La carrera de un artista emergente puede resumirse en dos partes: crear y defender sus creaciones. Parece sencillo. Pero la creación ya puede ser un reto para músicos independientes, defender esas creaciones puede ser aún más difícil. Promocionar tu música no es fácil, así que hemos ideado las mejores estrategias para aumentar tu visibilidad. Hemos identificado 11 herramientas esenciales para impulsar la visibilidad de tu música. Estas herramientas ayudarán a promocionar tu música y contiene estrategias de medios para que los artistas indie sean escuchados. ¡Empecemos!
1. Distribuye tu música en plataformas de streaming
Una vez que tus canciones estén terminadas, quieres que tu música sea accesible para el mayor número de personas. No pienses que las plataformas de streaming no son obligatorias y que puedes simplemente subir tu música a Soundcloud, Bandcamp y/o YouTube. Sinceramente, esto no es suficiente, aunque el poder de estas plataformas sea innegable. Las plataformas de streaming son la clave para llevar a un artista independiente a la fama. Pueden incluso dar a los artistas no firmados una oportunidad de conseguir un contrato discográfico.
Soundcloud y Bandcamp son una buena forma de llegar a un público de nicho. Pero seguirá siendo de nicho y puede ser muy difícil llegar a nuevos fans. Dicho esto, puede ser una prueba interesante para hacer por tu cuenta antes de distribuir tu música en los servicios de streaming. Después de probar cómo le va a tu nuevo álbum en estas plataformas, tendrás que utilizar un servicio de distribución como Tunecore o CD Baby para llevar tu música a las principales plataformas de streaming como Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music, Youtube Music, etc.
Los millones de usuarios de las plataformas de streaming te ofrecen una puerta al mundo imprescindible para lanzar tu carrera. Pero no es lo único que ofrecen. En su parte «para artistas», básicamente la punta del iceberg, encontrarás interfaces llenas de datos muy útiles para entender a tus fans. ¿Para qué sirven estos datos? Para comunicarte mejor con el oyente, por supuesto, y mejorar tu plan de marketing. Es clave entender tu base de fans para saber cómo promocionar mejor tu música. Cuando sabes a quién te diriges, sabes cómo hablarles.
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2. Inscríbete en servicios para artistas
Una vez que tengas tu música en los servicios de streaming, no olvides inscribirte en los servicios para artistas disponibles. Los dos principales servicios para artistas son Spotify for Artists y Apple Music for Artists. Es importante que reclames tu perfil para que luego puedas controlar tus estadísticas y ver cómo va tu distribución de música digital. Reclamar tu página de artista a través de estos servicios es gratuito. Una vez que hayas configurado tus perfiles, podrás incluso enviar música directamente a las listas de reproducción editoriales de Spotify una vez que tengas un próximo lanzamiento en tu página de inicio. Podrás personalizar tu página de artista añadiendo fotos y una biografía e incluso enlazando las fechas de los próximos conciertos con Songkick. Sería una pena no utilizar todas estas herramientas en tu beneficio para impulsar la visibilidad de tu proyecto.
3. Encuentra tu público
Uno de los aspectos más importantes de la carrera de un artista emergente es encontrar a su público. Para artistas que firman con grandes sellos o con sellos independientes influyentes, es más fácil encontrar su público porque ya existe un grupo de seguidores. Los artistas que deciden publicar su música de forma totalmente independiente o incluso crear su propio sello discográfico, tienen que saber cómo comercializarla.
Encontrar a tu público puede empezar por algo pequeño: comparte tu proyecto con tus amigos y familiares. Sé creativo e inteligente: ¿hay artistas que hacen música similar a la tuya en tu ciudad? Quizá ya haya un público al que puedas conquistar asociando tu proyecto a grupos similares. ¿Hay jams o conferencias musicales a las que puedas asistir? No tengas miedo de salir y conocer a gente de la industria musical. Encontrar a tu público nunca ha sido tan fácil en el mundo digital como ahora.
¿Qué es lo primero que se piensa cuando se habla de aumentar visibilidad? No es ninguna sorpresa, la respuesta es las redes sociales. Instagram, Facebook, Twitter, TikTok… no todas las plataformas funcionan igual a la hora de promocionar tu música, pero todas pueden ser útiles dependiendo de a quién quieras llegar.
Ya has definido tu audiencia y tu base de fans actual. ¿A quién quieres dirigirte y qué redes sociales utilizan? Aquí tienes que pensar estratégicamente, porque las redes sociales consumen mucho tiempo. Si tratas de aplicar una estrategia de marketing en redes sociales en todas las plataformas, puede ocurrir una de estas dos cosas. eres meticuloso en tu contenido en redes sociales en todas ellas y te llevará el 110% de tu tiempo, o crearás el mismo contenido para compartir en todas ellas que no se adaptará a cada plataforma por separado. Las estrategias de marketing difieren de una plataforma a otra y utilizar un enfoque único no es suficiente.
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Te recomendamos que concentres tu energía en sólo una o dos plataformas de redes sociales y hagas las cosas en consecuencia. Las redes sociales son un buen lugar para promocionar música porque se dirigen a futuros fans y profesionales de la música. Muchas plataformas de redes sociales también se basan en la autopromoción, por lo que es aceptable y recomendable promocionar tu trabajo en ellas. Los sellos discográficos y las personas influyentes de la industria musical pueden comprender rápidamente el potencial y la evolución de los nuevos artistas independientes a través de estas plataformas. Al fin y al cabo, estás intentando vender tu música, así que da la mejor imagen que puedas.
En cuanto a tus fans, estar presente en redes sociales es una forma de conectar con tu público objetivo que va más allá de tu música. Puedes mostrar las diferentes facetas de tu personalidad y crear un universo alrededor de tu proyecto musical. ¡No te olvides de utilizar hashtags! Es una de las muchas tácticas fáciles para promocionar tu música y encontrar nuevos oyentes. Quién sabe, tal vez un influencer o un bloguero se encuentre con tu publicación y la comparta. Tenlo en cuenta a la hora de planificar tu estrategia de redes sociales.
5. Crea un boletín original para promocionar tu música
Una forma creativa de promocionar tu música y aumentar tu visibilidad es crear un boletín o una newsletter original para tus fans. Esta es una forma de mantener a tus fans al día sobre tus últimos lanzamientos y noticias de actualidad. El boletín de noticias es una gran herramienta de marketing de contenidos, pero también puede ser extremadamente relevante para la escena musical independiente.
Mucha de la música indie suele compartirse y descubrirse por el boca a boca y a través de comunidades más pequeñas, a diferencia de la música popular que aterriza en la cima de las listas de Billboard. La difusión de la música indie a través de un boletín de noticias se adapta perfectamente al tipo de público al que quieres dirigirte. También es una oportunidad para ser creativo y crear una comunidad con tus fans. ¿Quieres saber cómo crear una newsletter original? Prueba a utilizar servicios como Sendinblue, Mailchimp o Revue.
6. Consigue colocar tu música en playlists
Introducir tu música en las playlists puede suponer una gran diferencia a la hora de aumentar tu visibilidad como artista independiente. El panorama de la música online está repleto de playlists con un gran número de oyentes que buscan nuevas canciones para descubrir. Puedes colocar tu música dentro de los playlists editoriales de Spotify directamente en la página de Spotify para Artistas. ¿Quieres que tu música aparezca en playlists creadas por influencers o bloggers musicales? Echa un vistazo a los curadores de listas de reproducción a los que puedes enviar tu música en Groover.
7. Promociona tu música con un sólido dossier de prensa
Para aumentar tu visibilidad como artista y empaquetar adecuadamente tu proyecto, necesitas preparar un sólido dossier de prensa electrónico (o EPK). No sólo aumentarás tu profesionalidad, sino que también podrás organizar toda tu información importante en un solo lugar. Esto incluye una biografía bien escrita, fotos, extractos y enlaces a tu música, y próximas fechas de conciertos si las tienes. Piensa en ello como el currículum de tu proyecto musical. Si ya tienes cobertura en la prensa o en la radio, asegúrate de incluirlo también. Al fin y al cabo, el objetivo de un dossier de prensa es presentar tu trabajo a la prensa y aumentar tu credibilidad como artista. Si otros medios de comunicación ya hablan de ti, el resto querrá seguir tu ejemplo. Asegúrate de que tu dossier de prensa está bien formateado, es visualmente agradable y está listo para funcionar.
8. Obtén cobertura en la prensa y en los blogs
Ahora que ya tienes listo tu dossier de prensa, es el momento de conseguir cobertura en la prensa y en los blogs. Como artista emergente, necesitas que los medios de comunicación promocionen tu música para aumentar visibilidad y aumentar credibilidad. Creas música, la distribuyes en plataformas de streaming y publicas en las redes sociales. Por ahora, la única fuente que habla de tu música eres tú. Para dar más legitimidad a tu proyecto, necesitas multiplicar las fuentes de información.
Veamos el problema a la inversa para entender el argumento. Eres un melómano que lee las noticias. Ves un titular en Twitter al que no necesariamente haces clic a la primera. Sin embargo, si ves el mismo titular que habla del mismo artista varias veces desde diferentes fuentes, es más probable que instintivamente hagas clic. ¿Qué es lo que se dice de este artista del que nunca has oído hablar?
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El uso de los medios de comunicación permite multiplicar las fuentes, lo que fortalece tu presencia online. Por desgracia, es más fácil decirlo que hacerlo. Puede ser difícil acceder a los medios, especialmente para un artista independiente. Un consejo: tómate tu tiempo para identificar los medios que tienen una editorial que encaja con tu música. No te dirijas a los medios más populares de inmediato, sino busca un público más modesto. Será más fácil acceder a ellos y te dará credibilidad ante los medios más grandes cuando te dirijas a ellos.
9. Vídeos musicales
Además de hacer música de buena calidad, hacer vídeos musicales puede llevar tu proyecto al siguiente nivel. Los vídeos musicales son una oportunidad para trabajar en la narración de tu proyecto y dar a tu público una idea de quién eres y qué representas. Además, cuando una canción se lanza con un vídeo musical, es más probable que los oyentes vayan a escucharla y verla si les atrae la miniatura. Una buena miniatura de vídeo musical puede marcar la diferencia. Quieres que la gente haga clic.
10. Encuentra el equipo adecuado para ayudarte a construir tu proyecto
¿Te sientes abrumado por toda esta estrategia de medios y promoción musical? Encuentra el equipo adecuado que te ayude a construir tu proyecto y que asuma algunas de estas tareas por ti. Como artistas, a menudo llevamos muchos sombreros. Queremos estar a cargo de nuestros propios proyectos, pero a veces la carga de trabajo es demasiado. A menudo, cuando se trata de la promoción musical, necesitamos ayuda y experiencia externas para llevar nuestra carrera al siguiente nivel. ¿Necesitas un manager? ¿Una persona de relaciones públicas? ¿Un agente de reservas? Consulta nuestro artículo sobre quién necesitas en tu equipo para acelerar tu carrera musical.
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11. Promociona tu música con actuaciones en directo
Por último, ¿qué mejor manera de dar a conocer tu música que tocarla en directo? Tocar en directo es el lugar perfecto para conseguir nuevos fans y proporciona una cercanía con tu público inigualable. Los oyentes que te descubren en directo pueden seguirte en las redes sociales y transmitir tu música online. Esto puede suponer un aumento de los derechos de autor y tu visibilidad como artista.
Encontrar fechas para conciertos no es fácil, sobre todo cuando estás empezando tu carrera, pero hay muchas maneras de empezar. El primer consejo para encontrar fechas de conciertos es sumergirse en la escena musical local de tu zona. Algunas personas dicen que hay que estar en grandes ciudades como Nueva York o París para tener las mejores oportunidades, pero esto no es necesariamente cierto. Es cierto que en estos lugares hay más actividad y más oferta cultural, pero también puede ser más difícil acceder a ella. Cuando estás en pueblos o ciudades más pequeños, suele ser más fácil que tu música se escuche. No te sientas desanimado por tu escena musical local. Empieza de a poco y ve subiendo.
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Ahora que ya conoces las 11 herramientas que necesitas para promocionar tu música y aumentar tu visibilidad, es el momento de ponerse a trabajar. Un último consejo: no te obligues a hacer nada que no quieras. La promoción de tu proyecto tiene que ser natural, de lo contrario tu base de fans lo notará. La autenticidad siempre tendrá prioridad sobre todo lo demás.
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