“Non si può piacere a tutti”. Questa frase non è del tutto priva di verità. Come artista, è importante sviluppare una vera e propria identità musicale al fine di distinguersi e trovare il proprio target di riferimento.
L’identificazione del target di riferimento fa parte di una strategia di marketing editoriale.
1. Creare una propria identità musicale e un’immagine unica
Nelle corsie del supermercato di quartiere, si fa una scelta tra prodotti basata sul gusto, sull’origine e sulla confezione (almeno in parte, ammettiamolo). Nella musica, la situazione è simile: gli ascoltatori vi apprezzano sia per la vostra immagine musicale che per come vi presentate al pubblico. Ad esempio, l’artista Rosalía si distingue per il suo mix di generi (dal pop al flamenco al reggaeton) e per la sua proiezione di sensualità femminile. Pertanto, è fondamentale avere una propria identità artistica che comprenda elementi che vi distinguano dagli altri artisti. Per sviluppare l’essenza del vostro universo, la prima domanda da porsi è: quale messaggio desidero trasmettere?
2. Comprendere e identificare il vostro target di riferimento
Dopo aver definito la vostra identità, potete avviare una strategia di marketing musicale. Iniziate con la creazione di ciò che gli esperti di marketing chiamano “persona”. In poche parole, dovete domandarvi chi è il vostro fan ideale. Ecco altre domande che potete considerare:
- Età e sesso (se pertinente)?
- Dove vivono?
- Quali generi musicali ascoltano?
- Vanno ai concerti?
- Quali sono le loro abitudini di ascolto (la mattina sotto la doccia o nei fine settimana in treno, o anche entrambe le cose)?
- Hanno uno stile di abbigliamento particolare?
- Quali sono i loro valori (ad esempio, alcuni artisti sostengono con forza il femminismo)?
Una volta delineato il profilo del vostro pubblico, avrete molte idee su come potete comunicare con loro e raggiungerli. Potrebbe essere più efficace concentrarsi sulle esibizioni dal vivo per coinvolgere il pubblico, oppure creare brevi videoclip della vostra musica?
Infine, per raggiungere il pubblico che corrisponde al profilo del vostro fan ideale, Groover ha individuato Le 10 Migliori Strategie di Marketing Musicale.
Per comprendere chi apprezza la vostra musica, potete utilizzare quattro strumenti eccellenti che, come Ipsos, forniscono una serie di dati utili per aiutarvi a identificare il vostro pubblico di riferimento.
2.1 Spotify for Artists
Per cominciare, vi incoraggiamo ad unirvi a noi sulla rinomata piattaforma di streaming musicale: Spotify. Hanno sviluppato uno strumento che consente agli artisti, indipendentemente dal fatto che siano sotto contratto con un’etichetta o meno, di comprendere le proprie community di fan.
Potete scoprire i Paesi in cui la vostra musica è maggiormente ascoltata e ottenere una migliore comprensione di dove si trovano i vostri ascoltatori. Questo vi permetterà, ad esempio, di pianificare i vostri tour dal vivo e convincere i locali che avete già un pubblico nelle vicinanze pronto a riempire i loro posti per assistere ai vostri spettacoli. Inoltre, potete esplorare gli artisti che i vostri ascoltatori seguono tramite la sezione “I fan apprezzano anche”. È sempre interessante conoscere le connessioni indirette che avete con altri artisti. In particolare, potete visualizzare le playlist in cui le vostre canzoni sono state aggiunte, inclusi i nomi delle playlist, che spesso rivelano l’atmosfera che la vostra musica trasmette: un dato affascinante! Potete accedere a questi dati effettuando il login e utilizzando Spotify for Artists, che vi consente anche di gestire il vostro profilo di artista.
Vuoi entrare nelle playlist di Spotify? ⬇️
2.2 Apple Music for Artists
Potete creare il vostro account Apple Music for Artists utilizzando questo link. Con Apple Music for Artists, avrete la possibilità di analizzare in dettaglio le vostre prestazioni musicali. Nella sezione “Luoghi”, potrete scoprire dove si trovano i vostri fan, le loro abitudini di ascolto e altro ancora. Nella sezione “Shazam”, potrete esplorare cosa accade quando un ascoltatore effettua lo Shazam della vostra musica: quali azioni intraprende dopo aver scoperto il vostro brano? Infine, nella sezione “Download Data”, potrete raccogliere tutti i vostri dati per analizzarli secondo le vostre preferenze.
2.3 Deezer Creators
Creato dalla piattaforma omonima, questo strumento vi offre la possibilità di “amplificare la vostra voce”. Come Spotify for Artists o Apple Music for Artists, potete monitorare tutti i dati a vostra disposizione per comprendere a chi si rivolge la vostra musica e quindi far crescere il vostro pubblico. Potete anche condividere i vostri nuovi lavori con la vostra community e perfezionare il vostro profilo per mostrare loro l’identità che avete costruito da zero.
Per connettersi e scoprire chi nel mondo sta ascoltando la vostra musica, visitate il sito https://creators.deezer.com/.
2.4 Social network e target di riferimento
Questa idea non è frutto del caso: se il vostro pubblico di riferimento ha un’età di 45 anni, non lo troverete su un Reel di Instagram. Non vogliamo fare discriminazioni in base all’età su Groover, ma è importante essere consapevoli di questo. Se il vostro pubblico ha meno di 24 anni, vi consigliamo di guardare verso Snapchat. Se hanno meno di 34 anni, Instagram è la scelta migliore. Oltre i 34 anni, Facebook è la piattaforma preferita. TikTok, che ha guadagnato quasi 7 milioni di utenti nel 2022, sembra essere diventato uno dei social network essenziali. Infine, YouTube, spesso dimenticato, rimane la piattaforma principale in Francia per utilizzo.
– Tradotto da Pietro Calletti –
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