Comment comprendre à qui plaît votre musique ? “Plaire à tout le monde, c’est plaire à n’importe qui” dit l’adage. Et le principe de l’adage, c’est que ce n’est pas tout à fait faux. L’artiste que vous êtes a besoin de se construire une véritable identité musicale afin de se démarquer pour trouver et ainsi identifier son public cible.
Identifier son public cible, c’est inscrire son projet musical dans une stratégie marketing éditoriale.
1. Construire une identité musicale et une esthétique originale
Comme au rayon d’un bon vieux supermarché, vous choisissez tel ou tel produit plus qu’un autre pour son goût, sa provenance et puis son packaging (oui, un peu). En musique, c’est la même chose : un.e auditeur.ice va vous écouter d’une part pour votre esthétique musicale et d’autre part pour la façon dont vous vous présentez au public. Par exemple, l’artiste Rosalía se démarque par son mélange des genres (de la pop au flamenco en passant par le reggaeton) mais aussi par sa sensualité féminine très assumée. Il est donc important d’avoir votre propre galaxie artistique, composée d’éléments qui vous différencient par rapport à d’autres artistes. Pour créer le sel de votre univers, la première question à vous poser est : quel message je souhaite faire passer ?
| Lire aussi : Comment construire un univers autour de sa musique grâce au storytelling ?
2. Comprendre et identifier son public cible
Une fois votre identité fignolée, vous pourrez mettre en place une stratégie de marketing musical. Celle-ci commence par dessiner ce que l’on appelle un “persona” en marketing. En quelques mots, vous devez vous interroger sur votre fan “type”. Pour lui faire le portrait, voici quelques questions à vous poser :
- Son âge et son sexe (si besoin)
- Où iel habite-iel ?
- Quels genres musicaux écoute-t-iel ?
- Va-t-iel à des concerts ?
- Quelles sont ses habitudes d’écoute (le matin sous la douche ou plutôt le weekend dans un train – ou même les deux) ?
- Porte–t-iel un style vestimentaire particulier ?
- Quelles valeurs porte-iel (par exemple, certains artistes prônent avant tout le féminisme) ?
Une fois son portrait dressé, vous aurez un tas d’idées de la manière dont vous souhaitez communiquer avec lui, mais aussi de la manière dont vous vous adressez à lui : est-ce qu’il est préférable pour vous d’enchaîner les performances lives pour capter votre auditoire ou plutôt de créer des reels de quelques minutes de votre musique ?
Enfin, pour toucher des personnes qui cocheraient les cases de votre persona, on vous a dégoté chez Groover les dix meilleures stratégies de marketing musical.
Pour comprendre à qui plaît votre musique, vous pouvez vous servir de quatre outils formidables qui – un peu comme Ipsos -, vous donnent un tas de données pour vous permettre d’identifier votre cible.
2.1 Spotify for Artists
Pour commencer, on vous donne rendez-vous sur la plateforme de streaming musical la plus connue : Spotify. Sur leur blog, ils ont créé un outil qui permet aux artistes de comprendre leurs communautés de fans. L‘outil se décline en plusieurs points :
- Catalogue
- Monde
- Produits dérivés + musique
- Portée
- Engagements
- Sortie
- Vente de produits dérivés
A travers ces rubriques, vous pouvez par exemple découvrir le nombre moyen de pays dans lesquels un artiste est écouté par les fans. Pour découvrir les pays dans lesquels vous êtes le plus écouté et mieux comprendre où se situent vos auditeur.ices. Pour vous connecter et accéder à ces données, c’est juste là. Grâce à Spotify for Artistes, vous pouvez aussi gérer votre profil artiste. Celui-ci vous permet par exemple de découvrir ce qu’écoutent vos fans (hormis votre fabuleuse musique). Vous pouvez également comparer vos statistiques à celles d’autres artistes.
2.2 Apple Music for Artists
Pour créer votre compte Apple Music for Artists, vous pouvez vous connecter directement à ce lien. Grâce à Apple Music for Artists, vous pouvez analyser vos performances en détail. Dans la rubrique “The Places tab”, vous découvrez où habitent vos fans, leurs habitudes etc. Dans la rubrique “Shazam”, vous pouvez identifier ce qu’il se passe quand un.e autidteur.ice shazam votre musique : que fait-iel une fois qu’iel a découvert votre chanson ? Dans la rubrique “Download Data”, vous récoltez toutes vos données afin de les éplucher tranquillement chez vous.
2.3 Deezer Creators
L’application Deezer for Creators, créée par la plateforme de streaming éponyme, vous donne la possibilité “d’amplifier votre voix”. Comme Spotify for Artists ou Apple Music for Artists, vous pouvez bidouiller parmi toutes les données qui vous sont offertes afin de comprendre à qui plaît votre musique et ainsi faire évoluer votre audience. Vous pouvez aussi partager vos releases avec votre communauté mais aussi peaufiner votre profil afin de montrer à votre communauté votre identité que vous aurez sculptée de toute pièce.
Pour vous connecter et découvrir qui dans le monde écoute votre musique à fond les ballons, c’est juste ici : https://creators.deezer.com/.
2.4 Réseaux sociaux et public cible
On n’a pas sorti cette idée de notre chapeau : si votre public cible a 45 ans, il ne trouvera pas votre musique sur un Reels Instagram. Pas d’âgisme chez Groover mais il est important d’être conscient.e de cela. Si votre public a moins de 24 ans, on vous conseille de mettre le nez dans les rouages de Snapchat. Si votre public a moins de 34 ans, rien de mieux qu’Instagram. Si votre public a plus de 34 ans, vous viserez juste en communicant sur Facebook. TikTok, qui a gagné près de 7 millions d’utilisateurs en 2022, semble être devenu l’un des réseaux sociaux incontournables. Enfin, on l’oublie trop souvent mais YouTube reste la première plateforme en France en termes d’utilisation.
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Sources :
- https://www.baseformusic.com/fr/blogs/discover-our-advices/target-the-right-audience-for-your-music-101
- https://www.baseformusic.com/fr/blogs/discover-our-advices/how-to-grow-your-fanbase
- https://fanstudy.byspotify.com/fr-FR?utm_campaign=top-nav&utm_medium=owned-product&utm_source=s4a
- https://artists.spotify.com/fr/features
- https://artists.spotify.com/fr/help/artist-profile
- https://creators.deezer.com/
