Quali dati sono disponibili sulle piattaforme di streaming? Come trovarli e, soprattutto, come comprenderli e utilizzarli? Ecco una guida completa!

1. Che cosa sono i dati?

Prima di parlare in dettaglio dei dati musicali, è importante definire il concetto. I dati sono fondamentalmente tutte le informazioni trasmesse, memorizzate ed elaborate su Internet. Possono assumere diverse forme: testo, immagini, video, file audio, dati personali, metadati, ecc.

Il volume di dati generati su Internet è impressionante: in questa famosa infografica, apprendiamo che ogni minuto vengono effettuate 6,3 milioni di ricerche su Google.

In questo articolo ci concentreremo sui dati e sulle statistiche disponibili sulle piattaforme di streaming, che possono aiutarvi ad analizzare la vostra presenza e a perfezionare la vostra strategia.

Uno degli esempi più noti dell’uso degli analytics delle piattaforme di streaming è la campagna Spotify Wrapped di fine anno. La piattaforma utilizza tutti i dati disponibili per offrire agli ascoltatori un riepilogo dei loro ascolti e agli artisti statistiche sulla loro musica (numero di riproduzioni, numero di ascoltatori, Paese di provenienza degli ascoltatori, ecc.).

2. Dove si possono trovare le statistiche delle piattaforme di streaming?

Queste statistiche sono presenti su tutte le piattaforme di streaming. Gli utenti pubblici possono accedere ad alcuni dati, come il numero di streaming e di abbonati.

Ma gli artisti hanno un’opzione più interessante: accedere a statistiche dettagliate attraverso le dashboard analitiche delle piattaforme di streaming. Queste vi permetteranno di vedere i dettagli della vostra attività, di trovare idee per evolvere la vostra strategia e di fissare obiettivi realistici.

Ad esempio, si possono trovare dati su:

• Spotify for Artists
• Apple Music for Artists
• YouTube Analytics
• Deezer for Creators

Per questo motivo è utile assicurarsi di avere accesso a queste interfacce, per raccogliere informazioni sulle proprie release e accedervi facilmente in qualsiasi momento.

3. Come utilizzare i vostri dati

Una volta ottenuto l’accesso ai dati di streaming, è il momento della fase più importante: l’analisi. Il vero interesse dei dati consiste nell’utilizzarli per conoscere il vostro pubblico e le sue abitudini e per adattare di conseguenza la vostra strategia.

🔸 Dati demografici

Uno dei primi vantaggi dei dati è quello di fornire una migliore panoramica dei vostri ascoltatori. Al di là del numero di abbonati e di ascoltatori, sapere chi sono vi aiuterà a indirizzarli e a capirli meglio. È possibile trovare informazioni come il luogo (paese, città), l’età, il sesso, ecc.

Le idee per sfruttare l’analisi delle piattaforme di streaming includono:

• Sapere dove sono i vostri ascoltatori:

La posizione dei vostri ascoltatori è un’informazione preziosa se volete costruire un legame più forte con loro. Innanzitutto, potete usarla per pianificare i vostri concerti, nelle città in cui siete ascoltati! Se non siete ancora pronti, potete anche offrire un formato più intimo, come uno showcase o un meetup in un luogo, per testare l’entusiasmo delle persone che vi seguono.

Potete anche utilizzare queste informazioni per la vostra comunicazione: ad esempio, se vedete che molti dei vostri ascoltatori sono all’estero, potete vedere se questo succede anche sui vostri social network, come Instagram. Potete quindi tradurre in altre lingue alcuni post sui vostri social network, che saranno apprezzati dai vostri follower.

• Scegliere i canali di comunicazione:

Per la vostra comunicazione, è meglio non avere troppi canali e scegliere con cura dove sono presenti i vostri ascoltatori. Per fare questo, i dati della piattaforma vi aiuteranno ancora: oltre alla posizione, potete usare le fasce d’età per scoprire quali sono i canali più adatti.

Se, ad esempio, scoprite che i vostri ascoltatori sono nella fascia d’età compresa tra i 18 e i 25 anni, potrebbe essere importante essere presenti su TikTok, mentre Facebook non sarà una priorità.

• Rivolgersi ai media dei paesi in cui siete ascoltati

I dati possono essere utili anche per la vostra strategia di promozione e per indirizzare i vostri sforzi. La popolarità di un titolo in un Paese indica che corrisponde ai gusti locali e si può cercare di amplificarne ulteriormente la visibilità.

Se la vostra pubblicazione è popolare in un Paese, potete cercare di sfruttare questa tendenza contattando altri media locali. Per farlo, potete utilizzare la piattaforma di promozione musicale Groover, che vi permette di filtrare i media (blog, playlist, radio, ecc.) in base al Paese. Nei vostri contatti, non esitate a dire che il titolo è già ascoltato a livello locale. Questo dimostrerà che non li state contattando a caso e che il loro pubblico potrebbe apprezzare la copertura.

🔸 Ascolti 

In genere, le piattaforme di streaming forniscono i dati di ascolto globali. Questo è un buon indicatore per vedere la popolarità dei vostri brani e la loro crescita. Ma si può andare oltre, analizzando i dettagli degli ascolti con diversi filtri:

• Per titolo, per vedere quali sono i più popolari
• In base all’uscita (singolo, EP, album) per scoprire qual è il brano più ascoltato e quale formato di uscita è più gradito.
• Osservare le abitudini di ascolto, per ora o per periodo, per individuare ad esempio i picchi.

Spotify si spinge ancora più in là nell’analisi dell’ascolto, con segmenti di pubblico. Queste informazioni consentono di differenziare il pubblico attivo (che ha ascoltato intenzionalmente la vostra musica) dal pubblico programmato (che ha ascoltato la vostra musica tramite una playlist).

🔸 Fonte dello stream

L’origine degli stream è una parte poco utilizzata dei dati analitici delle piattaforme di streaming, ma comunque essenziale: permette di capire come gli ascoltatori scoprono la vostra musica. Con queste informazioni, potete cercare di spingere questi canali di scoperta per raggiungere ancora più persone!

Sulle piattaforme, ci sono una moltitudine di fonti diverse:

• Una playlist di un curatore (media, artista, ecc.)
• Una playlist basata su un algoritmo, come Discover Weekly di Spotify o Flow di Deezer
• Una playlist per tema, come lo yoga o un evento
• Suggerimenti basati su artisti simili
• Shazam, quando le persone sentono la vostra canzone e vogliono identificarla

Potete usarlo per adattare la vostra strategia di promozione: ad esempio, se vedete che gli ascoltatori vi scoprono attraverso le playlist, potete ringraziare la persona che gestisce questa playlist e inviarle i vostri prossimi brani. Con Groover, potete anche trovare nuove playlist simili a quelle in cui siete già presenti e inviare la vostra musica direttamente a loro. Il vantaggio è che potete essere certi che la vostra musica verrà ascoltata e che riceverete una risposta.

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Anche Shazam, con i dati disponibili attraverso Apple Music for Artists, è una fonte preziosa di informazioni: ad esempio, è possibile vedere la posizione delle persone che hanno shazamato la vostra canzone. Se si identifica un luogo ricorrente, può essere un segno che la vostra canzone viene riprodotta in un luogo (ristorante, negozio) o in un contenuto come un video.

🔸 Artisti Simili

Il suggerimento di artisti simili è una funzione ben nota agli ascoltatori su tutte le piattaforme. Per quanto riguarda gli artisti, non sempre pensiamo di utilizzarla, ma è una strada interessante.

Innanzitutto, interessarsi ad artisti simili può aiutare a trarre ispirazione dal loro approccio: come comunicano? In quali playlist sono presenti? Con quale frequenza pubblicano canzoni? In questo modo, potrete individuare i punti di interesse per il vostro pubblico comune.

Poi, è sempre bene essere in contatto con altri artisti che condividono il vostro stesso spazio. Potete osservare artisti simili e mettervi in contatto con loro per vari motivi: discutere, condividere le vostre esperienze, o anche considerare una collaborazione con un remix o un featuring con l’altro artista.

4. Strumenti di raccolta e analisi dei dati

Ogni piattaforma di streaming ha la propria interfaccia di analisi dei dati. Perciò, se volete guardarli tutti e analizzarli, vi ci vorrà un po’ di tempo. Per semplificare le cose e fornire una panoramica, esistono strumenti che aggregano i dati.

Ciò consente di monitorare e analizzare tutti i dati in un unico luogo. Alcuni esempi di strumenti sono:

• IMusician Music Analytics, che permette di tracciare le statistiche, tra gli altri strumenti di iMusician per gestire la distribuzione della propria musica
• Chartmetric, che centralizza le statistiche di diverse piattaforme di streaming e di altri canali come TikTok e Shazam.

Prima di adottare questi strumenti, pensate se è davvero necessario. Se avete appena iniziato, potete sicuramente utilizzare le interfacce della piattaforma, concentrandovi su quelle in cui avete più attività. Se il vostro progetto è già in una fase matura e potete dedicargli un budget, potete utilizzare questi strumenti per risparmiare tempo.

Speriamo che questi consigli vi aiutino a utilizzare meglio le statistiche disponibili sulle piattaforme di streaming per gestire il vostro progetto musicale. Ricordatevi di controllarle regolarmente per sapere a che punto siete e trovare nuove idee per far crescere il vostro pubblico, assicurandovi di non concentrarvi solo sui numeri, ma di prestare attenzione anche ai feedback scritti sulla vostra musica, compresi quelli dei media contattati tramite Groover.

– Tradotto da Pietro Calletti –

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1. I nostri migliori consigli per generare più ascolti su Spotify, senza barare

Con la concorrenza e la costante evoluzione del mondo della musica, Spotify è la piattaforma di streaming essenziale per una buona strategia di promozione musicale. Gli ascolti che la tua musica genererà ti aiuteranno a costruire credibilità per il tuo progetto e a moltiplicare il numero di persone nella tua fanbase. Tuttavia, comprare ascolti sarebbe un errore, non importa quale piattaforma di streaming tu usi. Non solo il tuo distributore o Spotify potrebbero rendersene conto, ma la gente non si lascia ingannare e rischi di perdere la credibilità come artista. Se crei buona musica, e ti impegni a fare attenzione alla sua qualità nella composizione e nella produzione, preparando attentamente la tua strategia di promozione musicale dovresti essere in grado di ottenere buoni risultati senza barare. È sempre preferibile privilegiare un’evoluzione lenta ma organica, e hai a disposizione molti strumenti per arrivare a questi risultati:

• Spotify for Artists

Spotify for Artists è uno strumento indispensabile per tutti gli artisti, sia che siate indipendenti o con un’etichetta (in quest’ultimo caso di solito è il vostro team che lo userà). È lo strumento che ti permette di aggiungere foto, una biografia, link ai tuoi social network, ecc. a Spotify.

Ti dà anche accesso alle tue statistiche di ascolto, ti mostra a quali playlist sei stato aggiunto e come è cambiato il tuo numero di iscritti.

A differenza di altre piattaforme, con Spotify for Artists, tutti gli artisti che lo richiedono possono ottenere il profilo verificato e la tanto gettonata “spunta blu”.

• Come entrare nelle playlist di Spotify?

Le playlist di terze parti sono raccolte create da utenti di Spotify, proprio come te e me. Solitamente, sono caratterizzate da elementi in comune quali il genere, lo stato d’animo, la vibe… Alcuni curatori di playlist sono riusciti a racimolare migliaia di followers su Spotify e, con un po’ di ricerca, puoi trovare il loro contatto. Queste persone sono più accessibili dello staff di Spotify, quindi approfittane. Il trucco è quello di entrare in contatto con le playlist giuste, quelle che corrispondono alla tua musica, e inviare loro un messaggio conciso e amichevole.

• Come farsi inserire nelle playlist editoriali di Spotify?

Le playlist editoriali sono le playlist progettate dal team di Spotify. Se vuoi tentare la fortuna con loro, dovrai farlo subito dopo aver caricato i tuoi brani tramite il tuo distributore digitale. Ci vorranno alcune settimane perché il team editoriale di Spotify ascolti la tua musica e decida se è adatta a una delle loro playlist.

Le playlist editoriali rappresentano circa un terzo del tempo di ascolto di Spotify e hanno milioni di iscritti. Quindi approdare in almeno una di esse sarebbe fantastico per la tua musica!

💡 Scegli il brano che proponi con attenzione perché puoi presentare solo un brano per release alle playlist editoriali.

• Come far crescere le proprie playlist di Spotify e guadagnare follower?

Creare le proprie playlist è come fare di te un curatore di playlist di terze parti. Puoi vedere subito l’intento strategico, immagino! L’idea è quella di comporre una playlist di brani che assomiglino alla tua identità artistica, guadagnare molti iscritti e integrare sottilmente la tua musica.

• Quanto vengono pagati gli artisti per ascolti su Spotify?

Il compenso degli artisti attraverso lo streaming è ancora un argomento misterioso. Loud & Clear, un’iniziativa di Spotify, ha voluto far luce sull’argomento. Clicca qui per saperne di più.

2. Come distinguersi sulle altre piattaforme di ascolti? Youtube, Deezer, ecc.

• Come far conoscere la tua musica su Youtube

Youtube è uno dei più grandi canali per ottenere visibilità. Infatti, anche se devi guardare 2 o 3 pubblicità per un solo video, Youtube rimane un servizio gratuito e una miniera d’oro per scoprire nuovi contenuti.

Ma come si fa a farsi notare quando ci sono così tanti grandi contenuti là fuori?

• Inizia facendo controllare il tuo canale Youtube.
• Hai creato un contenuto per Youtube? L’interesse di Youtube è proprio quello di poter guardare dei video. Più mostri il tuo universo, più possibilità hai di ottenere attenzione. Non c’è bisogno di avere un budget incredibile: al giorno d’oggi puoi creare tantissimi contenuti dal tuo telefono.
• Il tuo video è pronto? Ora l’importante è concentrarsi sulla sua promozione. E per farlo, prima ancora di parlare di soldi, concentrati sulle parole, gli hashtag, la miniatura, ecc. Questi sono piccoli dettagli che, un po’ più tardi, renderanno il tuo video più attraente e che faranno la differenza.
• Anche le collaborazioni con altri artisti e creatori possono ovviamente essere utili per la tua visibilità.
• Una soluzione a pagamento che probabilmente conosci: Youtube Ads.

L’obiettivo finale di tutto questo è quello di creare una comunità intorno al tuo progetto musicale.

• Deezer for Creators: controlla i tuoi ascolti!

Proprio come Spotify for Artist, Deezer for Creators è uno strumento a disposizione degli artisti e dei loro team per monitorare il loro profilo di artista Deezer, rafforzare la loro immagine sulla piattaforma di streaming e analizzare i loro ascolti.

💡Deezer ha deciso di conquistare gli artisti emergenti per aiutarli a sfondare nel mondo della musica creando Deezer Next, un nuovo programma internazionale che mira a sostenere e far crescere i giovani artisti.

• La paga degli artisti su Deezer

La piattaforma francese di streaming, Deezer, ha da tempo voluto proporre una distribuzione delle entrate basata sui gusti (e gli ascolti) dei suoi utenti. Un sistema chiamato “User Centric”, che permette una distribuzione più equa delle entrate per gli artisti, i soldi generati da un abbonamento vanno agli artisti che l’abbonato ascolta, e non agli artisti più famosi – come avviene su Spotify per esempio. Un sistema che aiuterebbe a combattere gli acquisti in streaming e gli account falsi.

Ma nonostante tutta la buona volontà di Deezer, questo sistema sembra difficile da implementare quando l’industria musicale nel suo complesso non è pronta per un tale cambiamento.

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