Nouvelle année, nouvelles musiques, nouveau toi ! Et en 2022, tu vas promouvoir ton projet musical comme jamais. Du coup, ça va être extrêmement important de ne pas répéter les mêmes erreurs si tu veux faire la différence face aux millions de titres déjà présents sur les plateformes de streaming. Le problème lorsqu’on est artiste indépendant et qu’on cherche à faire connaitre sa musique, c’est que parfois, on ne sait pas quelles sont nos erreurs. Alors, à chaque nouvelle sortie de singles ou projets musicaux, on les répète. Plutôt que d’améliorer ses relations presse, on envoie simplement des DM sur Instagram en plus grosse quantité… Plutôt que de chercher à viser le cœur de sa cible, on cherche à l’élargir dans l’espoir de toucher, enfin, plus de monde. Plutôt que de sortir que des singles bien communiqués et de se concentrer sur la qualité de promotion de sa musique, on décide de sortir un nouvel album surprise pour frapper un grand coup…
Sur le papier, toutes ces résolutions se tiennent ! Mais en vérité, elles sont souvent de grandes erreurs à éviter pour les musiciens qui cherchent à développer un projet musical en tant qu’artiste indépendant.
Quel que soit ton style de musique – hip-hop, rap, folk, électro, pop,… – le secteur de la musique est concurrentiel, mais avec un ciblage précis, bon nombre de projets musicaux peuvent réussir à attirer l’attention de nouveaux auditeurs – sur Youtube et les différentes plateformes de streaming entre autres.
Groover peut t’aider ! La plateforme de promotion musicale te permet de contacter les meilleurs médias, radios, playlists, labels et pros de l’industrie musicale avec une garantie d’écoute et de réponse en moins de 7 jours.
La première étape de la promotion musicale consiste à te demander “À qui pourrait plaire ma musique ?”. Ensuite il faut dérouler le fil, trouver le bon hashtag, contacter les labels susceptibles d’apprécier ta musique et en phase avec l’avancée de ton projet musical, les sites de musiques qui pourraient relayer tes morceaux, etc.
Dans cet article, je vais souligner 3 des erreurs à ne pas reproduire lors de la promotion de ta musique ! Je t’expliquerai pourquoi ce sont des erreurs et, bien sûr, quelle est la solution pour les remplacer et t’aider à faire connaitre ta musique.
Erreur n°1 : contacter les médias par DM
J’en avais déjà parlé dans cet article mais c’est important de continuer à propager ce message : Instagram n’est pas le bon endroit pour faire ses Relations Presse. Pourquoi ? Parce qu’on risque d’entrer en contact avec le Community Manager du média, plutôt qu’avec des journalistes ; parce que les longs messages et liens reçus sur Instagram ont tendance à être délaissés ; enfin, simplement, parce que ce n’est pas ce que les professionnels de l’industrie musicale font. Or, pour développer ton projet musical, il faut te professionnaliser pour te faire accorder la même crédibilité qu’un(e) musicien signé en label de musique.
Attention ceci dit : Instagram reste un excellent réseau social pour établir un premier contact. Simplement, plutôt que d’envoyer ton pitch, ta bio et le lien de ton clip par DM sur Instagram, tu peux demander : “À quel mail est-ce que je peux vous contacter pour vous transmettre ces infos ?”. Ce message sera rapide à lire et à traiter, pour n’importe quelle personne qui l’ouvrira. Tu peux également procéder ainsi en trouvant les comptes des rédacteurs sur Instagram, Twitter ou (mieux) LinkedIn. Mais n’oublie pas : c’est interdit de les spammer sur leurs comptes personnels. Montre leur que ta démarche est professionnelle et ils sauront le reconnaître.
Solution n°1 : le mail parfait à envoyer à la presse
Tu me diras peut-être : “D’accord, pas de DM Instagram. Mais qu’est-ce que je mets dans un mail ?”. D’abord, il faut comprendre que le mail est un outil bien plus complet pour communiquer sur ton projet musical auprès de la presse ou des pros du secteur musical. Tu pourras insérer des pièces jointes, des teasers en haute qualité et surtout, ton interlocuteur sera disposé à lire plus de texte que sur Instagram. Pour la faire courte, je vais te résumer le mail parfait en 6 éléments indispensables :
- Le pitch : c’est 3 phrases (allez, 4, maximum !) pour présenter ton single, ton clip ou ton projet. C’est important qu’il soit court afin d’être aussi impactant que possible. Pour cela, tu devras utiliser des mots-clés tels que “banger”, “énergique”, “ensoleillé” ou encore “mélancolique” afin de faire comprendre très rapidement ta direction artistique.
- La bio : pour un(e) artiste en développement, 3 lignes doivent suffire à te présenter. Essaie d’être aussi factuel et actuel que possible et d’éviter les généralités comme “Je suis passionné de musique depuis tout jeune”.
- Des liens privés : utilise SoundCloud et YouTube pour partager tes titres ou tes clips en toute sécurité. Les liens Spotify, Deezer, Apple Music, etc. sont proscrits car tu ne sais pas quelle plateforme ils utilisent. Et évite les WeTransfer, comme je l’expliquais dans cet article.
- La date de sortie de ton single ou de ton projet musical : il faut qu’elle soit bien visible !
- Des photos de presse et des teasers : tu peux les organiser dans une Dropbox ouverte.
- Tes réseaux sociaux : n’oublie pas de les mettre dans ta signature afin que les pros de l’industrie de la musique puissent observer ta communication, te suivre ou encore te mentionner dans leurs posts et stories.
Au fait, n’oublie pas les formules de politesse… C’est vraiment la base pour que ton message soit bien transmis. Avec tous ces éléments, les médias seront en capacité de décider d’un relai de ton projet musical et auront déjà tous les éléments pour le partager ! Ainsi, ils gagnent énormément de temps en s’évitant de te demander des éléments que tu aurais oublié…
Erreur n°2 : contacter plusieurs dizaines de médias
Tu fais du rap, mais dans la track 3 du projet y’a un riff de guitare ? Ah, et il y a aussi un single un peu pop ? Dans ce cas, faut contacter Booska’P mais aussi Les Inrocks et Rolling Stones ! Ah, et pourquoi pas 20 Minutes et FIP d’ailleurs ? Tant qu’à faire, puisque le mail est carré, autant l’envoyer à tout le monde !
Non. Si tu réfléchis comme ça, tu t’apprêtes probablement à brasser de l’air. A moins d’avoir un passé d’attaché de presse très connecté, évite le mailing de masse. Pourquoi c’est une erreur ? Parce que plus t’enverras de mails, moins t’auras de temps pour les personnaliser et donc, pour créer des relations durables avec les médias. Comme leur nom l’indiquent, les relations presse sont des “relations”. Il ne s’agit pas simplement d’informer tous les médias que tu existes. Il vaut mieux avoir des conversations avec les personnes qui écrivent, pour qu’elles retiennent ton nom, puissent t’expliquer leurs critères et soient disposées à t’accorder du temps d’écoute.
Solution n°2 : faire un ciblage fin et créer des relations personnelles
En général, quand t’es artiste indépendant, t’as peu de temps et peu de contacts. La solution, c’est donc d’optimiser tes relations presse en te créant des contacts clés auprès d’une sélection précise de médias, playlists, radios particulièrement pertinents pour ta musique.
D’abord, tu peux faire une liste exhaustive de médias qui ont déjà relayé des artistes dont la musique est similaire à la tienne. Essaie de penser à différents types de médias, avec différents impacts : médias locaux (la gazette du quartier), médias de niche (peu exposés mais très spécialisés), médias spécialisés (connus pour traiter un genre musical en particulier), médias généralistes (exposés, mais traitant tous types de sujets). C’est important de ne pas penser uniquement aux gros médias, car leur temps est généralement déjà pris par des artistes dont la carrière est plus avancée.
Ainsi, c’est très probable que tu doives concentrer ta campagne de promotion musicale sur des médias de niche, concentrés sur la découverte de nouveaux talents dans un genre musical spécifique. En plus, coup de chance : ils sont souvent tenus par des petites équipes qui prennent le temps d’ouvrir leurs mails afin de découvrir de nouveaux artistes. Prends le temps de bien analyser le travail du média afin de leur envoyer un mail parfait et personnalisé. L’idée sera de montrer que tu sais quel type d’article ils pourraient te consacrer : par exemple, leurs nouveautés de la semaine !
Quelle que soit l’issue, une fois ce premier contact établi, envoyer de nouveaux titres à ce média sera beaucoup plus simple pour toi et vous entamerez une relation durable. Ainsi, progressivement, tu élargiras ton carnet d’adresse et pourras créer de plus en plus d’impact autour de tes sorties musicales.
Erreur n°3 : faire la promotion de sa musique en ne communiquant pas assez
Sortir des singles par surprise ? Fausse bonne idée… À moins d’avoir déjà créé un véritable engouement au sein de ta communauté et d’avoir une bonne raison de vouloir les surprendre (par exemple, les remercier de leur soutien), c’est à éviter. Une bonne communication autour d’une sortie musicale, ça se travaille. En 2022, il faudra aussi éviter de communiquer avec un simple teaser de ton clip et la cover de ton projet !
Solution n°3 : préparer une communication fréquente et variée
C’est clair : c’est plus facile à dire qu’à faire… Alors je vais te donner quelques principes de bases à respecter et des idées de contenu à poster pour créer de l’engouement autour de ton projet musical.
Déjà, pour une bonne communication, il faudra que tu postes quotidiennement, sur une période de 10 à 14 jours autour de la sortie d’un single. Pour un projet, tu pourras facilement étaler la communication sur un mois, tout en respectant la règle d’un post par jour sur Instagram et Twitter, 2 par semaine sur TikTok. Souvent, ça paraît beaucoup mais si tu observes les réseaux des artistes exposés, tu verras qu’ils s’y tiennent quasiment tous. Alors, pourquoi pas toi ? Au-delà de l’idée de solliciter les algorithmes des différents réseaux sociaux, l’enjeu est aussi de raconter une histoire à ta communauté, d’étirer un fil rouge qui va la mener à ton single afin que tout le monde aie envie de l’écouter.
En termes de types de contenu, tu pourras imaginer des photos de toi en studio de musique, avec des descriptions simples, par exemple tirées de tes textes ; des vidéos créées avec Triller ; ainsi que des teasers et les visuels qui accompagnent ton single. C’est important d’alterner les contenus pour ne pas se répéter, et dévoiler ton personnage, pour que les gens s’y attachent. Et ça, tu ne pourras le faire qu’en postant fréquemment sur les réseaux sociaux !
Pour préparer la communication et la promotion de ton projet musical sereinement, je te conseille d’utiliser des outils comme Canva, Mojo ou encore Trello, que tu retrouveras présentés dans cet article !
Bonne année !
Désormais, tu es prêt(e) à promouvoir ton projet musical comme un pro : avec une bonne com’ et une bonne campagne de presse ! Si tu fais de la musique de qualité, ne néglige pas cette partie du travail car c’est ça qui te permettra de la faire entendre !
Je suis Théodore, rédacteur en chef du média NewTone et j’accompagne des artistes émergents au sein de notre agence, Qualité Musique. Avec l’expérience, j’ai remarqué qu’il existe des erreurs très communes chez les artistes indépendants, dans la promotion de leur projet musical.
Trouver et écouter de la musique en streaming n’a à la fois jamais été aussi simple et aussi compliqué pour les millions d’utilisateurs des services de streaming. C’est à vous, en tant qu’auteurs-compositeurs, producteurs de musiques, artistes indépendants de vous faire remarquer avec une bonne promotion musicale.
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