Vielleicht hast du schon von JVKE gehört, oder zumindest seine berühmteste Single gehört: Golden Hour. In den Medien wird er oft als der „Musiker von TikTok“ bezeichnet. Er hat eine erfolgreiche Social-Media-Strategie entwickelt, die ihm Milliarden von Streams für seine Singles bescherte und ihn bei AWAL, einem Teil von Sony Music Entertainment, unter Vertrag nahm, neben Disclosure und Young the Giant.

Was die Statistiken angeht, ist JVKE ziemlich beeindruckend. Sein erstes Video auf TikTok wurde 2020 gepostet und seitdem hat er eine Online-Community von 12,1 Millionen Followern auf TikTok, 2,5 Millionen auf Instagram, 24,75 Millionen monatliche Hörer auf Spotify und eine geschätzte Fanbasis von 28,7 Millionen auf Chartmetrics! Golden Hour, nur auf Spotify, hat über 998 Millionen Streams.

Um diesen Aufstieg zu verstehen, werden wir versuchen, die Social-Media-Strategie von JVKE zu beleuchten, damit sie dich inspirieren kann, und du hoffentlich einige Tipps und Ideen findest!

1. Das ursprüngliche Konzept von JVKE

Im Jahr 2020 begann JVKE auf Tik Tok mit einer Reihe von Videos, in denen er seine Mutter filmte und sie gemeinsam verschiedene Songs „remixten“ und mashupten. Seine ersten Videos gingen viral und haben inzwischen jeweils zwischen 5 und 45 Millionen Aufrufe.
Der Erfolg dieser Videos kann auf verschiedenen Ebenen analysiert werden:

1. Zunächst einmal waren die Songs, die er zum Remixen auswählte, Musik, die in TikTok-Trends verwendet wurde. Daher waren sie alle sehr beliebt und angesagt, was die Wahrscheinlichkeit erhöhte, dass seine Videos ein Hit wurden – und das wurden sie auch!
2. Seine Mutter ins Rampenlicht zu stellen, war im Jahr 2020 auf TikTok, wo hauptsächlich GenZ-Videos gedreht wurden, ziemlich ungewöhnlich. Seine Mutter zu sehen, wie sie aus den beliebtesten TikTok-Sounds Knaller macht, erregte definitiv die Aufmerksamkeit der Zuschauer! 
3. Indem er schließlich Videos mit seiner Mutter und später mit anderen Familienmitgliedern drehte, vermittelte er seinem Publikum das Bild eines netten Musikers, der seinen Familienmitgliedern nahe steht. Die Arbeit an deinem Image und der Aufbau einer Social-Media-Präsenz, die dir entspricht und mit der sich die Menschen identifizieren und verbunden fühlen können, ist heutzutage der Schlüssel zur Musikmarketingstrategie!

2. Eine differenzierte Strategie zwischen Instagram und TikTok

Interessant ist, dass die Trendvideos auf Instagram nicht dieselben sind wie die auf TikTok. Daher hat er sich an diesen Unterschied zwischen Publikum und Algorithmus angepasst, indem er je nach Plattform unterschiedliche Arten von Inhalten anbietet.

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Sehen wir uns nun JVKEs Inhalte auf TikTok und Instagram an:

Auf TikTok sind seine meistgesehenen Videos die mit seiner Mutter und die, in denen er auf Videos von Leuten reagiert, die seine Lieder spielen. Diese Videos erfordern nicht viel Bearbeitung, sie sind recht einfach, oft die Wiederholung desselben Konzepts, z. B. wenn er Popcorn isst, während er jemanden bei der Aufführung von Golden Hour beobachtet.
Auf Instagram hingegen sind die Videos, in denen er Ausschnitte aus seinen Liedern vorträgt, ihn auf Tournee zeigt und Ausschnitte aus seinen Musikvideos zeigt, am viralsten. Daher erfordern diese Videos eine höhere Schnittqualität und sind auch stärker auf die Musik und die „Kunst“ ausgerichtet. Darüber hinaus ist ein großartiges Konzept hervorzuheben, bei dem er einen Auszug eines kommenden Songs ankündigt und den Betrachter am Ende bittet, ihm eine DM zu schicken, um die Chance zu haben, den vollständigen Song exklusiv zu entdecken. Das ist großartig, weil er zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt: Er wirbt für seine Musik, macht neugierig und regt die Interaktion mit seinem Publikum an, was für den Algorithmus immer eine gute Sache ist.

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3. Das Teasern von Golden Hour und das Profitieren von der Welle seiner Popularität

Ein weiterer erwähnenswerter Aspekt von JVKEs Strategie ist, wie er das Potenzial seiner Single „Golden Hour“ voll ausgeschöpft hat.

Die Single wurde vor allem durch ein Video bekannt, in dem er seine Single zum ersten Mal vor seiner Klavierlehrerin aus der High School aufführte. Laut seinem Manager wurde das Video gemacht, um seine „Kunstfertigkeit“ und seine Fähigkeiten zu zeigen, damit er nicht nur als „TikToker“ kategorisiert wird. Das Ziel wurde mehr als erwartet erreicht, denn nicht nur das Video wurde ein Hit, sondern auch die Darbietung von Golden Hour auf dem Klavier wurde zu einem Trend. JVKE hat das sehr geschickt gemacht, indem er Videos gepostet hat, in denen er die Leute beim Spielen seiner Melodie beobachtet und auf sie reagiert. Der Golden Hour-Hit ist herausragend, denn er begann als virales Video (69,9 Millionen Aufrufe auf TikTok und 4,5 Millionen auf Instagram), wurde dann zu einem Trend, bei dem Menschen das offene Thema von Golden Hour nachspielten, und ist jetzt auch ein Trend-Sound, zu dem Menschen TikToks machen (398,8K Videos wurden bisher gemacht).

Außerdem hat JVKE eine ganze Reihe von Remixen und verschiedenen Versionen von Golden Hour herausgebracht, eine beschleunigte Version, eine Urlaubsversion, eine Orchesterversion usw. Dies trägt zur Popularität der ursprünglichen Single bei, indem es andere Variationen anbietet, die TikTok-freundlich sind (es gab eine Zeit, in der Speed-Up-Versionen an der Spitze des TikTok-Algorithmus standen), und öffnet den Song für ein breiteres Publikum.

4. Die Single-Strategie: eine Kontinuität

JVKE hat dafür gesorgt, dass seine verschiedenen Singles und sein Album optisch einheitlich sind. Sie haben alle ähnliche Cover, einige Blumen mit einem japanisch inspirierten Stil, von denen die Farbe des Hintergrunds variiert. Auch die Titel erinnern aneinander. Das Album heißt „This is what _ feels like (vol. 1-4)“ und enthält unter anderem die Titel „This is what falling in love feels like“ und „This is what sadness feels like“. Seine letzten Veröffentlichungen waren „This is what winter feels like“ und „This is what autumn feels like“. Diese Einheitlichkeit erleichtert die Identifizierung seiner Arbeit und schafft eine Kontinuität in seinem musikalischen Projekt.

5. Sein Branding: ein „alltäglicher“ Junge, aber dennoch erkennbar

Schließlich ist es wichtig, auf seine Mode einzugehen. In seinen verschiedenen Videos behält er einen klassischen und etwas überdimensionierten Stil bei, der das Bild eines „alltäglichen“ Jungen widerspiegelt, was gut zu seiner Rolle als süßer und sensibler junger Mann passt, der seiner Familie nahe steht und das macht, was manche „Pop-Kino“ nennen. Er trägt immer eine Halskette, entweder über einem übergroßen Sweatshirt oder Pullover oder einem übergroßen T-Shirt. Das sind klassische Stücke, aber sie machen seinen Stil ziemlich wiedererkennbar.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass JVKE ein Beispiel für einen erstaunlichen und sehr talentierten Künstler ist, der das Beste aus den sozialen Medien und insbesondere aus TikTok gemacht hat. Ich hoffe, dieser Artikel hat dir geholfen, ein besseres Verständnis dafür zu entwickeln, wie du deine Musik in den sozialen Medien optimal präsentieren kannst und hat dich inspiriert! Zögern Sie nicht, Groover zu nutzen, um Feedback von Fachleuten aus der Musikindustrie zu erhalten, die Sie anleiten und beraten werden!

-Übersetzt von Benjamin Müller-

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