Depuis un an, vous avez sûrement dû voir passer des pages de compte à rebours sur Spotify ? Cette fonctionnalité n’était accessible qu’à de très gros artistes, mais maintenant vous pouvez vous aussi y avoir accès en tant qu’artiste indé !

Spotify vient de rendre les pages de compte à rebours, qu’ils ont testées avec quelques superstars l’année dernière (Meghan Trainor, Kaytranada, Billie Eilish, Taylor Swift), accessibles à tous les artistes qui sortent un album bientôt sur la plateforme. Les utilisateurs de Spotify peuvent désormais voir un compte à rebours indiquant les secondes qui les séparent de la sortie d’un album, consulter la liste des chansons, pré-enregistrer le projet, regarder des clips et acheter des produits dérivés, le tout à partir de la plateforme.

1. Quel intérêt ?

On a tous vu des médias sortir des fonctionnalités pas très utiles ces dernières années pour suivre le rythme des réseaux sociaux et l’attention limitée du public, mais il faut reconnaître que Spotify a bien joué sur ce coup. Cette nouvelle fonctionnalité aide vraiment les artistes de plusieurs façons.

Créer de l’enthousiasme

À première vue, les pages de compte à rebours ne sont qu’une fonction visuelle ajoutée à une plateforme axée sur l’audio, destinée à attirer l’attention et à la maintenir plus longtemps sur la plateforme. Cependant, cela s’avère être un réel avantage pour les artistes, car attirer l’attention est devenu la moitié du travail lorsqu’il s’agit de promouvoir de la nouvelle musique. En rendant les prochaines sorties plus visuelles et plus captivantes, on crée un véritable engouement pour des albums qui, autrement, n’auraient pu être vus qu’après leur sortie.

Jusqu’ici, les auditeurs devaient consulter les réseaux sociaux pour savoir si un artiste qu’ils aimaient sortirait bientôt un album, et les artistes devaient faire des teasers et de la promotion sur toutes les plateformes possibles pour maximiser leur portée et créer un engouement autour de leur nouvel album. Spotify a trouvé une manière de « réduire l’écart entre l’endroit où la musique est teasée et celui où elle est réellement écoutée”, de sorte que lorsque vous visitez le profil d’un artiste, son prochain album sera affiché sur sa page, accompagné du compte à rebours. Il peut également être ajouté en tant que “Artist Pick” sur le profil d’un artiste, accompagné d’une légende. Cela augmente alors les streams dès la première semaine, ce qui joue un rôle important dans la façon dont l’algorithme traite un projet.

Stimuler les stream dès la première semaine

Obtenir autant de streams que possible durant la première semaine suivant la sortie de l’album est essentiel pour l’algorithme. Plus l’album obtient de streams, de playlists, de sauvegardes, d’ajouts de playlists et de visites de pages au cours de la première semaine, plus l’algorithme le poussera vers de nouveaux publics, car il enregistre qu’il est performant. Les pré-enregistrements sont un élément essentiel car ils montrent non seulement à l’algorithme que votre musique est très attendue, mais ils signifient aussi que l’album est ajouté directement dans les bibliothèques des pré-enregistreurs et qu’ils en sont informés.

2. Quelles sont les fonctionnalités de la page du compte à rebours ?

• Minuteur du compte à rebours
• Bouton de pré-enregistrement
• Aperçu de la liste des chansons
• Clips
• Vendre du merchandising

Compte à rebours

La principale caractéristique est bien sûr le minuteur lui-même, qui compte les jours, les minutes, les heures et les secondes jusqu’à la chute.

Bouton de pré-sauvegarde

Dans le classique vert vif de Spotify, on trouve le bouton ‘Pre-Save’ – c’est la fonctionnalité qui attire le plus l’œil sur la page, face au fond gris foncé. Selon Spotify, 70 % des utilisateurs qui pré-enregistrent un album l’écoutent en streaming au cours de la première semaine. Faire du bouton l’élément le plus accrocheur de l’écran est une démarche tactique pour aider les artistes à obtenir des streams dès la première semaine.

Aperçu de la liste des chansons

À l’instar des niveaux verrouillés d’un jeu vidéo, vous pouvez voir la liste des titres de l’album avec les titres des chansons inédites sur lequel vous ne pouvez pas encore cliquer. Les noms des chansons ainsi que des artistes qui y figurent sont affichés, ce qui contribue à susciter l’enthousiasme pour la sortie de l’album. Psychologiquement, c’est une excellente stratégie, car la plupart d’entre nous veulent ce qu’ils ne peuvent pas avoir – ça nous pousse a revenir jusqu’à pouvoir voir toutes les chansons disponibles.

Clips

Hélas, il y aura toujours une composante visuelle dans les nouvelles fonctionnalités de la plateforme, et ce sera presque toujours sous forme de vidéo. La page Compte à rebours permet aux artistes de télécharger des clips que les utilisateurs peuvent regarder pour en savoir plus sur l’album et, s’ils ont de la chance, entendre un extrait de l’une de ses chansons. Une étude portant sur plus de 500 artistes a montré que ceux qui avaient téléchargé des clips sur leur page Compte à rebours avaient reçu deux fois plus de pré-enregistrements que ceux qui ne l’avaient pas fait. Les artistes peuvent télécharger une vidéo s’adressant aux fans, des séquences de coulisses, un teaser de vidéo musicale ou une simple toile sur leur page pour maintenir l’intérêt du public.

La vente de produits dérivés

Les produits dérivés sont l’une des sources de revenus les plus fiables pour les artistes, car la majorité des ventes leur reviennent directement (contrairement aux streams, qui sont divisés de mille façons et ne rapportent que très peu au départ). Acheter des produits dérivés est donc un excellent moyen de soutenir les artistes, et c’est désormais possible sur Spotify directement sur le profil des artistes, et accessible juste à côté des onglets “Clips” et “Events”.

3. Attention, il y a quand même une condition pour utiliser le compte à rebours de Spotify

La page de compte à rebours est une super occasion de faire grimper vos streams et d’attirer plus de monde sur votre page. Si vous avez un album en préparation, pensez à utiliser cette fonctionnalité et à en tirer le meilleur parti !

Mais attention ! Pour l’instant, vous devez avoir 5 000 auditeurs actifs dans les 28 derniers jours pour l’utiliser, et si vous n’y êtes pas encore, c’est tout à fait atteignable. Il faut penser à sortir d’abord un single de l’album et à utiliser les réseaux sociaux pour en faire la promotion afin de gagner en traction. Une fois que les 5k sont atteints, c’est bon pour vous !

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