Tussen de vele mogelijkheden die opkomende artiesten hebben om hun muziek te promoten, is het niet altijd makkelijk om de juiste methode te vinden voor hun ambities, behoeften en middelen. Op de radio gespeeld worden is lange tijd een luxe geweest, een privilege dat was voorbehouden aan artiesten die bij de grote labels waren getekend of profiteerden van een enorm netwerk
De laatste jaren is daar echter verandering in gekomen en zijn er nieuwe alternatieven gekomen – met name Groover – die het ontdekken van nieuwe artiesten vereenvoudigen. Je muziek op de radio krijgen, je nummers afspelen in de ether, is nog steeds een essentiële springplank om je carrière een boost te geven.
—
Waarom is het nog steeds zo belangrijk om je muziek op de radio te krijgen?
Met de opkomst van sociale netwerken en nieuwe distributiekanalen (Instagram, Facebook, Youtube en andere streamingplatforms) is het promoten van je muziek nog nooit zo makkelijk of zo complex geweest. Gemakkelijk omdat deze opties voor iedereen toegankelijk zijn. Tegenwoordig is het mogelijk om je muziek te verspreiden tegen een lagere prijs op de belangrijkste streamingplatforms. Aan de andere kant is het complex omdat het moeilijk is om een effectieve strategie op te zetten die niet te avontuurlijk en tijdrovend is… Op dit moment worden er elke dag meer dan 70.000 nieuwe tracks uitgebracht op Spotify en het is moeilijk om je te onderscheiden van de massa zonder veel geld uit te geven of veel tijd te verspillen.
62% van de nieuwe muziekontdekkingen wordt gedaan via de radio, vergeleken met 20% via streaming
Traditionele media zoals de geschreven pers en televisie hebben in de loop der jaren wat van hun allure verloren en het is niet meer zo noodzakelijk als vroeger om via hen je muziek bekendheid te geven. Aan de andere kant blijft radio, ondanks de concurrentie van streamingplatforms, de belangrijkste motor voor het ontdekken van muziek. 62% van de nieuwe muziekontdekkingen wordt gedaan via de radio, vergeleken met 20% via streaming, vooral onder niet-abonnees op een streamingplatform. Toepassingen zoals Shazam stellen luisteraars vervolgens in staat om je nummer steeds opnieuw te beluisteren… op Spotify, bijvoorbeeld!
Hier volgen 7 tips over hoe je je nummers op de radio kunt krijgen en ze aan een heel nieuw publiek kunt laten horen.
1. Een goed plan om je muziek op de radio te promoten
Voordat je een muziekprofessional benadert, is het belangrijk dat je een minimum aan ervaring hebt om je te onderscheiden van de massa en vooral geloofwaardig over te komen. Bijvoorbeeld:
- Bouw een sterke, onderscheidende visuele identiteit om je muzikale project te ondersteunen.
- Zorg voor een persmap of een goede biografie waarin je je project en carrière presenteert.
- Wees actief en heb enige zichtbaarheid op sociale netwerken (Facebook, Instagram, etc.).
- Zorg voor opnames van uitstekende kwaliteit (.wav, 16bits, 44100htz).
- Vul de metadata van je tracks in (digitale informatie over de muziek: titel, artiest, auteur, componist, producent, ISRC-code, enz.)
2. Welke muziek stuur je naar radiostations?
Dit is de meest cruciale fase in het hele proces. Je moet absoluut een track met goede geluidskwaliteit insturen. Dit betekent dat het alle fasen van de muzikale creatie moet hebben doorlopen, van de keuze van de titel tot de compositie en het arrangement, inclusief zangopname, mixage en mastering. De uitdaging hier is om een ‘single’ track te selecteren, een track die zowel representatief is voor je muzikale wereld als een hoog luisterpotentieel en dus een zo groot mogelijk publiek heeft. Simpel gezegd is dit je “potentiële hit”.
3. Radioformats respecteren om op de radio te komen
Een ander essentieel onderdeel om je kansen op airplay te maximaliseren is de lengte van je track. Je track moet tussen de 2min30 en 4min duren. Als het langer is, zijn je kansen op FM airplay vaak beperkt. Natuurlijk adviseren we je niet om je artistieke expressie te beperken. Integendeel, je moet je creatieve potentieel optimaal benutten en uitdrukken, geheel volgens jouw eigen wensen en regels.
Risico’s nemen en experimenteren, dat zijn de stappen waarmee je jezelf kunt laten gelden als artiest. Aan de andere kant raden we je aan om een “radio edit” versie van je single te maken. Dit betekent dat het een versie is die speciaal is aangepast voor radio-uitzendingen, waarbij het lengteformaat wordt gerespecteerd en obscene of schokkende inhoud wordt uitgesloten. Deze versie wordt ook vaak gebruikt voor videoclips. Een van de bekendste voorbeelden is One More Time van Daft Punk, waarvan de radio-edit versie een radicaal andere structuur heeft dan de albumversie.
4. Kies het juiste radiostation om je muziek uit te zenden en ga voor de nieuwe netwerken
Elk radiostation heeft zijn eigen publiek en dus ook zijn eigen muziekgenre. Het radiostation waaraan je je nummer wilt presenteren is ook een belangrijke keuze. Het heeft bijvoorbeeld geen zin om een reggaetrack te presenteren aan een radiostation dat gespecialiseerd is in metal. Geef de voorkeur aan stations die tracks in dezelfde stijl draaien als jouw muziek en richt je op de stations die je benadert om je kansen te maximaliseren dat je track wordt gedraaid.
Steeds minder mensen luisteren naar radio in zijn traditionele (ether) vorm. Online radio is in opkomst en biedt een uitstekende kans voor opkomende artiesten. Dankzij een effectief en bijzonder betaalbaar concept biedt Groover je de kans om in contact te komen met de beste radiostations, media en labels van je keuze, met de zekerheid dat je gehoord wordt, feedback krijgt en zichtbaar wordt!
Naast dit directe contact via het platform heeft Groover een officieel partnerschap met Radio France en FIP om de ontdekking van het meest veelbelovende talent op Groover te vereenvoudigen en als een echte springplank voor je muzikale carrière te fungeren.
Ontdek hier alle radiostations waarmee je nu contact kunt opnemen op Grooveré
5. Hoe maak je contact met de radio’s?
Hoewel radiostations hier waarschijnlijk niet naar je muziek zullen luisteren, kun je toch proberen om ze een kort bericht te sturen waarin je vraagt naar de contactgegevens van de persoon die verantwoordelijk is voor de programmering van het radiostation.
5.2 Per e-mail
E-mail is de traditionele manier om je muziek naar radiostations te sturen. Een duidelijk bericht dat gemakkelijk te lezen is, met de juiste begroeting, een pakkende pitch voor je track en links naar je muziek – dat is wat je e-mail moet bevatten. Zo geef je het signaal af dat je het professioneel aanpakt.
5.3 Via de website van het radio station
Op sommige websites van radiostations kun je rechtstreeks contact opnemen via een formulier. Op die manier wordt je bericht rechtstreeks naar de programmeringsafdeling van het radiostation gestuurd. Van daaruit kan een radioprogrammeur je bericht bekijken en beslissen of hij of zij wel of niet zal antwoorden.
5.4 Op Groover
De enige manier om te garanderen dat je muziek wordt gehoord, is door snel antwoord te krijgen. Met het muziekpromotieplatform Groover kun je contact opnemen met radiostations die geschikt zijn voor jouw muziekstijl.
6. Hoe neem ik contact op met een radioprogrammeur?
Als je de contactgegevens van een radioprogrammeur wilt vinden, kun je op de website van het gewenste station kijken. Eenmaal op de site van het radiostation, zoek dan naar een onderdeel met de tekst “contact” of “contactinformatie”. Daar vind je de contactgegevens van de radioprogrammeur.
Op Groover hoef je alleen maar te filteren op je muziekstijl en het vakje ‘radio’ aan te vinken. Je kunt dan rechtstreeks contact opnemen met tientallen radioprogrammeurs, met de garantie dat je gehoord wordt en een reactie krijgt in minder dan 7 dagen – en dat is geen overbodige luxe als indie-artiest.
7. Je radio airplay bijhouden met een tracking tool
Er zijn een aantal betaalprogramma’s beschikbaar om je tracks op de radio te volgen. Wij hebben gekozen voor WARM, een innovatieve dienst uit Denemarken. Het platform gebruikt vingerafdruktechnologie om tracks te volgen die op meer dan 25.000 radiostations wereldwijd worden afgespeeld en biedt een redelijk geprijsde manier om soms onverwachte radioplay te ontdekken. Dit is een geweldige manier om je muziekpromotiestrategie aan te passen door je te richten op bepaalde stations wanneer een nieuwe track wordt uitgebracht, of op specifieke markten.
– Vertaald door Judith de Graaff –
—
Om op de radio te komen, zorg ervoor dat je gespot wordt door de media, radiostations en labels van je keuze op Groover, met gegarandeerde feedback!
