Les retombées presse obtenues grâce aux médias musicaux sont indissociables d’une solide stratégie de promotion musicale. Toute apparition dans les médias vous permet par exemple de :
- promouvoir un clip,
- nourrir votre dossier de presse,
- toucher une nouvelle niche de personnes susceptible de particulièrement aimer votre musique,
- gagner en crédibilité auprès des pros de l’industrie musicale mais également auprès du public – qui est beaucoup plus sensible qu’on ne le pense à la découverte d’artistes émergents qui les place au rang de précurseurs,
- communiquer sur vos réseaux sociaux et montrer que votre musique fait parler d’elle,
- augmenter le référencement de votre projet musical sur Google.
Mais comment obtenir des partages de médias ? C’est l’objet de cet article, car en effet Groover permet aux artistes d’entrer directement en contact avec les médias musicaux susceptibles d’aimer leur musique.
1. Groover, c’est quoi ?
Vous commencez à connaître la chanson, et comme dans tous vos morceaux préférés, il y a un refrain. Ici, ce dernier va servir à vous présenter de nouveau ce que nous vous proposons via notre site web. Alors Groover, quèsaco ? C’est une plateforme dédiée à la musique, qui connecte les artistes émergents aux professionnels de l’industrie musicale : journalistes, médias, labels… En tout, Groover compte plus de 2000 médias et professionnels de la musique actifs dont Radio NEO, Interlude, Electro Posé, Tsugi Radio, La Souterraine, Cracki Records, Longueur d’Ondes, mais aussi des centaines de médias & pros situés aux États-Unis, au Brésil, au Royaume-Uni et partout en Europe. L’idée est donc de venir en aide à de nouveaux talents qui veulent se lancer dans l’industrie et établir ensemble une stratégie qui leur permettra de réussir dans la musique. Pour se faire, il faut que vous ayez un projet à présenter — des chansons, des clips et plus si affinité — et que vous l’envoyiez à des professionnels qui pourraient être séduits par votre proposition. Ces derniers s’engagent à écouter votre morceau et vous faire un retour, peut-être plus si vous êtes l’heureux élu. e. Par exemple, si vous visez des journalistes, il est possible que vous ayez des retombées médias. Une chose très importante qui donnera un écho à votre projet musical.
2. Quelle est l’importance des retombées médias ?
Par « retombées médias », nous parlons bien sûr de ce que les médias peuvent faire pour vous : des articles, chroniques, partages de clip, interviews, des vidéos… En somme, les retombées médias sont tout ce qui pourrait développer votre notoriété en tant qu’artiste, et donc vous faire gagner en visibilité, du public et bien sûr des opportunités concrètes pour booster votre carrière musicale.
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3. En quoi la presse est-elle encore pertinente pour la découverte de nouveaux talents ?
Le pouvoir de recommandation de la presse diminue au profit d’autres canaux d’influence, ce n’est un mystère pour personne. Cependant :
- Il y a une énorme différence entre la découverte et la consommation de musique. La consommation de musique se fait en effet beaucoup sur les plateformes de streaming. Mais même si vous finissez par écouter un morceau en boucle sur Spotify, vous l’avez peut-être découvert pour la première fois en faisant vos courses (Shazam !), en regardant un film, en écoutant la radio dans votre voiture – et ce ne sont là que quelques exemples. Les articles de blog et les émissions de radio ont toujours un public engagé qui, même s’il s’agit d’une niche, peut ensuite propager le morceau et créer cet effet boule de neige qui propulse les artistes dans la lumière.
- Obtenir le soutien de la presse est parfois aussi la garantie de voir sa chanson incluse dans une playlist super influente. Pour ne donner qu’un exemple, cette playlist de NPR a vraiment aidé Sunset de Pastel Coast à se développer organiquement sur Spotify et à atteindre plus de 80 000 streams.
- Les articles de blog et les émissions de radio vous apportent également une légitimité en tant qu’artiste. D’autres personnes, en dehors de votre famille et de vos amis, aiment votre musique et partagent leurs opinions à son sujet. Plus important encore, ces personnes écoutent de la musique toute la journée et ont eu un coup de cœur pour votre musique. Vous pouvez communiquer sur ces retombées médias dans votre EPK, sur vos réseaux sociaux, gage de la qualité de votre musique, amenant naturellement de plus en plus de personnes à s’intéresser à votre musique. Obtenir plus de visibilité pour votre musique, c’est comme une boule de neige : tout ce que vous obtenez s’ajoute et contribue à faire de votre projet musical une boule de neige encore plus grande, roulante et impossible à manquer.
4. Comment contacter les médias via Groover ?
Rien de plus simple. D’abord, il vous faut indiquer votre ou vos objectifs et ajouter un lien d’écoute vers votre morceau. Ensuite, vous devez identifier les médias et professionnels qui pourraient aimer votre musique. Logiquement, si vous faites du rap, les chances pour que les journalistes de Rapunchline, Backpackerz et Interlude kiffent votre morceau sont plus élevées que, au hasard… Electro Posé. Afin que votre sélection de médias soit cohérente, mettez-vous à votre tour dans la peau d’un journaliste : lisez les articles de ces femmes et ces hommes pour comprendre ce qui pourrait les toucher. N’hésitez pas à utiliser les nombreux filtres disponibles pour affiner votre sélection. Pour tous les détails techniques à propos du fonctionnement de notre site, vous pouvez consulter cet article. Eh oui, on pense à tout !
5. Pourquoi une plateforme comme Groover est-elle plus avantageuse pour les artistes émergents que la voie traditionnelle consistant à engager un.e attaché.e de presse ?
Tout d’abord, l’utilisation de Groover et le recours à un.e attaché.e de presse ne sont pas du tout contradictoires. Avoir recours aux deux c’est tout simplement multiplier vos chances d’obtenir des retombées médias. Dans le fond, c’est surtout une question de budget alloué à la promotion de votre musique, et de timing.
La valeur de Groover réside dans de multiples facteurs :
- La garantie que votre musique sera écoutée et que vous recevrez un retour – ce que les attaché.e.s de presse n’ont pas toujours le temps de faire.
- La conséquence est la possibilité d’obtenir BEAUCOUP de réponses, et donc beaucoup d’opportunités de partages de la part des médias musicaux – le taux de partage moyen sur Groover est de 20%, il varie beaucoup en fonction du ciblage et de la qualité du projet musical bien sûr. Plus de 1 500 médias et pros de la musique sont actuellement actifs sur Groover, et vous pouvez choisir celles et ceux avec lesquel.le.s vous souhaitez entrer en contact en fonction de votre style de musique, de votre pays, etc. Plus d’un million de retours ont été faits aux artistes depuis la création de Groover.
- Groover vous aide à entrer en contact avec les médias et professionnels de la musique dans le monde entier – avec de fortes communautés en France, en Italie, au Royaume-Uni, en Europe, au Brésil, aux Etats-Unis, au Canada, en Amérique latine, etc. Beaucoup d’entre eux sont des curateurs de playlists Spotify, et vous pouvez lancer des campagnes de promotion pour votre musique à tout moment, même 6 mois après votre sortie.
- Groover est un excellent outil pour promouvoir la sortie d’un single, lorsque vous avez un petit budget mais que vous voulez quand même lui donner un joli coup de pouce.
- Groover peut également vous aider à entrer en contact avec des labels de musique, des éditeurs, des managers d’artistes, des ingénieurs du son. La plateforme ne se limite pas à la promotion de votre single.
- La différence réside aussi dans le prix et le budget, bien sûr. Pour obtenir de bons résultats, nous préconisons souvent d’entrer en contact avec au moins 50 conservateurs – investissement d’environ 90-100 €, mais vous pouvez commencer avec seulement 10 € – plus d’informations ici. Engager un ou une attachée de presse revient rarement à moins de 1 000 € et cela peut atteindre 10 fois ce montant. Bien sûr, le service n’est pas le même, et cela dépend vraiment de votre musique et du type de médias et de pros que vous visez.
6. Comment bien pitcher votre musique aux médias ?
Vous avez mené votre petite enquête, ça y est ? Bon, désormais, la prochaine étape est de bien pitcher votre musique aux journalistes, et cela tient en trois mots : simple, précis et direct.
Mettons-nous en situation : vous avez identifié le journaliste/média qui semble être le mieux placé pour être sensible à votre musique et vous voulez donc lui envoyer votre nouvelle chanson. Commencez par vous présenter ainsi que votre projet musical en quelques lignes et mentionner habilement les gens avec qui vous bossez, comme votre label ou votre manager par exemple. Vos influences sont parfois utiles à indiquer. Inutile de dire que le bref coup de triangle qu’on entend à 2 minutes et 17 secondes a été fait par X ou Y. Bref, vous avez capté l’idée. Ensuite, rédigez un court texte dans lequel vous donnez envie à votre auditeur de justement écouter cette chanson — mais n’en faites pas trop. Enfin, terminez votre message avec une ouverture qui pourrait rediriger les journalistes vers vos autres morceaux et clips, votre compte Instagram, etc. Enfin, n’oubliez surtout pas de mettre des liens cliquables pour que les journalistes puissent facilement en apprendre plus sur vous et vos productions musicales.
Si l’objet de votre envoi concerne l’une de vos chansons, optez pour une brève présentation — qui peut également avoir la forme d’une courte explication —, tout en prenant le soin de mentionner les personnes avec lesquelles vous avez travaillé : musiciens, beatmakers, label (si vous en avez un), réalisateur du clip (si vous en avez tourné un), photographe. Si cette musique est extraite d’un plus long projet (maxi, EP, mixtape, album…), n’oubliez surtout pas de le préciser, en ajoutant un lien d’écoute, si ce dernier est disponible. Dans le cas contraire, veillez à bien renseigner sa date de sortie. Introduisez aussi en fin de texte, vos prochaines échéances (concerts, single à venir…).
7. Préparez en amont votre dossier de presse/communiqué de presse et vos photos de presse
Vous savez à qui vous adresser, vous savez aussi comment pitcher votre musique aux médias et aux journalistes… mais ce n’est pas fini. Il reste encore une étape pour que votre stratégie de retombées médias soit infaillible : le sacro-saint dossier de presse. Comme on vous l’expliquait déjà dans cet article, le dossier de presse est un outil de séduction. Sans répéter ce qui a déjà été (très bien) dit, on vous invite à aller faire un tour sur ce précédent papier pour tout ce qui concerne la constitution de ce dernier. Résumons en disant simplement que l’idée, c’est qu’on vous remarque, que vous donniez envie à votre interlocuteur et que votre patte artistique ressorte déjà. Et n’oubliez pas, sobriété est mère de sûreté en termes de communiqué de presse ou de dossier de presse.
8. Must have : accompagnez votre musique d’un clip
Il reste encore un détail que nous n’avons pas abordé, et de nos jours, c’est devenu un must have : accompagnez votre musique d’un clip. Pour le coup, difficile de vous donner des conseils précis sur la réalisation… Ici, c’est clairement votre sensibilité et votre créativité qui seront mises à l’épreuve. Laissez libre cours à votre imagination. Et si l’inspiration ne vient pas tout de suite, on vous donne des conseils pour les petits budgets dans cet article.
9. Comment se servir de vos retombées médias pour faire la promotion de votre musique ?
Si vous suivez ces conseils pour faire la promotion de votre musique, les journalistes et médias devraient vous répondre — par l’affirmatif ou pas d’ailleurs.
Dans notre cas, disons que vous avez réussi à obtenir des articles sur votre dernier clip ou morceau. Ne laissez pas ces doux mots à votre égard mourir dans l’infini Internet. Regroupez-les et utilisez-les pour finaliser votre stratégie de communication. Intégrez-les à votre dossier de presse en mettant une ou deux phrases en avant, celle qui, selon vous, donnera le plus envie qu’on écoute votre musique. N’oubliez pas non plus de mentionner le média sur lequel ces articles sont hébergés. Plus on vous remarquera, plus vous serez remarqué !
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