Als je je muzikale carrière wilt ontwikkelen zonder team – wat mogelijk is in het begin van je carrière – heb je waarschijnlijk nog steeds de steun nodig van ten minste één persoon: een manager. Een artiest zonder manager is als MacGyver zonder Zwitsers zakmes… het één gaat meestal niet zonder het ander.
Sommige artiesten krijgen eerst een muziekmanager en hun manager vindt dan een label. Andere artiesten worden gescout door een label en het label wijst hen een manager toe. Er zijn veel verschillende manieren om vooruit te komen in je muziekcarrière!
In dit artikel leggen we uit wat artiestenmanagement inhoudt: waar een manager voor dient, hoe je weet wanneer je een manager nodig hebt en hoe je er één kunt vinden. Een muziekmanager kan artiesten helpen zich te concentreren op het maken van geweldige muziek door de zakelijke aspecten van de industrie te regelen en de deur te openen voor verdere kansen. Inzicht in het belang van muziekmanagement kan het carrièrepad van een artiest aanzienlijk beïnvloeden.
—
Ben je op zoek naar een muziekmanager? ⬇️
1. Waarom artiesten managers nodig hebben
Heb je er als kind ooit van gedroomd om in uitverkochte stadions op te treden? Dit is natuurlijk wat velen nog steeds denken dat muzikant zijn is – een cool en glimmend beroep waar je buiten het podium niet veel voor hoeft te doen. In werkelijkheid draait het muzikant zijn voor een groot deel om ondernemerschap.
Om als artiest succesvol te zijn, is het nodig om een sterk team achter je te hebben staan om al je zaken te regelen. Als muzikant heb je veel petten op en artiesten moeten vaak veel meer doen dan waar ze in hun eentje op gerekend hadden.
De muziekbusiness is echt een business. Er zijn een aantal gebieden die aandacht vragen: live optredens, contracten en papierwerk, financiën en pers, om er maar een paar te noemen. Jongleren met deze verantwoordelijkheden (en het goed doen) is dus een fulltime baan.
Dus waar komt dan het muziek maken, het belangrijkste deel, in deze lijst? Als je alles zelf doet, is dat nauwelijks te doen. Er zijn simpelweg niet genoeg uren in een dag om 1) elke zakelijke rol in de muziek te vervullen en 2) daadwerkelijk muziek te maken. Je focus wordt dan van je kunst afgehaald en dat kan zijn tol eisen op de kwaliteit van je werk en op je geestelijke gezondheid.
2. Wat doet een muziekmanager voor een artiest?
Hoe navigeer je door dit complexe muzikale ecosysteem? Hoe leer je de ins en outs van distributie, getekend worden, promotie, royalty’s innen, toeren en dergelijke?
Het begint allemaal met het ontmoeten van artiestenmanagers. Managers fungeren als een verlengstuk van de artiest en als de belangrijkste voorvechter van de artiest. Ze nemen alle dagelijkse taken op zich en zorgen ervoor dat de artiest alleen maar creatief bezig is en niet administratief. Daarnaast kan het belang van het netwerk van contacten in de muziekindustrie van een manager niet genoeg worden benadrukt. Om zulke professionals aan te trekken, is het cruciaal om kwaliteitsmuziek uit te brengen die weerklank vindt bij een wereldwijd publiek.
Er is geen regelboek dat ons vertelt waar de grenzen liggen tussen de rollen, en elke manager is anders. Maar naast wat hierboven is opgesomd, is elke manager vooral verantwoordelijk voor:
- Carrièreplanning
- Online PR/imago
- Contract onderhandelingen
- Promotie
- Personal branding
- Financiële begeleiding
- Juridische zaken
Taken zoals het boeken van shows (meestal gedaan door boekingsagenten) worden soms ook door managers gedaan. Wat zij niet kunnen doen, zullen ze door iemand laten doen, zodat er een solide team om je heen staat dat toezicht houdt op alles wat nodig is voor succes. Managers spelen ook een cruciale rol bij het vinden van mogelijkheden voor artistieke en professionele groei, zoals het nastreven van platenlabeldeals, publishingdeals en sync-plaatsingen om je bekendheid te vergroten.
Je moet je manager zien als je belangrijkste partner; de ideale sidekick, degene die helpt bij het opzetten van de strategie voor je carrière. Hij of zij zal een belangrijke rol spelen bij het ontwikkelen van je professionele netwerk.
3. Hoe kom je als onafhankelijk artiest aan een muziekmanager?
Je relatie met je manager is van het grootste belang, dus je moet selectief zijn in dit proces. Aan het begin van je carrière, vooral als onafhankelijke artiest, kun je mensen ontmoeten of iemand vragen die je al kent.
Iemand die je kent
Het zal je verbazen hoeveel artiesten op dit moment gemanaged worden of vroeger gemanaged werden door iemand die ze persoonlijk kenden voordat ze groot werden, of dat nu familie of vrienden zijn. Een paar voorbeelden:
- J. Cole wordt gemanaged door zijn studievriend, Ibrahim Hamad
- Dua Lipa wordt gemanaged door haar vader, Dukagjin Lipa
- Usher werd 14 jaar lang gemanaged door zijn moeder, Jonetta Patton
- Angele wordt gemanaged door de babysitter uit haar kindertijd, Sylvie Farr
De reden dat dit vaak goed werkt is omdat managers en hun artiesten elkaar 100% vertrouwen, en managers moeten 1000% in hun artiesten geloven – dit is een niet-onderhandelbaar. Ze moeten absoluut het beste met je voor hebben. Daarom, als iemand in je leven niets liever wil dan dat je slaagt en je gelooft dat hij of zij de vaardigheden heeft om je daar te krijgen, moet je zeker overwegen om hem of haar te vragen je te managen.
Mensen ontmoeten
Als het zinvoller voor je is om een manager elders te ontmoeten, bereid je dan goed voor. Het doel is dat je toekomstige manager je wil helpen om te groeien als artiest. Laat ze je potentieel zien, zodat ze zich een grote toekomst voor je kunnen voorstellen, hoe die eruit zou kunnen zien en hoe zij daaraan zouden kunnen bijdragen.
Eerst en vooral moet je muziek op streamingdiensten hebben staan die al wat aandacht heeft gekregen. Dit is cruciaal omdat het meestal de manager is die de artiest vindt. Ze zijn vaak op zoek naar nieuw talent, dus wees niet verbaasd als je een DM of e-mail ontvangt van iemand die geïnteresseerd is om je te vertegenwoordigen na het horen van je muziek op Spotify (daarom moet je contactinformatie direct beschikbaar zijn op al je pagina’s).
Ten tweede, als je ervoor kiest om zelf contact op te nemen, zorg er dan voor dat je weet wat je nodig hebt. Heb je moeite om optredens te boeken? Heb je hulp nodig bij de distributie? Ben je onzeker over de contracten die je tekent? Waarom heb je precies de hulp van deze persoon nodig? Vertel dit aan de persoon met wie je praat, zodat hij of zij weet of hij of zij je van dienst kan zijn. Als je contact opneemt via sociale media, moet je een kleine pitch schrijven.
Potentiële managers aantrekken
Om potentiële managers aan te trekken, moet je jezelf en je vraag bewijzen door middel van live optredens en online aanwezigheid. Potentiële managers zoeken artiesten die veelbelovend zijn en een duidelijke visie hebben voor hun carrière. Aarzel niet om beelden van eerdere optredens op je website en sociale mediapagina’s te zetten om te laten zien dat er publieke belangstelling en steun is voor je kunst.
Muziekmanagers vinden via sociale netwerken is een geweldige strategie als je weet waar je moet zoeken.
Begin met het vinden van de IG accounts van artiesten die vergelijkbaar zijn met jou en je muziek. Iemand die een hiphopartiest managet zal waarschijnlijk niet passen als je een singer-songwriter in de indie/folkwereld bent, dus daaraan hoeft je je energie niet te verspillen.
Zoek vervolgens uit met welke professionals uit de muziekindustrie deze artiesten samenwerken. Hebben ze een platencontract, promotor, publicist of bandmanager? Werkt de manager zelfstandig of voor een label?
Deze informatie is vaak online beschikbaar op de website van de artiest. Hun “contact” pagina leidt je waarschijnlijk rechtstreeks naar de persoon met wie je wilt praten. Zo niet, zoek dan op hun sociale netwerken naar “dank je wel” berichten aan hun team, tags op groepsfoto’s of zelfs in hun commentaar waar een manager hun artiest vaak steunt.
5. Hoe contact opnemen met muziekmanagers: de pitch
Als je eenmaal een eerste lijst van potentiële muziekmanagers hebt opgesteld, is het tijd om contact met ze op te nemen. Begin met het onderzoeken van de achtergrond, prestaties en huidige projecten van de manager. Maak dan een persoonlijk verhaal waarin je laat zien wat je waard bent en hoe samenwerking voor beide partijen voordelig zal zijn.
Voeg alle relevante informatie over jezelf toe, zoals je achtergrond, ervaring en releases. Nog beter is het als je een EPK mee kunt sturen als referentie. Zorg ervoor dat je uitlegt waarom jullie bij elkaar passen. Wees niet bang om artiesten te noemen waar ze mee werken en hoe jij een goede aanvulling zou kunnen zijn op hun repertoire.
Naast het voorstellen van jezelf en je muziek, is het belangrijk om direct te zijn in waar je naar op zoek bent. Veel indie-artiesten sturen hun muziek naar labels, managers of uitgevers en vergeten iets concreets te vragen. Geef een duidelijk actieplan of tijdlijn van je huidige doelen of releases. Als je niet zeker weet waar je naar op zoek bent, vraag dan om een eerste telefoongesprek of een persoonlijke kop koffie. Een goed opgestelde pitch kan het verschil zijn tussen een succesvolle connectie en een gemiste kans.
6. Belangrijke tips bij het contacteren van toekomstige managers
Wees duidelijk, direct en vriendelijk in je communicatie. Vergeet niet dat je niet alleen jezelf als artiest presenteert, maar ook als medewerker. Vergeet niet om je persoonlijkheid door te laten komen in je berichtgeving!
Zorg voor een proof of concept. Probeer niet te hard van stapel te lopen en op zoek te gaan naar een manager in de beginfase van je carrière zonder bewijs van publieke belangstelling. Misschien ken je je eigen potentieel al, maar je moet wel iets kunnen laten zien.
- Zorg dat je een single, EP of album uit hebt om naar potentiële managers te sturen die aandacht hebben gekregen op streamingdiensten, in de pers of likes/views op sociale media.
- Kunnen aantonen dat jij en je project echt iets bijzonders zullen zijn. Als je in jezelf gelooft, laat het dan weten
- Hoe beter je georganiseerd bent, hoe beter. Als je het volgende al hebt voordat je met iemand contact opneemt, ben je helemaal goed voorbereid: website, artiestenpagina’s op alle DSP’s, een EPK, social media pagina’s, een artiestenbiografie, professionele foto’s.
Wees selectief. Laten we zeggen dat je iemand vindt met wie het klikt en die in je gelooft. Het is cruciaal om een goede werkrelatie op te bouwen met een manager. Bepaal duidelijk de rollen, verantwoordelijkheden en algemene strategie en overweeg om juridisch advies in te winnen voordat je contracten ondertekent. Ze lijken misschien geweldig, maar ze weten ook meer over de muziekwereld dan jij. Zorg ervoor dat je akkoord gaat met de voorwaarden die ze stellen als je je wilt vastleggen.
Benader ze rechtstreeks via sociale netwerken of Groover. Veel artiesten, producers, artiestenmanagers, tourmanagers, managementbedrijven, enz. zijn Twitter/X-gebruikers. Dit betekent dat ze rechtstreeks bereikbaar zijn via Twitter/X, als je ze benadert met een specifiek verzoek. We raden je aan om je EPK te sturen naar degenen met wie je denkt goed te kunnen samenwerken en die dezelfde doelen hebben. We raden ook aan om Groover te gebruiken om je muziek te laten horen zonder het vervelende proces van het sturen van mogelijk onbeantwoorde DM’s te hoeven doorlopen.
Met Groover kun je contact opnemen met de beste professionals uit de muziekindustrie met een gegarandeerd antwoord in minder dan 7 dagen.
7. Hoe je een muziekmanager vindt die bij je past
Onthoud het essentiële criterium voor het vinden van de juiste manager: een manager moet 1000% in je geloven. De persoonlijke investering die de baan vereist is zo intens dat ze absoluut vertrouwen in je succes moeten hebben. Hij of zij moet jou en je potentieel aan veel verschillende mensen verkopen en moet je daarom door en door kennen.
Begrijp jij je eigen sterke en zwakke punten op zakelijk gebied? Door te beoordelen waar je de meeste hulp nodig hebt, kun je iemand vinden die jouw vaardigheden aanvult (en vice versa). We raden je aan om de rollen en verantwoordelijkheden van een artiestenmanager uit te proberen om te begrijpen welke vaardigheden absoluut door iemand anders moeten worden overgenomen.
8. Hoeveel worden managers betaald?
Het is in de industrie gebruikelijk dat managers 10-15% van het inkomen van hun artiesten opstrijken. Als je budget krap is, kijk dan naar persoonlijke relaties voor een potentiële eerste manager – in ieder geval op de korte termijn – als je niet in staat bent om vooraf een aanzienlijke financiële stimulans te bieden.
Het is heel gebruikelijk voor kleinere artiesten en managers om elkaar gratis te helpen totdat het geld begint binnen te rollen. Jij geeft hen werkervaring en netwerkmogelijkheden, en zij helpen jou bij het ontwikkelen van je carrière.
9. Conclusie: een muziekmanager krijgen en verder komen in je carrière
Concluderend: om een muziekmanager te krijgen en verder te komen in je carrière, heb je focus, toewijding en hard werken nodig. Je moet netwerken en relaties opbouwen in de muziekindustrie om een manager te vinden die gepassioneerd is over je werk en je moet muziek van hoge kwaliteit blijven produceren , zodat ze jou ook kunnen vinden.
Het is belangrijk om een professionele houding aan te nemen, georganiseerd te blijven en de industrie goed te begrijpen. Met tijd en moeite kun je een muziekmanager vinden en je carrière naar een hoger niveau tillen.
Natuurlijk zijn er onafhankelijke artiesten die verder komen in hun carrière zonder manager, maar deze artiesten zijn vaak zeer goed georganiseerd, hebben al professionele connecties of hebben aanzienlijke financiële steun. Dit geldt niet voor iedereen.
Het is niet onmogelijk om solo te blijven, maar we raden je aan om dit alleen te doen als je gedisciplineerd te werk gaat en het behandelt als een fulltime baan naast je kunstenaarschap. Vergeet niet dat om hulp vragen geen slechte zaak is! Niemand slaagt alleen. De muziekbusiness is overweldigend en opkomende artiesten kunnen echt baat hebben bij de steun van een goede manager.
Veel opkomende artiesten blijven precies dat: opkomend. Door samen te werken met de juiste muziekmanager kun je deze cyclus doorbreken en echt vooruitgang boeken in je carrière. Wees slim in je onderzoek, zelfverzekerd in je verkooppraatje en de rest volgt vanzelf!
– Vertaald door Judith de Graaff –
—
Volgend artikel:
> Hoe teken je bij een label als je een onafhankelijke artiest bent?
—
Feedback nodig op je muziek? Kom nu in contact met professionals uit de muziekindustrie op Groover!
