YouTube es, sin duda, una de las plataformas más antiguas en las que los artistas comparten su música y hacen crecer su base de fans. Desde 2005, los creadores de contenidos comparten vídeos, mientras que los amantes de la música utilizan la plataforma para escuchar sus canciones favoritas y descubrir música nueva. YouTube se hizo popular antes de que los servicios de música en streaming tomaran el relevo, ofreciendo a los oyentes una alternativa a las descargas. Todavía sigue siendo una de las principales plataformas donde la gente consume música en Internet y donde los artistas pueden lanzar sus carreras.
En 2021, YouTube lanzó la versión beta de un nuevo formato de vídeo corto, YouTube Shorts, que ahora se ha hecho más popular a medida que la tendencia de los formatos más cortos prospera en todas las redes sociales. El éxito de TikTok y los reels de Instagram son la prueba de que el formato corto funciona: capta la atención del espectador en un espacio digital donde el contenido es ahora infinito. Los YouTube Shorts brindan una excelente oportunidad a músicos y artistas para promocionar su propia música de forma eficaz. Aprovechando el poder de este nuevo formato, los artistas pueden mostrar su creatividad, conectar con una amplia audiencia y generar expectación en torno a su música. En este artículo, exploraremos el potencial de los YouTube Shorts como herramienta promocional para músicos y cómo puedes utilizarlos eficazmente para aumentar la visibilidad y hacer crecer tu base de seguidores.
1. ¿Qué son los YouTube Shorts?
Si acabas de llegar a la fiesta, ¡expliquemos primero qué son los YouTube Shorts! Los YouTube Shorts son vídeos verticales de formato corto que pueden durar hasta 60 segundos. Están diseñados para ofrecer a los creadores una forma rápida y atractiva de compartir contenidos en la plataforma. Al igual que TikTok e Instagram Reels, los vídeos cortos de YouTube permiten a los usuarios crear y consumir vídeos del tamaño de un bocado que captan la atención y fomentan la interacción. También pueden utilizarse como herramienta para descubrir música: una canción utilizada en un corto que se convierta en viral puede conseguir fácilmente un gran impulso en las plataformas de streaming de música. Sin saberlo, escuchamos música cuando ni siquiera lo tenemos previsto.
Los cortos de YouTube ofrecen una serie de herramientas y funciones creativas para mejorar el contenido del vídeo. Los usuarios pueden añadir canciones a sus Cortos, aplicar filtros y efectos, y utilizar funciones como controles de velocidad y temporizadores. El formato vertical de los Shorts está optimizado para la visualización móvil, lo que facilita a los artistas la creación de vídeos directamente en sus teléfonos.
Los YouTube Shorts tienen su propia sección dedicada dentro de la aplicación de YouTube, lo que facilita el descubrimiento de nuevos vídeos que ver y, por tanto, de nuevos canales que seguir. La sección Shorts muestra una serie de vídeos verticales de varios creadores, proporcionando una experiencia fluida y envolvente a los espectadores.
2. ¿Cómo puedo utilizar los YouTube Shorts para promocionar mi música?
A diferencia de los vídeos más largos, los YouTube Shorts se pueden utilizar para la promoción musical aprovechando el formato para cautivar la atención de los usuarios de YouTube. El tipo de contenido que puede funcionar para un vídeo de YouTube más largo puede no funcionar para un corto. Los Shorts son un formato ideal para crear teasers y avances de próximos lanzamientos musicales, mostrar fragmentos de actuaciones en directo o saltar a los retos de tendencia. Tu objetivo es captar la atención del espectador en los primeros 3 segundos. Crea contenidos que les inciten a visitar tu canal y, aún más, a suscribirse. Si eres constante con tus subidas, podrás hacer crecer tu comunidad e invitar a tus fans a escuchar tu música en línea o a ver tus vídeos musicales. Hoy en día, todas las redes sociales, incluidos los servicios de streaming de música, están muy interconectadas, y los artistas pueden beneficiarse mucho de tener una presencia fuerte en todas ellas. No todas las redes sociales tienen el mismo público, así que tienes que encontrar la que más te convenga e ir a por todas. Puede que YouTube Shorts sea el lugar donde encuentres más oyentes.
Importante: Si quieres poder añadir tu propia música a tu corto de YouTube, tienes que asegurarte de que tu distribuidor de música digital la ha puesto a disposición de YouTube music. Normalmente es así, ya que incluso los distribuidores independientes como Tunecore y CD Baby distribuirán tu música a YouTube automáticamente. Si quieres saber cómo distribuir tus canciones a través de servicios de streaming de música en línea, lee nuestro artículo sobre el tema aquí.
3. Ponte en contacto con los conservadores de canales de YouTube en Groover
Si acabas de empezar y aún no tienes muchos seguidores en YouTube, puedes ponerte en contacto con curadores de canales de YouTube en Groover. Hay muchos curadores de listas de reproducción de YouTube con muchos seguidores en sus canales. Si consigues que tu música aparezca en una de estas listas de reproducción, podrías conseguir nuevos suscriptores y aumentar tu visibilidad. Algunos de estos canales han empezado a utilizar la función Shorts para compartir fragmentos de su música favorita con su comunidad. Por 2 Grooviz, es decir, 2 euros, puedes proponer tu música a un influencer musical de tu elección y obtener una respuesta garantizada en un plazo de 7 días. Para los artistas independientes, Groover es la mejor manera de hacer que su música se escuche y hacer crecer su base de fans de forma orgánica. Artistas de todas las músicas y géneros pueden encontrar a los profesionales del sector que se adapten a ellos, sólo tienen que definir sus criterios. Echa un vistazo a nuestra lista de los principales curadores de canales de YouTube de la plataforma que buscan descubrir nuevos artistas.
4. Cómo hacer YouTube Shorts con éxito y hacer crecer tu base de fans
Hay ciertos consejos y trucos que puedes utilizar al hacer tus YouTube Shorts para ayudar a hacer crecer tu base de fans. Como en cualquier plataforma de redes sociales, existe un algoritmo que favorece a determinados vídeos en detrimento de otros. El algoritmo de los vídeos largos de YouTube funciona de forma diferente al de los cortos. El rendimiento de un corto depende de si los usuarios lo ven o no, o de si se lo saltan. Cuantas más personas vean tu corto, más aparecerá en la página de inicio de otros usuarios de YouTube. Es un efecto de bola de nieve que es común en otros algoritmos utilizados en servicios de streaming como Spotify, Apple music, Napster, Amazon music, Tidal, Google play, etc. A continuación te damos algunos consejos para que los cortos de YouTube tengan éxito y cautiven al espectador desde el principio:
4.1 Elige la mejor imagen para la miniatura de tu vídeo
Una buena miniatura de vídeo puede marcar una gran diferencia. Si quieres que la gente vea tu vídeo, primero tienes que darles una razón para hacer clic. Elige una imagen de tu vídeo que sea clara y de alta calidad, no capturas de pantalla borrosas. Destaca el tema principal desde el principio: normalmente será una persona (el artista) o un elemento visual interesante que sirva de centro de atención. Quieres que la gente entienda rápidamente de qué va a tratar el vídeo. Los periodos de atención son cada vez más cortos, así que procura causar una buena primera impresión. Las miniaturas de vídeo con colores vibrantes y contraste suelen ser más eficaces para captar la atención de los usuarios. Si lo consideras necesario, puedes incorporar texto a tu miniatura para proporcionar contexto adicional y atraer al espectador.
Cuando subas tus cortos, presta atención a los títulos, descripciones y hashtags para optimizarlos y obtener los mejores resultados. Utiliza palabras clave relevantes, incluyendo género, nombre del artista y descriptores relevantes, para asegurarte de que tu contenido aparece en búsquedas y recomendaciones relevantes. Esto aumentará las posibilidades de que tus cortos sean descubiertos por espectadores interesados en tu estilo de música.
4.3 Conserva lo que funciona, desecha lo que no
La mejor forma de sacar partido a los cortos de YouTube es quedarse con lo que funciona y desechar lo que no. Básicamente, esto significa probar diferentes cortos y analizar el rendimiento de tus vídeos. ¿Cuál de tus cortos obtuvo más visitas y por qué? ¿Funcionó bien la miniatura? ¿O el tipo de contenido? Presta atención a los porcentajes de clics y a las métricas de retención de espectadores para identificar lo que funciona mejor para ti. Una vez que sepas qué tipo de contenido funciona mejor para tus cortometrajes, puedes subir vídeos coherentes para reforzar tu identidad visual y tu marca. Esto ayuda a establecer una imagen cohesiva y profesional para tu canal de artista.
4.4 Relaciónate con tu comunidad
No olvides relacionarte con tu comunidad respondiendo a los comentarios y buscando otros Shorts que te gusten. Anímales a suscribirse a tu canal o a tu página de Spotify para estar al día de los nuevos lanzamientos. Comparte un enlace a tu página web de música donde puedan comprar CD u otros productos. Para sacar el máximo partido a YouTube Shorts, deberías aprender cómo funciona la plataforma descubriendo a otros artistas que crean contenidos que te resultan interesantes. Incluso puedes inspirarte en ellos para tus propios vídeos o colaborar juntos en un corto. Prueba hacer remezclas de música de otros creadores de YouTube, o pide a otros compositores que escriban letras para tus ritmos instrumentales.
4.5 No te limites a seguir las tendencias, descubre lo que te hace auténtico
Hoy en día es fácil seguir las tendencias y convertirse en viral. Es inteligente hacerlo, pero asegúrate de que también estás creando contenido que es auténtico y que hará que la gente vuelva a por más. Da a tus espectadores una razón para salir de YouTube Shorts e ir a escuchar tu catálogo musical de entre los millones de canciones que tienen a su disposición. Por lo general, esto sucede a través del arte de la buena narración: al transmitir un universo único y estados de ánimo fuertes, puedes invitar a la audiencia a entrar en tu mundo. Esto se hace sobre todo con elementos visuales, pero también a través de la propia música. ¿Eres un cantante de folk en la campiña francesa? Píntaselo a tu público. Tal vez seas un compositor de música clásica que prueba por primera vez los loops de hip-hop: ¡diviértete!
5. Promoción musical en YouTube Shorts: ¡encuentra tu ritmo!
Como en cualquier plataforma social, lo que funciona para un artista puede no funcionar para otro. Utiliza la promoción musical de YouTube Shorts para encontrar tu ritmo y ser creativo. Dedicar tiempo y esfuerzo a crear contenidos de calidad que reflejen fielmente quién eres como artista puede marcar una gran diferencia. Los artistas tienen más posibilidades que nunca de aumentar su número de seguidores por sí mismos. Si aumentas tu número de seguidores en estas plataformas utilizando estas herramientas, puedes abrir muchas puertas a nuevas oportunidades. Quizá un locutor de radio haya visto tu corto en YouTube y quiera difundir tu música en las emisoras de radio. Los sellos discográficos también suelen estar pendientes de los artistas que publican activamente en estas plataformas. Ten en cuenta que la industria musical se mueve en la dirección de sus oyentes: conecta con ellos y el resto te seguirá.
– Traducido por Matías Campá Olivares –
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