T’as décidé de faire une campagne Groover pour que ta musique soit relayée par des médias rap ? C’est un bon début ! Seulement, assure-toi que tu tireras le maximum de cet investissement ! Mettre du budget dans la promotion de son projet musical, c’est intelligent ; mais tu dois y mettre autant de rigueur et de coeur que lorsque t’es en studio.
Voilà donc mes 3 conseils pour marquer un maximum de points et optimiser ta campagne Groover auprès des médias rap ! Après ça, je te donnerai quelques exemples de campagnes réussies ainsi qu’un code promo pour réduire le coût de ta première campagne.
1. Optimiser sa campagne Groover auprès des médias rap grâce au ciblage et au budget
La première chose à comprendre lorsque tu fais ta campagne Groover auprès de médias rap, c’est qu’il s’agit ni plus ni moins d’un investissement. Ce n’est pas un test, ni un achat mais une dépense que tu dois optimiser dans l’espoir d’en tirer profit avec des retombées médiatiques ou des retours constructifs sur ta musique. Il y a une règle logique dans la finance, qui s’applique donc ici aussi : une petite mise amène de petits gains. Dorian, co-fondateur et business developper de Groover, a analysé les statistiques et s’est rendu compte que les artistes les plus satisfaits de leur campagne Groover sont ceux qui ont envoyé leur projet à plus de 50 contacts. En effet, il ne faut pas être timide et, surtout, ne pas te restreindre aux seuls médias rap que tu connais déjà. Tout média sur Groover dispose d’une audience, plus ou moins large, mais qui mérite de te connaître.
Ceci étant dit, reste pertinent(e) dans ton ciblage ! Tu fais du rap ? Ne vise pas des médias qui relaient de la musique folk… Ca paraît logique, mais sur NewTone il nous arrive de recevoir des titres rock, jazz ou classique. Même s’ils sont excellents, ils n’ont aucune chance d’être relayés sur notre média.
Pour un ciblage efficace lors de ta campagne Groover pour un projet rap, commence par remplir ton profil Groover à 100%. En renseignant ton univers musical (“rap français”, “hip hop”, etc.) et tes caractéristiques (“indépendant”, “énergétique”, “jeune talent”, etc.), l’algorithme se chargera de te proposer une pré-sélection de médias rap pertinents pour toi. A partir de là, prends le temps de te renseigner sur ceux que tu souhaites contacter. C’est important, pour optimiser ta campagne Groover, de remarquer qu’ils ont déjà relayé des titres similaires à ceux que tu leur envoies !
Enfin, prête attention aux informations que Groover te donne sur les médias. Pour t’aider, la plateforme t’indique lesquels ont un taux de réponse ou de partage élevé, lesquels font des feedbacks de qualité et lesquels sont des “Top média” avec un impact particulièrement fort sur le public. Si tu es en début de carrière, essaie de jauger ton niveau de développement (qualité du mix, qualité des clips, nombre d’abonnés…) pour estimer ta capacité à être relayé par ces médias qui sont plus chers à contacter. A l’inverse, ne néglige pas l’importance des médias rap qui ont des audiences plus intimes car leur public est peut-être plus curieux et plus axé sur la découverte de nouveaux talents. N’hésite pas non plus à décloisonner ta vision du média et à t’intéresser aux radios locales qui passent du rap ; ainsi qu’aux radios généralistes qui ont parfois des émissions réservées à la musique émergente !
Pour résumer ce premier conseil : optimise ta campagne Groover en trouvant l’équilibre entre contacter beaucoup de médias rap et contacter des médias pertinents pour le projet ou single que tu envoies. D’ailleurs, Groover est un excellent moyen de faire parler de toi ; mais n’hésite pas à t’assurer que tu es prêt(e) avant de réaliser cet investissement. C’est lorsque tu auras coché ces premières cases que ton investissement aura le plus de chances d’être rentable.
2. Optimiser sa campagne Groover grâce aux fonctionnalités de la plateforme
Les deux conseils qui suivent reposent sur un principe simple : les personnes qui ont créé et gèrent Groover ont pour ambition de te faciliter la tâche ! Ainsi, tu peux considérer que chaque fonctionnalité et chaque case à remplir sur la plateforme a son utilité. C’est donc important de n’en négliger aucune. Trop souvent, je reçois des singles rap sur Groover, de la part d’artistes qui n’ont pas complété leur profil. Résultat : leurs réseaux sociaux sont introuvables et on ne peut pas les relayer. Avec un peu d’efforts supplémentaires, l’efficacité de ta campagne Groover peut être décuplée !
N’hésite pas à bien te renseigner sur le fonctionnement de Groover ou à regarder Dorian mettre une campagne en ligne pour comprendre les bases. Mais rappelle-toi bien de ceci : toutes les cases qui peuvent être remplies, doivent être remplies. Sur ton profil, il s’agit de ton univers, tes caractéristiques, tes inspirations artistiques, ton actu, ta biographie et tes réseaux sociaux.
Pour te rendre compte de leur importance, mets-toi à la place du média qui recevra ton single rap. La première chose qu’il fera, après avoir écouté les premières secondes de ton titre, c’est de checker ton profil. Il commencera peut-être par se renseigner sur ton actu chaude : est-ce que tu as un projet imminent ou récent, par exemple ? Car c’est ça, dont il parlera à sa communauté. Ensuite, c’est impossible qu’il n’aie pas envie de jeter un oeil à tes réseaux sociaux, pour savoir comment tu communiques et auprès de qui. Enfin, il se penchera sûrement sur la description de ta campagne, pour découvrir ton histoire, ton style et voir comment tu présentes ton projet. Ça lui permettra de décider si ton identité est en adéquation avec sa ligne éditoriale.
Tu remarqueras que dès le début de ta campagne Groover, la plateforme te propose d’indiquer des liens : YouTube, Spotify ; ainsi que la date de sortie. Assure-toi de compléter ces cases même si elles sont optionnelles ! Plus les médias rap auront d’informations sur toi, plus ils pourront passer de temps à se renseigner sur toi et ta musique. De plus, un lien Spotify leur permettra d’accéder facilement à ton profil, sans passer par la barre de recherche. Pratique, pour écouter tes précédents titres, s’abonner à ton profil, ou te placer directement dans une playlist !
Parmi les erreurs à éviter : c’est inutile de dire, dans ta description, que tu cherches à promouvoir ta musique. Les médias rap comprennent bien que tu souhaites être relayé.e ou obtenir des retours sur ton projet ! Va donc à l’essentiel en présentant ta musique et les raisons pour lesquelles elle mérite d’être écoutée !
3. Humaniser sa campagne Groover avec des messages personnalisés
Sur le même principe, celui d’utiliser toutes les fonctionnalités proposées par Groover afin d’optimiser ta campagne, envoie un message personnalisé aux médias rap ciblés ! A défaut de le faire à chacun d’entre eux, fais-le pour ceux que tu estimes les plus pertinents, ou ceux que tu valorises le plus.
Le contenu de ce message doit être exclusif au média. D’abord, il ne doit pas répéter ta bio ni ton pitch, qui sont déjà disponibles. Ensuite, un copier-coller serait inutile ! Pour booster l’impact de ton message, il faut qu’il serve à prouver que tu connais bien ton destinataire. Renseigne-toi sur ce média : est-ce qu’il a une playlist en particulier que tu pourrais intégrer ? Est-ce qu’ils ont un article hebdomadaire sur les sorties de la semaine, dans lequel ton single pourrait s’intégrer ? Est-ce qu’ils ont récemment relayé un artiste dont la musique est similaire à la tienne ? Utilise ces arguments pour orienter leur décision : c’est professionnel, flatteur et impactant !
Ce message, s’il est bien calibré (et qu’il reste court), pourra véritablement décupler l’intérêt que ton destinataire portera à ton projet car il instaure une relation de confiance et de complicité. Une campagne de promotion n’a pas besoin d’être froide et factuelle : même si elle est digitale, ce sont toujours des humain(e)s qui gèrent !
Sur ce, voici 3 exemples de campagnes bien optimisées que j’ai reçu sur NewTone ces derniers temps !
Bloem – Hélico ptère
C’est simple : Bloem a coché toutes les cases lorsqu’elle a fait sa campagne. Sa description tient en 3 paragraphes de 2 lignes, tous ses réseaux sont renseignés, j’ai eu un accès à un lien Spotify et la date de sortie du single était bien indiquée. Enfin, elle m’a laissé un message personnalisé dans lequel elle indique que ce titre pourrait faire sa place dans notre playlist de nouveaux talents. Dans son message, elle explique aussi qu’elle valorise notre retour car elle apprécie notre contenu. Cerise sur le gâteau : elle avait déjà discuté avec nous sur Instagram, pour connaître les meilleurs moyens de nous partager sa musique. Autant te dire que même si ce single ne nous a pas suffi pour la relayer, on a retenu son nom pour la suite.
Lhiroyd – Espaces
Ce que j’ai apprécié dans sa manière d’optimiser sa campagne Groover, c’est la concision. Pour son actu chaude, il a simplement noté que son dernier EP était disponible, avec un lien. Dans sa bio, il indique sa ville d’origine, ses influences, le genre musical qu’il pratique. Simple, concret, efficace et surtout, focalisé sur la musique. C’est du temps de gagné et c’est une preuve de professionnalisme, qui est toujours appréciable.
AGA – uuuu
Une campagne, c’est pas un sprint, c’est un marathon ! Ce n’est pas parce qu’on a un retour négatif de la part d’un média, qu’il ne faut pas continuer à le contacter. Si le feedback est qualitatif, c’est au contraire le signal qu’on doit le solliciter à nouveau. C’est ce qu’a fait AGA qui m’a successivement envoyé 3 titres, à quelques semaines d’intervalle. Les deux premiers ne m’ont pas convaincu, bien que j’y décelais clairement les qualités de l’artiste. Le troisième titre que j’ai reçu, qui s’accompagnait d’un projet complet, m’a convaincu et nous l’avons relayé sur NewTone.
Maintenant, tu es prêt.e à lancer une campagne Groover optimisée auprès des médias rap pour faire parler de toi ! J’attends de la recevoir sur NewTone (si tu penses que c’est pertinent, bien sûr). Tu peux nous contacter lors de ta campagne Groover avec ce lien.
Je suis Théodore et en tant que rédac’chef du média NewTone, qui valorise les artistes émergents dans la sphère hip hop, j’écoute tout ce qu’on reçoit via Groover. Et au-delà de la qualité de la musique, ou de son adéquation avec notre ligne éditoriale, j’ai remarqué de bonnes et de mauvaises pratiques. En clair, il y a des moyens d’obtenir des points bonus ou, au contraire, d’être désavantagé avec des malus.
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