Internet a fait du monde un endroit très petit. Même si vous composez votre prochain EP dans votre chambre ou enregistrez vos morceaux dans le garage de vos potes, vos fans peuvent se trouver partout dans le monde. Partager un simple lien Spotify ne suffit donc plus et votre communication se doit donc d’être “globale”. Les erreurs peuvent être fatales et vous pouvez très vite passer à la trappe. Mais avec le smart link, plus de tracas !
Grâce aux smart links, il vous est possible de rassembler en un seul lien votre morceau, album ou playlist provenant de différents services de streaming. Et cerise sur le gâteau, les analyses de données générées par les smart links vous permettent de savoir qui sont vos fans et comment ils découvrent votre musique. Explications en 5 points.
1. Qu’est-ce qu’un smart link et à quoi sert-il ?
Il existe aujourd’hui une multitude de plateformes de streaming sur lesquelles vous pouvez diffuser vos morceaux : Deezer, Spotify, Apple Music, YouTube etc. Cependant, vos auditeurs sont répartis de manière non uniforme sur toutes ces plateformes et plusieurs questions se posent :
- Où trouver les liens de partages sur les différentes plateformes de streaming ?
- Quel(s) lien(s) vais-je partager sur mes réseaux sociaux pour toucher l’audience la plus large possible ?
- Sur quel réseau social mes fans sont-ils le plus disposés à streamer et à acheter mes morceaux ?
Avec un smart link, les liens vers les plateformes où il est possible d’écouter votre musique sont accessibles sur une seule et même page. Il prend la forme d’une page promotionnelle partageable et traçable pour votre musique. C’est en quelque sorte votre “carte de visite” de musicien. Un outil indispensable lorsque vous êtes en phase de promotion !
Exemple de smart link Amplify.link
D’une part, ce dispositif vous permet de gagner beaucoup de temps. Plus besoin de partager indépendamment le lien Spotify, Deezer ou Apple Music. De l’autre, le smart link offre la possibilité à vos auditeurs de choisir facilement sur quelle plateforme ils souhaitent écouter et/ou télécharger votre musique et pourront faire leurs achats dans la bonne langue et devise selon leur localisation.
2. À quoi ressemble un smart link ?
Les smart links sont conçus pour être “responsive” et s’adaptent donc à tous les formats d’appareils. Outre la liste des plateformes sur lesquelles votre musique est disponible, il est également possible d’ajouter des liens d’achat de disques mais aussi des éléments concernant des playlists, des évènements à venir et les liens vers vos réseaux sociaux.
Exemple de smart link
3. Analysez les données de vos auditeurs
Le smart link est un outil puissant pour le marketing musical car il permet de :
- Développer votre fanbase en lui fournissant un accès facile à votre musique.
- Augmenter vos écoutes/streams et vos ventes.
- Rassembler au même endroit tous les liens vers vos réseaux sociaux.
Plus globalement, le smart link vous permet également de mieux comprendre vos fans. En effet, vous avez la possibilité d’obtenir des informations précieuses de vos fans grâce à l’analyse de données.
Analyser les données d’un smart link
Il ne s’agit pas seulement de s’assurer que vos utilisateurs écoutent votre musique. Le smart link est aussi un outil redoutable pour mieux les cerner, découvrir les plateformes qu’ils préfèrent, où ils se trouvent dans le monde et surtout de mieux gérer votre stratégie marketing. Par exemple, c’est un excellent moyen de savoir si vous devez investir davantage sur une campagne de sponsoring Facebook ou Instagram.
“Les analyses de données générées par les smart links vous permettent de savoir qui sont vos fans et comment ils découvrent votre musique”
4. Un outil complémentaire à la fonction pré-save
Comme énoncé précédemment, le smart link est le moyen idéal pour booster vos streams en donnant la possibilité à vos fans de choisir la plateforme de leur choix. Mais encore, le smart link permet aussi l’ajout de la fonction pre-save pour booster la visibilité de vos nouveaux titres avant leur sortie officielle.
—
Vous voulez faire connaître votre musique ? 👇
—
5. Comment créer un smart link ?
Il existe une multitude de services qui vous permettent de créer des smart links. Parmi les plus utilisés dans le marketing musical, on retrouve Feature.fm, Snipfeed, Soundplate, Linkfire, smartURL ou encore urlbio et Songwhip. Ils proposent tous un forfait gratuit avec une offre basique [EDIT : suite à son acquisition par Linkfire, smartURL ne propose plus sa version gratuite]. En ce qui concerne les formules payantes, les prix et les fonctionnalités varient énormément.
> Offre spéciale feature.fm pour les lecteurs du Groover Blog : Obtenez 50% de remise sur vos 3 premiers mois en suivant ce lien et en utilisant le code GROOVER50 en vous abonnant.
> Accès spécial à Tellie : Actuellement en version Beta, vous pouvez débuter sur Tellie en suivant cet accès spécial. Tellie est un link-in-bio/site pour musiciens tout en un. Vous pouvez faire la promotion de sa musique, vendre plus de billets & merch, révéler des exclusivités pour les détenteurs de NFTs, et mettre en avant tous les éléments de votre projet au même endroit.
> Offre spéciale pour Snipfeed : Créez gratuitement votre « lien de bio » intelligent, mettez-le en forme comme vous le souhaitez et ajoutez des fonctionnalités cools comme la possibilité de demander un soutien financier / des dons ! En suivant ce lien de partenariat, vous aurez accès à des fonctionnalités spéciales pour les utilisateurs Groover et un taux de commission préférentiel sur les dons reçus (10% au lieu de 20%).
Le petit nouveau c’est Base for music, avec la fonctionnalité inédite de pouvoir lier votre Canvas Spotify directement à votre smart link. Selon Spotify, “L’ajout d’un Canvas de haute qualité a permis d’augmenter les écoutes jusqu’à 120 % et les sauvegardes de titres jusqu’à 114 %”, alors on imagine l’impact que ça peut avoir sur votre smart link.
La plateforme Base for Music permet à tout utilisateur d’avoir des données précises à exploiter, et ce, gratuitement. Avec les nouvelles données de ce lien, l’artiste et/ou le label peut déterminer et comprendre encore plus précisément sa fanbase. Ces informations permettent de mesurer également l’efficacité des campagnes lancées ou à venir, en les affinant si nécessaire.
Les smart links sont très importants pour être sûr que tout le monde a accès rapidement et facilement à votre musique sur n’importe quelle plateforme. Ajouter le lien de votre smart link dans votre bio Instagram est un vrai plus !
Articles suivants :
> Établir un rétro-planning : la checklist avant de sortir ton single
> Comment préparer la sortie d’un single ?
> Comment mettre en place une stratégie de pré-save
> Comment bien analyser ses données ?
> Les meilleurs outils à connaitre pour faire la promotion de sa musique
> Établir une bonne stratégie de sortie de single, ep, album
Envie de donner à votre musique la visibilité qu’elle mérite ?
Envoyez votre morceau aux médias & labels de votre choix, retours assurés !