No todos los estilos musicales son iguales. Por último, lejos de nosotros establecer una jerarquía, sino más bien invitar a la idea de que no se triunfa utilizando los mismos medios, los mismos canales de comunicación en cada estilo. El oyente de música electrónica no va al mismo sitio que el que escucha hip-hop o los Rolling Stones. Cada comunidad tiene sus propios códigos y costumbres. ¿Cómo tener éxito en la música electrónica? Eso es lo que veremos en este artículo.
Todos los músicos que empiezan deben ser conscientes de que, para dar a conocer su primer álbum o su proyecto musical en su totalidad, tendrán que destacar entre los millones de temas disponibles en Internet. Para facilitar la tarea y convertirse rápidamente en el equivalente de Kraftwerk y Gotan Project, e interesar a sellos influyentes, tendrá que entender cómo se comporta su público de destino, cómo descubre la música.
1. ¿Cómo triunfar en la música electrónica sin dinero a través de una fuerte presencia en Internet?
Todos los djs famosos empezaron como tú, desde cero. Por lo tanto, debes decirte a ti mismo que nada es imposible. Tomemos como ejemplo a Laurent Garnier: cuando empezó, su punto fuerte era el hecho de que tenía la voluntad y la eficacia de crear rápidamente su red (recomendamos «Off the Record», el documental sobre su vida).
¿Cuál es la mejor manera de establecer una red hoy en día? Una fuerte presencia en línea. Allí se puede encontrar la música del momento incluso antes de que llegue a las discotecas. Desde el último disco de un grupo noruego de electro hasta el de una cantante híbrida de pop-folk electrónico, sabes que allí encontrarás de todo.
- Las redes sociales
Es difícil hablar de promoción musical en Internet sin hablar de las redes, ¿verdad? Ya lo sabes, pero aquí tienes algunos consejos. No intentes estar en todas partes. Las discográficas te reconocerán más fácilmente si te va bien en una red que si te va mal en muchas.
Si quieres ser la próxima gran estrella de la Techno, trata de identificar a los influencers musicales que se dedican a la música electro e intenta ponerte en contacto con ellos. Hazlo, pero hazlo respetando a la persona con la que tratas: no acoses.
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- Soundcloud
El primer instinto de un compositor es compartir sus sonidos. No importa cuál sea su estilo de música, antes de gastar dinero para escuchar su música en streaming, se pondrá a prueba a través de soundcloud. Es una gran plataforma para música ambiental, deep house, experimental y otros tipos de música electrónica, ya que puedes publicar allí mezclas enteras.
Los oyentes de este tipo de música están muy presentes en Soundcloud, es casi más importante estar ahí que en las plataformas clásicas de streaming.
- Youtube
Al igual que Soundcloud, YouTube es muy popular entre los productores de música electrónica. Hay muchos canales de música que reúnen éxitos del género, en el concepto de Houseum por ejemplo, un canal que tiene un francés, que reúne lo mejor de lo que se hace en House hoy en día. Tanto si haces música house como otras producciones, la oferta disponible en YouTube es muy ecléctica, incluso puedes difundir tus álbumes al completo.
Los productores de techno invierten menos en el campo de las plataformas de streaming. Por eso deberías estar allí. En primer lugar, porque podrás destacar más fácilmente entre los temas disponibles, y tal vez llegar a playlists influyentes. También porque es un ingreso potencial. Qué pena perdérselo.
Es cierto que los oyentes de house y otras formas de música electrónica no tienen tanta presencia en las plataformas como los oyentes de otros estilos musicales. Pero de todas formas merece la pena, hay que buscar a los futuros fans allá donde se escondan.
Sólo una aclaración, quizá algunos no lo sepan, pero es posible distribuir un remix en estas plataformas, todos los distribuidores digitales ofrecen esta posibilidad.
| Lee también: ¿Cómo dar a conocer tu música en Youtube?
2. ¿Cómo triunfar en la música electrónica a través de los medios de comunicación online?
Eres músico y lo tuyo es componer el beat perfecto, así que cuando se trata de promoción online, ¿estás perdido? No te preocupes, estamos aquí para lo que necesites. Ahora que estás presente en Internet, necesitas encontrar difusión, personas o entidades que hagan eco a tu música.
La música actual ha encontrado en Internet los aliados perfectos para ayudarla a crecer. Desde un podcast de música confidencial hasta el mayor medio de comunicación en Internet, existe una enorme variedad de fuentes de información. Lo más probable es que cada una de estas fuentes hable a sus futuros fans, identifique cuáles y habrá encontrado los medios perfectos.
- Las webradios
Las emisoras de radio FM no están para artistas emergentes, pero puedes encontrar una emisora de radio web que te convenga. Tanto si te gusta el techno minimal como la música chill o la disco groovy, hay una emisora de radio en Internet para cada tipo de música.
- Los live streams
Los live streams en directo son la evolución lógica de la radio web. Por ejemplo, Hotel Radio Paris, que se ha hecho un nombre transmitiendo la mejor música en directo, tanto en podcast como en vídeo.
Mostrar quién produce esa música dance, esa música que hace moverse, es una forma de enganchar al oyente, así que cuando hagas tu primer stream, ¡muestra tu dirección artística! Es un buen momento para ganar visibilidad.
- Los medios
El electro suele ser música underground, eso es cierto. Pero siempre hay medios que retransmiten este tipo de música. En Francia, por ejemplo, los medios Dure Vie o PépitesTroniques dan un lugar de honor a los músicos emergentes.
Este tipo de artículo es el sitio perfecto para derivar a los lectores a una plataforma de streaming, así que no olvides rellenar tus enlaces.
3. Acercarse a los actores locales
Para saber cómo triunfar en la música electrónica tienes que saber que tus mejores aliados son las personas que hacen música a tu alrededor. Asegúrate de conectar con ellos y ver cómo podéis hacer avanzar la cultura juntos. Tenga en cuenta que no hace falta estar en París para hacer esto, la música electrónica está en todas partes del mundo.
- Los colectivos
La música electrónica, más que ningún otro género musical, es un asunto colectivo. Un dj rara vez se hace un nombre por sí mismo, sino que suele estar rodeado de otros dj igualmente motivados. ¿Así que haces house music? Busca a personas de tu entorno que puedan animarte a crear un colectivo y ponte manos a la obra.
También puedes intentar contactar con colectivos ya existentes para dar a conocer tu música, no es imposible, pero es más complicado, suele ser cuestión de amigos de toda la vida, así que tendrás que ampliar tu círculo de amistades para aspirar a entrar en alguno.
- Las organizaciones locales
A nivel local, nada mejor que las organizaciones para darse a conocer. En el game de músicas actuales, hay muchos. Así que si tienes el contenido musical necesario para durar lo que dura un espectáculo, crea tu propia organización o únete a una.
- Las discotecas
Es imposible hablar de música techno sin hablar de discotecas. Los dj sets en live stream están bien, pero en la vida real es mejor, la música es algo más que Internet. Así que todos los artistas pasan por la discoteca, y vuelven.
Para que mi música llegue a oídos de un programador, es cierto que tendré que esforzarme, pero es muy posible, los directores artísticos siempre están a la caza de jóvenes promesas que toquen antes o después de los grandes nombres.
4. ¿Cómo hacerse un nombre en la música electrónica a través de la sincronización?
Los sonidos electrónicos tienen su lugar en Internet y en las discotecas, pero también en cualquier otro tipo de soporte. Para promocionar tu música y generar ingresos extra, puedes intentar hacer sincronización. De todos los estilos musicales, el electro es uno de los más populares. Tomemos el reciente ejemplo de GENER8ION, un proyecto conjunto de DJ Surkin y el director Romain Gavras. Escuchar música sí, pero con imágenes impactantes es aún mejor, y los dos colaboradores lo han entendido al asociarse y al mismo tiempo colocar su música en la película Athena, de Gavras.
Para entender cómo triunfar en la música electrónica hay que imaginar que todas las formas de escuchar tu música son buenas. No hay forma incorrecta de escuchar música, así que la sincronización puede dar grandes resultados.
5. ¿Cómo montar un proyecto de música electrónica con un buen entorno?
- Encontrar un buen sello electro
Encontrar una discográfica cuando eres un músico principiante es una tarea abrumadora. Pero a través de Groover, por ejemplo, puedes ponerte en contacto con muchos de ellos para obtener opiniones sobre tu música, y tal vez entrar en alguno.
Monter un projet et devenir le prochain Cracki Records c’est à portée de main. En revanche il faut faire de la paperasse là, bien plus que pour une simple intermittence. Le résultat, c’est que vous allez être totalement maître de votre musique, de votre image, bref, votre place sur scène électronique, c’est vous qui vous la faites.
Montar un proyecto y convertirse en el próximo Cracki Records está al alcance de la mano. Pero tienes que hacer mucho más papeleo del que harías para un simple trabajo intermitente. El resultado es que vas a controlar totalmente tu música, tu imagen, en definitiva, tu lugar en la escena electrónica, la haces tú.
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- Buscar un manager
Al fin y al cabo, un artista es humano, así que no puede ocuparse él solo de todos los aspectos. Búscate un manager, es esencial. Él te gestionará el papeleo, las negociaciones con la discográfica que te contrate, tu comunicación, tus bookings… en definitiva, búscate una mano derecha, hazle caso cuando te diga lo que tienes que hacer y listo.
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- Buscar un editor
Ya hablamos de ello en el punto anterior, la sincronización es un increíble vector de ingresos y luz. Escuchamos música cuando vemos anuncios, un desfile de moda, una película, una serie… En resumen, para que tu trabajo no se estanque en un servicio de streaming, necesitas el editor adecuado.
6. Empezar en la música electrónica haciendo conciertos
Dar conciertos es esencial cuando eres artista. Los DJs no son una excepción a la regla. Una buena mezcla pondrá a la gente a bailar y te hará ganar fans. Así que saca tus platos, tanto si mezclas en vinilo como en un pendrive USB, tendrás que darlo todo. La escena electro está repleta de conciertos gratuitos y otros eventos musicales. De todos los géneros musicales, el electro es el más fácil de montar un evento musical. Tú vienes, no tienes que traer nada más que tu música, no hace falta alquilar un semirremolque ni 10 habitaciones de hotel para toda tu banda.
En una fiesta electro lo más importante es un buen sistema de sonido y tú. Todas las discotecas de las que hemos hablado antes ya tienen el material que necesitas, y solo tienes que hacerte descubrir para integrar su programación musical. Para contactar con ellos, es lo mismo que con los medios de comunicación: prepara un press kit, haz un seguimiento moderado y ten paciencia.
Así es como se triunfa en la música electrónica, o al menos los elementos esenciales para hacerlo. Ten en cuenta también que cada uno progresa a su ritmo, no pierdas el tiempo comparándote con los demás, hazlo como puedas, nunca te fuerces, tu salud mental está en juego.
– Traducción de Thibault Parker –
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