Groover est parti à la rencontre de David Raimbaud, Head of Digital chez Wiseband, qui vous donne aujourd’hui ses meilleurs conseils et astuces pour optimiser vos chances d’intégrer des playlists.
David, comment conseilles-tu aux artistes de choisir les playlists à contacter ?
Bonjour et merci pour l’invitation !
Pour démarrer une stratégie de playlists, l’artiste doit d’abord bien connaître sa musique afin de viser juste. Cela peut paraître bateau mais tous les morceaux de rap ne peuvent pas rentrer dans la playlist Pop Urbaine de Spotify. Chaque playlist a son « code son ». À noter que les styles hybrides (ex: electro/funk/rock) sont plus compliqués à défendre en playlists car ils ne rentrent pas clairement dans une case bien définie. L’artiste peut regarder les playlists officielles ou tiers dans lesquelles ses artistes similaires apparaissent. Cela permet de bien comprendre les rouages du système.
| Voir aussi : Comment entrer dans des playlists Spotify ?
Quelle est la différence entre playlists officielles et playlists tiers ?
Avec Wiseband, nous présentons chaque semaine nos nouveautés aux plateformes (Deezer, Spotify, Apple Music, Napster…) pour faire en sorte que les titres de nos artistes entrent en playlists officielles c’est-à-dire les playlists gérées directement par les plateformes de streaming. Ce réseau est donc lié au distributeur de l’artiste.
Les playlists tiers sont des playlists gérées par des utilisateurs lambda qui ont réussi à bâtir une communauté d’auditeurs.
Pour vous donner un exemple, sur une sortie de pop française, Wiseband va se focaliser sur les playlists éditoriales du type Actu Chanson/Cocoripop sur Deezer, Exception Française sur Spotify ou encore Variété Française sur Apple Music et l’artiste pourra, de son côté, contacter des playlists tiers qu’il aura repérer pour faire grandir l’audience du titre (ex: French Indie sur Spotify).
| Voir aussi : Comment générer plus de streams sur Spotify ?
Une fois le choix fait, comment peuvent-ils les contacter ?
Pour les playlists officielles, il faut s’appuyer sur son distributeur numérique qui est là pour faire le lien. Attention, tous les distributeurs numériques ne font pas ce travail.
L’artiste a tout de même la possibilité de pitcher lui-même ses musiques sur Spotify via l’application Spotify For Artists.
Pour les playlists tiers, les influenceurs sont à retrouver ici sur Groover !
Faut-il être signé.e en label pour intégrer des playlists officielles ?
Non et je dirais que 60% de nos artistes en playlists sont autoproduits.
| Voir aussi : Comment entrer en label quand on est artiste indépendant.e ?
Y-a-t’il des moments plus favorables pour pitcher leur morceau auprès des playlists ? (Heure, jour, lapse de temps avant la sortie) ?
La clé c’est d’anticiper. En général, j’aime bien avoir 3 semaines devant moi pour travailler sereinement une sortie.
Si vous sortez un single le vendredi 23 avril 2021, l’idéal est de le mettre en distribution fin mars. Cela vous laissera le temps de lancer une campagne de communication autour de votre lien de presave.
C’est quoi un lien de presave ou une campagne de presave ?
La campagne de presave est la méthode de marketing la plus sous-estimée que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre prochaine sortie. Non seulement elle vous permet de commencer à créer du battage avant une sortie et d’utiliser plus efficacement les semaines précédant celle-ci, mais elle a également un impact énorme sur la façon dont l’algorithme des plateformes évalue votre titre.
Bien qu’il n’y ait pas d’impact direct sur les playlists éditoriales, il booste l’algorithme, et voici pourquoi : les campagnes permettent aux fans de vous autoriser à enregistrer votre nouveau titre dans leur collection de « Liked Songs » dès sa sortie. Le fait de collecter un grand nombre de sauvegardes dès le premier jour a un effet positif sur votre sortie immédiate et pousse artificiellement l’algorithme à vous placer dans un meilleur classement.
Plus important encore, cela aide l’algorithme à établir le profil de vos fans et à analyser leur comportement d’écoute pour cibler un public similaire lorsqu’il recommande votre chanson à un plus grand nombre d’auditeurs. Ceci est essentiel car vous et vos fans entraînez essentiellement l’algorithme à comprendre quel public est le plus susceptible d’aimer votre chanson et de l’écouter de façon répétée.
| Voir aussi : Comment booster sa sortie et optimiser ses chances d’être repéré sur Spotify, Deezer et Apple Music grâce à la fonction pre-save ?
Que doivent mettre les artistes dans leur pitch ? Y-a-t’il des éléments à privilégier ? Bio d’artiste, description du morceau, etc. ?
Les pitchs doivent attirer l’attention des éditos rapidement et on doit comprendre l’univers du titre en 2/3 lignes.
Les bonnes questions à se poser :
- Quelle langue utilisée ? Anglais ou français ?
- Quel univers musical ?
- Quelles sont les influences derrière ?
- Quel est le background de l’artiste (déjà des titres en radio ou des synchros…)
- Qu’est-ce que le morceau raconte ? Storytelling.
- Quel support médias à la sortie ?
- Parfois l’allocation du budget promo peut être ajoutée – cela donne un indicatif de la réussite du titre.
Pour vous aider, voici un exemple de pitch réussi :
Avec son écriture sensible et sa puissance émotive, Amouë incarne la nouvelle voix de la chanson française. Reconnue auprès du public pour ses collaborations avec Kazy Lambist, elle s’affirme aujourd’hui dans son projet solo. « Tes larmes » est une balade pop-mélancolique entraînante où elle dépeint une rupture amoureuse avec ses mots et un univers bien à elle. La mélodie enchanteresse du refrain nous transporte dans une mélancolie envoûtante. Son album sortira en 2021.
Si certaines playlists ont déjà accepté d’intégrer leur morceau, ont-ils intérêt à mettre en avant cet argument pour les encourager à le faire aussi ?
Cela peut être un argument si on parle à des personnes de la même plateforme mais si on arrive chez Deezer en disant que Spotify a poussé le titre, ce n’est pas la meilleure stratégie.
Le fait de rentrer dans plusieurs playlists tiers est une bonne stratégie pour attirer l’attention des playlists officielles.
Comment attirer l’attention à coup (presque) sûr et mettre toutes les chances de leur côté ?
Faire un feat. avec Justin Bieber. et/ou relire cet article.
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