Comme raconté dans un précédent article, la radio est un canal de diffusion encore très influent, notamment pour ce qui est de la découverte musicale. Il reste en effet un excellent moyen pour les mélomanes de découvrir de nouveaux artistes. Seul bémol : il est assez difficile pour les artistes ou leurs représentants de suivre avec précision les diffusions à l’antenne de leurs morceaux. À chaque problème sa solution. Et la réponse ici a un nom : WARM.
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► Voir aussi : Comment faire passer vos morceaux à la radio avec réussite
La solution WARM
L’analyse des données est cruciale pour les artistes et les producteurs de musique d’aujourd’hui. Des réseaux sociaux aux vues YouTube, en passant par les streams bien sûr, les données jouent un rôle clé dans le processus d’identification des fans d’un artiste, de leur comportement et de leur emplacement. Pour combler ce fossé de connaissance sur les diffusions radios, WARM (pour « World Airplay Radio Monitor ») offre le plus grand service de monitoring radio qui aide les artistes, les managers, les producteurs et les tourneurs à suivre la diffusion radio de leurs morceaux dans le monde entier.
Nous en avions marre de la déconnexion entre artistes, labels et stations de radio. Nous avons donc créé WARM – un logiciel puissant permettant de surveiller les diffusions radio de n’importe quelle chanson, partout dans le monde, grâce à la technologie des empreintes digitales audio.
Initialement manager d’artistes, le fondateur de WARM Jesper Skibsby a expliqué lors d’une interview pour Next In Music que l’idée lui était venue lorsqu’il regardait les données de diffusion d’un de ses groupes. Il s’est alors rendu compte avec stupéfaction qu’une station de radio polonaise jouait régulièrement l’une de leurs chansons, alors que toute la promotion était centrée sur le Danemark.
Après que le label ait refusé d’étendre le champ de la promotion à la Pologne, Jesper Skibsby a pris l’affaire en main et a lui-même envoyé de nouvelles pistes à cette radio. WARM est officiellement lancé en avril 2017 avec la ferme volonté d’aider la sphère indépendante de l’industrie de la musique à développer leur audience radio. À l’instar de Shazam, WARM utilise un sytème de technologies avancées basé sur l’empreinte numérique de la piste audio. Selon Skibsby, il était regrettable que les artistes et les petites structures ne puissent pas suivre les diffusions de leurs morceaux à la radio. Sachant qu’ils ont accès à toutes les données streaming, il était impensable pour lui qu’ils n’aient pas accès aux données issues de médias qui existent depuis des années, comme la radio.
WARM radio
| Voir aussi : Métadonnées musicales : comment les maîtriser parfaitement à l’ère du streaming
Des données pertinentes à usage multiple
WARM recense les émissions sur les radios AM/FM traditionnelles, mais aussi les radios en ligne. À ce jour, le service suit plus de 25.000 radios et dans presque 7.000 villes du monde. Et le nombre ne cesse de croître. Avec les données airplay (fréquence de diffusion radio), les utilisateurs de WARM peuvent identifier les tendances émergentes et affiner leur stratégie marketing, leur promotion radio et même la planification de leurs tournées. L’analyse est beaucoup plus précise que ce que l’on peut faire avec les données Spotify, par exemple.
« Si vous êtes un artiste et que vous vérifiez vos données Spotify, vous pouvez en conclure que vous êtes célèbre dans 5 villes. Mais en réalité, c’est peut-être simplement que Spotify a ajouté votre chanson aux listes de lecture populaires dans ces villes. Ainsi, les personnes qui écoutent les listes de lecture ne sont peut-être pas vos fans, mais bien des personnes qui ont juste entendu votre morceau. Je ne pense pas que les données Spotify à elles seules peuvent vous permettre d’avoir une vue précise de votre marché potentiel et de la localisation de vos fans. » énonce Jesper Skibsby
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Une nouvelle autonomie pour les artistes indépendants
L’autre grand avantage de WARM est la transparence. Les données de la plateforme ne dépendent d’aucune entité extérieure et les artistes du monde entier peuvent bénéficier de cette ressource. En effet, sur de nombreux marchés, Spotify n’est pas le service de streaming dominant. En France, il y a Deezer, aux États-Unis Apple Music et TIDAL et en Chine, Tencent. Le format radio est le même partout mais les plateformes de diffusions diffèrent selon les régions du monde. Ainsi, avec WARM les artistes ont la possibilité de :
- Découvrir où se situent leurs fans dans le monde.
- Mettre en place des campagnes de marketing ciblées (accès au nom/type de station et heures/fréquences de diffusion).
- Accélérer la monétisation liée à aux droits d’auteurs.
Le suivi qu’apporte WARM révèle le succès de votre chanson selon les régions du monde, les pays et le type d’auditeur. Désormais, les artistes, les managers, les labels et les agences de booking peuvent exploiter avec précision les données de diffusion d’un morceau. L’équipe travaille actuellement sur un nouveau plugin, le WARM RPS afin d’optimiser encore plus les performances de la plateforme. Basé sur une intelligence artificielle, ce plug-in permettra aux utilisateurs de suivre la totalité parcours de leur morceau. À partir du moment où il a été envoyé aux stations radio jusqu’à sa diffusion sur les ondes.
Diffusion radio – WARM
Un modèle économique à la portée de tous
Afin de rester fidèle à sa volonté de mettre les données radio à la disposition de tous les artistes, l’équipe WARM a décidé de rendre le produit accessible financièrement à tous les artistes. Pour seulement 6 € par mois, un artiste peut suivre la diffusion d’une chanson. Le tarif est de 36 € pour une chanson suivie pendant un an. D’autres modèles de tarification sont également en cours de développement pour les clients qui souhaiteraient suivre des morceaux plus longtemps, comme les agences de promotion ou les labels.
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