Faire entrer ton single rap dans une playlist Fresh Rap, obtenir un relai sur un média hip hop, décrocher un rendez-vous en label… Tant de portes apparemment fermées pour faire connaître sa musique dans un genre aussi concurrentiel que le rap ! Tu peux essayer de les casser à coup de buzz ou bien les déverrouiller avec une seule et même clé : le pitch.
Et j’exagère à peine : en tant que rédac’chef du média NewTone, je sais à quel point cette courte présentation d’un single est déterminante dans mes choix. J’ai aussi l’habitude d’écrire des pitchs lorsque j’accompagne des artistes sur leurs sorties. Alors pour toi qui veut percer dans le rap, je vais lâcher 3 conseils basiques pour pitcher un single de manière convaincante. Et comme la théorie n’est rien sans la pratique, je te partagerai aussi 3 titres que j’ai reçus sur Groover dont le pitch m’a convaincu !
Comprends l’enjeu du pitch
Tu l’as peut-être remarqué, ce ne sont pas toujours les meilleurs artistes qui font les plus gros succès dans le rap. C’est la jungle et dans la jungle, le plus malin peut battre le plus fort ; et le plus rapide peut percer avant le plus agile. Du coup, c’est important de te battre avec toutes les armes à disposition.
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Pitcher un single rap, c’est présenter sa musique
La priorité, évidemment, c’est ta musique et sa qualité. Seulement, si tu as trop confiance en sa capacité à convaincre seule, tu oublies que les autres rappeurs et rappeuses aussi, font de la bonne musique. C’est là que le pitch intervient comme un outil de communication et d’argumentation puissant. En effet, ce court paragraphe sert à présenter ta musique aux professionnels qui tiennent ces portes. En quelques mots, tu dois non seulement donner envie de l’écouter et de la relayer, mais aussi montrer que tu maîtrises ton sujet.
Lorsque tu contactes un(e) pro, sur Groover ou par mail, la première chose qu’il fait avant de cliquer sur le lien du single, c’est de lire ton pitch. Pourquoi ? Parce que le pitch conditionne l’écoute. Il nous dit quel type de morceau on va écouter, en quoi il est unique, pourquoi il convient au média ou au label. Par exemple, en tant que média hip hop, j’ai besoin que le pitch m’indique s’il s’agit bien d’un single rap et c’est encore mieux si je sais tout de suite que c’est de la drill, du boom bap ou du cloud.
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Pitcher un single rap, c’est montrer qu’on est pro
Il faut bien comprendre que lorsque tu envoies un titre à un pro, tu lui réclames du travail. Faire l’effort de lui faciliter la tâche avec ton pitch, c’est comme une marque de respect pour son temps et il saura l’apprécier. A l’inverse, sans pitch, tu lui donnes un argument pour ouvrir un autre mail. Enfin, avec un bon pitch (et peut-être une ou deux relances, si nécessaire), tu vas le convaincre d’écouter !
En plus de ça, un bon pitch prouve que tu es bien entouré(e), ou que tu sais parler de ta musique. C’est absolument primordial pour se faire connaître dans le rap. Par exemple, si un média veut relayer ta musique, il doit s’assurer que tu sauras répondre pertinemment en interview. Et c’est pareil si un label envisage de te rencontrer !
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Le pitch, l’arme indispensable pour percer dans le rap
A ce stade, je pense que t’as bien capté l’importance du pitch pour réussir dans le rap. Comme j’ai dit, c’est la jungle et tu dois maîtriser l’Art de la Guerre pour t’assurer le succès. “Connais ton adversaire, connais-toi et tu ne mettras pas ta victoire en danger” : les paroles de Sun Tzu s’appliquent parfaitement et guident les prochains conseils. Maintenant que j’ai dégainé une citation historique, j’espère que tu ne négligeras plus jamais cette étape.
Connais ton adversaire
Ce sont de vraies personnes qui créent les playlists, écrivent les articles et prennent toutes les décisions qui te permettront de réussir dans le rap. Ton rôle, c’est de les convaincre de croire en ton titre. Comment faire ?
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Savoir être concis pour pitcher un single rap
Déjà, mets toi à leur place : ils & elles reçoivent des tonnes de mails, quotidiennement. Ton destinataire aura donc peu de temps. En plus, tu seras en compétition avec des messages qui viennent d’attachés de presse ou de managers qui bossent dans le milieu depuis des années. Alors si tu démarres, il faut directement montrer que t’as tout compris au game. J’avais écrit un article qui expliquait comment promouvoir ta musique par mail mais tu comprends déjà que s’il doit être court, ton pitch doit l’être d’autant plus. 3 phrases, 3 lignes : c’est le maximum pour un single rap.
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S’inspirer des équipes qui gagnent
Mieux tu connaîtras ton adversaire, plus tu sauras être impactant. Les conseils n°2 et 3 de cet article sur les 5 techniques gratuites pour se démarquer dans le rap sont pertinents ici. Je rentre donc dans un exemple très concret pour pitcher un single rap. Tu veux pitcher à Interlude car c’est un média rap crédible ? Ils ont un article hebdomadaire qui recense les sorties et qui inclut parfois des découvertes. Si tu penses que tu pourrais y figurer, observe la manière dont ils parlent des artistes qu’ils ont déjà sélectionnés ! Pour Squidji, ils parlent de “trap incisive”, pour Doni M d’ambiance “planante” et pour Jeune Austin de “rétro futuriste”.
Si ces mots leur plaisent, pourquoi changer une équipe qui gagne ? Scrute les différents mots-clés qui sont utilisés par les médias que tu vises et note ceux qui peuvent correspondre à tes sons. Place un ou deux d’entre eux dans une même phrase et t’as déjà un point ! Attention ceci dit : parler de ta musique avec des codes existants ne doit pas t’inciter à produire ta musique conformément à ces codes.
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Pour pitcher un single rap avec succès, il faut émouvoir
Sur les 3 phrases nécessaires, tu en as donc une. Pour les 2 suivantes, rappelle-toi que tu as des humains en face de toi. Il faut donc parler à leurs émotions. Pour ça, il faut que tu prouves que tu racontes une histoire unique. Tu dois donc te connaître toi-même.
Connais toi toi-même
Beaucoup confondent le pitch et la bio. Ta bio, c’est un ou plusieurs paragraphes sur ton expérience d’artiste (projets, scène, featurings…) et ton histoire personnelle. Le pitch, c’est une courte argumentation pour défendre un single ou un projet. Pour ça, il faut forcément présenter l’artiste et ajouter un condensé de ta bio.
| Voir aussi : Comment écrire une bonne biographie d’artiste ?
A toi de voir selon ton histoire et le format de ton single. S’il est clippé, ça peut être intéressant de faire une phrase sur ton clip : ce qu’il raconte, l’esthétique recherchée, les références faites… Ainsi qu’une phrase sur ta particularité d’artiste : t’as abandonné ton job de Directeur Marketing pour le rap ? T’as un diplôme de styliste ? T’as déjà fait un gros feat, une grosse scène ou un passage en radio ? C’est typiquement le genre d’éléments qui peuvent convaincre un(e) pro.
Avec l’aide de tes proches, pour prendre du recul, identifie tes forces et comprends comment les valoriser ! Inspire toi des histoires d’artistes qui ont connu un succès dans le rap ou dans d’autres genres. Inspire toi aussi d’entrepreneurs ou de parcours atypiques. Tu verras qu’ils mettent souvent un événement marquant de leur vie pour parler d’eux… Eh bien il s’agit de leur pitch !
Des exemples de singles rap qui ont été bien pitchés sur Groover en Juin :
Voilà, tu devrais avoir saisi les enjeux d’un bon pitch pour faire connaître sa musique lorsque tu fais la promo d’un single rap ! Comme il n’y a rien de tel qu’un exemple, je t’en donne 3 qui ont su me convaincre sur Groover ce mois-ci :
Non seulement le titre est bon, mais dès la première phrase, je savais à quoi m’attendre. En effet, l’artiste était présenté comme éclectique, alliant chant et rap avec des inspirations pop. Dans le pitch, son équipe a mis l’accent sur l’identité visuelle qui rappelle la science fiction. Ils ont eu raison, car c’est une tendance encore assez rare pour être mise en avant !
Quand un titre joue sur des sonorités précises (et qui plus est, relativement rares), il faut y aller à fond. Il s’agit bien d’un titre rap mais le pitch précisait directement les influences UK Garage en citant des artistes de référence comme Jamie XX. Si c’est pointu ce genre de comparaison peut être très efficace ! Évite de te comparer à Pop Smoke, mais n’hésite pas à te rapprocher de Laylow, par exemple.
Ce titre a énormément de substance et de références. Il réclame une oreille attentive et le pitch y prépare en mentionnant l’apparition de l’artiste sur le planète rap de 7Jaws. De plus, la carte autobiographique est totalement assumée et ça n’est pas sans importance car ça donne envie de connaître l’artiste et donc, d’écouter le titre.
Maintenant que t’as compris comment pitcher ton single rap, j’attends de le recevoir sur NewTone ! Tu peux nous contacter lors de ta campagne Groover avec ce lien, ou utiliiser le code NEWTONEGROOVERVIP pour réduire tes frais ! A bientôt !
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