemeinde, die du dir aufgebaut hast, kann sehr nützlich sein!
8. Kontakt zu spezialisierten Medien, Radiosendern und Kuratoren von Wiedergabelisten
Die Kontaktaufnahme mit Medien, Blogs, Radios usw. ist ein weiterer wichtiger Schritt, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn du deine Single online veröffentlichst, und um Rezensionen, Shares usw. zu erhalten, die die Sichtbarkeit deines Songs erheblich steigern können. Rezensionen und Kommentare von Fachleuten aus der Musikbranche zu deiner Musik zu erhalten, ist ebenfalls ein guter Weg, um deine Musik bekannt zu machen. Versuche dein Glück mit den Medien, die du magst!
Da es nicht immer einfach ist, Antworten von diesen musikalischen Influencern zu erhalten, bietet Groover dir die effizienteste Lösung. Du kannst Playlist-Kuratoren, Medien, Radios und Musikindustrie-Profis kontaktieren und von jedem von ihnen mindestens ein Feedback erhalten. Finde den Profi, der zu dir passt (Medien, Blog, Online-Radio, Playlist, Label, Manager, Verlag, Booker usw.). Das wird deinem musikalischen Projekt und seiner Promotion einen echten Schub geben!
-Übersetzt von Benjamin Müller-
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