Seamos realistas, la competencia en la industria musical es feroz y necesitas darte la mejor oportunidad de éxito. En la era de los videos virales, no es sorprendente que el contenido en video sea el tipo de contenido más popular. No solo es una gran manera de promover tu música, sino que también es una excelente herramienta de marca, ya que tus fans pueden verte y conocer realmente lo que eres como artista.

Entonces, diste el paso y creaste un video musical. ¿Y ahora qué? No te preocupes, hay muchas formas de promocionar tu video musical y aumentar su visibilidad para llegar a una audiencia más amplia.

Aquí tienes algunas estrategias efectivas.

1. Las redes sociales son tu mejor aliado

Tener una presencia en línea es importante para cualquier músico y las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn son fundamentales en la industria musical actual para cualquier artista que quiera destacar y hacer crecer su base de fans.

Lo que necesitas hacer es compartir publicaciones atractivas sobre tu video musical y no olvides usar hashtags específicos para aumentar su alcance. Asegúrate de animar a tus seguidores a darle me gusta, compartir y comentar en tu video para aumentar su visibilidad, y siempre da la bienvenida y comparte contenido generado por los usuarios relacionado con tu video musical. Si compartes tu video en Reels, los hashtags ocultos de Instagram ayudan a la aplicación a mostrarlo al público adecuado.

Pero si tu objetivo es promocionar tu video musical, es importante estar en TikTok. Al igual que otras plataformas, es una red social pero está enfocada en contenido en video y se usa para crear, compartir y descubrir videos cortos que van de unos pocos segundos a un minuto. Por lo tanto, usar TikTok es una excelente manera de conectar con tu audiencia y promocionar tu video musical en un formato más pequeño. El algoritmo de TikTok puede hacer que tu contenido se vuelva viral, creando tendencias y desafíos, lo que significa que un video musical atractivo o un fragmento de canción puede ganar rápidamente tracción y llegar a una gran audiencia. Así que observa qué está de moda en TikTok y elige el contenido que mostrarás en base a tu investigación.

Una estrategia que siempre parece funcionar bien es hacer videos del detrás de cámaras de tu video musical o entrevistas relacionadas con la creación de tu video musical. Estos pueden añadir profundidad a tu contenido y atraer a más espectadores interesados en el proceso creativo detrás del video musical.

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2. No olvides YouTube y otras plataformas de video

Con el auge de TikTok y los reels de Instagram, YouTube y otras plataformas de video como Vevo, Vimeo y Dailymotion parecen haber quedado en segundo plano. Y es comprensible, ya que la atención de las personas se está volviendo cada vez más breve y la gente prefiere contenido breve.

Dicho esto, estas plataformas siguen siendo extremadamente populares e incluso ofrecen este nuevo formato más corto a través de YouTube Shorts, así que debes aprovecharlas para compartir tu contenido y promocionar tu video musical.

Si aún no tienes una, crea un canal de YouTube y sube tu primer video para animar a la gente a suscribirse a tu nuevo canal. Cuando publiques tu video musical, asegúrate de que esté optimizado para los motores de búsqueda usando palabras clave relevantes en el título, descripción y etiquetas de tu video. Esto puede ayudar a que tu video obtenga una mejor posición en los resultados de búsqueda y atraiga a más espectadores y quizás incluso a suscriptores.

Una de las grandes ventajas de YouTube es que puede ser interesante desde un punto de vista financiero, ya que puedes ganar dinero con videos de YouTube a través de ingresos por anuncios, marketing de afiliados e incluso ventas directas.

Si buscas un caso de éxito en YouTube, echa un vistazo al video musical de la canción «Despacito» de Luis Fonsi y Daddy Yankee. Se convirtió en un fenómeno global y alcanzó miles de millones de visitas en la plataforma en pocos meses.

3. Usa Spotify como un adelanto para tu video musical

Una de las mejores cosas que puedes hacer para promocionar tu video musical es llevar tu música a línea y subirla a una plataforma de distribución como Spotify. Aunque Spotify no reproduce videos musicales completos como otras plataformas como YouTube, aún puedes promocionar tu video musical creando un loop de video que represente una parte de tu video.

Puedes hacer esto con Spotify Canvas, una herramienta que te permite subir loops visuales cortos para acompañar tu música en la app móvil de Spotify en lugar de la portada del álbum estática.

Para usar Canvas, debes ser un artista verificado en Spotify solicitando a través de la plataforma Spotify for Artists, y una vez verificado, puedes acceder al panel de control y subir tu loop de video para cada una de tus canciones. La mayoría de las personas son visuales y si les gusta el adelanto, es probable que vayan a ver el video musical completo.

No olvides enviar tu música a listas de reproducción, ya que una lista de reproducción curada podría ayudarte a alcanzar una audiencia más amplia y promocionar tu música a nuevos fans y oyentes, lo que a su vez podría generar tráfico hacia tu video musical.

¿Quieres aparecer en listas de reproducción? ⬇️

4. Confía en la publicidad de boca a boca

La publicidad de boca a boca todavía puede ser la mejor manera de construir credibilidad, así que no dudes en contactar a medios relevantes como blogs de música, revistas online y sitiios web de música para presentar tu video musical para posible cobertura o una mención. 

Incluso puedes escribir un comunicado de prensa atractivo anunciando el lanzamiento de tu video, asegurándote de incluir imágenes de alta calidad, un enlace al video, y cualquier ángulo interesante o noticioso que pueda captar la atención.

También puedes contactar a influencers de música o a blogueros en tu nicho que tengan un gran número de seguidores y pedirles que compartan tu video con su audiencia, para aumentar la visibilidad de tu video y ayudarte a llegar a nuevos fans. Puedes ir más allá y colaborar con ellos en tus videos, lo mismo aplica para tus colegas artistas.

Las colaboraciones son una excelente idea cuando se trata de promocionar tu video musical, y las asociaciones con otros músicos, sellos discográficos y profesionales de la industria musical pueden ayudarte a extender tu alcance y promocionar tu video musical a una nueva audiencia. Así que siempre lleva contigo tarjetas de presentación y recuerda que tocar en vivo y mercancía también pueden ser buenas maneras de darte a conocer, ya que los conciertos pueden despertar la curiosidad de las personas, quienes luego podrían buscarte en línea y encontrarte a través de tu video musical.

5. ¡Publicidad, publicidad, publicidad!

Puedes pensar que el video musical es la herramienta de publicidad para tu música, pero necesitas anunciar tu video musical primero y hay muchas maneras de hacerlo. Puede ser una buena idea invertir en publicidad dirigida en redes sociales, como Facebook Ads, Instagram Ads, o YouTube Ads para llegar a grupos demográficos específicos o regiones, ya que estas plataformas te permiten personalizar tus campañas según varios parámetros.

Para hacerlo, puedes usar las plataformas de publicidad propias de estas aplicaciones (Facebook Ads Manager e Instagram Ads) o puedes usar Google Ads (anteriormente conocido como AdWords), que es la plataforma de publicidad online de Google que te permite mostrar anuncios en la página de resultados de búsqueda de Google y en su red de publicidad.

Conclusión

Con el auge de las redes sociales y aplicaciones de imagen y video, las personas están volviéndose cada vez más visuales. Esto ha llevado a un aumento en el marketing de video y, debido a esto, cada vez es más fácil dirigir tráfico hacia tu video musical. Sin embargo, recuerda que la clave para promocionar un video musical de manera efectiva es un enfoque multifacético que te permita alcanzar una amplia audiencia.

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Promociona tu música ⬇️

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1. Utiliza los anuncios de Youtube para aumentar tu visibilidad en la plataforma

Esta es la forma más obvia de promocionar la música directamente en Youtube porque los anuncios son omnipresentes en la plataforma.

Los anuncios en Youtube son súper personalizables y pueden colocarse en diferentes lugares:

• Anuncios que aparecen directamente en la página de inicio de Youtube
• Anuncios asociados a palabras clave que aparecen cuando un usuario busca en Youtube
• Anuncios emitidos antes / durante / después del vídeo
• Anuncios visibles sólo en los teléfonos móviles

Para empezar a crear anuncios en Youtube, es necesario crear una cuenta de Google Ads. Si ya has hecho anuncios en Facebook e Instagram, verás que el proceso es similar.

Para crear tu anuncio en Youtube, tienes que elegir:

• El vídeo que quieres potenciar
• El formato del anuncio y su ubicación (en un vídeo, en una búsqueda, etc.)
• Un público objetivo
• Un presupuesto determinado que estará vinculado al coste por clic o por vista

No dudes en experimentar con diferentes formatos de anuncios en Youtube y hacer un seguimiento para entender cuál es el que mejor funciona para promocionar tu música. Es una herramienta poderosa que se puede domar con bastante facilidad utilizando los recursos que pone a disposición Google para ayudar a los usuarios a conseguir anuncios.

Da a conocer tu música en Youtube

2. Verifica tu canal de Youtube

Ser verificado es un sueño en muchas plataformas como Spotify e Instagram, pero la plataforma en la que la verificación quizás tenga más impacto es en Youtube. La insignia de verificación exige 100.000 suscriptores y no da funciones extra. Para un artista, lo que cuenta es el canal oficial de artista (Official Artist Channel), que te da beneficios exclusivos:

• te da acceso a estadísticas detalladas
• reúne los suscriptores de tu canal Topic, tu canal Vevo y tu propio canal
• te permite promocionar tu merchandising y tus giras directamente bajo tus vídeos

Para obtenerlo, necesitas al menos un lanzamiento oficial en Youtube entregado por una distribuidora o un sello: son ellos quienes hacen la solicitud por ti.

3. Crea vídeos musicales y clips que ilustren tu música

En el canal de Youtube de un artista, lo normal es encontrar vídeos que ilustren sus canciones. Estos vídeos le permiten desvelar visualmente su mundo un poco más y demostrar que está totalmente implicado en su proyecto musical.

En Youtube, los clips son los reyes, así que te aconsejamos que tengas al menos uno en tu canal. La imagen es inseparable de la música, especialmente en Youtube, que sigue siendo una plataforma de música y entretenimiento. Además, un clip es el vídeo ideal para promocionar con Youtube Ads. Si buscas un canal oficial para tus clips, conviene saber qué es Vevo en YouTube y qué puede aportarte.

4. Ofrece una variedad de contenidos en tu canal

Como artista, tu canal de Youtube se utiliza principalmente para publicar y promocionar tus vídeos musicales, pero hay muchas otras formas de mostrar tu música en Youtube. A los usuarios les gusta saber más sobre la vida de los creadores y artistas, y esto se refleja en la popularidad de los vlogs en la plataforma. Puedes totalmente -si tienes tiempo y ganas- ofrecer otros formatos de vídeo en Youtube, ya sean vlogs, vídeos entre bastidores, sobre tus influencias musicales… te permitirá construir una verdadera comunidad alrededor de tu proyecto musical. Todo este contenido extra que ofreces contribuye a la narración de historias que es tan importante para aumentar la visibilidad de tu música y retener a tus fans.

5. Usa palabras clave o ‘keywords’

El título del vídeo de Youtube es crucial porque debe permitir sacar el máximo partido a la búsqueda y hacer que los usuarios quieran ver el vídeo. No olvides escribir una descripción adecuada y añadir etiquetas relevantes a cada uno de tus vídeos. Mantén el título corto y directo al grano para tus vídeos en directo y vídeos musicales, como el nombre de tu canción y el nombre del artista. Para el resto de tus vídeos, puedes analizar lo que más está funcionando en este momento en Youtube y adaptar el contenido, el título y la descripción con palabras clave interesantes en las etiquetas. Youtube Autocomplete y Google Trends son buenas herramientas para encontrar las palabras clave buscadas por idioma y país y conocer las tendencias asociadas.

Por ejemplo, las búsquedas en Youtube de «piano de jazz» en todo el mundo en los últimos 30 días. También encontrarás búsquedas relacionadas y dónde se buscan esos términos, y también puedes comparar con términos similares para ver cuáles son los más buscados:

Youtube trends para promocionar tu música

6. Crea miniaturas intrigantes

Ahora que tu vídeo es visible en la plataforma, quieres que el mayor número posible de usuarios haga clic en él. La miniatura o thumbnail debe atraer la atención y hacer que la gente quiera saber más. En general, las imágenes coloridas son las que llaman la atención, pero la calidad de la imagen es más importante. Si está borrosa, mal encuadrada, sugiere que el vídeo también es de mala calidad. Por lo tanto, te aconsejamos que te acuerdes de hacer fotos cuando grabes un vídeo para tu canal y cuando grabes tus clips y otros eventos para garantizar un buen resultado. También puedes hacer ediciones sencillas con aplicaciones como Canva, por ejemplo.

7. Crea una conexión con tu audiencia

Escuchar y establecer relaciones con los suscriptores es muy importante para aumentar el número de suscriptores en Youtube y dar a conocer tu música. Te aconsejamos que des «me gusta» o respondas a ciertos comentarios para crear un diálogo. La aplicación Youtube Studio te permite gestionar tu perfil, crear fácilmente listas de reproducción y responder a los comentarios directamente desde el móvil.

Youtube Studio : Promociona tu música

También puedes hacer publicaciones de la comunidad que te permitan hacer un guiño a futuros vídeos, hablar de nuevas actualizaciones que puedas tener y mantenerte en contacto con tu audiencia. Estas publicaciones pueden ser de texto simple, o contener imágenes, vídeos, GIFs, listas de reproducción de Youtube, e incluso una encuesta.

8. Colabora con otros artistas y creadores

Youtube está lleno de creadores y artistas con talento que quieren aumentar su visibilidad en la plataforma. Una gran manera de llegar a más gente es hacer collabs y combinar vuestras bases de fans. Ya sea una colaboración puramente musical o algo más general con un creador de la plataforma, todas las ideas pueden aportar visibilidad a tu canal de Youtube y permitirte ganar suscriptores. Ponte en contacto con los artistas y creadores con los que te gustaría colaborar a través de la dirección de correo electrónico que aparece en la pestaña «Acerca de» de su canal o en las redes sociales.

9. Impulsa tus otras plataformas a través de Youtube

Con Youtube, también puedes potenciar la visibilidad de tus otras plataformas. Cada vídeo que publicas es un escaparate de tu música y la descripción te permite hablar de tus otros canales. No dudes en colocar un enlace entre plataformas en tu biografía y al final de las descripciones de tus vídeos para mantener esta conexión constante con tu audiencia. Para promocionar un futuro lanzamiento o clip, puedes simplemente publicar teasers e invitar a los usuarios a seguirte en Spotify, por ejemplo, para encontrar todas tus canciones tan pronto como se publiquen.

No olvides añadir enlaces a tus redes sociales para seguir desarrollando tu comunidad en todas tus plataformas.

10. Coloca tu clip en canales populares de Youtube

Transmitir tu música a los canales de Youtube más populares es una buena forma de dar a conocer tu último tema y redirigir a la gente a tu canal personal de Youtube. Hay muchos, de todos los estilos musicales, y algunos curadores se ofrecen incluso a escenificar las canciones con animaciones o a colgar las letras. Algunas colocaciones son de pago y otras no, así que no dudes en preguntar al responsable del canal a través de su correo electrónico, a menudo indicado en la pestaña «Acerca de».

También puedes enviar tu música a los canales de Youtube directamente en Groover. Es asequible, realmente eficaz para ganar visibilidad y seguro que tendrás una respuesta en menos de 7 días. Encuentra la lista de contactos disponibles en Groover, con una selección de más de 3.000 canales, listas de reproducción, emisoras de radio, medios de comunicación, sellos,… todo a tu disposición en tu cuenta.

– Traducido al español por Betty Gonzalez Gray – 

Siguientes artículos :

> Las mejores herramientas que debes conocer para promocionar tu música 
> ¿Cómo utilizar tiktok para promocionar tu música?
> Vídeo Musical: 9 consejos para presupuestos reducidos
> Evita la promoción vía DM en Instagram

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Pero crear un vídeo musical siempre da el mismo dolor de cabeza cuando eres un artista independiente. Porque si tuvieras un gran presupuesto y muchos contactos, llamarías a un gran director y volarías a Palm Springs para que te llevara en un descapotable con un tipo vestido de parca. Pero ese no es el caso.

Pero no pasa nada, Groover está aquí con varios consejos para ayudarte a hacer producciones de vídeo musical de bajo presupuesto para acompañar tus lanzamientos de álbum, temas o EP.

Algunos consejos a continuación y un REGALO al final:

CONSEJO Nº 1: ENCONTRAR LOS MATERIALES NECESARIOS PARA EMPEZAR

Para filmar contenido, consigue algunas cámaras más o menos caras

Obviamente, la mejor opción sería tener un compañero en una escuela de cine que tenga cámaras o un equipo disponible. Sin embargo, esa no es la realidad de la mayoría de la gente. Aquí tienes una lista de cámaras típicas que pueden ser útiles para la creación de tus vídeos musicales y material de vídeo adicional para tu proyecto musical. Esto puede ayudarte a largo plazo, así que puede valer la pena invertir en ello.

• Utiliza tu Iphone o tu teléfono como hizo Metric para su tema «Dark Saturday» aquí
• Usar una GoPro como hizo MacMiller para «Clubhouse» aquí.
• Usar un dron. Mira «Japan in my room» de OAKS aquí.
• Usar una Canon 5D como hizo Gesaffelstein para su tema «Ghostriders» aquí (un presupuesto un poco más alto que los demás).

Para encontrar cámaras baratas y restauradas, recomiendo eBay u otros lugares de mercado donde vendan electrónica de segunda mano.

CONSEJO Nº 2: DESPUÉS DE LA PRODUCCIÓN, VIENE LA EDICIÓN

A continuación, algunos programas de edición recomendados con sus tutoriales

No subestimes este paso porque la edición cambia el propósito de tu vídeo musical, y puede cambiar el producto final de tu vídeo musical por completo.

• iMovie en Mac funciona bien para editar vídeos musicales aunque lo ideal sería utilizar las versiones del software
• Adobe / Adobe Pro para añadir filtros, colorimetría o capas con AfterEffect después.
• También hay software de código abierto como Jahshaka, Avidemux y muchos otros que son gratuitos.

Hay muchos tutoriales disponibles en línea para aprender rápidamente. Aquí hay un pequeño ejemplo de cómo se ve cuando se empieza a dominar la edición a continuación

CONSEJO Nº3: PARA UN VÍDEO MUSICAL, LO CLÁSICO FUNCIONA…

…Haz un vídeo de un ensayo, de un espectáculo en directo, de un freestyle o de tu banda en una gira

No hace falta mucho dinero para grabar vídeos de tu banda tocando, en casa o en concierto. Es una buena forma de atraer a tu público porque a todo el mundo le gusta ver quién lleva el proyecto y cómo lo lleva.

Abajo, un ejemplo con Vulfpeck y su tema Dean Town

VULFPECK /// Dean Town – Un ejemplo de producción de vídeo con un bajo presupuesto

Vacation, de Pastel Coast, es otro ejemplo de un vídeo musical realizado con imágenes de la gira, que ha aterrizado en los vídeos top de la semana de Pop General.

Dentro del género del rap, el enfoque correcto es lanzar freestyles regularmente en las redes sociales (Instagram y Facebook). Incluso hay retos que pueden darte un marco para empezar, como los que organiza 1minutederap. Crea una sensación de rutina para quienes siguen lo que haces y puede ser un muy buen medio para comunicar y promocionar tu música y no es tan complejo en términos de producción de videos musicales. Lo más importante es el entorno visual del fondo de tu freestyle. Intenta elegir un fondo que sea realmente representativo de tu música y que te hable visualmente. Puede ser con tus amigos o en una habitación colorida con carteles, ¡no hace falta exagerar!

Con esta sencilla técnica de freestyle en sus vídeos, Alvin Chris consiguió que la gente hablara de él en Instagram y TikTok. Acabó lanzando el tema Coucou c’est encore moi en las plataformas y ya ha acumulado más de 1 millón de streams.

CONSEJO Nº4: SÉ CREATIVO Y ENCUENTRA «LA» IDEA

Simple y fácil de filmar, ¡una buena idea lo cambia todo!

No te vamos a aconsejar que conduzcas 300 km en un porche de GT3 por la autopista como APASH en la serie Validación (aunque sea muy muy elegante), sino que encuentres algo que funcione bien (y sea legal).

Tu buena idea para el tema puede estar inspirada en un fenómeno noticioso y también puede ser una foto fija de ti haciendo tortitas en casa durante la cuarentena. Por ejemplo, el clip de Hervé Si bien du mal [Universal/Intiales] que tiene más de 300.000 visitas en YouTube. O el sencillo deslizamiento de foto y vídeo de Alicia con Sasuke que tiene 115.000 visitas [Universal/Nuevo].

CONSEJO Nº4: HAZ UN MONTAJE DE VÍDEOS ARCHIVADOS

Encuentra vídeos de archivo relacionados con tu música

Encuentra vídeos de archivo en bancos de vídeos libres de derechos y edítalos fácilmente. Intenta encontrar un tema cercano al mensaje que quieres enviar con tu música.

CONSEJO Nº 6: ¡SÉ VALIENTE Y COLABORA CON UN ARTISTA QUE TE GUSTE!

No es lo mismo trabajar con el sonido que con la luz y la imagen, intenta conseguir colaboradores

Si tienes algún contacto que conozcas y que trabaje en una escuela de cine, es un buen momento para contactar con él.

No dudes en ir a por el nervio cuando te guste un artista. Una pequeña historia personal como ejemplo. Para mi proyecto musical, Sevigne (discográfica December Square), me costaba encontrar una idea de vídeo musical. Cuando vi una exposición del fotógrafo Misha de Ridder en Ámsterdam que me gustó, simplemente le envié un correo electrónico para saber si quería colaborar en un vídeo musical. Entonces me ofreció hacer una presentación de fotos inéditas para acompañar el vídeo. Así que puede valer la pena intentar enviar algunos correos electrónicos de vez en cuando.

A veces, ser audaz da más frutos de lo que uno cree. Y siempre es posible contactar con artistas o invitados de gran talla. El mejor ejemplo inspirador sobre el tema es el de Riles, que consiguió traer a Snoop Dogg en uno de sus clips. ¡Una auténtica locura! ¡Nunca lo sabrás si no lo intentas!

CONSEJO Nº 7: FINANCIAR EL PROYECTO INTELIGENTEMENTE

La idea es que toda la producción del vídeo musical sea barata o que sea fácil encontrar el dinero para realizarlo. Hay varias opciones posibles: adelantar los fondos de tu propio bolsillo, incluir un presupuesto de promoción en torno a la realización del vídeo musical si es posible, pedir a algunos de tus fans que participen en la financiación de tu clip utilizando KissKissBankBank, por ejemplo.

Con Groover, puedes obtener un 10% de descuento en la comisión de KissKissBankBank. Sólo tienes que enviar un correo electrónico a kisskiss@groover.co para validar esta ventaja una vez que tu campaña sea lanzada en KissKissBankBank. Descubre aquí todas las ofertas de nuestros socios.

CONSEJO Nº 8: PROMOCIONA TU CLIP EFICAZMENTE

Para promocionar tu vídeo musical, lo mejor es encontrar una exclusiva en un blog o en un medio de comunicación para promocionarlo. Gracias a Groover puedes contactar con medios de comunicación y bloggers indicando que buscas una exclusiva antes del lanzamiento. Esta es una gran manera de beneficiarse de la audiencia de los medios de comunicación para promocionar tu vídeo musical.

Luego, por supuesto, puedes compartirlo en tus redes sociales y patrocinar la publicación para ganar visibilidad.

He aquí un pequeño ejemplo con el clip de My Reflection de Magon que obtuvo mucha cobertura en las redes sociales y en los medios de comunicación a través de Groover (Le Cargo, Lost Song, General Pop, Longueur d’Ondes, Rock’in’Shake etc.)

CONSEJO Nº9 Y EL REGALO: ¡INSPÍRATE EN OTROS VÍDEOS Y CONSTRUYE TU PROPIO UNIVERSO!

Para ello, hemos preparado un regalo para ti con el equipo de Groover y aquí hemos creado una tabla que enumera todos los mejores vídeos musicales de bajo presupuesto que hemos visto a lo largo de la plataforma Groover, o a través de recomendaciones.

Podrás buscar en la base de datos de vídeos musicales filtrando según tus deseos en función de las palabras clave, el presupuesto, el material utilizado, etc.

La idea es que pueda ayudar a otros artistas: si has hecho un vídeo tú mismo y quieres que lo añadamos a la lista para ayudar a otros artistas, envíame el enlace de tu vídeo musical -a romain@groover.co- y a cambio te haremos un 10% de descuento para tu primera campaña en Groover.

– Traducido al español por Betty Gonzalez Gray – 

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