Come vi abbiamo raccontato in un articolo precedente qui su Groover, le radio sono ancora un canale di trasmissione molto importante. In particolare, rimane un ottimo modo per gli ascoltatori e amanti della musica di scoprire nuovi artisti. Tuttavia, c’è un grande svantaggio: è molto difficile per gli artisti o i loro rappresentanti tracciare accuratamente gli airplay (la trasmissione o messa in onda) delle loro canzoni. Per ogni problema c’è una soluzione. E la risposta qui ha un nome: WARM (accedi qui!).
La soluzione WARM
L’analisi dei dati è fondamentale per gli artisti e i produttori musicali di oggi. Dai social media alle visualizzazioni su YouTube e agli ascolti in streaming, i dati giocano un ruolo fondamentale nel processo di identificazione dei tuoi fan, del loro comportamento e della loro posizione geografica. Per colmare questa lacuna, WARM (per “World Airplay Radio Monitor”) offre il più grande servizio di monitoraggio radiofonico che aiuta artisti, manager, produttori e agenti di booking a tenere sotto controllo la trasmissione dei loro brani in tutto il mondo.
Eravamo stanchi del distacco tra artisti, etichette e stazioni radio. Così abbiamo creato WARM – un software che monitora le trasmissioni radiofoniche di qualsiasi canzone ovunque nel mondo usando la tecnologia delle “impronte digitali” audio.
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In quanto ex-manager di artisti, il fondatore di WARM Jesper Skibsby ha spiegato in un’intervista per Next In Music che l’idea gli è venuta quando stava guardando i dati degli airplay di una delle sue band. Scoprì infatti con stupore che una stazione radio polacca passava regolarmente una delle loro canzoni, anche se l’intera promozione era focalizzata solo sulla Danimarca. In seguito ad un rifiuto dell’etichetta di estendere il campo di promozione alla Polonia, Jesper Skibsby ha preso le redini della situazione e lui stesso ha deciso di inviare altri brani a questa radio polacca.
WARM viene lanciato ufficialmente nell’aprile 2017 con l’intenzione di aiutare la sfera indipendente dell’industria musicale. Come Shazam, WARM utilizza un sistema tecnologico avanzato basato sull’impronta digitale della traccia audio. Secondo Skibsby, era un peccato che gli artisti e le piccole etichette non potessero monitorare gli airplay dei loro brani alla radio. Sapendo che hanno accesso a tutti i dati delle varie piattaforme streaming, era impensabile per lui che non potessero accedere ai dati di un media storico come la radio.
Gli utilizzi di WARM
Il molteplice uso dei dati degli airplay
WARM tiene traccia degli airplay sulle radio AM/FM tradizionali, ma anche quelli sulle radio online. Ad oggi, il servizio traccia più di 28.000 stazioni radio in tutto il mondo. E il numero continua a crescere. Con i dati degli airplay, gli utenti di WARM possono identificare le tendenze emergenti e mettere a punto la loro strategia di marketing, la promozione radiofonica e persino la pianificazione di un tour. L’analisi è molto più accurata di quella ottenuta con i dati di Spotify, per esempio.
Se sei un artista e controlli i tuoi dati Spotify, potresti arrivare alla conclusione che la tua musica sia conosciuta in 5 città. La realtà dei fatti però potrebbe essere diversa: magari Spotify potrebbe aver aggiunto la tua canzone in alcune grandi playlist locali di alcune città. Quindi, le persone che ascoltano le playlist potrebbero non essere tuoi fan, solo persone che hanno sentito il tuo brano. È difficile che i dati di Spotify da soli possano permetterti di avere una visione precisa del tuo mercato potenziale e della localizzazione dei tuoi fan.
Su Groover, sono già presenti centinaia di stazioni radio, invia loro il tuo brano!
Un nuovo grado di autonomia per gli artisti indipendenti
L’altro grande vantaggio di WARM è la trasparenza. I dati della piattaforma non dipendono da nessuna entità esterna, e gli artisti di tutto il mondo possono trarre beneficio da questa fonte di dati. Infatti, in molti paesi, Spotify non è il servizio di streaming più utilizzato. In Francia c’è Deezer, negli Stati Uniti Apple Music è molto popolare e in Cina il servizio più utilizzato è Tenecent. Il formato radiofonico è lo stesso ovunque, ma le piattaforme di streaming sono diverse a seconda delle regioni del mondo. Con WARM gli artisti hanno la possibilità di:
- Scoprire dove si trovano i loro fan nel mondo.
- Impostare campagne di promozione marketing mirate (accesso al nome – tipo di stazione e ore/frequenze di diffusione).
- Accelerare la monetizzazione legata ai diritti d’autore.
Gli artisti senza un contratto discografico spesso non hanno i mezzi per permettersi i servizi di un addetto stampa. Il follow-up di WARM rivela il successo della tua canzone secondo le regioni del mondo, i paesi e la tipologia di ascoltatore. Artisti, manager, etichette e agenzie di booking possono sfruttare con precisione i dati degli airplay di una canzone. Il sito contiene anche un elenco di promotori radiofonici con cui puoi entrare in contatto.
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COME UTILIZZARE I DATI DEGLI AIRPLAY
Un modello di business accessibile a tutti
Per rimanere fedele alla missione di mettere i dati radiofonici a disposizione di tutti gli artisti, il team di WARM ha deciso di rendere il prodotto accessibile alla maggior parte degli artisti. Per soli 7 € al mese, un artista può seguire gli airplay di una canzone. La tariffa è di 49€ per una canzone monitorata per un anno. Sono disponibili anche altri modelli di prezzi in bundle, che abbassano il costo a 2,6€ per canzone/mese.
WARM: Un modello accessibile di monitorare gli airplay
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