Für Künstler ist es eine große Herausforderung, sich von der Masse abzuheben und in den Medien präsent zu sein. Musikjournalisten erhalten viele neue Veröffentlichungen und haben nicht die Zeit, über jede einzelne zu schreiben. Aber hast du jemals darüber nachgedacht, einem Medienunternehmen Exklusivität anzubieten?
Das Anbieten exklusiver Inhalte ist eine wirksame Strategie, um sich bei den Medien und ihren Zielgruppen zu profilieren. Außerdem hilft es dir, deinen Ruf zu verbessern, indem du mit Referenzseiten zusammenarbeitest. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diesen Ansatz zu verfolgen, je nach Nachrichtenlage und Zielsetzung.
In diesem Artikel stellen wir dir drei konkrete Methoden vor, um den Medien Exklusivität anzubieten.
1. Warum Exklusivität?
Für das Medienunternehmen ist die Exklusivität eine gute Gelegenheit, die Aufmerksamkeit seiner Leser und eines neuen Publikums zu gewinnen. Durch Inhalte, die nirgendwo anders verfügbar sind, hebt sich das Medienunternehmen sofort ab und gibt den Lesern einen guten Grund, seine Website und andere Kanäle zu besuchen.
Wenn die Exklusivität konsequent gehandhabt wird, ergibt sich daraus eine Win-Win-Beziehung für den Künstler und das Medienunternehmen. Einerseits genießt der Künstler eine große Sichtbarkeit und kann so ein größeres Publikum erreichen. Auf der anderen Seite bereichert das Medienunternehmen sein Publikum, indem es seinen Inhalt und seine Attraktivität ausbaut.
2. Drei Möglichkeiten, den Medien Exklusivität anzubieten
2.1 Vorschauen
Vorschauen sind eine der besten Möglichkeiten, exklusive Inhalte zu liefern. Das Prinzip: Ein Medienunternehmen teilt deinen Song oder Videoclip ein paar Tage vor seiner Veröffentlichung. Das bedeutet, dass der Inhalt dort exklusiv verfügbar ist, bevor er über deine Kanäle und Streaming-Plattformen verbreitet wird.
Um diese Art von Partnerschaft anbieten zu können, ist es wichtig, sich an Medien zu wenden, die deine Musik zu schätzen wissen, ein entwickeltes Publikum haben und über deinen Musikstil sprechen. Du kannst die Plattform Groover nutzen, um relevante Zielmedien zu identifizieren, die Vorschauen anbieten.
Dank dieser Exklusivität kannst du von einer Hervorhebung auf verschiedenen Medienkanälen profitieren: Websites, Newsletter, soziale Netzwerke, YouTube-Kanäle… Damit dieses Instrument eine Win-Win-Situation darstellt, denke daran, Bedingungen wie diese zu klären:
- Die Dauer der Exklusivität: Wie lange ist der Inhalt verfügbar? Im Allgemeinen schwankt diese Dauer zwischen einer Woche und einigen Tagen vor der Veröffentlichung.
- Die Form der Exklusivität: Es kann verschiedene Formen der Vorschau geben: Ausstrahlung auf dem YouTube-Kanal oder SoundCloud-Konto des Medienunternehmens, ein Artikel, der den Song oder das Musikvideo enthält, usw. Prüfe, was das Medienunternehmen dir anbieten kann und wie groß sein Publikum auf diesen Kanälen ist.
- Verbreitungswege: Welche Werbekanäle bieten dir die Medien? Da du etwas Exklusives anbietest, ist es legitim, dass du mehr Aufmerksamkeit bekommst als andere Inhalte.
Erwäge den Journalisten Informationen über deine Veröffentlichung zur Verfügung zu stellen (Pressemappe, Pressemitteilung, Bildmaterial), um die Zusammenarbeit zu erleichtern und sicherzustellen, dass sie Zugang zu allem haben, was für die Erstellung von Inhalten rund um diese Exklusivität notwendig ist.
2.2 Interviews
Als Künstler sind Interviews eine großartige Möglichkeit, deine Vision mitzuteilen und mit deinem Publikum durch das Erzählen von Geschichten in Kontakt zu treten. Du kannst die Geschichte rund um dein Projekt erklären: wie du angefangen hast, deinen Entstehungsprozess, Anekdoten… alles Elemente, die dazu beitragen, dein Projekt zu vermenschlichen und dich hervorzuheben.
Die Zusammenarbeit mit Medienunternehmen für Interviews hat mehrere Vorteile:
- Nutze deren Fachwissen, um deinen Ansatz hervorzuheben und stelle dir relevante Fragen, um ein Universum rund um dein Projekt aufzubauen.
- Nutze ihren Ansatz, um dich auf ihre eigene Art und Weise hervorzuheben, indem du zum Beispiel ein Video oder einen Podcast drehst, Bildmaterial erstellst oder ein Interview aus einem originellen Blickwinkel anbietest.
- Lasse dich dem Publikum mit ausführlichen Inhalten über dein Projekt vorstellen. Durch einen Auftritt in einem Medienunternehmen wirst du dem dortigen Publikum vorgestellt und erreichst neue potenzielle Fans.
Ein Interview ist eine gute Gelegenheit, sich vorzustellen, und gibt Ihnen mehr Raum als Inhalte in den sozialen Medien. Um Medien zu finden, denen Sie ein Interview anbieten können, sollten Sie diejenigen bevorzugen, zu denen Sie bereits eine Verbindung haben. Dazu kannst du die folgenden Methoden anwenden:
- Soziale Netzwerke: Schau dir zuerst die Medien an, die dir folgen und auf deine Beiträge reagieren. Du kannst auch andere finden, z. B. solche, die über Künstler deines Genres berichten.
- Online-Artikel: Wenn die Medien bereits in Artikeln über dich berichtet haben, besteht eine gute Chance, dass sie an einem Interview mit dir interessiert sind. Du kannst diese Artikel über eine Google-Suche oder Erwähnungen deiner Konten in sozialen Netzwerken finden.
- Feedback zu deinen Titeln: Unabhängig davon, ob die Medien über dich gesprochen haben oder nicht, ist es möglich, dass sie dir Feedback zu deinen Veröffentlichungen gegeben haben. Es kann sein, dass der Reporter aus verschiedenen Gründen nicht über deinen Titel sprechen konnte, aber vielleicht an einem Interview interessiert ist. Nutze das per Nachricht und über die Groover-Plattform erhaltene Feedback, um sie zu identifizieren.
2.3 Wettbewerbe
Wer liebt es nicht, Geschenke zu erhalten? Gewinnspiele sind extrem beliebt, vor allem auf Instagram: Sie generieren im Durchschnitt 3,5x mehr Likes und 64x mehr Kommentare als eine traditionelle Veröffentlichung.
Ein Wettbewerb ermöglicht es, Sichtbarkeit zu erzeugen und hat einen erheblichen viralen Effekt. Zu den Teilnahmebedingungen gehören in der Regel das Teilen in sozialen Netzwerken, das Abonnieren des Kontos und die Erwähnung von Freunden in Kommentaren, was dazu beiträgt, deine Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen.
Du könntest einen Wettbewerb selbst organisieren, aber die Zusammenarbeit mit einem Medienunternehmen ermöglicht es dir, für das Publikum sichtbar zu sein und dich bei der Organisation auf dessen Erfahrung zu verlassen.
Bevor du anfängst, solltest du dir Gedanken über die Preise machen, die du bereit bist zu vergeben, basierend auf deinen Nachrichten und den dir zur Verfügung stehenden Ressourcen. Du musst nicht unbedingt ein großes Budget dafür bereitstellen. Zu den Preisideen gehören:
- Signiertes VinylConcert tickets
- Merch (T-Shirts, Accessoires, etc.)
- Live-Auftritt für den Gewinner
- Treffen mit dir bei einem Konzert, einer Aufnahmesession oder einer Studio-Probe
- Exklusive Inhalte: ein Vorschauvideo, Zugang zu einer privaten Community, Demos von unfertigen Tracks…
Es gibt viele Möglichkeiten, und du kannst kreativ sein. Wenn du keine physischen Produkte hast, setze auf den menschlichen Aspekt mit Treffen, um Verbindungen zu deinem Publikum herzustellen. Du kannst auch Inhalte rund um diese Treffen (Video, Foto) für deine sozialen Netzwerke erstellen.
Wenn du mit einem Medienunternehmen zusammenarbeitest, um ein Gewinnspiel zu veranstalten, denke daran, den Rahmen zu definieren: Beschreibe insbesondere den Preis genau und stelle sicher, dass die Teilnahme- und Verlosungsbedingungen vor dem Start klar sind.
3. Bewährte Verfahren für die Aushandlung von Exklusivität
Wie wir gesehen haben, ist die Konzentration auf Exklusivität eine gute Möglichkeit, die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen, Beziehungen zu den Medien aufzubauen und deren Publikum zu erreichen. Um loszulegen, solltest du diese Punkte genau beachten:
- Denke über dein Ziel nach: Bevor du anfängst, denke über das Ergebnis nach, das du erreichen möchtest: Willst du Follower in sozialen Netzwerken gewinnen? Die Beziehungen zu einflussreichen Medien zu stärken? Das Storytelling rund um Ihr Projekt entwickeln? Die Beantwortung dieser Fragen wird es dir ermöglichen, das richtige Exklusivitätsformat zu wählen.
- Lege die Dauer der Exklusivität fest: Es ist wichtig, festzulegen, wie lange die Inhalte exklusiv in den Medien bleiben, ohne dass sie anderswo ausgestrahlt werden.
- Vereinbare die Werbemittel: Wenn du einen Exklusivartikel anbietest, frage das Medienunternehmen, welche Werbemittel es bereitstellen wird. Dazu können soziale Netzwerke, die Homepage der Website, der Newsletter usw. gehören. Informiere die Medien auch über die Kanäle, die du zur Werbung für ihre Inhalte nutzen wirst. Am besten fasst man vorher alles schriftlich zusammen, um Unklarheiten zu vermeiden.
- Ansprechbar sein: Der Aufbau einer Exklusivität kann Zeit in Anspruch nehmen: Austausch von E-Mails, Diskussion der Bedingungen, Erstellung von Inhalten, Bildmaterial usw. Idealerweise sollte die Exklusivität etwa einen Monat vor Beginn der Werbekampagne angeboten werden. Sei reaktiv in deinen Antworten, um die Exklusivität zu sichern und die Zusammenarbeit voranzutreiben.
Wenn du diese bewährten Verfahren befolgst, kannst du fruchtbare Partnerschaften mit den Medien aufbauen und die Themen vorwegnehmen, über die du dich mit ihnen austauschen möchtest.
Hörproben, Interviews und Wettbewerbe sind 3 Möglichkeiten, den Medien Exklusivität zu bieten, um Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und gleichzeitig ansprechende Inhalte anzubieten. Wenn du diesen Ansatz für deine nächste Veröffentlichung testen möchtest, kannst du die Groover Musik-Promotion-Plattform nutzen, um Medien zu finden, die du kontaktieren kannst.
– Übersetzt von Benjamin Müller –
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