Hé indie-artiesten, kennen jullie die Countdown Pages die grote artiesten het afgelopen jaar hebben gebruikt om hun albums te promoten op Spotify? Nou, ze zijn nu allemaal van jou.
Spotify heeft zojuist Countdown Pages, de pagina die voorafgaat aan de release die de streaminggigant het afgelopen jaar heeft getest met een selecte groep supersterren (Meghan Trainor, Kaytranada, Billie Eilish, Taylor Swift) volledig beschikbaar gemaakt voor artiesten die een aankomend album uitbrengen op het platform. Spotify gebruikers kunnen nu een timer zien die de seconden aftelt tot de release van een album, de tracklist bekijken, het project vooraf opslaan, clips bekijken en merch kopen, allemaal vanuit Spotify. De nieuwste muzikale sensatie die deze functie gebruikt is Fred Again.., wiens nieuwe album over minder dan een maand uitkomt.
1. Wat is de aantrekkingskracht?
Hoewel we allemaal populaire mediabedrijven de afgelopen jaren relatief nutteloze functies hebben zien uitrollen om de snelle ontwikkeling van sociale media en de vluchtige aandachtsspanne van het publiek bij te benen, moeten we Spotify toch lof toezwaaien voor deze functie, omdat het artiesten echt op een aantal manieren helpt.
Spanning opbouwen
Oppervlakkig gezien zijn aftelpagina’s slechts een visuele toevoeging aan een verder op audio gericht platform, bedoeld om de aandacht te trekken en langer op het platform te houden. Dit blijkt echter een echt voordeel te zijn voor artiesten, omdat aandacht trekken het halve werk is geworden als het gaat om het promoten van nieuwe muziek. Door aankomende releases visueler en boeiender te maken, wordt er oprechte spanning opgebouwd over albums die anders misschien pas na de release aandacht zouden krijgen.
Voorheen moesten luisteraars sociale media in de gaten houden om te weten of een artiest die ze leuk vonden binnenkort muziek zou uitbrengen, en artiesten moesten aankondigingen doen en promotie maken op elk platform dat ze konden om het bereik te maximaliseren en een hype rond hun nieuwe album op te bouwen. Spotify heeft nu “de kloof gedicht tussen waar muziek wordt aangekondigd en waar het daadwerkelijk wordt gestreamd”, dus als je het profiel van een artiest bezoekt, wordt hun aankomende album weergegeven op hun pagina, vergezeld van de countdown. Het kan ook worden toegevoegd als de “Artist Pick” op het profiel van een artiest, samen met een onderschrift. Dit zorgt dan voor week-one streams, wat een grote rol speelt in hoe het algoritme een project behandelt.
Week-op-week streams stimuleren
Het krijgen van zoveel mogelijk streams in de eerste week na de release is cruciaal als het gaat om het bespelen van het algoritme. Hoe meer streams, herhalingen, saves, playlisttoevoegingen en paginabezoeken je album krijgt in de eerste week, hoe meer het algoritme het zal pushen naar nieuw publiek, omdat het registreert dat het goed presteert. Pre-saves zijn een essentieel onderdeel van week-one streams, omdat het niet alleen het algoritme laat zien dat er veel naar je muziek wordt uitgekeken, maar het betekent ook dat het album direct wordt toegevoegd aan de bibliotheken van de pre-savers en dat ze op de hoogte worden gebracht. Het is te makkelijk om niet te streamen, wat het leven voor fans makkelijker maakt en ook voor jou als artiest.
2. Wat zijn de functies van de aftelpagina?
- Afteltimer
- Vooraf opslaan knop
- Voorbeeld van tracklist
- Clips
- Merch verkopen
Afteltimer
De belangrijkste functie is natuurlijk de timer zelf, die de dagen, minuten, uren en seconden aftelt tot de lancering.
Knop voor vooraf opslaan
In het klassieke felgroen van Spotify zit de knop “Pre-Save” – de meest in het oog springende functie op de pagina tegen de donkergrijze achtergrond. Volgens Spotify streamt 70% van de gebruikers die een album vooraf opslaan het in de eerste week. De knop het meest in het oog springende element op het scherm maken is een tactische zet om artiesten te helpen streams in de eerste week te stimuleren.
Tracklist voorbeeld
Net als bij vergrendelde levels in een videogame zie je de tracklist van het album met de titels van de nog niet uitgebrachte nummers in een “je kunt hier nog niet op klikken” tekstkleur. De namen van de nummers en de artiesten die erop staan worden weergegeven, wat helpt om spanning op te bouwen voor de release. Psychologisch gezien is dit een geweldige strategie, omdat de meesten van ons willen wat ze niet kunnen krijgen – we blijven terugkomen totdat we alle nummers hebben gezien die voor ons beschikbaar zijn.
Clips
Helaas zal er altijd een ubervisuele component zijn bij nieuwe platformfuncties, en dat zal bijna altijd in videovorm zijn. Op de Countdown pagina kunnen artiesten clips uploaden die gebruikers kunnen bekijken voor meer context over het album en, als ze geluk hebben, een kort fragment van een van de nummers kunnen beluisteren. Een onderzoek onder meer dan 500 artiesten toonde aan dat degenen die clips uploadden naar hun Countdown pagina’s twee keer zoveel pre-saves ontvingen als degenen die dat niet deden. Artiesten kunnen een video waarin ze met fans praten, BTS-beelden, een teaser van een muziekvideo of een eenvoudig canvas uploaden naar hun pagina om het publiek betrokken te houden.
Merch verkopen
Merchandise is een van de meest betrouwbare inkomstenbronnen voor artiesten, omdat het grootste deel van de verkoop rechtstreeks naar hen gaat (in tegenstelling tot streams, die op miljoenen manieren worden verdeeld en om te beginnen heel weinig opleveren). Het kopen van merchandise is dus een geweldige manier om artiesten te steunen, en het is nu mogelijk binnen Spotify op het profiel van een artiest en kan worden geopend naast de tabbladen “Clips” en “Events”.
3. Ga ervoor!
Onafhankelijke artiesten, wij denken dat de aftellende pagina een uitstekende kans is om streams te stimuleren en het verkeer op je pagina te verhogen. Als je een album in de maak hebt, overweeg dan om deze functie te gebruiken en uit te melken! Vanaf nu moet je 5k actieve luisteraars hebben in de laatste 28 dagen om het te kunnen gebruiken, en als je daar nog niet aan toe bent, is dat heel goed haalbaar. Denk erover om eerst een single van je album uit te brengen en je sociale media te gebruiken om die te promoten, zodat je meer aandacht krijgt. Als je eenmaal 5k hebt bereikt, ben je klaar om te gaan. Op je plaatsen, en af!
—
Stuur je muziek naar professionals uit de industrie 🔥