Quelle différence entre un abonné et un fan ? Ce n’est un secret pour personne, dans l’univers musical que l’on connaît aujourd’hui, de nombreux artistes ne parviennent pas à vivre de leur musique. Pour certains, cela fait parfois plusieurs années voire dizaines d’années qu’ils tentent désespérément de rassembler une communauté autour de leur projet musical, sans succès. À quoi cela est dû ? Car pourtant, bien souvent lorsque nous nous intéressons à un artiste en particulier, il est très rare de le voir chômer ! Il poste régulièrement sur ses réseaux sociaux, il lance de nouvelles sorties de singles ou d’albums chaque année, il agrandit un réseau,… Qu’est-ce qui ne va pas ? La réponse est simple, et peut-être que vous, lecteur, vous vous sentirez concerné par ceci : beaucoup d’artistes ont des abonnés, mais très peu ont des fans.
Mais alors, quelle est la différence entre un abonné et un fan ? Pourquoi est-ce primordial pour tout artiste de convertir ses abonnés en fans, et enfin, comment mettre cela en pratique de manière à propulser sa carrière musicale ? Un sujet passionnant vous attend tout de suite…
1. Pourquoi est-il primordial de convertir ses abonnés en fans pour réussir sa carrière musicale ?
S’il y a bien une chose qui aujourd’hui bloque les artistes dans leur ascension vers le succès, c’est le fait qu’ils manquent de clarté. Je vois tous les jours des chanteurs et chanteuses qui font notamment l’amalgame entre les termes “abonné” et “fan”, et qui par conséquent, croient que leur nombre d’abonnés est égal à leur nombre de fans. C’est une grosse erreur. Il est donc primordial, avant d’aller plus loin, de bien définir ces 2 mots. Un fan tout d’abord, c’est une personne qui vous a découvert il y a plus ou moins longtemps, et qui aujourd’hui vous suit dans toutes vos aventures. Il regarde toutes vos nouvelles vidéos sur youtube, like vos posts instagram, regarde toutes vos story, va vous voir en concert,… Ça, c’est un fan. Je pense que tout le monde sera d’accord avec cette définition. Certains voient peut-être déjà où je veux en venir : oui, tous vos fans sont abonnés à vos réseaux, en revanche, tous vos abonnés ne sont pas des fans ! Voilà la différence. Un abonné, ça peut paraître bête, mais c’est juste une personne qui vous a découvert sur les réseaux, s’est abonnée… et c’est tout ! A-t-elle fait ça parce qu’elle a regardé tous vos posts et a bien accroché avec votre énergie et votre univers musical, ou bien simplement parce qu’elle a vu que vous aviez une belle gueule ? Personne ne le sait !
Je vous invite par conséquent à vous poser une question : qu’apportez-vous à vos abonnés qui les fasse devenir fan ? Prenez soin de vos abonnés 🧡
Et d’un point de vue business, un fan est un abonné qui achète. Il vous faut absolument développer cette vision “business” et comprendre qu’un fan, en plus d’être un admirateur, c’est aussi un client. Pas de fans, pas d’argent. Pas de fans, pas de carrière. Retenez bien ceci.
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2- Comment convertir ses abonnés en fans ?
2.1 Comment attirer en continu de nouveaux abonnés de qualité ?
Une chose est sûre, vous ne pourrez jamais avoir 100% de vos abonnés qui sont fans. Donc pas de pression à avoir. Il s’agit plutôt, dans un premier temps, d’essayer de faire en sorte que les lieux où vous communiquez soient “fréquentées” par des personnes intéressantes. À vous donc de vous questionner : sur quelle plateforme devez-vous communiquer ? Quels hashtags, quels mots-clés devez-vous utiliser pour vos contenus ? Quels paramètres allez-vous choisir pour le ciblage de votre campagne de publicité ? Où sont vos fans ?
Au niveau de vos contenus à proprement parler, dites-vous juste que si vous faites des TikTok, ou bien des formats grand public comme des challenges, oui vous ferez des vues, mais la proportion de gens qui deviendront fan sera forcément moindre. Beaucoup s’abonneront juste pour le post, mais pas dans le but de vous suivre assidûment sur le long terme. Néanmoins cela ne veut pas dire que ce type de contenu n’est pas intéressant !
2.2 Comment accrocher ses abonnés et faire en sorte qu’ils restent engagés ?
Vous aurez beau cibler à la perfection votre présence en ligne, si vous ne donnez pas une raison valable à votre audience de continuer à vous suivre, vous n’aurez jamais de fans.
Un artiste qui réussit à accrocher sa communauté, c’est simplement quelqu’un qui arrive à faire en sorte que la plupart des gens qui regardent ses contenus aient envie d’en regarder d’autres. Conclusion ? Faites du bon contenu 😅
Évidemment, cela passe aussi par le fait de faciliter la redirection de l’abonné vers d’autres de vos contenus. Un restaurant aura beau faire les meilleurs desserts du monde, si le serveur ne vous en propose pas à la fin de votre plat, il y a peu de chance que vous en preniez un. Utilisez les call-to-action, incitez les gens à s’abonner, liker, aller voir d’autres vidéos, partager, etc.
Enfin, le plus important, tâchez de rester authentique ! Si McFly et Carlito cartonnent sur Youtube, ce n’est ni pour leur physique, ni pour leur style, ni même pour la qualité de leur caméra. Ils savent rester eux-mêmes, tout simplement.
Un fan qui vous suit uniquement pour vos sons, ce n’est pas un fan. De nos jours, un fan vous suit d’abord pour qui vous êtes, avant de vous suivre pour ce que vous faites. Être soi-même attire des gens qui vous ressemblent.
Conclusion
Pour la plupart d’entre vous, la dernière chose que vous avez envie de faire de vos journées, c’est rester des heures entières devant Instagram ou Facebook au lieu de passer votre temps à créer de la musique.
Moi aujourd’hui, je veux vous dire que le marketing ce n’est pas ça. Vous n’avez pas un problème avec le marketing. Si demain, vous (ou votre femme pour les garçons !) tombez enceinte, votre famille toute entière ainsi que vos proches seront tous au courant le jour-même. Vous aurez fait du marketing. Et je dirais même mieux, vous aurez eu un marketing efficace parce que la cause vous tenait à coeur.
Si aujourd’hui vous n’aimez pas le marketing, cela veut simplement dire que vous n’avez pas de réel message important à faire passer au monde. Dans ce cas, continuez à travailler dessus jusqu’à ce que ça vous paraisse naturel. À ce moment-là, vous allez déplacer des montagnes, et allez enfin pouvoir créer la communauté et la carrière dont vous rêvez.
Articles suivants :
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