Als Independent Künstler/in ist es wichtig, Musik zum richtigen Zeitpunkt zu veröffentlichen, um die Chancen, gehört zu werden, bestmöglich zu nutzen. Nur wann ist der beste Zeitpunkt? Bei so vielen Veröffentlichungen, die die Online-Musiklandschaft überschwemmen, kann es leicht passieren, dass man durch die Maschen fällt. Befolge diese Tipps, um deinen Song zum richtigen Zeitpunkt zu veröffentlichen und deiner Musik Gehör zu verschaffen.
1. Wann ist der beste Zeitpunk, Musik zu veröffentlichen?
Sobald dein Song fertiggestellt ist, solltest du dir mindestens einen Monat Zeit nehmen, um den Musikvertrieb und die Marketingkampagne vorzubereiten. So hast du genug Zeit, um Werbematerial zu organisieren und eine Vorbestellungsfunktion einzurichten. Was ist der Vorteil einer Vorbestellung, auch bekannt als „Pre-Save“? Zunächst einmal weckst du damit die Vorfreude auf deine neue Veröffentlichung und schaffst einen konkreten Handlungsaufruf für deine Fans. Zweitens kann es helfen, die Streams ab dem Zeitpunkt der Veröffentlichung des Songs zu steigern. Wenn deine Hörer deinen Song vorab speichern, wird er am Tag der Veröffentlichung automatisch in ihrer Spotify-Bibliothek angezeigt.
Um deine Musik in die redaktionellen Playlists von Spotify zu bekommen, musst du sie den Spotify Redakteur/innen vor der Veröffentlichung in Spotify for Artists vorschlagen. Es kann zu Verzögerungen bei den digitalen Vertriebspartnern und beim Erscheinen in deinem Spotify for Artists Dashboard kommen. Wenn du dich für ein Veröffentlichungsdatum entscheidest, das nur noch eine Woche entfernt ist, hast du nicht genug Zeit, um deinen Song richtig zu präsentieren. Je früher du deinen Song anbietest, desto besser.
Die 1-Monat-Regel funktioniert gut, wenn du Single Releases vorbereitest. Aber wenn du eine EP oder ein neues Album veröffentlichst, solltest du dir drei bis sechs Monate Zeit nehmen. Dieser Zeitraum kann auch die Planung einer ersten Single vor der Veröffentlichung der EP oder des Albums beinhalten. Wenn du mit einem PR-Agenten zusammenarbeiten willst, musst du ihm genug Zeit geben, um dein Projekt den Medienpartnern richtig vorzustellen. Wenn du dich dafür entscheidest, die Musikpromotion selbst in die Hand zu nehmen, solltest du dir Groover ansehen: eine innovative Plattform, über die Künstler/innen mit Influencern in der Musikbranche in Kontakt treten können, und zwar mit garantiertem Feedback.
—
Du veröffentlichst bald neue Musik?
Sende sie an die besten Playlists, Radios, Medienpartner und Plattenlabels ⬇️
—
2. Der beste Tag, um Musik zu veröffentlichen
Der beste Tag, um als Indie Künstler/in Musik zu veröffentlichen, ist in der Regel der Freitag. Neue Musik freitags zu veröffentlichen, ist schon seit einiger Zeit ein Industriestandard unter Plattenlabels und Indie Musiker/innen. Das lässt sich bis zu den Billboard-Charts zurückverfolgen: 2015 wurde der wöchentliche Zyklus wieder auf Freitag bis Donnerstag gelegt. Musik, die am ersten Tag dieses Zyklus veröffentlicht wird, hat bessere Chancen, an der Spitze der Charts zu landen. Musikstreaming-Plattformen wie Spotify aktualisieren Playlists wie Release Radar und New Music Friday freitags. Wenn du an diesem Tag Musik veröffentlichst, steigen deine Chancen, in diese Playlists zu kommen. Ebenfalls seit Beginn der Pandemie hat Bandcamp die Bandcamp Fridays eingeführt. Jeden ersten Freitag im Monat verzichtet Bandcamp auf die Umsatzbeteiligung und die Künstlerinnen und Künstler können 100% des Gewinns behalten. Im Zweifelsfall solltest du also einen Freitag wählen.
3. Die besten Monate, um Musik zu veröffentlichen
Was sind die besten Monate, um als Indie Künstler/in Musik zu veröffentlichen? Denke immer zuerst an das Genre des Liedes, das du veröffentlichen willst. Wenn dein neuer Song zum Beispiel ein Weihnachts-Jingle ist, solltest du kein Veröffentlichungsdatum im Sommer wählen. Denke an die Stimmung deines Songs und überlege dir, zu welcher Jahreszeit sie passt. Du willst einen sommerlichen Feelgood-Song veröffentlichen? Lege das Veröffentlichungsdatum in den Juni. Handelt sich um einen melancholischen Folksong, veröffentliche ihn am Jahresanfang.
Wenn deine Musik nicht unbedingt zu einer bestimmten Jahreszeit passt, gibt es bestimmte Monate, die du bevorzugen und bestimmte Monate, die du vermeiden solltest.
Die besten Monate, um Musik zu veröffentlichen:
- Mai / Juni / Juli: Die wärmeren Tage sind zurück und der Sommer steht vor der Tür. Das sind tolle Monate, um neue Musik zu veröffentlichen, und sie bieten auch mehr Gelegenheiten zum Touren und für Festivals. Wenn du in dieser Zeit Musik veröffentlichst, solltest du versuchen, einige Auftritte zu buchen, um deine Musik zu promoten.
- September / Oktober: Der Herbst ist eine gute Zeit, um neue Musik zu veröffentlichen, weil die Leute wieder zur Arbeit und zur Schule gehen. Nutze die Zeit, in der die Fachleute der Musikindustrie wieder an ihrem Arbeitsplatz sind.
- Januar / Februar: Neues Jahr, neues Glück, neue Vorsätze und neue Songs. Januar und Februar sind traditionell ruhige Monate bei den größeren Künstlern und Künstlerinnen. Daher eignen sie sich gut für Veröffentlichungen der Nachwuchs- und Independent Musiker/innen. Zu Beginn des neuen Jahres sind viele auf der Suche nach neuer Musik und auch die A&Rs der Branche könnten auf der Suche nach dem nächsten großen Ding sein.
Monate, die du vermeiden solltest:
- November/Dezember: Um die Feiertage herum sind die Mitarbeiter/innen der Musik- und Medienbranche in der Regel im Urlaub und verbringen Zeit mit ihren Familien. Das gilt auch für deine Fangemeinde. Daher ist dies nicht die beste Zeit, um neue Musik zu veröffentlichen, da die Aufmerksamkeitsspanne vieler Menschen woanders liegt.
- März: Der März ist ein schlechter Monat, um als Independent Künstler/in neue Musik zu veröffentlichen, denn hier findet das SXSW-Festival statt. Wenn du nicht selbst auf dem Festival spielst, solltest du im März keine neue Musik veröffentlichen, denn die Musikbranche und auch viele Medienpartner haben in dieser Zeit kaum mehr freie Kapazitäten für etwas anderes!
4. Der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung deiner Musik für ein optimales Fan-Engagement
Digitale Vertriebe stellen die Veröffentlichungszeit neuer Musik automatisch auf Mitternacht des gewählten Datums. Das ist ein Standard. Einige Vertriebe wie TuneCore und DistroKid ermöglichen es Künstlern jetzt jedoch, bei Spotify eine eigene Veröffentlichungszeit zu wählen. Nachdem du eine individuelle Veröffentlichungszeit gewählt hast, kannst du entscheiden, ob du die Veröffentlichung synchronisieren möchtest, damit sie unabhängig von der Zeitzone überall zum gleichen Zeitpunkt verfügbar ist. Wenn du diese Option wählst, lässt du niemanden, der in einer anderen Zeitzone lebt, warten. Mitternacht ist nach wie vor die beste Zeit für die Veröffentlichung eines Songs und sorgt am zuverlässigsten für einen Hype.
Erinnere deine Fans am Tag vor der Veröffentlichung daran, dass der Song um Mitternacht auf den Streaming-Diensten veröffentlicht wird. Natürlich solltest du am Tag der Veröffentlichung, wenn die Leute wach sind, Postings zum Song machen und in den sozialen Medien teilen. Einige deiner treuesten Fans werden bis Mitternacht aufbleiben, um den Song zu hören, aber die meisten werden ihn am Tag der Veröffentlichung anhören. Wenn dein Song zum Beispiel am Freitag um Mitternacht auf den Streaming-Plattformen veröffentlicht wird, empfehlen wir dir, deine Community folgendermaßen einzubinden:
- Poste am Donnerstagnachmittag gegen 15 Uhr in den sozialen Medien, um deine Fans daran zu erinnern, dass der Song um Mitternacht veröffentlicht wird.
- Posting am Freitag um 10 Uhr in den sozialen Medien, um zu verkünden, dass der Song nun bei allen Streaming-Diensten hörbar ist.
5. Fazit: Wann ist der beste Zeitpunkt, um deine Songs zu veröffentlichen?
Wann ist also der beste Zeitpunkt, um als Independent-Künstler/in Musik zu veröffentlichen? Hier sind unsere Empfehlungen:
- Frühestens einen Monat nach Fertigstellung des Songs, um deine Musikpromotion-Kampagne richtig vorzubereiten.
- An einem Freitag, um deine Chancen zu erhöhen, in Playlists aufgenommen zu werden.
- Während dieser Monate: Mai / Juni / Juli / September / Oktober / Januar / Februar.
- Plane die Veröffentlichung der Musik in den digitalen Streaming-Diensten für Mitternacht und mache am Nachmittag des Vortages und am Morgen des Veröffentlichungstages Postings in den sozialen Medien dazu.
Jetzt, da du weißt, wann der beste Zeitpunkt für die Veröffentlichung eines Songs ist, kannst du die Musikpromotion mit Groover starten!
– Übersetzt von Ruben Seevers –
—
