Avec 500 millions d’utilisateurs actifs, TikTok fait désormais partie intégrante du paysage du marketing musical. De plus en plus de canaux se mettent en place afin d’atterrir directement en playlist TikTok et favoriser la découverte de nouveaux artistes – notamment Groover.
On a décidé de rédiger ce guide complet, qui décompose les mécanismes de TikTok et présente les principales stratégies de promotion musicale sur la plateforme.
1. Qu’est ce que TikTok ?
Dire que TikTok n’est qu’une plateforme de partage de courtes vidéos serait une simplification excessive. Le format vidéo court en soi n’est pas nouveau. On le retrouve sur Snapchat, Instagram, Facebook. TikTok n’est même pas la première plateforme à mettre le format en avant, Vine l’a fait il y a 7 ans. Alors, qu’est-ce qui rend TikTok si différent des autres plateformes ?
Pour répondre à cette question, nous devons revenir rapidement sur l’histoire de la plateforme. TikTok a d’abord été lancé en tant que version internationale de Douyin, l’application de ByteDance (une startup chinoise), en septembre 2017. Douyin c’est l’équivalent de TikTok sur le marché chinois, pays qui a ses propres réglementations en matière technologique.
Ainsi, en 2017, Douyin était de loin l’application qui connaissait la croissance la plus rapide en Chine grâce à un algorithme qui permet de proposer du contenu hyper-personnalisé à ses utilisateurs, en fonction de leur comportement sur la plateforme. Cet algorithme a été la principale raison du succès de l’application, et c’est la même chose qui fait le succès de TikTok aujourd’hui.
Alors Douyin faisait beaucoup de bruit en Chine, et ByteDance a décidé d’étendre ses activités à l’étranger. TikTok a été lancé en septembre 2017, mais la première année de l’application sur le marché international a été en fait assez calme.
En août 2018, ByteDance a fusionné Musical.ly, une autre application de création de courtes vidéos, avec TikTok, déversant ses 100 millions d’utilisateurs actifs dans l’application de partage de vidéos, et c’est alors que les choses ont vraiment explosé. En quelques mois, l’audience active de TikTok a augmenté de plus de 150 millions d’utilisateurs. Quelques semaines plus tard, un rappeur indépendant peu connu d’Atlanta a mis en ligne une chanson excentrique sur la Tiktok. Cette chanson a fini par battre le record du Billboard de la plus longue chanson numéro 1 du classement Hot-100. Il est bien sûr question de Lil Nas X et de son single Old Town Road.
C’est à ce moment que l’industrie musicale a vraiment vu de quoi TikTok est capable. TikTok a rapidement trouvé sa place dans les stratégies de marketing des artistes.
[su_youtube_advanced url= »https://www.youtube.com/watch?v=piqZLaTeeh0″ title= »Wejdene – Anissa ‘Tu prends tes caleçons sales’ (BEST OF TIKTOK) »]
2. Pourquoi la plateforme TikTok fait autant parler d’elle ?
Qu’est-ce qui rend TikTok spécial ? Commençons par cette petite statistique : plus de 55 % de tous les utilisateurs actifs de TikTok ne se contentent pas de regarder des vidéos sur la plateforme, ils téléchargeaient régulièrement leurs propres vidéos. Et c’est simplement énorme.
Il est impossible de trouver le pourcentage exact des utilisateurs de YouTube qui téléchargent des vidéos sur la plateforme, mais ce n’est qu’une fraction des 2 milliards d’utilisateurs mondiaux. En ce sens, malgré son rôle massif dans la culture numérique moderne, YouTube reste une plateforme qui s’enracine dans un schéma de communication traditionnel, « one-to-many ». TikTok a donc adopté l’approche de la communication « many to many » des médias sociaux et l’a appliquée à la vidéo. Sur TikTok, tout le monde est un public, et tout le monde est un créateur; c’est la clé du succès de TikTok.
Pour ce faire, TikTok fait en sorte qu’il soit très facile pour un utilisateur de créer du contenu. Il suffit de 10 minutes pour passer d’une idée à un montage final, avec filtres, effets et bande sonore.
Du côté présentation du contenu, TikTok a construit un flux conçu pour héberger toutes les vidéos créées par ses utilisateurs. Sur TikTok, vous n’avez à effectuer qu’une seule action principale : passer d’une vidéo à une autre. C’est tout. Cette configuration permet à TikTok de faire quelque chose qu’aucune autre plateforme n’avait fait par le passé : elle peut se permettre de proposer à ses utilisateurs des vidéos qui ne les intéressent pas vraiment car dans le pire des cas, ils passeront à la suivante en quelques secondes. La vélocité du flux TikTok est l’une des principales raisons d’addiction à l’application.
Mais Tiktok ne fonctionnerait sans son système de recommandation. TikTok a été l’une des premières applications qui repose entièrement sur de l’IA (Intelligence Artificielle) proposant du contenu à l’utilisateur, même si ce dernier peut regarder le contenu des créateurs qu’ils/elles suivent. Sur TikTok, les utilisateurs ont peu de pouvoir sur le contenu qu’ils consomment, tout dépend de l’algorithme qui apprend à les connaître au fur et à mesure du temps passé sur la plateforme.
3. Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?
Compte tenu du nombre élevé de vidéos postées sur la plateforme, l’algorithme de TikTok doit traiter un volume de contenu qu’aucune des plateformes précédentes n’a eu à traiter. Et lorsqu’il s’agit de traiter cet énorme flux de contenu généré par les utilisateurs, l’algorithme TikTok est construit de telle sorte que chaque vidéo a sa chance :
« Bien qu’une vidéo soit susceptible d’être visionnée davantage si elle est publiée par un compte qui a de nombreux followers (…) ni le nombre de followers ni le fait que le compte a déjà eu des videos très performantes ne sont des facteurs directs dans le système de recommandation ».
L’objectif principal du moteur de recommandation de TikTok est de faire apparaître un contenu intéressant quelle que soit l’audience initiale du créateur.
Cette approche permet à TikTok de prendre une vidéo téléchargée par un utilisateur qui n’a pas énormément de followers et de la diffuser à des milliers, voire à des millions d’utilisateurs. Ainsi, tout utilisateur de TikTok a la possibilité de voir sa vidéo diffusée à des millions de personnes.
Alors si on résume tout : tout d’abord, vous avez plus de 500 millions d’utilisateurs actifs qui parcourent leurs feed, à la recherche de quelque chose d’intéressant et d’engageant. Ensuite, la moitié d’entre eux mettent en ligne du contenu sur la plateforme, dans l’espoir de devenir à leur tour des influenceurs. Tout cela crée un énorme réservoir de contenu que l’algorithme va pouvoir traiter, tester et faire progresser. C’est cet équilibre qui donne naissance à des danses virales et des défis, éléments essentiels de la plateforme.
Imaginons qu’une vidéo soit postée par un gros influenceur de TikTok qui synchronise ses lèvres sur une chanson. Des millions de personnes vont la voir, environ 1% d’entre elles décideront de faire leur version. Ces vidéos seront elles-mêmes visionnées par des milliers voire des centaines de milliers d’utilisateurs, le cycle se répétera et c’est ainsi que se créent les tendances sur TikTok. Le plus souvent, une chanson s’y rattache, devenant une sorte d’étendard.
Attention, tous les morceaux ne deviennent pas viraux sur la plateforme, et toutes les danses ne sont pas utilisées dans des défis. En outre, l’algorithme de TikTok lui-même n’est pas tout. Il y a des thèmes assignés aux vidéos, qui correspondent aux profils d’intérêt de l’utilisateur. TikTok, tout comme YouTube, est une plateforme à multiples facettes. On trouve du contenu de beauté, de danse, de sketchs comiques, et même de conseils financiers.
4. Comment augmenter son nombre de followers et ses vues de profil sur TikTok ?
Avant toute chose, vous devez créer et développer un compte TikTok d’artiste pour étendre la portée globale de votre musique, comme vous le feriez sur Instagram ou Facebook. Mais avant de décider de vous engager sur la plateforme en tant que créateur, vous devez comprendre quel type de contenu TikTok natif vous pouvez produire pour correspondre à votre univers artistique.
Il y a de fortes chances que, si vous voulez créer un compte en tant qu’artiste sur TikTok, votre objectif final soit d’inciter les gens à écouter votre musique. Le profil de l’artiste sur TikTok doit donc être uniquement construit autour de cela, ce qui signifie qu’il vous faut trouver un moyen de présenter votre musique dans les vidéos que vous créez, tout en s’assurant qu’elles correspondent toujours à l’esprit de la plateforme. Le simple fait de poster des extraits de vos prochains morceaux ou des séquences en coulisses du studio ne suffira pas, d’autres plateformes sont plus adaptées pour ce type de contenu. Lorsque vous créez vos propres vidéos sur TikTok, vous devez avoir en tête le fonctionnement de l’algorithme.
Comme sur tout réseau social, quelques pratiques ont prouvé qu’elles favorisent l’augmentation du nombre d’utilisateurs. Si vous voulez maximiser vos chances de devenir viral, voici quelques premiers conseils à suivre :
4.1 Choisissez un univers/thème qui vous correspond
La chose la plus importante à faire lorsque vous créez votre compte Tiktok d’artiste est de choisir un thème autour duquel vous centrerez votre contenu. Alvin Chris, un rappeur passé par Groover, a décidé de faire des freestyles d’une dizaine de secondes pendant plusieurs semaines. Un de ses freestyles, “Coucou c’est encore moi” a super bien fonctionné, et a été repris plus de 6000 fois. Choisir un type de contenu permettra à l’algorithme de mieux vous identifier afin de vous attacher une certaine catégorie de contenu sur la plateforme, et pour vous mettre en relation avec des personnes qui apprécient ce type de contenu.
Internet est devenu tellement vaste, l’artiste doit prendre son pied dans le process de promotion de contenu.
– Alvin Chris –
[su_youtube_advanced url= »https://www.youtube.com/watch?v=MPnAxcWo5Sg » title= »Alvin Chris – Coucou c’est encore moi « ]
4.2 Utilisez des hashtags
Les hashtags sont probablement la méthode la plus importante pour rattacher la vidéo à un type de contenu. Si vous choisissez des hashtags populaires, cela devrait augmenter les chances que votre vidéo apparaisse dans les onglets « Découvrir » et « Pour toi » de TikTok.
4.3 Suivez les tendances et prenez part aux défis
Si un nouveau défi apparaît sur la plateforme, les utilisateurs de TikTok seront plus enclins à s’intéresser à ce type de contenu – et l’algorithme le sait. Donc, si vous voyez qu’une tendance vous intéresse et que vous avez une idée de vidéo cool, n’hésitez pas à la créer et à la partager. Mais n’oubliez pas que vous devez rester cohérent avec votre stratégie de contenu ! N’oubliez pas non plus les hashtags ! Il doit y en avoir un attaché à la tendance.
4.4 Présentez votre musique sur la plateforme
Puisque vous utilisez TikTok comme canal de promotion de votre musique, assurez-vous que tous vos fans actifs sur la plateforme soient au courant de ce que vous faites en dehors de la plateforme. Il n’est pas nécessaire d’être trop direct : TikTok n’est pas un endroit pour les annonces du type « nouveaux single disponible sur toutes les plateformes de streaming ». Cependant, si vous produisez du contenu TikTok natif, vous avez toutes les raisons d’utiliser vos propres chansons comme bandes sonores.
4.5 Utilisez TikTok Pro Analytics
Il n’y a pas si longtemps, TikTok a lancé un tableau de bord d’analyse disponible gratuitement pour tous les créateurs de contenu sur la plateforme. Grâce à TikTok Pro, vous pouvez suivre l’évolution de votre nombre de followers, les vues de vos vidéos, les données démographiques de votre audience, et obtenir des données sur quel type de contenu fonctionne le mieux pour vous. Pour passer à un compte Pro, il suffit d’aller dans l’onglet “Gérer mon compte”, et de cliquer sur Passer à TikTok Pro.
4.6 Faites en sorte de ne pas être exclu.e
TikTok bloque les contenus de type spam, offensants ou nuisibles. Si la plateforme constate l’un des éléments suivants, elle peut bannir le compte :
- Utilisation de hashtags interdits
- Suppression d’un grand volume de contenu en une seule fois
- S’abonner et de désabonner d’utilisateurs sur une courte durée
- Utilisation de contenu protégé par des droits d’auteur
Mais quelle que soit la popularité potentielle de votre compte TikTok, elle ne sera pas comparable à l’impact d’une de vos chansons devenant la bande sonore d’une tendance ou d’un défi TikTok populaire. Ce qui nous amène à la deuxième stratégie que vous pouvez choisir pour tirer parti de la nature virale et de l’audience massive de TikTok.
5. Comment faire en sorte que votre musique soit en tendance sur TikTok ?
Même si sortir du lot dans les défis de TikTok devient chaque jour plus compliqué, le principe pour y parvenir reste toujours le même. Il suffit d’une bonne idée, d’une chanson accrocheuse – ou plutôt, d’un moment accrocheur – et de quelques influenceurs bien choisis pour donner le coup d’envoi. Mais prenons les choses une étape à la fois. Voici notre guide pour lancer un défi TikTok.
5.1 Passez du temps sur TikTok
Avant toute chose il nous faut rappeler le point suivant : TikTok est une plateforme unique, avec un sens unique du contenu. Donc si vous envisagez d’intégrer la plateforme dans votre stratégie marketing, le meilleur conseil qu’on puisse vous donner est d’aller passer du temps sur la plateforme vous-même. Essayez de comprendre quel contenu est populaire et pourquoi.
5.2 Vérifiez que votre morceau est bien distribué sur TikTok
C’est une étape simple, mais qui mérite quand même d’être notée. Tous les distributeurs numériques ne travaillent pas encore avec TikTok – il est donc conseillé de vérifier auprès de votre distributeur si la chanson que vous avez choisie sera disponible pour les créateurs de TikTok.
5.3 Trouve tes 15 secondes TikTok dans ton morceau
Quand il s’agit de défis TikTok, les extraits de 15 secondes sont les plus efficaces. Ce n’est pas un impératif en soi, mais un contenu court est ce qui fait vraiment fonctionner la plateforme.
Alors, étudiez votre musique et essayez de repérer quelques “moments TikTok” de 15 secondes, les parties de la chanson qui, selon vous, ont le plus grand potentiel viral. Il y a beaucoup de choses qui peuvent bien fonctionner sur TikTok (des paroles bien cadencées, un rythme saccadé qui se prête bien à des danses simples). Votre moment TikTok doit être en rapport avec le thème du futur défi, que ce soit par les paroles ou par la dynamique de la musique elle-même, mais il doit être suffisamment polyvalent pour laisser de la place à l’interprétation.
5.4 Cherchez constamment des nouvelles idées de challenges
Quant à l’aspect créatif derrière le défi lui-même, vous devez toujours vous demander ce que les spectateurs en retireront. Qu’est-ce qui rendra le défi mémorable ? Votre défi doit être engageant et facile à comprendre. La vidéo qui lancera le défi doit clairement exprimer le sujet du défi.
Et puis, ce qui est encore plus important, pensez à ce que les créateurs retireront de leur participation au défi ? La vidéo est-elle conçue pour encourager la relecture ? Est-elle facile à recréer ? Laisse-t-il suffisamment de place à l’interprétation et à la modification ? Après tout, au moment du lancement, les défis TikTok sont plutôt un modèle avec lequel les créateurs peuvent travailler et qu’ils peuvent développer.
5.5 Trouvez un hashtag parlant
Chaque tendance doit avoir un nom engageant pour que les gens puissent l’identifier. Choisissez donc un hashtag clair, qui se retient facilement et qui permettra d’identifier le défi. Si tout se passe bien, ce hashtag sera associé à votre musique pendant longtemps !
5.6 Choisissez votre audience cible TikTok et identifiez les influenceurs qui vous aideront à la toucher
Si vous avez suivi nos conseils précédents, il y a de fortes chances que vous ayez une assez bonne idée de quel est votre public cible. Maintenant, imaginez le public de TikTok, et essayez de trouver un point de liaison entre les deux. C’est votre cible TikTok. L’étape suivante consiste à trouver des influenceurs TikTok qui ont une bonne affinité avec ce public pour les contacter et leur proposer de lancer un défi.
Contacter des influenceurs est également un excellent moyen de tester votre idée : plus ils répondront à votre proposition, plus il y aura de chances qu’elle devienne virale. N’ayez donc pas peur de demander aux influenceurs ce qu’ils pensent de votre idée. Les influenceurs TikTok auront beaucoup plus d’expérience avec la plateforme, vous devriez donc écouter ce qu’ils ont à dire.
5.7 Pensez au parcours de vos auditeurs
C’est sans doute l’étape la plus importante de tout le guide. En effet, des chansons sont devenues virales sur TikTok sans que cela ait un impact réel et significatif sur la carrière de l’artiste.
Alors, pensez à la façon dont vous allez convertir le public de TikTok en auditeurs sur Spotify ou en followers sur Instagram, et comment vous allez les faire rester. En fin de compte, le marketing viral est un outil parfait pour sensibiliser le public, mais il n’est pas adapté à la constitution d’une base de fans fidèles. Idéalement, votre campagne TikTok devrait faire partie d’un plan de contenu global qui aura un impact durable sur la carrière de l’artiste.
L’outil le plus important à votre disposition ici est la page de la chanson jointe à chaque morceau officiellement distribuée sur TikTok. La page de la chanson comprend le lien vers Apple Music ou vers Spotify, qui invite les utilisateurs à accéder à la chanson complète, mais plus important encore, elle contient un lien vers le compte TikTok officiel de l’artiste. Il peut donc être judicieux de s’assurer que l’artiste dispose d’un compte TikTok vérifié et opérationnel, qui servira de point de conversion entre TikTok et les autres plateformes.
5.8 Lancez le challenge
Cette dernière étape est assez explicite. Après avoir suivi tous nos conseils précédents, il est temps de se lancer. Dans le meilleur des cas, votre défi est un succès, et des millions de personnes s’intéressent désormais à votre musique au quotidien. Mais attention, la nature virale du TikTok signifie aussi que les tendances vont et viennent, et la fenêtre d’opportunité pour convertir toute cette prise de conscience en quelque chose de significatif et de durable sera donc assez courte.
5.9 Invitez vos proches à allumer la mèche
Après avoir vous-même lancé le challenge, n’oubliez pas de relancer les influenceurs TikTok contactés pour qu’ils le relèvent à leur tour. Demandez également à vos amis, votre famille de le réaliser ! Une bonne dizaine de vidéos peuvent facilement créer un début de tendance.
6. Quelques exemples de vidéos TikTok populaires d’artistes émergents
🔸 Raconter son histoire :
@jesuisadame Nous sommes + de 180.000 sur cette page 🥹 Cela signifie tellement pour moi de savoir que vous appréciez ce que je fais et que vous voulez en entendre plus. Tellement excité de poursuivre cette aventure musicale avec vous. Merci les amis ❤️ #musicien #chanteur #musique #famille ♬ son original – 🦋Adamé
🔸 Making of d’un clip :
@djadjadinaz Making-of #LaForceTranquille 🥷 #djadjadinaz #ALPHA #TikTokMusic #Rap #NewMusic ♬ La Force Tranquille – Djadja & Dinaz
🔸 Répondre à un commentaire :
@morgan.offmusic Réponse à @Rvan ♬ son original – Morgan
🔸 Souvenir de tournée :
@pittmusic__ MERCI À TOUS POUR CE MOMENT INOUBLIABLE 🖤🫶 Mon nouveau morceau 1000 DÉFAUTS est sorti aujourd’hui 🙌🎉 📹 @ @laboulenoire #pop #rapfr #concert #paris #TikTokmusic #newsong ♬ son original – PittMusic__
🔸 Expliquer un morceau et surfer sur les tendances du moment :
@gvsplease JENNA ORTEGA – l’histoire derrière le titre 👀 #rapfr #newgen #TikTokmusic #Rap ♬ JENNA ORTEGA – gvs
🔸 Mise en scène et surfer sur les tendances du moment :
@gvsplease La réaction 😭😭
7. Envoyez vos morceaux à des influenceurs TikTok via Groover
Envoyez votre musique sur Groover et entrez directement en contact avec des influenceurs TikTok.
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