Portanto, os projetos ao redor do NFT na música podem ser descritos como um certificado digital de autenticidade. Os NFTs estão geralmente presentes na música e na arte. É apenas uma questão de tempo para que as grandes marcas invistam no setor, como o rei do streaming, Spotify, por exemplo. Esse novo ganho financeiro é também uma boa maneira de artistas e compositores manterem uma relação próxima com o seu público e assim divulgar a sua música.

Mas então, por que já não se fala tanto sobre as NFTs como uma nova revolução musical? A Groover trouxe esse artigo para analisar a situação.

Envie a sua música para curadores e profissionais da música! 🚀

1. O que é um NFT? 

Esta é uma pergunta que tem sido feita por muitos no último ano. Um documento digital pode ser duplicado, um simples clique com o botão direito, copiar e colar…pronto. Nós sabemos que a raridade de um objeto determina grande parte de seu valor. É muito mais difícil dar um valor a algo reproduzível.

Os NFTs resolvem esse problema. Trata-se de um certificado de autenticidade, não passível de reprodução. Como funciona? Um NFT é inserido em uma blockchain. Este é outro conceito difícil de explicar, mas que já ouvimos falar diversas vezes. 

Lembre-se: uma blockchain é uma tecnologia que permite autenticar dados, como uma criptomoeda ou um NFT. Quando um arquivo é associado a uma blockchain, este se torna irreproduzível. Essa é a diferença em relação a um arquivo digital clássico. É por isso que o arquivo obtém um valor. 

| Confira também: As 10 melhores estratégias de marketing musical

Os NFTs são muito conhecidos na indústria da arte gráfica. Muitos artistas são descobertos graças a esta nova maneira de distribuir arte, como o artista digital Fewocious, por exemplo. Na música, pudemos ver algumas iniciativas tomando forma através dos NFTs: Jacques, por exemplo, vendeu a sua faixa “Vous” segundo por segundo, para o seu público. Outro exemplo é Koba LaD, que oferece conteúdo exclusivo aos detentores de seus NFTs, assim como Agoria, um dos maiores artistas franceses de música eletrônica. 

No Brasil, grandes artistas como Gilberto Gil, Pitty, Nando Reis e Milton Nascimento também já disponibilizaram tokens com músicas e conteúdos exclusivos.

| Leia também: Como entrar em playlists editoriais do Spotify?

2. NFTs e música, um fenômeno efêmero? 

Entre fevereiro e março de 2022 o mercado dos NFTs entrou em colapso, as transações caíram de 3,9 bilhões para 964 milhões de dólares. Há várias explicações para isso, incluindo a flutuação muito acentuada da moeda criptográfica bitcoin. Nessa brincadeira, muitas pessoas perderam dinheiro. Embora seja possível que o mercado retome o crescimento, os NFTs levantam dúvidas sobre seu impacto a longo prazo nas vendas de música.

Um exemplo que se destacou foi a venda de um tweet pelo fundador da plataforma Jack Dorsey, que foi vendido por 2,9 milhões de dólares. Seguro de seu investimento, o empresário Sina Estavi tentou vender sua propriedade um ano depois por 48 milhões de dólares. Felizmente, a melhor oferta atualmente em cima da mesa é de apenas de $1.213,62. Essa história mostra claramente como os NFTs ainda não podem ser consideradas o futuro certo do mercado musical.

| Veja também: natália carreira abre palco principal do Kapivara Fest após participar de concurso da Groover

Na música, os artistas parecem ter sido um pouco mais cautelosos que o mercado financeiro sobre o assunto. Ainda não aconteceu nenhum investimento maciço no mercado musical que diz respeito dos negócios e negociações de NFTs. Porém, podemos constatar que recentemente apareceram diversas iniciativas diferentes.

Consumir música hoje é muito fácil, mas e comprar música? Apesar do grande número de ouvintes e assinantes em plataformas de streaming, os royalties pagos aos artistas permanecem muito baixos. Portanto, para os artistas e suas músicas, os NFTs são uma das possíveis soluções para rentabilizar o seus trabalhos de maneira mais justa. É claro que sempre será necessário trabalhar na sua visibilidade para aumentar a sua rentabilidade, mas quem sabe os NFTs são um caminho bom para artistas do chamado “midstream”?

| Veja também: Como entrar na programação dos festivais de música?

É interessante ver como grandes marcas estão interessadas nesse mercado. A Nike, por exemplo, comprou a empresa especializada em NFT de sneakers RTFKT. Outro exemplo é o grupo Universal Music, que lançou na Web3 (nova forma descentralizada de interação na web), criando um grupo chamado Kingship, composto por Mutant Ape ou Bored Ape, avatares digitais extremamente caros. Snoop Dogg, que acaba de comprar a Death Row, quer transformá-la em um selo NFT, o tipo de coisa que um colecionador como o Snoop não perde a oportunidade.

Um exemplo que chamou nossa atenção é o Spotify, que durante algumas semanas vendeu NFTs em sua plataforma. Foi o caso com músicas do Steve Aoki e do The Wombats à venda no Spotify por um tempo. Por enquanto, não sabemos se a empresa ainda está desenvolvendo o recurso ou abandonou a ideia por falta de demanda. Os NFTs ainda estão frescos demais para ganharem predominância no mercado.

| Leia também: 4 músicas enviadas enviadas na Groover que entraram em um filme da Netflix

3. NFTs, um futuro até que otimista

Atualmente, os NFTs ainda não são tão populares. Com a incerteza do mercado, vai ser difícil o mercado crescer rapidamente. Entretanto, a tecnologia em si é muito interessante, e o próprio conceito de NFT não deve ser descartado no mercado musical, muito pelo contrário. O que impediria um NFT de ser a solução para a receita dos artistas independentes? 

Lembre-se da internet. Logo no início, os investidores se apressaram, investindo quantias loucas de dinheiro no campo, até que a bolha estourou. Muitos perderam grandes quantias de dinheiro e depois o mercado voltou com tudo. O mercado das NFTs lembra muito esse momento da era digital. Talvez essas tecnologias abrirão muitas portas para os músicos, mas no momento elas ainda não são conhecidas pela maioria e seu uso ainda está em fase de testes.

Uma empresa de NFT é a Pianity, uma agência francesa que conecta um artista com seu público, da qual a Groover tem uma parceria. Nós separamos o artigo que conta um pouco mais sobre a nossa parceria!

4. Conclusão

Estamos no começo dos NFTs na música e muito provavelmente esse universo fará parte da realidade dos artistas independentes de um jeito ou de outro. Afinal, é a maneira mais direta de se conectar com seu público. É também uma nova fonte de renda, que pode alimentar as criações musicais dos artistas e incentivar novos projetos. Por isso, é importante estudar os NFTs e saber o momento certo de investir nesse modelo para rentabilizar o seu trabalho.

Envie sua música na Groover, receba um feedback em até 7 dias e divulgação! 💥

L’article NFT e música, podemos confiar? est apparu en premier sur Groover Blog.

| Assista ao vídeo e saiba como usar a Groover para divulgar a sua música

O Shazam é uma ferramenta essencial para a descoberta de novos artistas. Mas além disso, ela é muito interessante para você, artista independente, construir a sua estratégia de divulgação musical. Através de uma parceria entre a Apple Music for Artists, você pode conferir estatísticas relativas à descoberta da sua música via Shazam. Nesta base de dados, você consegue obter dados demográficos detalhados sobre os seus ouvintes. Saber utilizar esses dados é muito importante. A Apple Music for Artists envia um email semanal com relatórios contendo estes dados detectados através do aplicativo. Entre os artistas, pouco se fala sobre o uso estratégico do Shazam. Não deixe de explorar essa ferramenta! Saber onde se encontra o seu público-alvo é fundamental para direcionar a sua divulgação e marcar datas de shows, por exemplo.

O Shazam é um aplicativo que existe desde 2008, um dos primeiros disponíveis na Apple Store. Antes disso, a empresa já oferecia scanners de áudio mais simples. Desde 2021, a Shazam Entertainment Limited tem anunciado alguns números impressionantes: 1 bilhão de faixas por mês detectadas no Shazam e 200 milhões de usuários ativos. Ou seja, leve a sério o aplicativo, pois ele tem um alcance gigantesco. 

1. Como usar o Shazam?

Muitos de nós temos o reflexo de fazer o shazam de uma música. Na verdade, o simples fato de o nome do aplicativo ter se tornado um substantivo atesta a importância que ele assumiu em nossa vida diária. Basta clicar no botão central e o aplicativo já te mostra aquilo que você está buscando: o nome do artista e da música que está tocando no ambiente. Além disso, é possível utilizar o aplicativo offline desde 2017. O Shazam registrará a música e encontrará a música logo que você se conectar à uma rede.

| Confira também: Saiba como subir um vídeo Canvas no Spotify

2. O reconhecimento de áudio como ferramenta de divulgação

Agora que já falamos sobre como o Shazam funciona, você deve estar se perguntando como e por que você deve integrá-lo em sua estratégia de divulgação. Calma, nós vamos explicar! Saiba que existem muitos benefícios. 

Uma das vantagens mais interessantes é a possibilidade de conectar a sua conta Apple Music, Spotify e outras plataformas de streaming ao Shazam. Neste sentido, fazer um shazam de uma música sua pode ter um impacto direto no seu número de plays. Existem duas possibilidades: a primeira é que o usuário tenha uma conta simples no Shazam e acrescente a sua faixa a uma de suas playlists em uma plataforma de streaming. Neste caso, os algoritmos do Spotify irão detectar que a sua música está entrando cada vez mais nos playlists de usuários da plataforma, o que aumenta as chances de você ganhar novos ouvintes.

A segunda possibilidade é a mais provável que aconteça. O ouvinte gosta da sua música e através de uma aba que aparece no aplicativo ele adiciona diretamente a faixa em uma playlist nomeada “Faixas Shazam”. Esta playlist é criada automaticamente na plataforma de streaming que o usuário conectou ao Shazam.

| Leia também: Como obter mais streams no Spotify

3. Shazam conectado a Siri e Snapchat

Esta conexão foi pensada para que os seus futuros fãs descubram a sua música através do Shazam. A Apple, proprietária atual do aplicativo, não esperou para explorar de forma inteligente a tecnologia do Shazam, integrando-a diretamente em seu serviço de assistência de voz Siri.

Para os usuários de iPhone, não há necessidade de destravar seu telefone, basta dizer “Olá Siri, que música é essa?” e obter uma resposta instantânea. Dessa forma, descobrir a música que está tocando se tornou uma ação ainda mais simples e rápida.

Já com o Snapchat, o Shazam disponibilizou a função de scanner. O recurso de escaneamento traz uma série de funções: reconhecimento da raça de um cão, sugestão de um filtro adequado, resolução de um problema de matemática e reconhecimento de uma música tocando em segundo plano, entre outras. É impressionante!

Com essas conexões, o aplicativo Shazam obtém um alcance enorme. Só para dar um exemplo, o número de usuários do Siri chegou a 500 milhões e do Snapchat a 22 milhões em 2022.

| Leia também: Álbum, EP ou single? Desenvolva uma estratégia sólida de divulgação

4. O impacto do Shazam na visibilidade de sua música

Como você sabe, todas as plataformas de streaming, sem exceção, são conduzidas por algoritmos. Os enormes catálogos de música que estes serviços têm à sua disposição são claramente incontroláveis por seres humanos, como você pode imaginar. Os algoritmos são usados para identificar o maior número de sinais que permitirão detectar os próximos sons que vão bombar na plataforma.

Uma vez interpretados estes sinais, os algoritmos enviarão as faixas diretamente para playlists específicas, como o radar de lançamento no Spotify, ou para os curadores de playlists editoriais das plataformas.

Os algoritmos gostam das interações com a música. Sabemos que os plays significam muita coisa, mas não são tudo. Os engenheiros do Spotify vão olhar principalmente para o engajamento da sua música. Vamos supor que 100 pessoas ouviram a sua música e todas elas adicionaram a sua faixa em uma playlist. A outra, teve o mesmo número de ouvintes mas não foi adicionada em nenhuma playlist. Neste caso, o algoritmo fará a diferença entre as duas músicas, interpretando que a primeira faixa é muito mais promissora e provavelmente será mais valorizada dentro da plataforma. 

| Veja também: Como entrar em playlists editoriais do Spotify?

5. Como colocar a sua música no Shazam?

Como nós dissemos, ter o seu projeto musical registrado no banco de dados do Shazam é útil e muito importante para a sua divulgação, pois permitirá que a sua música seja conhecida. Mas como o aplicativo irá detectar a sua música? Você pode fazer alguma coisa a respeito disso? Sim. A maioria dos distribuidores digitais oferecem a possibilidade de distribuir a sua música tanto para plataformas de streaming como para o Shazam. Basta verificar as listas fornecidas pelos distribuidores digitais para ver se é o aplicativo está incluso.

| Veja também: Como o music branding pode ajudar os artistas?

Portanto, para divulgar a sua música, você só precisa fazer a escolha certa da distribuidora. A partir do momento em que a sua música estiver disponível no aplicativo, você terá acesso às suas estatísticas através da Apple Music for Artists. A partir disso, cabe a você ou a sua equipe construir uma estratégia de divulgação focada em atingir o seu público-alvo. Com certeza essa é uma ferramenta poderosa a ser utilizada por artistas independentes em busca de visibilidade em suas carreiras.

– Artigo traduzido por Max Leblanc –

Envie a sua música para curadores e profissionais da música disponíveis na Groover, receba um feedback garantido e tenha a sua música divulgada!

L’article Por que os artistas devem usar o Shazam? est apparu en premier sur Groover Blog.