Destacarse y ganar visibilidad en los medios es un desafío importante para los artistas. Los periodistas musicales reciben muchas novedades y no tienen tiempo para escribir sobre cada una de ellas. ¿Pero alguna vez has pensado en ofrecer exclusividad a un medio de comunicación?
Ofrecer contenido exclusivo es una estrategia efectiva para destacarse ante los medios y sus audiencias. También ayuda a construir tu reputación al asociarte con sitios de referencia. Hay varias formas de abordar este enfoque, según tus noticias y objetivos.
En este artículo, compartimos tres métodos concretos para ofrecer exclusividad a los medios de comunicación.
1. ¿Por qué exclusividad?
Para el medio de comunicación, la exclusividad representa una buena oportunidad para atraer la atención de sus lectores y una nueva audiencia. Al tener contenido que no está disponible en ningún otro lugar, el medio de comunicación destaca de inmediato y brinda a los lectores una buena razón para visitar su sitio web y otros canales.
Cuando se maneja rigurosamente, la exclusividad se convierte en una relación beneficiosa tanto para el artista como para el medio de comunicación. Por un lado, el artista disfruta de una visibilidad extensa, lo que le permite llegar a una audiencia más amplia. Por otro lado, el medio de comunicación enriquece su audiencia al expandir su contenido y atractivo.
2. Tres formas de ofrecer exclusividad a los medios de comunicación
2.1 Avances
Los avances son una de las mejores formas de ofrecer contenido exclusivo. El principio: un medio de comunicación comparte tu canción o videoclip unos días antes de su lanzamiento. Esto significa que el contenido estará disponible exclusivamente allí, antes de ser distribuido en tus canales y en plataformas de transmisión.
Para ofrecer este tipo de colaboración, es importante apuntar a medios de comunicación que aprecien tu música, tengan una audiencia desarrollada y hablen sobre tu estilo musical. Puedes utilizar la plataforma Groover para identificar objetivos relevantes que ofrezcan funciones de vista previa.
Gracias a esta exclusividad, puedes beneficiarte de un destacado en diferentes canales de medios: sitios web, boletines, redes sociales, canales de YouTube… Para que este dispositivo sea beneficioso para ambas partes, recuerda aclarar condiciones como:
- La duración de la exclusividad: ¿cuánto tiempo estará disponible el contenido? Generalmente, esta duración varía entre 1 semana y algunos días antes del lanzamiento.
- La forma de exclusividad: puede haber diferentes formas de vista previa: emisión en el canal de YouTube o cuenta de SoundCloud del medio de comunicación, un artículo que contenga la canción o el videoclip musical, etc. Verifica lo que el medio de comunicación puede ofrecerte y el tamaño de su audiencia en esos canales.
- Medios de distribución: ¿qué canales promocionales te ofrece el medio? Dado que estás ofreciendo una exclusividad, es legítimo obtener un perfil más alto que otros contenidos.
Considera proporcionar al periodista información sobre tu lanzamiento (kit de prensa, comunicado de prensa, visuales) para facilitar la colaboración y asegurarte de que tengan acceso a todo lo necesario para crear contenido alrededor de esta exclusividad.
2.2 Entrevistas
Como artista, las entrevistas son una excelente manera de compartir tu visión y conectarte con tu audiencia a través del storytelling. Puedes explicar la historia alrededor de tu proyecto: cómo comenzaste, tu proceso de creación, anécdotas… todos elementos que ayudan a humanizar tu proyecto y destacarte.
Colaborar con medios de comunicación para entrevistas tiene varias ventajas:
- Utiliza su experiencia para resaltar tu enfoque y hacerte preguntas relevantes para construir un universo alrededor de tu proyecto.
- Aprovecha su enfoque para destacarte de su manera, por ejemplo, grabando un video o un podcast, creando visuales o ofreciendo una entrevista desde un ángulo original.
- Preséntate a su audiencia con contenido profundo sobre tu proyecto. Al aparecer en un medio de comunicación, te presentarás a su audiencia y llegarás a nuevos fans potenciales.
Una entrevista es una buena oportunidad para presentarte y te brinda más espacio que el contenido de las redes sociales. Para encontrar medios a los que ofrecer una entrevista, prioriza aquellos con los que ya tienes una conexión. Para hacerlo, puedes utilizar los siguientes métodos:
- Redes sociales: Busca primero en los medios que siguen y responden a tus publicaciones. También puedes encontrar otros, como aquellos que hablan sobre artistas en tu género.
- Artículos en línea: Si los medios ya han hablado de ti en artículos, hay buenas posibilidades de que estén interesados en entrevistarte. Puedes encontrar estos artículos a través de una búsqueda en Google o menciones de tus cuentas en redes sociales.
- Comentarios sobre tus títulos: ya sea que los medios hayan hablado de ti o no, es posible que te hayan dado comentarios sobre tus lanzamientos. El periodista puede no haber podido hablar de tu título por diversas razones, pero puede estar interesado en una entrevista. Utiliza los comentarios recibidos por mensaje y a través de la plataforma Groover para identificarlos.
2.3 Concursos
¿A quién no le gusta recibir regalos? Los concursos son extremadamente populares, especialmente en Instagram: generan, en promedio, 3.5 veces más me gusta y 64 veces más comentarios que una publicación tradicional.
Un concurso permite generar visibilidad y tiene un efecto viral significativo. La mayoría de las veces, los requisitos para participar incluyen compartir en redes sociales, suscribirse a la cuenta y mencionar amigos en los comentarios, lo que ayuda a exponer tu contenido a una audiencia más amplia.
Puedes organizar un concurso por tu cuenta, pero colaborar con un medio de comunicación te permite ser visible para su audiencia y contar con su experiencia para la organización.
Antes de comenzar, piensa en los premios que estás dispuesto a regalar, según tus novedades y los recursos que tengas disponibles. No necesariamente tienes que dedicarle un presupuesto grande. Las ideas de premios incluyen:
- Vinilo firmado
- Entradas para conciertos
- Merchandising (camisetas, accesorios, etc.)
- Actuación en vivo para el ganador
- Encuentro contigo en un concierto, sesión de grabación o ensayo en estudio
- Contenido exclusivo: un video de avance, acceso a una comunidad privada, demos de pistas inacabadas…
Hay muchas posibilidades, y puedes ser creativo. Si no tienes productos físicos, apuesta por el aspecto humano con reuniones para crear vínculos con tu audiencia. También puedes crear contenido alrededor de estas reuniones (video, foto) para tus redes sociales.
Cuando colaboras con un medio de comunicación para un concurso, recuerda definir el marco: en particular, describe con precisión el premio y asegúrate de que las condiciones de participación y el sorteo estén claros antes del lanzamiento.
3. Mejores prácticas para negociar exclusividad
Como hemos visto, centrarse en la exclusividad es una excelente manera de aumentar tu visibilidad, construir relaciones con los medios de comunicación y llegar a sus audiencias. Para comenzar, presta atención a estos puntos:
- Piensa en tu objetivo: Antes de comenzar, piensa en el resultado que te gustaría lograr: ¿Es ganar seguidores en las redes sociales? ¿Fortalecer relaciones con medios influyentes? ¿Desarrollar la narrativa alrededor de tu proyecto? Responder a estas preguntas te permitirá elegir el formato de exclusividad adecuado.
- Define la duración de la exclusividad: Es esencial especificar cuánto tiempo el contenido permanecerá exclusivo en el medio, sin ser transmitido en otro lugar.
- Acuerda los recursos promocionales: Cuando ofreces una exclusividad, pregunta al medio de comunicación qué medios de promoción implementará. Esto puede incluir redes sociales, la página de inicio del sitio, el boletín, etc. También informa al medio sobre los canales que utilizarás para promover su contenido. Antes de comenzar, es mejor resumir todo por escrito para evitar confusiones.
- Sé receptivo: Establecer una exclusividad puede llevar tiempo: intercambios de correo electrónico, discusión de condiciones, creación de contenido, visuales, etc. Idealmente, comienza a ofrecer la exclusividad aproximadamente un mes antes del inicio de tu campaña promocional. Sé reactivo en tus respuestas para asegurar la exclusividad y avanzar en la colaboración.
Siguiendo estas buenas prácticas, puedes establecer colaboraciones fructíferas con los medios y anticipar los temas a tratar en tus intercambios con ellos.
Previews, entrevistas y concursos son 3 formas de ofrecer exclusividad a los medios para impulsar tu visibilidad mientras ofreces contenido atractivo. Si deseas probar este enfoque para tu próximo lanzamiento, puedes utilizar la plataforma de promoción musical Groover para encontrar medios a los que contactar.
– Traducido por Matias Campa –
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