¿Buscas ampliar tu audiencia y que se escuche tu música? Utiliza este artículo como manual de instrucciones sobre estrategias de presentación, cuáles son las plataformas óptimas y técnicas para distribuir su música.
Puntos clave
- Plataformas como Groover, SubmitHub y Playlist Push ayudan a los artistas independientes a enviar su música a profesionales y comisarios musicales influyentes que, a cambio, les ofrecen su opinión.
- Establecer relaciones personales con comisarios de listas de reproducción y blogueros de Spotify puede aumentar significativamente la credibilidad y la exposición.
- Enviar música a canales de YouTube y sellos discográficos y participar en canales de reenvío de SoundCloud puede ampliar enormemente el alcance y los ingresos potenciales de un artista.
Dónde lanzar
El viaje a través de la industria de la música para un artista independiente puede parecer abrumador, así que permítenos guiarte en el lanzamiento eficaz de tu música para una mayor visibilidad utilizando varios sitios de presentación y canales tales como:
- Blogs musicales
- Listas de reproducción de Spotify
- Canales influyentes de YouTube
1. Sitios de envío de música
Los sitios dedicados a la presentación de música permiten a los artistas ponerse en contacto con un gran número de curadores, con el objetivo de conseguir una mayor exposición. Cuando se utilizan estratégicamente, estos servicios pueden fomentar valiosas conexiones con los creadores de listas de reproducción, lo que conduce a mayores oportunidades y conexiones a largo plazo. Utilizar estas plataformas adecuadamente garantiza que tu arte encuentre su público y obtenga el reconocimiento que merece en el contexto más amplio de la industria. Entre estas plataformas destacan:
- Groover
- SubmitHub
- Placa de sonido
- Fluence
- Lista de reproducción Push
Estos puntos de venta ofrecen a los artistas la oportunidad de relacionarse directamente con profesionales como productores musicales, supervisores de radio y muchos más.
Por ejemplo: Groover – Una potente herramienta para presentar música
Groover es una plataforma diseñada para agilizar el proceso de envío de música, proporcionando a los músicos acceso directo a influyentes comisarios y profesionales del sector. Famoso por su sencillez de uso y su amplia base global de curadores, Groover permite a los artistas enviar sus canciones directamente a una amplia gama de influyentes de la música, como creadores de listas de reproducción, bloggers, sellos discográficos, entre otros, asegurando una respuesta garantizada. Groover ha comisariado una variada alineación que incluye contactos como:
- sellos discográficos
- Gestores de talentos
- Promotores de conciertos
- Editoriales
- Supervisores de música/sincronización
Esta extensa red ofrece a los artistas múltiples oportunidades para avanzar en su proyección musical.
Cualidades notables
Una ventaja notable que ofrece Groover es su promesa de recibir comentarios en el plazo de una semana. Aunque cada envío a través de un contacto en la plataforma tiene un precio inicial de 2 dólares (que se pagan en Grooviz, la moneda virtual utilizada en Groover), la garantía de recibir una crítica constructiva rápidamente -o la devolución del dinero – es un aspecto muy valioso para cualquier músico que quiera progresar en su carrera. Los artistas también pueden afinar sus estrategias de campaña sobre la marcha, guardándolas como borradores antes de las fechas de lanzamiento para poder trabajar con antelación, lo que puede suponer un enorme ahorro de tiempo.
2. Envía tu música a blogs
Los esfuerzos para que tu música se escuche en la industria musical pueden verse recompensados cuando envías tus temas a blogs influyentes. Nunca se insistirá lo suficiente en la confianza que los lectores depositan en las reseñas y sugerencias de estas plataformas, así que cuando los blogueros comparten una nueva canción o artista, su fiel base de seguidores se vuelca en ellos. Estos sitios web abren vías para establecer conexiones duraderas con los guardianes de la industria, al tiempo que proporcionan vías adicionales a través de las cuales podrías conseguir una mayor visibilidad.
Llegar a los demás
Para cualquiera que desee que su trabajo aparezca en un blog, es esencial investigar a fondo y dirigirse únicamente a los blogueros que más puedan apreciar su música y su estilo. Elaborar una propuesta que refleje el conocimiento de las preferencias del blog de destino (ya sea por género o estado de ánimo) demuestra tanto respeto por sus comisarios como un auténtico interés por llegar a su público. Por lo tanto, explica con precisión por qué tus canciones son atractivas para sus seguidores y por qué quieres aparecer en su página. Esta personalización de los mensajes aumenta las probabilidades de que tu música no sólo sea escuchada, sino también destacada en su plataforma.
3. Aprovechar los formularios de envío de listas de reproducción de Spotify
Los artistas y sellos discográficos que buscan ampliar el alcance de su música pueden aprovechar las listas de reproducción de Spotify como una herramienta eficaz para conectar con más oyentes. Para que los equipos editoriales de Spotify tengan en cuenta tus próximas canciones, debes:
- Acceder a la plataforma «Spotify for Artists» a través de un ordenador de sobremesa.
- Busca en la pestaña «Próximamente» para localizar tus canciones de próximo lanzamiento.
- Programa tu lanzamiento entre la fecha de distribución y la fecha de lanzamiento, ya que solo se puede enviar música inédita.
Cuando envíes una canción al equipo de Spotify, ten en cuenta que sólo puedes enviar una canción por propuesta y que debes hacerlo a más tardar siete días antes de su lanzamiento oficial. Proporciona información detallada sobre tu canción en la presentación, como el género, el tono emocional, los instrumentos utilizados, etc., para ayudar a los editores de listas de reproducción a entender por qué merece ser escuchada. Te explicaremos todos estos detalles durante la presentación, y puedes echar un vistazo a nuestro resumen del proceso aquí. A pesar de que aproximadamente 75.000 artistas son destacados semanalmente en las listas de reproducción de Spotify, la competencia sigue siendo feroz. Cumplir estrictamente las directrices de Spotify durante la presentación, junto con proporcionar información relevante y descriptiva sobre tu canción en tu mensaje, puede ayudarte a destacar entre el gran número de presentaciones que reciben.
4. Conectar con curadores de listas de reproducción independientes
Establecer contactos con curadores de listas de reproducción de música independiente puede ser fundamental para los artistas que quieran asegurarse un puesto en listas de reproducción influyentes, ya que muchos curadores organizan listas de reproducción que tienen el mismo alcance y seguidores que las listas de reproducción editoriales de Spotify. Para encontrarlas, inicia una búsqueda en Spotify utilizando palabras clave específicas relacionadas con tu género, como «lofi» o «indie pop rock». También puedes inspeccionar el área «Descubierto en» bajo los perfiles de artistas comparables para identificar qué listas de reproducción los han incluido. Cuando te pongas en contacto con estos creadores de tendencias, es esencial elaborar un mensaje sucinto y personal para captar su atención y despertar su curiosidad. Esto es lo que hay que tener en cuenta a la hora de contactar:
- Demostrar que conoces sus preferencias musicales (género, estado de ánimo, artistas).
- Proponer la promoción de su lista de reproducción entre tus seguidores
- Hacer un seguimiento tras el contacto inicial, ya que suelen recibir un gran volumen de canciones a diario.
Contacto
Como estos curadores son usuarios habituales de Spotify como tú y como yo y no están asociados a la plataforma, hay muchas formas de ponerse en contacto con ellos. Si los descubriste a través de las redes sociales (TikTok, Instagram), opta por un mensaje directo a una cuenta suya. Si has encontrado su página web, intenta encontrar su correo electrónico. Sé creativo con tus medios de contacto.
5. Envío de música a sellos discográficos
En la industria musical, los artistas independientes a menudo se esfuerzan por firmar el codiciado contrato discográfico, tan emblemático de su éxito. Tanto si quieres que te firmen un contrato para impulsar tu carrera como si sólo quieres que te ayuden con la distribución, no está de más presentar tu música a las discográficas y ver qué sale de ahí.
Llegar al público
Antes de enviar tu música, asegúrate de que está completamente producida, mezclada y masterizada (o preparada para masterizarla). Investiga a fondo las posibles discográficas para asegurarte de que encajan con tus preferencias musicales. Esto aumentará las posibilidades de captar su interés. Cuando estés listo para compartir tus maquetas,utiliza enlaces privados de streaming en lugar de adjuntar archivos en correos electrónicos. Evita también las redes sociales; a diferencia de lo que ocurre con los comisarios independientes, cuando te pongas en contacto con una discográfica debes utilizar medios de comunicación más formales.
Si no recibes respuesta después de varias semanas, no dudes en enviar un respetuoso correo electrónico de seguimiento. El rechazo no debe disuadirle. Al contrario, debe servirte de retroalimentación constructiva para perfeccionar tanto tu técnica como tu enfoque a la hora de navegar por los intrincados carriles de este panorama competitivo. Haber enviado la propuesta ya es una pequeña victoria.
6. Canales de YouTube
Para ampliar considerablemente tu audiencia, considera la posibilidad de enviar tu música a conocidos canales de YouTube para que la incluyan en sus vídeos musicales y listas de reproducción públicas. Los canales de música de YouTube siguen cosechando miles, a veces millones, de visitas y han propulsado algunas listas de reproducción a la audiencia general (por ejemplo, Lofi Girl). Los canales más destacados son:
- Monstercat Uncaged
- UKF Dubstep
- Loudwire
- Fearless Records
- Majestic Casual
- Bandit Tunes
- WaveMusic
- IndieCurrent
Es fundamental obtener los datos de contacto de estas entidades, ya que cada plataforma tiene sus propias normas y procedimientos de envío. Por ejemplo, se puede contactar con Monstercat Uncaged en press@monstercat.com, mientras que UKF Dubstep ofrece un enlace específico para el envío de canciones.
7. Canales reenviados de SoundCloud
Los canales de reenvío de SoundCloud ofrecen una excelente oportunidad a los productores emergentes para ampliar su alcance y conseguir una base de oyentes mayor. Aprovechando las cadenas de repost, los artistas pueden compartir sus canciones con el público de los demás, ampliando así su exposición.
Canales populares como Future Bass, Beats & Culture y Rap Nation son excelentes ejemplos de lugares a los que los artistas pueden enviar su música. Una vez más, presta atención a la forma en que estas páginas desean recibir envíos. Future Grams ofrece detalles directamente en su página de SoundCloud, mientras que la información de envío para Beats & Culture y Rap Nation está disponible a través de sus páginas de Facebook. Si sigues al pie de la letra las directrices de cada canal para los envíos, facilitarás mucho la vida de quienes revisen tu música y permitirás una comunicación fluida si deciden volver a publicar tu música. Quieres establecer contactos, así que no dejes que tu primer contacto con ellos sea una carga para ellos.
8. Entregas directas a través de USB
Distribuir unidades USB personalizadas cargadas con tu música en eventos en directo puede crear un impacto memorable, y se hace más de lo que esperas. Sube un par de canciones, así como un archivo con tu biografía artística e información de contacto, y pásalo a los actores de la industria que creas que pueden hacerlo llegar a las manos adecuadas. Mejor aún, si consigues hablar con tu artista favorito o con su manager, dáselo. Asegúrate de ponerle un nombre memorable a tu USB para que no lo pierdan en su escritorio.
9. Envío a bibliotecas de música
Las bibliotecas musicales pueden ser una fuente lucrativa de ingresos a través de tarifas de sincronización y derechos de autor una vez que los artistas han enviado su música, que luego se utiliza en medios como películas, programas de televisión o videojuegos. Estas bibliotecas permiten a los supervisores musicales consultar su catálogo en busca de música que les gustaría incluir en sus producciones. Estas colocaciones no sólo proporcionan pagos iniciales, sino también ingresos continuos por derechos de autor. Al tratarse de un catálogo abierto, hay menos presión para que «lances» tu música: sólo hace falta que la acepten después de escucharla.
Los artistas independientes pueden beneficiarse de enviar sus canciones a varias bibliotecas musicales no exclusivas, ya que amplían su exposición al tiempo que mantienen el control sobre su catálogo. La posibilidad de ofrecer continuamente canciones a nuevos interesados sin restricciones convierte a estas plataformas en opciones atractivas para los artistas que desean aumentar su alcance y sus beneficios económicos.
10. Aparecer en podcasts y programas de radio
Una forma de que tu música aparezca en sus episodios es dirigirse a los presentadores de podcasts. Los podcasters suelen necesitar una licencia específica para incluir tus canciones porque no dependen de las licencias generales que utilizan las emisoras AM/FM, así que asegúrate de que tus derechos musicales están en orden. Para los podcasts con más reconocimiento y seguidores, también puedes componer música adaptada específicamente a estos programas. Aparecer en ellos supondría una promoción continua, ya que los podcasts están disponibles indefinidamente después de su primera publicación.
La promoción orgánica que supone aparecer en un podcast o emisión popular -sobre todo los gestionados por sellos de renombre y artistas consagrados- puede ampliar considerablemente el alcance de un artista.
Resumen
En el complejo panorama de la industria musical, los artistas independientes pueden ganar mucha tracción utilizando estratégicamente diversas plataformas y vías para promocionar su música. Ya sea participando en blogs, enviando obras a listas de reproducción de Spotify o aprovechando el poder (dormido) de los canales de YouTube y otras bibliotecas musicales, estas vías ofrecen amplias oportunidades para que los artistas hagan oír su música.
Recuerda seguir las directrices, personalizar los mensajes y ser descriptivo a la hora de describir tu música. Investiga de antemano a quién te diriges y ponte en contacto con él sólo si crees que es una buena opción. Incluye siempre tus datos de contacto.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Groover?
Groover es una plataforma de promoción musical que permite a los artistas ponerse en contacto directo con destacados comisarios y expertos del sector. Esto facilita que se escuchen sus canciones y, al mismo tiempo, se obtengan valiosos comentarios en el plazo de una semana. Todo ello a través de su sitio web.
¿Cómo puedo enviar mi música a las listas de reproducción de Spotify?
Los artistas pueden presentar sus canciones inéditas directamente al equipo editorial de Spotify para su posible inclusión en listas de reproducción a través del propio Spotify. Para ello: entra en Spotify para Artistas, navega hasta el área «Próximamente» donde aparece tu nueva música (después de haberla enviado para su distribución), y asegúrate de proporcionar detalles descriptivos sobre tu canción respetando estrictamente las directrices de envío proporcionadas, como el recuento de palabras.
¿Cuáles son los canales de YouTube más populares para enviar música?
Explora canales como Monstercat Uncaged, UKF Dubstep e IndieCurrent en YouTube, y explora también sus listas de reproducción sugeridas.
Qué ventajas tiene publicar música en blogs?
Los blogueros tienen un público muy fiel que confía en su opinión y experiencia, por lo que aparecer en un blog de música puede atraer la atención hacia tu proyecto y convertirte en un verdadero fan. El contacto personalizado con blogueros de géneros específicos al enviar tu música puede aumentar la probabilidad de que aparezca, lo que te dará exposición y credibilidad, así como acceso a un público que confía en sus reseñas y recomendaciones.
¿Cómo puedo conseguir que mi música aparezca en podcasts y programas de radio?
Si te pones en contacto directamente con los presentadores de podcasts o produces música para programas existentes, puedes conseguir aparecer en podcasts y programas de radio para aumentar tu visibilidad. Aún más fácil, puedes ponerte en contacto directamente con los comisarios a través de Groover para saber que tus esfuerzos no serán en vano.
Te deseamos mucho éxito en tus proyectos musicales.
– Traducido por Matías Campá Olivares –
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